淘宝与湖南卫视联姻半年遭遇烦恼

与互 联 网优 势的全 新平 台 在 这个 平 台 电视 总 台台长 欧 阳常林 为 此专程 赴 杭州 售额 ．即使 以 整个 淘 宝 ６亿 元 的 目均交
能互 相带 动 ．从而 拉动 网购 和 广告 的双 双方 的沟 通 ．合资 公 司快 乐淘 宝很 快于
双 增 长
上 ．电视 节 目的 收视 率与 网站 的 点击量 拜会 马云 ， 后的 １ 也 随 ２月 ， 云回访 。经 过 易额 来看 是相 当可观 的 马 在 王煜 磊 看来 ．快 乐淘 宝 自身投 入
方 的规 划 ：快 乐淘 宝 能有 网 站 交易 技 术 服 务费 、 网站 广 告 、 电视节 目植入 式 广 告
）） ）差异化探索
“ 都没 办法 再做 一个 淘 宝网 嗨 淘 谁
等 多种 营收 手段 。“ 现在 我们 的广告 收入
心》 的电视节 目。 在湖 南 卫视 与淘 宝 的构 以双 方 的联 手 更显得顺 理成 章
朱德 强表 示 ．目前淘 宝上 标有 “ 嗨
想 中 ．快 乐淘 宝 是一 个能 结合 电视 媒体
据记 者 了解 ， 年 １ 去 １月 ， 南 广播 淘 ”标签 的商 品一 天能 有两 千 万元 的销 湖
亿元． 日均 有效 订 购额 ４ ０万 元 ， ０ 网站 目
８日上线 一个 月后 ． 品累计 交 易额 １ 商 ． ２ 这 是 《 淘 越 开心 》 录 制现 场 ， 越 的 这 传 统 电视媒 体 与互联 网公 司 的第 一次 深 １
档 由湖 南 卫视与 淘宝 网 “ 业联 盟 ” 异 的节 度 合作 ． 有许 多融 合 问题需要 探索 目 ． 次将 网络 流 行 的 “ 杀 ” 入 了 电 首 秒 搬 视 荧屏 其导演 宋点 告诉 记者 ． 目从 ４ 节 月 １ ８目正 式 推 出 以 来 ． 已经 播 出 了 ８
均 总浏 览量 超 ３ ０万 ．用 一个 月 时间 达城 ２０ ０ ８年 ４月 上 线 之初 的
王煜 磊告 诉记 者 ．目前 网站 已经 有
“ 我们 有一 种直 觉 ． 电视应 该 寻找 一 水 平 。
期 ．收 视 率在 同时段 节 目的 排名 在 ５到 个 突破 口 ．与 互 联 网 合 作 就 是 一 个方
ＷＳ 狼 道
米德 强坦言， 目前双方团队的分工很明确 ， 但融合还不够， 霓其 原田． 第一是因为两地办公 ． 第二是 因为双方背景差异。
淘 宝与湖 南卫视 联姻半年遭遇烦恼
■ 文 ／刘 方 远
随翥
囊中 。
然 经历 了初 期 的快速 增 长 ．但 据 快 乐淘 万 元人 民币 。 ４ ％股份 董事 长朱德 强 占 ９ 宝 内部 人士 透露 ． 网站 目前 也遇 到 了 Ｐ ｖ 由湖 南 卫视委 派 ．总经 理 王煜 磊 由淘 宝 依托 “ 母 ” 方 的强 势 资 源 ． 淘 父 双 嗨
广告 ． 前面 几期 都 是免 费做 的 。” 煜 磊 王
表 示 ．而 且 现 在 收 费 的 目 的 是 为 了 不 冲
部招 聘 而来 ，之 所 以 外面 招 ．是 想更 便 “
于融 合 ． 做成 一 个真 正的新 公 司”
击 到原 来 卫视 的价格 体 系
整 个快 乐淘 宝 的营收 方 面 ．根 据 双
１ ２名之 间。
０万件 商 品 ． 要 是大 众 时 尚类 ， ： 主 如 化 向 。” 谈及与 淘 宝联姻 的 初衷 。 朱德 强如 ５
去年 年底 ．湖南 卫视和 淘宝 网共 同 此 表示 。
妆 品 、 装 、 码 产 品 、 型 家 居 类产 品 服 数 新
出资 １ 元成 立 的快 乐淘 宝 ．目前旗 下 亿
多 沟通 ，他 经 常会 来 往于 杭 州 、长沙 两
地 ．并 且下 月开始 公 司 内部会 每 周 举行 视 频会 议 王煜 磊 说 ．其 实公 司只 有二 十 多人 来 自湖 南 卫视 和淘 宝 ．大 部分 员 工是 外
这档 节 目．但 是 却 没有 把 广告 创收 作 为
它 的 主 要 目标 “ 目从 这 个 月 才 开 始 做 节
２０ ０ ９年 １ ２月 ２ ９臼成 立 的运 营成 本其 实很 少 ．淘 宝和 湖南 卫视 “
不过 ． 具体 的执行 过程 中 ， 果并 在 效
据 淘 快 乐 淘 宝 注 册 资 金 为 １亿 元 人 民 都 拿 出了 资源 帮助 推广 。” 悉 ， 宝 网
嗨 专 湖 没 有想 象 中美好 。一边 是精 于 内容 的传 币 ．湖 南 卫视 现 金 出资 ５ ０ １ ０万 元 人 民 专 门 在 首 页 开 辟 “ 淘 网 ” 区 ． 南 卫
初 在 他看 来 ． 南卫视 １２亿 的收视群 等 。他表 示 。 期对 商品 的要 求很 严格 ， 湖 ．
已经拥 有名 为嗨 淘 网的独 立 网站 、淘 宝 体 与淘 宝 网的 １ ． ６亿注 册 用 户具 有 较 高 主 要会依 据 商品在 淘 宝上 的销 售记 录 以 网中 的嗨淘频 道 ，以及 名 为 《 淘 越 开 的叠 合度 ． 是年 轻群 体 和女 性届 多 ， 越 都 所 及是否 符合 时 尚潮流 的标准 。
统 媒体 ． 边是 长 于运 营互 联 网公 司 ． 一 虽 币 ．占 ５ ％股 份 ：淘宝 网现 金 出资 ４ ０ 视 也在黄 金时 段量 身 定制 了 《 越淘 越 开 １ ９０
５ ０ ＮＥＷＳ・ 闻 天地 新
狼 道
心 》 目。 节 湖 南 卫 视 把 周 日 的 黄 金 时 段 留 给 了
底揭晓 ．一 辆价 值 ９万元 的汽 车被 一 位 下 滑 的 困 扰 ．而 电 视 节 目 的 内 容 也 在 不 委 派 。
来 自株洲 的幸运 者 以 １ 钱 的价 格收 入 断 调整 毛
嗨淘 网 自 ４月 快 乐淘 宝董 事长 朱德 强坦 言 ．这 是 网的增长 很快 。数据显 示 。