基于移动互联网的共享经济商业模式创新

业 各种 商业 模式 的优 势 与 问题 ，并 尝 试性 地 提 出 了商业 模式 创新 的策 略及 建议 。
目前学 界对 共享 经 济研 究 的文 献要 集 中在 三 个 方 面 ：一 是 对 共 享 经 济 案 例 研 究 。吴 光 菊 （２０１６）基 于 Ａｉｒｂｎｂ与 Ｕｂｅｒ分 析 了共 享 经 济 国 内外 现状 ＝１］。张浩 青 （２０１８） 以 ｏｆｏ共 享 单 车 为 例 ，梳 理 了共 享 单 车 的发 展 现状 ，对 存 在 的 问题 提 出相 应 的解 决 对 策［２］。二 是 对共 享 经济 商 业 模 式研 究 。郑 志来 （２０１６） 总结 了共 享经 济 的三 大 盈利 点 和一 般 商业 模 式 ＿３］。周 礼 艳 （２０１６）基 于 ０２０商 业模 式 ，对影 响其 发展 的要 素 进 行 了分 析 总结 ＿４］。三是 共享 经济 理 论 与 政 策 研 究 。侯 登 华 （２０１７） 以网约 车 为 对 象 分 析 了 网 络 平 台 的法 律 地位 及 法律 形 式＿５］。彭 岳 （２０１６）从 以互 联 网专 车 为代 表 的共 享 经 济 出发 得 出 了 规 制 者 应 践 行 《行 政许 可法 》所规 定 的 回应 型规 制策 略 ］。
关键 词 ：移 动 互联 网 ；商业模 式创 新 ；共 享经 济 中图分 类号 ：Ｆ２７０ 文献 标识 码 ：Ａ 文章 编 号 ：１６３７—３２４Ｘ（２０１８）一０４—２２—２８—０７
如今 ，随着移 动 互 联 网平 台的 快速 发 展 和 智 能终 端 的普及 ，共 享 经 济 已经 成 为 当今 商 业 世 界 发展 最快 、潜 力 最大 的模 式 之一 。共享 经 济 ，指 的是 利用 互联 网技 术 搭 建 平 台整 合 闲 置 资源 ，并 连接 供需 双方 实 现价 值 交 换 的一 种 经 济模 式 ，其 核心 要素 有 三 ：智 能 化 匹 配 技术 、大 众参 与 和使 用 权 分享 。据 电 子 商 务 研 究 中 心监 测 数 据 显 示 ， ２０１４年 到 ２０１７年 ， 中 国 共 享 经 济 市 场 规 模 从 １１ ４５０亿 元 增 长 至 ５２ ８５０亿 元 ，增 速 不 断 提 高 。 ２０１７年 ，共享 单 车领域 融 资金 额 达 ２５８亿 元 。然 而 ，共 享经 济 商 业 模 式 在 实 践 中也 出 现 了 瓶 颈 ， 企 业盈 利难 以确 保 ，用 户 体 验满 意 度 难 以 提升 等 问题 。在移 动互 联 网 的 时代 背 景下 ，商业 模 式 的 创 新对 ０２０ 企 业 获 得 竞 争 优 势 变 得 更 加 重 要 和 紧迫 。 因此 ，论 文简 要 梳 理 了基 于 移 动互 联 网 的 主要共 享经 济商 业 模 式 ，分 析 了共 享 经 济领 域 企
收 稿 日期 ：２０１８—０７一（）６ 基金项 目：“２０１７上海高校青年教师培养资助计划 （ＺＺｓｘｙ１６０１３）” 作者简介 ：１．李成彬 ，经济学博 士，上海商学 院商务经济学 院讲 师 ，研究方 向：经济合作理论与实践 、城市竞争与合作 ；２．庄心 怡 ，上海 商学院商务经济 学专业 学生 ；３．游 小珊 （通讯作 者）， 上海商学 院商务 经济学 专业学 生 ；４．宣碧 莹 ，上海 商学 院商务 经 济 学 专业 学 生 。
第 １９卷 第 ４期 ２０１８年 ８月
【商 业 模 式 】
பைடு நூலகம்
洛商警 院 警 辗
Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｓｈａｈ曲 ａｉ Ｂｕｓｉｎｅｓｓ Ｓｃｈｏｏｌ
Ｎｏ ４ ＶｏＩ １９ Ａｕｇ ２０１８
基 于 移 动 互 联 网 的共 享 经 济 商 业 模 式 创 新
李成彬 庄 心怡 游小珊。 宣碧莹
从现有 的 研究 可 以看 出 ，目前 关 于共 享 经 济 的研究 主要 是 针 对案 例 、商业 模 式 的成 因和 一 般 规律 以及 共 享 经 济政 策 进 行研 究 ，并 且 通 常 只 分 析一种类 型 的商 业模 式 ，从 整个 业 态 的视 角 研 究 共享 经 济 一 般 商 业 模 式 的 文 献 尚不 多 见 。因 此 ， 本研究在 现 有 成果 的基 础 上 ，挖 掘 共 享 经 济 的 内
第 １９卷 第 ４期 ２０１８年 ８月
李 成彬 庄 心怡 游 小珊 宣 碧莹 ＬＩ Ｃｈｅｎｇｂｉｎ，ＺＨＵＡＮＧ Ｘｉｎｙｉ，ＹＯＵ Ｘｉａｏｓｈａｎ ＆ ＸＵＡＮ Ｂｉｙｉｎｇ
Ｎｏ ４ Ｖｏｌ １９ Ａｕｑ ２０１８
涵 和特 点 ，分 析 现 有 共 享 经 济 模 式 存 在 的 问题 ， 并尝试探 索商业模 式创新 的核 心要素 与策 略选择 。
一 、 共享经济 的内涵与初衷 审视
（一）共 享经济 的 内涵与 核心要 义 共 享经 济 ，初衷 即是 通 过 互 联 网 和信 息 技 术 所 搭建 的平 台 ，降低 信 息 不对 称 水 平 ，降低 交 易 成 本 ，促使 跨行 业 、跨 地 域 、线 上 线 下 、为 数 众 多 的经 济主 体参 与 到共 享 经 济 之 中 ，充分 盘 活 社 会 闲置 资源 ，优 化 资源 与 需要 的 匹配 度 。其 核 心 要 义大 体包 括智 能 化 匹 配 、大众 参 与 和使 用 权 分 享 三个 方面 的特 征 。 如 果沿 着 这 三 个 维 度 深 挖 下 去 ，可 能 涉 及 ： （１）技 术层 面 的可 行 性 约束 ， （２）各类 利 益 相 关 者 的参 与动 机 ，（３）组织 层 面 的模 式 创新 。其 中 ， 技 术层 面 的 问题 包 括 ：移 动 互 联 网 的硬 件 条 件 ， 网络运 营商 的 服务 质量 和资 费 水平 ，大 数据 和 云 计 算 方 法 的 运 用 及 迭 代 等 ；动 机 层 面 的 问 题 包 括 ：平 台用户 的权 益 与 风 险评 估 ，技 术 人 员 的择 业 与定 居决 策 ，企 业 团 队 的多 重 目标 谐 和 ，替 代 性平台的竞争与合作 策略，资本市场 的博 弈等 ； 组 织层 面 的 问题 包 括 ：押 金模 式 、租 赁 模 式 、 中 介 模式 等 的选 择 ，新 潮 时 尚模 式 的创 新 与 借 鉴 ， 商 业模 式相 关专 利 的授予 与保 护等 。 共 享经 济 内涵 相关 问题 的厘 定 ，可 以让 我 们 明确共 享模 式对 传 统模 式 的扬弃 所 带 来 的交 易 收 益 、交 易成 本 和交 易 风 险 。 同时 ，还 让 我们 不 得 不 反思 共享 经 济 的整体 利 得 在所 有 参 与 分 享 的经 济主 体之 间如 何分摊 。 （二 ）共 享 经济 的 多赢初 衷 与利 益相 关者 分析 身处 共享 经济 范 畴 之 内的 企业 ，为 自身 长 远 发 展 不 得 不对 如 下 问题 进 行 考 量 ：共 享 模 式 的 整 体 利 得如何 在各 利 益 相 关 者之 间分 配 ，以及 由此 导致 的个 体动 机 与整 体 发 展趋 势 之 关 系 。这也 是 移 动互 联 网时 代企 业 需 要 面对 的问 题 。只 有跳 出 自身 的狭 隘利 益 ，以谋 求 多赢 格 局 为 目标 ，才 能 最 终 获利 。 共享模 式 的一个 重 要 特 点便 是 他 从 某 种程 度 上颠 覆 了传统 的业 态 ，将 商 品的所 有 权 与 使用 权 剥离 开来 。这 样一 来 ，会 使 得 采用 共 享 模 式 的行 业 交 易结 构更 加 复杂 化 。我 们 可 以将 共 享 模式 的
（上海 商学 院 商务 经济 学 院 ，中 国 上海 ２００２３５）
摘 要 ：随 着移动 互联 网的普及 ，共 享 经济逐 渐 彰 显其 配置 资 源 的优 势 。而 基 于移 动 互联 网 的共 享 经济发 展有 着 多样化 的 商业模 式 ，鉴 于企 业所依 侍 的优 势 不 同 ，所 涉及 的利 益相 关者 有别 ，因 而所 选择 的交易结构和盈利模式也有很大差别。文章 简要梳理 了移动互联 网语境下共享经济的主要商业模 式，分 析 了各 类 商业模 式 的优 劣及其 适 用的条 件 ，并对 共 享 经济 当中 商业模 式 创新 面，临的 问题 进 行 了反 思 ，探 究其创 新 的关键要 素 与 策略选择 问题 ， 以期 为基 于移 动 互联 网的共 享 商业模 式创新 提供 借鉴 。