合润传媒的“性感”模式

“ 如果全面推广后 ，那些 车站码头边 卖发票的小贩们估计生意也会少许多。因
为 出差 全程 费 用 透 明 ，出差 人 员 再想 通 过
围之 内，公务员出差产生 的费用无疑将透
明和 公 开 ，政 府 机关 显 然 可 以节 约 差 旅 方 面的财 政 开支 。
了大老板之外的巨大群体。
品牌 内容 营 销 平 台
ｌ 一 于 飞说 ，这些 问题 ，他们在用平台 操作的模式 ，试图规避。
合 润 传媒 在 打 造 ・ 品 牌 内容 营 销 平 个
个 的权 利 独 家卖 给 我 ， 即使 卖 给 我 ，也 是
网络视频等 ） 为载体，将产 品品牌与这些 内容相结合 ，并辅之以一整套的营销方案 ，
种模式 通常老板喜欢 ，但 底下人不积极。
他 还 直 指 问题 ｔ 时 髦 的 “ 色 收人 ” ｂＢ 下 ：， 灰
话 题相 关 。
不 过 ， 畅 翔 网 的一 名 前 员 工 也 发 现 ，
一
个 耐 人 寻 味 的事 实 是 ，虽 然 畅 翔 网
企业老板有意愿用畅翔 网的系统 ，但底下 的员工就未必愿意使用，他们甚至会找种 种借 口加以抵制。 有一种观点天真 的认为 ，畅翔 网的差
林东曾表示 ，和畅翔网合作后 ，出差
人员的行程 、 宿等对所在公 司来说是透 住
明 的 ，产生 的费用 也是 透 明的 。
旅外包系统 ，给反腐 败工作提供了新 的技
术 支 撑 。假 如 政 府 系统 也 使 用 畅翔 网的 差 旅 外 包 服 务 ，将 差旅 消费 纳 入 可监 控 的范
进行 的伞方位 、市体式的营销。
在美 曰 ，一部 电视剧 有 约 ７％ 的 收 入 ０
灭价 ，我们也不会独家去操作” “ 他们 能做 到一定 的规模时 ，可以考
２，元， ｏ乙 市场在以４％ ５％的速度Байду номын сангаас成长。 ｆ Ｏ ～０
实 际上 ，合 润 目前 所 从 事 的 这几 项 业
眼 里 ，这 个 项 目 “ 性 感 ” 此 轮 经 济 危 很 。
务 ，传 统 的 广告 代 理 公 司也 都 在 零零 星星
机以来 ， “ 与 传媒 ”“ 、广告”等相关 的公司，
买发票之类 的搞猫腻 ，贪污 出差费用 ，就
很 难 了。 ”林 东说 。
这是否畅翔 网所代表的商务差旅管理
行业 迟 迟 未能 崛起 的重 要 原 因？瞳
合润传媒 的 “ 性感”模式
合 润传 媒在 打造 一个 品牌 内容 营销 平 台 。这个 平 台连 接 的是上 游 片方 资源 和 下游客 户 资源 。 截至 ２ ０ ０ ９年 ，合润 的平 台 已经 与 １ ０家 上游 的影 视公 司 ， 以及 湖南 卫 视 、江 苏卫 视等 多家 电视 ６ 台黄金 收视 栏 目建 立合 作关 系 ，并 与下游 的 ４ Ａ广 告公 司 形成 联盟 。
对 Ｖ ｆＥ而言， ＣＰ 似乎变得越来越 “ 不性感” 。 时至今 日，分众效应下起来的那一波 户外新媒体们， 要么股价 “ 温吞水 ” 要么 ， ，
在 上 市 ｆ￣经 历 着 疯 狂 之后 的阵 痛 ，甚 至 ｌ＇ ｌ －
地涉及 ，而仅依 附于中影 、华夏等片方的
大大４ Ｊ ｖ＇ ， 的广告代理公司难计其数。 “ 我们是做 品牌 内容营销的” ，合润传 媒总裁王一 飞一再强调，植入广告只是品
看流星雨 》 《 贵与安娜 》 乡村爱情故 、王 、《
事》《 、 老大 的幸福》等几十部影视剧 的植
入 广 告 ，实 现年 营业额 上亿元 。
但看好 Ｔ Ｔ行业的同威创投， Ｍ 日前为止 “ 还 没找到 比合润更好 的团队” 他们 专注在 ，“
一
有体系标准以及资金？”而这正是合润的 先发优势。但 ，事实 卜，对于合润的模式 ， 最初在 同威创投的内部讨论会 ，不是没 有疑问 ，外界也同样有。比如 ，合润传媒 的每一个项 目，收益回收期也要一年 ，甚
文 郝凤苓
冯篓 一
奄奄一息 。因此 ，让人颇 为好奇的是，同 威们为何反其道 而行之？或者 ，合润传媒 究竟性感在哪里？
性感来 自哪里？
植 入式 广告在 国内 已算 不得新 鲜事 物。据 ＣＰ 市 场 研 究 副 总裁 田涛推 算 ， ＇， Ｉ
２Ｏ 年 ，中国植入式广告 的市场规模约为 ０９
２０ ０５年，曾在凤凰卫视广告部任高管
的 王 一 飞离 职 ，接 下 来 的 一 年 多 时 间 里 ，
他都待在美国， 观察广告业发展的新方向。
这 段 时 间 里 ，他碰 到一 个新 词 汇 ：品牌 内 容 营 销 （ ｒ ｄｄＣｎｅｔ ｍ ｅｎ ，Ｂ Ｍ ） Ｂａ ｅ ｏｔ ＇ ｔｇ Ｃ ． ｎ ｎＭ ｋ ｉ 即 以节 目内容 ｆ 电影 、电视 剧 、电视栏 日 、
一
直 宣 称 自己 研 究 针 对 政 府 差 旅 的方 案 ，
也在争取政府客户 ，但事实上一直没有获 得太多国企和政府的订单。 其实 ，无论是政府 、国企 ，还是民企 的差旅管理 ，都有一个灰色的陷阱区。在 缺乏诚信精神 以及严格监督之下，你无法
拿 走 一个 属 于 多数 人 的奶 酪 ，得 罪 一 个 除
至 更长 。这 是 否太 漫长 ？
个 细分 领域 ，而 且是 最早 ～批 做 的 ” 。
进军 网络定制剧
即便如此 ，合润 的平 台仍 面临局限。 比如，中影 、华谊 、保利博纳等知名片方 旗下都有 自己的子公 司在负责影视剧 的广
告 销售 。对 于这 样 的 片方 而 言 ，王一 飞 也 表 示 ，“ 是参 与 我 的 平 台 ，但 不 会 把 整 只
牌 内容 营销 的其 中一个 环 节 。
但 ，合润与传统 的广告代理公训又有
何本质的差别？
贾 珂 的 答 案 是 ，“ 质 Ｉ 别 不 大 ” 本 二 差 。
内共享 。 在一位 影前广告 界人 士看来 ，“ 别人 如果要复制，不是没可能，但在 日前阶段 ，
谁 有 专 业 团 队 、谁 有 行 业深 入 的 经验 ，淮