移动竞品分析——微博篇 2
竞品分析报告模板(2020年10月整理).pdf
分析报告此报告针对xxx同类产品，竞争对手等；主要目的知己知彼：了解市场上同类产品和本品的相对位置取长补短：选取竞品可借鉴的地方，对本品做出改进此文件为内部保密文件，请勿外传目录1 背景 (4)产品分析 (4)竞品对象 (4)产品直接竞争者 (4)产品间接竞争者 (4)同行业不同模式的 (4)资本雄厚概念炒作的 (4)2 竞品分析 (5)定位和功能 (5)产品定位 (5)产品功能 (5)设计和技术 (5)交互和体验 (5)视觉和风格 (5)亮点功能和核心技术 (5)运营和商业化 (5)运营模式 (5)盈利模式 (5)市场推广 (5)用户数据 (5)用户数量和活跃度 (6)策略 (6)迭代版本和演变 (6)公司战略 (6)优缺点总结和借鉴 (6)3 总结 (7)4 索引 (8)背景产品分析包括产品的基本信息，比如产品名称、产品类型、语言版本、网址、微博等；公司背景，比如公司资本、产品技术、市场、团队运营情况等。
竞品对象产品直接竞争者这里包括了市场目标方向一致、客户群体针对性极强、产品功能和用户需求相似度极高的竞争者产品间接竞争者市场客户群体目标不一致、但在功能需求方面互补了你的产品优势（也或者是你互补别人产品的）、但又不是主要靠该产品价值盈利的。
同行业不同模式的比如 B/S互联网模式和行业解决方案及单机C/S客户端，一锤子买卖和长期靠服务收费的。
资本雄厚概念炒作的观察到各大媒体平台经常炒作概念和具备行业前瞻性一些团队人才背景、资质、规模非常有潜力的企业。
竞品分析定位和功能产品定位这一步需要确定不同形式和行业的用户对产品的不同诉求，明确用户需求。
产品功能根据用户需求，确定切实可行的产品功能。
设计和技术产品定位和需求分析的基础上，设计合理的视觉交互、颜色、风格等。
交互和体验视觉和风格亮点功能和核心技术包括产品的特色功能，以及其中涉及的一些核心技术。
运营和商业化运营模式盈利模式市场推广用户数据用户数据可以反应产品的活跃度，健康度，留存率等。
移动电商app竞品分析
数据收集与分析
通过埋点、日志分析等手段收集 用户行为数据，运用数据挖掘和 分析技术洞察用户需求和行为习 惯。
A/B测试与实验设
计
采用A/B测试等方法验证产品功能 和营销策略的有效性，优化产品 设计和运营策略。
数据可视化与报表
呈现
将数据以图表、仪表盘等形式呈 现给管理层和业务人员，提供决 策支持和业务洞察。
竞品分析能够揭示自身产品的不足之处，为 产品改进和优化提供依据。
制定有效策略
基于对竞品的分析，可以制定针对性的市场 策略和产品策略，提高产品的市场竞争力。
D
02 竞品选择与分析方法
竞品选择原则
直接竞品
选择与目标app功能相似、用户群体重叠的竞品，如淘宝 、京东等电商app。
01
间接竞品
选择与目标app在某一功能或服务上有 竞争关系的app，如社交电商app、跨 境电商app等。
03
消费习惯
移动电商app用户通常具有较高的消费能力和消费意愿 ，他们注重便捷、快速和个性化的购物体验。
行业竞争格局
01
头部平台竞争
目前，移动电商app市场上已经形成了几家头部平台，它们拥有庞大的
用户群体、丰富的商品资源和强大的技术实力，在竞争中处于领先地位
。
02
中小平台竞争
除了头部平台外，市场上还存在大量的中小移动电商app平台。它们通
竞品分析的目的
通过对竞品进行深入分析，了解 市场动态和竞争对手情况，为自 身产品制定合理的发展策略提供 参考。
竞品分析的重要性
A
了解市场趋势
竞品分析有助于把握市场发展趋势，发现潜在 的市场机会和威胁。
借鉴成功经验
通过对成功竞品的剖析，可以学习其成功 的经验和策略，为自身产品的发展提供启 示。
新浪微博数据分析与微博营销案例
话题与趋势分析
01
话题监测
通过监测热门话题、关键词，了解当 前社会热点和趋势。
02
话Hale Waihona Puke 分析对热点话题进行深入分析，包括话题 演变、参与人群、传播路径等，为品 牌或机构提供舆情分析和应对策略。
03
趋势预测
基于历史数据和算法模型，预测未来 一段时间内的趋势和热点，为决策提 供参考。
竞品分析
竞品选择
选择与目标品牌或产品相关的竞 争对手，进行竞品分析。
大数据分析技术应用
大数据分析技术是指利用大数据分析工具和技术，对海量数据进行处理和分析的一种方法。
在微博营销中，大数据分析技术可以帮助企业或个人更好地了解受众群体的兴趣爱好、行为习惯等信 息，从而制定更加精准的营销策略。
常见的大数据分析技术包括数据挖掘、文本分析、图像识别等，这些技术可以帮助企业或个人从海量 数据中提取有价值的信息和知识，为营销决策提供更加准确和可靠的支持。
竞品数据收集
收集竞品在微博上的公开信息， 包括微博内容、互动、粉丝等数 据。
竞品对比分析
通过对比竞品的数据表现和营销 策略，评估其优劣，为自身品牌 或产品的优化提供参考。
02
微博营销策略
品牌定位与形象塑造
总结词
明确品牌定位，树立独特形象
详细描述
在微博营销中，品牌需要明确自己的定位，根据目标受众的特点和需求，树立独特的品牌形象。例如，对于年 轻人群体，品牌可以以时尚、活力、创新等形象特点来吸引他们的关注。同时，品牌还需要在微博上积极传播 与品牌形象相符的内容，以加强受众对品牌的认知和信任。
数据存储
将收集到的数据存储在数据库或 数据仓库中，方便后续分析。
用户画像分析
竞品分析报告模板范文
竞品分析报告模板篇一:竞品分析报告模板开头先不谈产品，先讲讲工作中常见的一种状态。
工作中突发的自我介绍、产品推销、PPT演讲让我这个两年工作经验的新出炉的油条措手无措，这种情况下脑袋一片空白。
如果我们把自己当成一个产品，把工作当做产品服务，要提高产品竞争力，就要先加强自己的内核。
这个竞品分析模板是根据去年看的一篇很棒的竞品分析报告中提炼出来的骨干，适用于不同类型的产品分析。
竞品分析报告模板篇二:产品经理如何做好行业研究及竞争对手分析工作产品经理如何做好行业研究及竞争对手分析工作(2012-06-24 12:04:59)转载▼标签产品管理it分类01事业-产品管理众所周知，互联网行业的发展变化很快，同种品类的产品竞争非常激烈。
为了能在让自己的产品脱颖而出，产品经理在日常工作里一定要做到谋而后定，即培养自己持续关注用户和市场的习惯，包括研究用户需求、分析行业发展趋势和关注竞争对手的动态等等。
只有对用户和市场有了全面理解的情况下，才有可能做出靠谱的产品。
记得08年我刚做产品经理的时候，有一次领导让我写篇xx产品行业分析的PPT。
但是由于我平时对行业缺乏持续性的关注和系统性的分析，因此怎么写也不得要领，先后2天加班到晚上12点，总共写了13稿仍然不过关。
最后交稿时看到领导失望的眼神，当时我羞愧得钻地缝的心都有。
从那以后我决定功夫一定要下在平时，避免临时抱佛脚的情况再次出现。
经过几年的努力，我终于总结出一套属于自己的工作方法，其中就包括如何做好行业研究及竞争对手分析工作，这里分享给大家。
想要做好这项工作，需要记牢8个关键字时刻关注，定期总结。
而具体的工作步骤分为以下4步1、收集情报2、整理资料3、总结报告4、团队分享接下来我将给大家进行详细介绍。
一、收集情报行业研究和竞品分析工作不是突击和临时性工作。
不能说上面的领导想起来下面的人就搞一次，想不起来的话一年半载也不管。
正确的做法是要持续地做下去，时刻对相关情报保持敏感，每天看见了就要记下来。
移动直播产品竞品分析
播竞品分析移动端直播播竞品分析☐Chapter1概述竞品调研简介竞品调研目标竞品调研行业现状竞品调研产品☐Chapter2映刻直播竞品调研☐Chapter3云图TV竞品调研☐Chapter4行业趋势总结一、竞品调研简介•直播行业信息，产品形态较为复杂，需要系•不同产品的目标用户人群不同，需要全面认•目前主要用户端为电脑端，但随着网络资费二、竞品调研目标•了解并分析竞品的整体数据与数据趋势•了解并分析竞品的核心用户、主流用户与相•了解并分析竞品的核心竞争力、主要功能与系统调研认识费下降，移动端直播用户量有较大上升潜力相应的用户群构成与产品发展趋势三、竞品调研行业现状•行业现状✓目前直播行业暂未出现大而全的复合型内容直播✓内容专而精的细分型内容直播平台百花齐放✓其他类型产品正向直播行业正在渗透，非独立软•当前直播产品的主要类型客户端独立软件蓝色非独立软件形式红色秀场直播多玩主业务新浪秀场游戏直播斗鱼主业务客户端独立软件:蓝色非独立软件形式:红色多玩yy主业务六间房直播酷狗繁星搜狐千帆KK唱响虎牙直播（YY）战旗主业务来疯（优酷）爱奇艺奇秀网易BOBO 百度百秀斗鱼全民星秀熊猫娱乐联盟战旗百变娱乐熊猫主业务龙珠直播KK直播9158映刻直播游戏频播平台软件的直播渐渐出现（非直播类网站或app附带的直播功能）泛生活映客直播其他类型映刻直播(电视)）花椒直播(360)Meerkat（国外）CIBN手机电视(仅有移动端)Periscope（国外）斗鱼元气生活战旗百变户外熊户直云图TV(电视)章鱼TV(体育)Bilibili直播(acg)频道熊猫户外直播美拍直播四、竞品调研产品•直播行业有向着大而全方向发展的趋势✓游戏领域的第一名斗鱼有向娱乐秀场与生活直播✓熊猫,战旗等平台跟进斗鱼的策略，也在向多内容✓多玩yy与kk直播等老牌秀场大力发展游戏直播秀场直播已经红海化游戏直播趋于成熟•秀场直播已经红海化，游戏直播趋于成熟•本次调研对未来有发展潜力的，泛生活与电本次调研对未来有发展潜力的，泛活与电YY直播、映刻直播、映客直播播发展的趋势，直播业务将不全是游戏容平台发展；电视类映刻直播也添加了游戏频道泛生活等领域格局未定，泛生活等领域格局未定电视类产品进行分析☐Chapter1概述☐Chapter2映刻直播竞品调研映刻直播功能分析映刻直播数据分析映刻直播用户分析映刻直播分析总结☐Chapter3云图TV竞品调研☐Chapter4行业趋势总结一、映刻直播功能分析•产品核心竞争力：泛生活直播直播生活中的各类精彩时刻，如聚会、弹琴、健身传统的秀场直播需要电脑，而映刻直播只需要移动身；特别是类似于聚会，健身这类发生公共场所的直播，动设备，即可把这些非家庭场景展现出来。
新浪微博产品竞品分析报告
【竞品选择】腾讯微博，新浪微博的头号竞争对手。
其用户基数巨大，用户质量高。
且腾讯团队的研发能力也可说是国内一流。
是优先需要分析的竞品。
虽然目前市场上的其他微博类产品也有很多，但是大多数的用户量都还不上规模。
而且功能上，业务模式上也都没有什么突出的特色。
所以在此主要以腾讯微博作为竞品讨论。
【产品背景】新浪微博，基于原博客理念的类Twitter产品，为用户提供以―分享‖为核心的互动平台。
微博客每条输入有140字的上限，也就注定了其写作的风格相比博客更加自由随性。
对写作文笔的要求极低。
随便的一句心情，一句评论，一张图片等都可以当作一条微博分享给自己的朋友和粉丝。
还可以对任何一条微博进行评论和转发，大大加强了用户的写作热情和互动性。
也由于评论和转发模式的存在使得一条精彩的微博可以在用户间以―裂变‖的方式迅速蔓延。
目前已然成为社会媒体的一个重要组成部分。
同时新浪还为名人微博和企业微博进行官方认证，即，加―V‖认证。
以确保明星微博的质量，避免冒名顶替，净化了微博圈的生态。
腾讯微博，由腾讯公司推出。
自2009年新浪微博发布并取得成功后。
腾讯积极跟进，在2010年5月正式开放注册。
腾讯微博的业务模式与其他类Twitter的产品模式类似，但腾讯QQ主客户端对微博的捆绑支持，是其用户量的绝对保证。
【用户规模或市场占有率】新浪微博，截至2012年12月底，新浪微博注册用户数已超过5亿，同比增长74%。
日活跃用户数达到4620万，微博用户数与活跃用户数保持稳定增长。
腾讯微博，有媒体报道，截至2012年年底，腾讯微博注册账户数已达到5.4亿，日均活跃用户数超1亿。
单从数字来看，腾讯微博在用户数量和激活量上都已经超越了新浪微博。
但是本人对这一―事实‖存在质疑，于是在这儿做一个简要的分析。
但由于本人不可能获取腾讯内部信息。
所以获取信息的主要渠道是来自网络搜索。
并且分析是依据个人的工作经验和网络上搜罗的信息等整理，推敲出来的。
新浪微博整体分析
新浪微博分析微博又叫微博客 (micro blog)，是微型博客的简称，基于web2.0技术的即时信息发布系统。
是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
与传统博客相比，以“短、灵、快”为特点。
140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
微型博客可分为两大市场，一类是定位于个人用户的微型博客，另外一类是定位于企业客户的微型博客。
微博客是信息日益碎片化的必然结果。
“围脖”是微博客的谐音，所以微博也称围脖。
微博客的代表性网站是美国的Twitter，是最早也是最著名的微博，这个词甚至已经成为了微博客的代名词。
新浪作为中国最大的门户网站之一，2009年八月新浪推出新浪微薄测试版，成为门户网站第一家提供微薄服务的网站，微薄正式进入中文上网人群视野！一、新浪微薄发展背景Web2.0时代。
新的媒体形态层出不穷，每一个新媒体形式的出现都意味着Web2.0的普及和网络的进步。
进入2010年，Web2.0更是狂飙突进，中国网民的参与度和活跃呈现爆炸式增长，这一情况的出现，与一种新媒体形态的诞生不无关系—微博。
网络与传统的博客相比，微博发布更便利、传播更迅速，发布字数限制在140字之内，方便用户通过电脑、手机等多平台浏览发布，所发布信息是传达，并可一键转发。
微博相比传统博客那种需要考虑文题、组织语言修辞来叙述的长篇大论，以“短、灵、快”为特点的“微博”几乎不需要很高成本，无论你是用电脑还是手机，只需三言两语，就可记录下自己某刻的心情、某一瞬的感悟，或者某条可供分享和收藏的信息，这样的即时表述显然更加迎合我们快节奏的生活。
微博微博客草根性更强，且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能。
微博更符合现在人的生活节奏和习惯。
而新技术的运用使得用户更容易对访问者者留言进行回复，从而形成良好的互动关系。
竞品分析工作模板与洋葱学院产品案例
一、竞品分析模板目录1产品分析背景和目的1.1背景1.2目的2用户、场景、需求分析2.1用户2.2场景2.3需求3产品逻辑4产品功能结构5产品迭代路径6运营路径与方法7产品增长曲线8产品的表现9竞品分析总结1产品分析背景和目的1.1背景说明：列出产品分析的背景，说清楚为什么要做本次产品分析。
1.2目的说明：列出通过本次产品分析希望达成什么样的目的。
2用户、场景、需求分析2.1用户说明：列出此款产品有哪些类型的用户。
2.2场景说明：不同类型的用户，分别会在什么场景下使用此款产品。
2.3需求说明：产品满足了用户的哪些需求。
3产品逻辑说明：用户Axure/Sketch绘制出产品逻辑，产品逻辑必备内容包含以下：1.用户的流向：在产品中都有哪些用户，他们之间怎么发生联系。
2.数据的流向：产出的数据流是如何运转的。
3.汇合点：用户、数据在哪个关键页面汇合。
4.关键路径：用户操作的关键功能、页面是什么。
4产品功能结构说明：产品功能结构必备包含内容为以下：1.列出此款产品整体功能模块下的子功能（常见形式利用思维导图进行梳理）。
2.列出每个功能模块下的核心功能是什么，满足用户什么需求场景。
5产品迭代路径说明：产品迭代路径必备包含内容为以下：1.产品版本更新时间点2.产品版本更新功能点6运营路径与方法说明：产品运营路径与方法现包含内容为以下：1.运营事件发生媒介2.运营事件发生时间（ps：对于运营路径与方法在梳理的过程中可以细化为几类“用户运营”“运营型产品功能迭代”“内容运营”“活动运营”“新媒体运营”）7产品增长曲线说明：在分析产品增长过程中，因为无法拿到内部的用户活跃数据，因此在分析产品增长上三节课采用的方法是利用第三方应用商店产品累计下载量进行分析，此时制作产品增长曲线的步骤：1.在第三方应用商店（如：酷传）导出某款产品下载量的数据。
2.利用下载量的数据与产品迭代路径与运营路径与方法进行结合。
3.推导出产品增长在产品迭代和运营路径上做了什么让产品迅速增长。
竞品分析报告模板
竞品分析报告模板竞品分析报告是企业在市场竞争中制定策略、对竞争对手进行深入研究的重要工具。
本文将介绍竞品分析报告的模板，并举例说明其实际应用。
竞品分析报告模板1. 市场背景：概述市场的状况、发展趋势、竞争格局等。
2. 竞品概况：介绍竞品的公司背景、产品特点、市场份额、定位等。
3. 竞品功能分析：比较竞品的功能特点、优缺点等。
4. 竞品定价分析：比较竞品的市场价格，并探讨其形成原因。
5. 竞品营销策略分析：对竞品的营销策略进行梳理，包括渠道、促销、广告等。
6. 竞品销售渠道分析：分析竞品的销售渠道，以及其优缺点。
7. 竞品用户画像分析：解析竞品的用户画像，如年龄、性别、收入水平等。
8. 竞品优劣势比较：对比分析竞品的优势和劣势，为企业制定市场策略提供依据。
案例一：电商竞品分析报告1. 市场背景：中国电商市场依然在高速增长，行业竞争异常激烈。
2. 竞品概况：阿里巴巴、京东、拼多多、唯品会等主要电商平台。
3. 竞品功能分析：阿里巴巴强调大品牌、稳定质量、服务体验；京东提供24小时售后服务、价格优惠；拼多多重点在于低价、秒杀优惠；唯品会的品牌聚集度较高，主打时尚。
4. 竞品定价分析：阿里巴巴价格数额较高；京东的价格相对较为平均；拼多多价格显著低于其他平台；唯品会主打品牌，价格相对较高。
5. 竞品营销策略分析：阿里巴巴通过流量扶持、自营品牌、优惠券等多种方式，京东通过自营品牌、营销活动提升品牌形象；拼多多通过团购等形式降低价格、吸引用户；唯品会通过封闭营销和独家产品等方式提升品牌价值。
6. 竞品销售渠道分析：阿里巴巴致力于构建综合消费生态圈；京东覆盖都市、家居、家电等领域；拼多多主打二三线城市，以及低价商品；唯品会主要以线上销售为主。
7. 竞品用户画像分析：阿里巴巴以中高收入人群为主；京东以一二线城市的年轻消费者为主；拼多多以二三线城市的年轻人为主；唯品会以年龄较大、事业成功的人群为主。
8. 竞品优劣势比较：阿里巴巴市场份额大，用户黏性强；京东商城拥有成熟的物流和售后服务体系；拼多多市场策略独特，增长快速；唯品会的品牌聚焦让其在市场中拥有一定的竞争力。
信息流竞品分析700字(优秀范文5篇)
信息流竞品分析700字(优秀范文5篇)关于信息流竞品分析，精选5篇优秀范文，字数为700字。
随着互联网的快速发展，每天都有海量的信息不断涌入人们的生活中。
然而，这些信息的饱和度也让人们感到疲惫。
作为一名信息流优化师，我们的职责就是通过优化信息流，提升用户的体验。
信息流竞品分析(优秀范文)：1随着互联网的快速发展，每天都有海量的信息不断涌入人们的生活中。
然而，这些信息的饱和度也让人们感到疲惫。
作为一名信息流优化师，我们的职责就是通过优化信息流，提升用户的体验。
信息流优化师是一种新兴的职业，其核心任务是对信息进行筛选、整理和优化。
我们要深入了解用户的需求和偏好，并根据其兴趣和行为推送相关的信息，从而提供更加个性化和精准的服务。
首先，作为信息流优化师，我们需要对大量信息进行筛选和整理。
我们要学会辨别哪些信息具有价值，哪些是垃圾信息，然后将有价值的信息进行归类整理，让用户能够更轻松地获取到他们想要的信息。
其次，我们要关注用户的兴趣和行为。
通过分析用户的浏览历史、点击偏好以及互动行为，我们可以了解用户的兴趣爱好和需求，进而根据用户的喜好推送相应的信息。
这样，不仅能提高用户的满意度，还能增加用户的黏性。
此外，信息流优化师还要持续关注信息流的运营效果。
通过对用户的反馈和行为数据的分析，我们可以评估信息流的质量，了解用户对信息的评价，从而不断优化推送策略，提升用户体验。
为了成为一名优秀的信息流优化师，我们需要具备一定的专业知识和技能。
首先，我们需要对互联网行业有一定的了解，要了解信息流推送的原理和技术，同时要关注行业的前沿动态。
其次，我们需要具备良好的分析能力和沟通能力，能够从海量的数据中找出有价值的信息，并与团队成员进行有效的沟通和协作。
在信息泛滥的时代，信息流优化师的重要性不可忽视。
他们在整合信息、提升用户体验方面发挥着重要作用。
通过打磨信息流，我们可以让用户更加方便地获取到自己感兴趣的信息，让用户的上网体验更加高效和愉悦。
微博分析总结
二、内容分析
2.微博点击分析
序号
微博
总点击次数 总点击人数 原文点击次数
转发点击次数
移动信息化的浪潮催生移动终端
并被广泛的应用于生活，烽火星
空CTO徐国龙接受媒体采访时就业
界一直对烽火星空“开放”和
1
“标准”的争议作出深入浅出的 解析，阐述烽火星空三大核心优
4
4
势，即以客户需求为驱动，依托
公司平台产品，迅速适应市场变
✓ 对策 内容延续较高的专业性，将业内资讯
与公司品牌和产品结合，推进行业发 展，扩大品牌认知；
利用“粉丝通”等推广工具，做好推 广；
做好实时监控，适时作出调整。
3.粉丝Байду номын сангаас征
近三个月活跃粉丝数
近三个月互动粉丝数
To be continued…
活跃度
活跃粉丝 普通粉丝
28.11% 71.89%
互动比率
互动粉丝 普通粉丝
0.56%
99.44%
活跃粉丝数占粉丝总数的70%左 右，并且活跃总数也在大体上持 续走低，说明微博平台的社交吸 引力下降。同时这一数字也表示 粉丝中的“僵尸粉”比例大概为 30%（比例已经挺高了，毕竟粉 丝总数才718）；
二、内容分析
1.内容分类及构成
结合公司新闻编撰的微博
原
创
结合行业资讯编撰的微博
业内资讯的评析转发
转
时政、娱乐性资讯的评析转发
发
原创微博和转发微博的比例大概维持在1：1，并且原创微博以公司业务为 主体，体现足够的专业性；转发微博大多集中在行业范围内，对业内发生 的新鲜资讯进行解读和传播，从侧面体现官微的专业性，偶有转发其他娱 乐性、时政新闻，增添趣味性和可读性。
竞品分析报告如何写
竞品分析报告如何写竞品分析报告如何写写竞品分析报告之前，首先应该弄清楚写这篇报告的目的是什么，然后根据目的去有所侧重的分析，针对一些东西进行着重分析，而对另外的一些东西进行弱化处理。
下面具体和小编一起看看吧!竞品分析报告如何写确定分析的目的先确定分析目的，这与撰写数据分析报告是一样的。
首先在你动手写竞品分析报告之前确定好分析的目的，然后根据你的目的来确定你需要分析的东西，你的目的决定了你很有可能是不用分析的那么全面，因为当你分析的面面俱到的时候，你就很难着重突出你想要表达的东西，大而全的东西很难又同时做到窄而深。
竞品的选择这是很多人竞品分析报告中会缺少的一部分，却又是很重要的一部分，如果说你选择的产品根本就不是你的竞品的话，那这两款产品之间会有可比性而言么，显然不会。
而关于竞品的定义又有很多，比如直接竞争者、间接竞争者、潜在竞争者等，这些都属于竞品。
那你为什么选择这两款产品作为竞品而不是另外的几款产品呢?所以，在选择竞品之前应该划分出一个选择竞品的标准，找到自己产品的位置，然后就竞品的标准对现有市面上现有的产品进行梳理，确定相应的竞品。
我一般是利用2X2的矩阵来进行划分，设立好划分的标准，然后利用横轴和纵轴两个不同的维度来进行划分，下图为之前做餐饮O2O 竞品分析时做的一个图：竞品分析市场地位可以从市场份额、下载量、用户数量等多个角度去分析产品在当前行业处于什么位置，当前行业中的标杆产品是什么，自己的产品处于什么地位，和标杆产品之间的.差距又在哪里。
关于这些数据的获取我基本上都在艾瑞网、易观智库、企鹅智库、CNNIC上去获取相关的信息，另外常用的工具还有百度指数、友盟数据、App Annie。
产品背景产品都是有基因的，不同公司出来的产品肯定是不一样的。
公司的背景，产品的团队，拥有的资源都是会制约着产品发展的。
同样的idea，同质化的产品，有的产品成功了，有的产品则失败了，甚至说失败方的产品有可能比成功者的产品更好。
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新浪微博简介
新浪微博手机客户端，集阅读、发布、评论、转 发、私信、关注等主要功能为一体，本地相机即拍 即传，随时随地同朋友分享身边的新鲜事。
新浪微博详细信息
开放团队：新浪微博开发团队，隶属新浪 发布时间：2009.08
下载情况：360手机助手 1.8亿；应用宝 4000万
总用户量：5.3亿 用户评分：android平均4.4/5;ios9.0 /10 版本升级：最新版本4.2.6
页面布局：发微博（网易微博）
功能：发步微博，定位 布局特点：空间冗余 体验：发送快捷，但是取消键屏幕大时 不易单手操作。
页面布局：刷微博（新浪微博）
功能：刷新微博 体验：通过下拉和点击底部首页按 钮均可实现刷新
页面布局：刷微博（腾讯微博）
功能：刷新微博 体验：通过下拉和点击底部首 页按钮均可实现刷新
有
有 有 有 有 有 无
页面布局：发微博（新浪微博）
功能：发送微博，取消微博，定位 布局特点：简单易用 体验：发送快捷，但是取消键屏幕 大时不易单手操作。
页面布局：发微博（腾讯微博）
功能：发送广播，取消广播，定位
布局特点：稍有杂乱
体验：发照片需要两步操作
页面布局：发微博（搜狐微博）
功能：发送微博，定位 布局特点：界面干净 体验：发照片需要两步操作 ; 可以通 过语音输入微博（其余不可以）
页面布局：刷微博（搜狐微博）
功能：刷新微博 体验：刷新提示进度条重复
页面布局：刷微博（网易微博）
功能：刷新微博 体验：通过下拉和点击底部首 页按钮均可实现刷新
微博APP功能分析
功能
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Hale Waihona Puke 必要√√ √ √ √
重要
辅助
可选
√ √ √
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APP：微博类产品分析
分析人： 高帅朋 耿左余 曹卫东
标题
高博实训课程
竞品分析
>通用社交类>新浪微博
类型简述
微博（Weibo），微型博客（MicroBlog）的简称， 即一句话博客，是一个基于用户关系信息分享、传播以
及获取的平台。用户可以通过WEB、WAP等各种客户端
组建个人社区，以140字的文字更新信息，并实现即时 分享。
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新浪微博是中国用户数最多的微博产品，覆盖大部分公众名 人，用户活跃度高 ，普及度广。其便捷的操作、微博互动等 优点赢得了广大粉丝的信赖。 目前我国国内的微博产品比较多，有新浪微博、腾讯微博、 搜狐微博、网易微博等等，每种微博各有特色，在微博市场 中互相竞争，占据着一席之地。
核心步骤分析：刷微博
新浪微博：登录-点击首页 腾讯微博：登录-点击主页
搜狐微博：登录-点击刷新图标
网易微博：登录-点击首页图标
功能对比表
功能 新浪微博 腾讯微博 搜狐微博 网易微博
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