[潘婷润发精华素市场推广公关案例] 潘婷润发精华素

《[潘婷润发精华素市场推广公关案例] 潘婷润发精华素》
摘要：该公司凭着骄人业绩跻身_财富_杂志评选出全球500 强企业前二十名属下产品包括食品、纸品、洗涤用品、肥皂、药品、护发及护肤用品、化妆品等，潘婷润发精华素倡导护发新习惯_ 潘婷润发精华素由而外彻底改善发质使用次就有明显效_ 潘婷润发精华素是新代护发产品制定了以上关键信息宣伟策划将整项目分三部分完成前期宣传、活动身及期善工作，_女友_杂志编辑“我非常喜欢这次参加潘婷润发精华素推广活动
潘婷润发精华素市场推广公关案例“ 潘婷－－爱上你秀发”国美发年回顾展潘婷润发精华素市场推广公关案例主办单位咨询单位“ 潘婷－－爱上你秀发”国美发年回顾展潘婷润发精华素市场推广公关案例项目背景创始837年宝洁公司是世界日用消费品公司
该公司凭着骄人业绩跻身_财富_杂志评选出全球500 强企业前二十名属下产品包括食品、纸品、洗涤用品、肥皂、药品、护发及护肤用品、化妆品等
988年宝洁公司广州成立其国合企业－－广州宝洁有限公司起宝洁国已有十多年投历程
十多年宝洁属下些著名品牌可谓喻户晓如潘婷、飘柔、玉兰油、佳洁士、碧浪等等
999年5月宝洁旗下著名洗发水品牌潘婷打算999年8月上海及浙江市场全面推出其新护发产品－－潘婷润发精华素从而带动种全新护发新理念即从简单护发_深层润发重改变
配合该产品发布要策划及展开系列既新颖又有力公关活动
层层筛选与比较宣伟公关公司终凭借有创策划及优秀工作班子众多竞争对手脱颖而出取得了推广潘婷润发精华素任命
项目调策划活动前宣伟进行了详尽市场调
由潘婷润发精华素产品是美发领域项新突破且其上市九九九年又正是新旧世纪交替特殊段再加上九九年十月日又是我国建国五十周年日子考虑到这特殊阶段正是对化、历史等领域进行回顾展望机而类活动又比较容易引起媒介及众兴趣宣伟定举办名“潘婷－－爱上你秀发”国美发年回顾展活动
该活动将是国首次举办有关美发技术及美发历史回顾展吸引众关也能缔造潘婷品牌美发界先驱地位
潘婷与起回顾年三千发丝代变迁也能助消费者更地了不代美发、护发产品及技术并展望二十世纪美发、护发新潮流及产品
项目策划公关目标上海及浙江地区媒体提高潘婷润发精华素知名并通举办国美发年回顾展树立潘婷业界护发先驱形象
关键信息_ 潘婷润发精华素倡导护发新习惯_ 潘婷润发精华素由而外彻底改善发质使用次就有明显效_ 潘婷润发精华素是新代护发产品制定了以上关键信息宣伟策划将整项目分三部分完成前期宣传、活动身及期善工作
前期宣传将侧重争取各领域权威人士支持并产品发布活动作铺垫工作
宣伟策划将潘婷润发精华素产品礼盒及使用反馈表发给上海及浙江地区媒体及美发界、演艺界等领域社会知名人士首先争取他们对产品认和支持
对产品有了定认识基础上再邀请各主要媒体召开次媒介研讨会将正式活动打下伏笔
些前期活动宣传工作也是必不可少如报纸上刊登系列软性宣传及电台节目宣传等
活动部分重将是展览会组织其展览会开幕式活动又是重头戏容包括潘婷润发精华素产品上市记者招待会、纪录片播映、不代发型表演及有奖问答等
期工作将集与媒体络、剪报落实及整活动总结分析报告
项目实施前期活动了争取各领域权威人士支持并产品发布活动作铺垫工作装有潘婷润发精华素产品及使用反馈表礼盒发给上海及浙江地区媒体及美发界、演艺界等领域社会知名人士共330人其包括上海东方电视台著名主持人袁鸣、曹可凡及华东地区有名气发型师王磊等首先争取他们对产品认和支持
这三多位产品试用者有超多位回复了使用见反馈表所有人都给予潘婷润发精华素很高评价其部分试用者还表示使用了该产品次头发柔顺、光亮方面就有明显改善
对产品有了定认识基础上再邀请各主要媒体八月五日上海召开了次媒介研讨会将正式活动打下伏笔
将近0位上海及浙江地区记者参加了研讨会
了增加信力潘婷还特别从日邀请了研究发展部潘婷护发专介绍护发基知识并向当场演示了使用润发精华素产品即效
了活跃现场气氛并增加记者们兴趣护发专还特别每人都作了头发测试记者们透头发测试仪了了己发质并对怎样保养头发有了心得可谓收获不
前期宣传了加强宣传覆盖面及影响力并直接影响到产品目标消费群8－35岁女性宣伟特别选择与华东地区非常热销生活类包括[上海装报]及拥有批年轻听众上海东方广播电台合作进行了系列宣传活动如[上海装报]上连续六周刊登了“潘婷－－爱上你秀发”国美发年回顾展系列关头发故事软性与者起回顾年美发变迁、分享护发诀并对潘婷润发精华素及展览会情况作了介绍以提升展览会吸引力
另外宣伟还与上海东方广播电台音乐节目“3－5流行世界”合作参与制作了期周（共6期〕名“潘婷音乐”栏目除了对美发历史、护发知识及展览会情况介绍外还由支持人现场接听听众朋友有奖竞猜电话答对题目听众获得了潘婷润发精华素礼盒作奖励
活动结束,据节目主持人介绍听众们反映非常热烈每天拨打答题热线听众不计其数
活动部分“潘婷－－爱上你秀发”国美发年回顾展八月二十五日上海图馆楼展厅举行
当选问题上确让人绞尽脑汁由展览会地既要外观有气派又要交通方便更要与展览会主题相而具化气息几周折终选定了既具化底蕴又地处闹市区淮海路上新建上海图馆
展览会开幕式暨潘婷润发精华素上市会非常隆重宣伟安排展厅外悬挂了巨幅宣传横幅以提高影响力及吸引力
上海、杭州、温州及宁波八十多位媒体代表参加了活动其包括众媒体、商业消费类媒体、生活及美容美发等不类型媒体更囊括了上海所有6电视台及浙江省各城市电视台真可谓盛况空前
另外由潘婷品牌形象以非常鲜明了辅助及加强潘婷润发精华素产品信力还特别邀请了99‘国装表演艺术赛系列活动荣获潘婷优雅气质奖及佳秀发奖戴洁姐及梁馨姐共出席开幕式活动并邀请她们参与了不代发型与饰表演
次展览会容相当丰富不但向参观者展示了从民末清初到现代社会发型变化及美发、护发技术还特别制作了部反映我国各代不发型及美发技术变迁纪录片该片是我国首部全面展示国近代美发史片子具极高观赏性和教育性
了增加展览会生动感更展览会现场还原了三、四十年代旧上海美发厅场景吸引了成千上万观众驻足观赏
据统计期三天展览会共吸引了近三万人次观众到场参观可谓数据惊人
期工作活动结束宣伟分别致电与所有与会媒体进行交流以不断改进今工作
更有其他省市媒体观看了有关报道对该选题发生了浓厚兴趣并致电宣伟取详细和图片供发稿用
其央电视台套生活栏目还特别选用了我们素材庆祝祖国建国五十周年系列回顾报道节目特别制作了档长达十五分钟有关美发、护发专题节目造成了相当社会影响
项目评估_ 综合评估据统计全国围共收到相关报道6其包括电台及8电视台其央电视台套生活栏目还特别选用了我们素材庆祝祖国建国五十周年系列回顾报道节目特别制作了档长达十五分钟有关美发、护发专题节目确实造成了相当社会影响
所有这些报道折合广告价格高达人民币30多万元
活动结束仅三月潘婷润发精华素就荣登上海连锁店－－华集团护发产品销售额榜首
该活动造成定社会影响也提升了产品销售表现
_ 新闻报道分析关键信息_ 潘婷润发精华素倡导护发新习惯_ 潘婷润发精华素由而外彻底改善发质,使用次就有明显效_ 潘婷润发精华素是新代护发产品 _ 分析_ 基上所有媒体都提到了关键信息占报道总数95％_ 有3报道只介绍了年回顾展身但没有提到潘婷润发精华素产品
然而这些报道都使用了潘婷润发精华素上市会有关照片者很容易从照片上及其他媒体报道上识到潘婷是该活动主办者从而提高潘婷知名
报道性质 _ 分析_ 较积极正面报道数量占总数95%客观性报道数占5%面报道这样结是令人满
记者反馈_ 包飞_上海化广场_杂志编辑部主任“这次潘婷润发精华素推广活动及国美发年回顾展给我印象非常深刻形式非常新、很有创
愿宝洁公司能多做些这种有创活动
” _ 刘柳, _女友_杂志编辑“我非常喜欢这次参加潘婷润发精华素推广活动
活动容丰富形式生动、有创特别是历代发型表演、记录片、三十年代旧上海美发店原型及展板等都很棒
希望今能参加更多类活动
” _ 方静, 温州有线电视台主持人“这次活动办得相当成功我们该活动作报道由容新颖、全面吸引了批观众收视率也提高不少
”项目策划和实施单位宣伟国际公关有限公司。