定向推广解析(PPT 31张)
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• 通过量子实时来观察,起步不要获取过多流量,要给未来留空间 • 高于一周参考价10%~20%出价,一般第二天就会有流量 • 加价到出价和流量能承受的顶点后,保持3-4天。
• 期间务必不要暂定投放。
• 建议先在旺旺焦点图等大流量位置用此法,然后拓展到通投位置。
▪ 红框内,花费整体趋势符合上下坡法,展现量整体递增后略降保持稳定状态。 ▪ 蓝框内对比,同样的出价,流量相差4倍。上下坡法的效果!
给用户,实现精准营销。
Key:精准营销、叶子类目、竞价产品
与类目推广比较
• • 类目推广出价可以作为定向推广参考 类目推广下全是类目的宝贝,而定向则不是
•
类目推广是已知用户选择的类目,给予类目下排序靠前的宝贝,有明确的展现顺序
与搜索比较
• 一句话:搜索是人找宝贝,定向是宝贝找人!互补
w hy
为什么 做定向推广?
▪ 绿圈内为不稳定因素,如果没有暂停或者猛烈降价,效果会更好!
定向4步走,定向很轻松 数据分析回马枪
01 选对类目 02 选好宝贝 03 选择性投放出价
04 数据分析
数据分析
谢谢
• • • • • • • • •
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1、不是井里没有水,而是你挖的不够深。不是成功来得慢,而是你努力的不够多。 2、孤单一人的时间使自己变得优秀,给来的人一个惊喜,也给自己一个好的交代。 3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你,让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事,所以有什么理由不努力! 4、心中没有过分的贪求,自然苦就少。口里不说多余的话,自然祸就少。腹内的食物能减少,自然病就少。思绪中没有过分欲,自然忧就少。大悲是无泪的,同样大悟 无言。缘来尽量要惜,缘尽就放。人生本来就空,对人家笑笑,对自己笑笑,笑着看天下,看日出日落,花谢花开,岂不自在,哪里来的尘埃! 5、心情就像衣服,脏了就拿去洗洗,晒晒,阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好,何必自寻烦恼,过好每一个当下,一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。 6、无论你正遭遇着什么,你都要从落魄中站起来重振旗鼓,要继续保持热忱,要继续保持微笑,就像从未受伤过一样。 7、生命的美丽,永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽,是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽,是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江 河的美丽,是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。 8、有些事,不可避免地发生,阴晴圆缺皆有规律,我们只能坦然地接受;有些事,只要你愿意努力,矢志不渝地付出,就能慢慢改变它的轨迹。 9、与其埋怨世界,不如改变自己。管好自己的心,做好自己的事,比什么都强。人生无完美,曲折亦风景。别把失去看得过重,放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人, 人做到了,心悟到了,相信属于你的风景就在下一个拐弯处。 10、有些事想开了,你就会明白,在世上,你就是你,你痛痛你自己,你累累你自己,就算有人同情你,那又怎样,最后收拾残局的还是要靠你自己。 11、人生的某些障碍,你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去,不如勇敢地攀登,或许这会铸就你人生的高点。 12、有些压力总是得自己扛过去,说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事,还徒增了别人的烦恼。 13、认识到我们的所见所闻都是假象,认识到此生都是虚幻,我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你,你承受得了吗?带,带不走,放,放不下。时时刻刻发 悲心,饶益众生为他人。 14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们,为了那一瞬间的同步,这就是动人的生命奇迹。 15、懒惰不会让你一下子跌倒,但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功,但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战,更需要坚持和勤奋! 16、人生在世:可以缺钱,但不能缺德;可以失言,但不能失信;可以倒下,但不能跪下;可以求名,但不能盗名;可以低落,但不能堕落;可以放松,但不能放纵;可以虚荣, 但不能虚伪;可以平凡,但不能平庸;可以浪漫,但不能浪荡;可以生气,但不能生事。 17、人生没有笔直路,当你感到迷茫、失落时,找几部这种充满正能量的电影,坐下来静静欣赏,去发现生命中真正重要的东西。 18、在人生的舞台上,当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时,你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。
流量巨大
每天站内定向流量加起来
超过1.4亿,仅次于搜索广告,且流量集中度高
4个站内展现位置每天流量均超过1千万 Key:
旺旺焦点图、我的淘宝-已买到的宝贝、收藏列表页、我的淘宝-物流详情页
精准投放
多维度细分,覆盖度高 • • • 时段 地域 平台 每半小时为单位 省份 和城市 站内和站外
•
人群
性别、购买力、星级
important!
成熟的用户行为分析技术构建用户兴趣和需求模型
潜力巨大
仅
5%的宝贝主动修改定向的默认出价,这部分宝贝获得了63%的流量(12月数据)
Key:天道酬勤!
定向推广在不断改进,对用户来说是机会
Key:建议掌柜每天调整出价,发现宝贝所属类目均价变化,找到自己的平衡点
数据和案例
这张图说明了什么?
定向推广解析
1 2 3 4
What 什么是定向推广 Why 为什么做定向推广
How
怎么做定向推广
定向重点问题答疑
FAQ
w hat
什么 是定向推广?
定义
利用淘宝庞大的数据库,通过创新的多维度 的宝贝展现在目标客户浏览的网页上。
人群定向技术,锁定目标客户,将您推广
定向原理
通过用户的
行为,构建用户模型,将用户兴趣和需要映射到类目,将类目宝贝主动推荐
选择性投放出价
合适的出价策略 •参考过去7天叶子类目出价 •参考类目推广出价
• 在有流量的时候改低实时会有变化
• 当天没有流量的情况下改价后会在第二天上午会有效果
量子恒道实时观察
选择性投放出价
分时折扣的作用 • 定向推广的高峰时段跟展现位置相关 •上午,下午,晚上,总体趋势与淘宝相同 •但是每个位置都略有差异,与自己的接待能力相配合
选择性投放出价
分位置出价 •优先采用单独位置出价,没有单独位置出价会使用通投出价 •查看重点位置数据
选择性投放出价
人群定向 • 提升点击率和点击转化率 • 提升质量分
选择性投放出价
上下坡法
低于参考价10%起步,5分钱为幅度,缓缓提高出价,保持一定时间,然后缓缓降低出价。
注意事项:
• 前几天可能会没流量,保持耐心,慢慢加价。
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1、想要体面生活,又觉得打拼辛苦;想要健康身体,又无法坚持运动。人最失败的,莫过于对自己不负责任,连答应自己的事都办不到,又何必抱怨这个世界都和你作对?人生的道理很简单,你想要什么,就去付出足够的努力。 2、时间是最公平的,活一天就拥有24小时,差别只是珍惜。你若不相信努力和时光,时光一定第一个辜负你。有梦想就立刻行动,因为现在过的每一天,都是余生中最年轻的一天。 3、无论正在经历什么,都请不要轻言放弃,因为从来没有一种坚持会被辜负。谁的人生不是荆棘前行,生活从来不会一蹴而就,也不会永远安稳,只要努力,就能做独一无二平凡可贵的自己。 4、努力本就是年轻人应有的状态,是件充实且美好的事,可一旦有了表演的成分,就会显得廉价,努力,不该是为了朋友圈多获得几个赞,不该是每次长篇赘述后的自我感动,它是一件平凡而自然而然的事,最佳的努力不过是:但行好事,莫问前程。愿努力,成就更好的你! 5、付出努力却没能实现的梦想,爱了很久却没能在一起的人,活得用力却平淡寂寞的青春,遗憾是每一次小的挫折,它磨去最初柔软的心智、让我们懂得累积时间的力量;那些孤独沉寂的时光,让我们学会守候内心的平和与坚定。那些脆弱的不完美,都会在努力和坚持下,改变模样。 6、人生中总会有一段艰难的路,需要自己独自走完,没人帮助,没人陪伴,不必畏惧,昂头走过去就是了,经历所有的挫折与磨难,你会发现,自己远比想象中要强大得多。多走弯路,才会找到捷径,经历也是人生,修炼一颗强大的内心,做更好的自己! 7、“一定要成功”这种内在的推动力是我们生命中最神奇最有趣的东西。一个人要做成大事,绝不能缺少这种力量,因为这种力量能够驱动人不停地提高自己的能力。一个人只有先在心里肯定自己,相信自己,才能成就自己! 8、人生的旅途中,最清晰的脚印,往往印在最泥泞的路上,所以,别畏惧暂时的困顿,即使无人鼓掌,也要全情投入,优雅坚持。真正改变命运的,并不是等来的机遇,而是我们的态度。 9、这世上没有所谓的天才,也没有不劳而获的回报,你所看到的每个光鲜人物,其背后都付出了令人震惊的努力。请相信,你的潜力还远远没有爆发出来,不要给自己的人生设限,你自以为的极限,只是别人的起点。写给渴望突破瓶颈、实现快速跨越的你。 10、生活中,有人给予帮助,那是幸运,没人给予帮助,那是命运。我们要学会在幸运青睐自己的时候学会感恩,在命运磨练自己的时候学会坚韧。这既是对自己的尊重,也是对自己的负责。 11、失败不可怕,可怕的是从来没有努力过,还怡然自得地安慰自己,连一点点的懊悔都被麻木所掩盖下去。不能怕,没什么比自己背叛自己更可怕。 12、跌倒了,一定要爬起来。不爬起来,别人会看不起你,你自己也会失去机会。在人前微笑,在人后落泪,可这是每个人都要学会的成长。 13、要相信,这个世界上永远能够依靠的只有你自己。所以,管别人怎么看,坚持自己的坚持,直到坚持不下去为止。 14、也许你想要的未来在别人眼里不值一提,也许你已经很努力了可还是有人不满意,也许你的理想离你的距离从来没有拉近过......但请你继续向前走,因为别人看不到你的努力,你却始终看得见自己。 15、所有的辉煌和伟大,一定伴随着挫折和跌倒;所有的风光背后,一定都是一串串揉和着泪水和汗水的脚印。 16、成功的反义词不是失败,而是从未行动。有一天你总会明白,遗憾比失败更让你难以面对。 17、没有一件事情可以一下子把你打垮,也不会有一件事情可以让你一步登天,慢慢走,慢慢看,生命是一个慢慢累积的过程。 18、努力也许不等于成功,可是那段追逐梦想的努力,会让你找到一个更好的自己,一个沉默努力充实安静的自己。 19、你相信梦想,梦想才会相信你。有一种落差是,你配不上自己的野心,也辜负了所受的苦难。 20、生活不会按你想要的方式进行,它会给你一段时间,让你孤独、迷茫又沉默忧郁。但如果靠这段时间跟自己独处,多看一本书,去做可以做的事,放下过去的人,等你度过低潮,那些独处的时光必定能照亮你的路,也是这些不堪陪你成熟。所以,现在没那么糟,看似生活对你的亏欠,其 实都是祝愿。
定向4步走,定向很轻松 选好宝贝最关键
01 选对类目 02 选好宝贝 03 选择性投放出价
04 数据分析
选好宝贝
• 卖得动,能赚钱,可持续
• 每一个叶子类目下选择最好卖的宝贝!
• 详情页元素,评论,促销等等! • 带动关联销售 • 不要仿品,假货,任何违禁相关的
女装大客户能做到1元广告可以带来2元销售!
数据和案例
这张图又说明了什么?
数据和案例
H ow
怎么做 定向推广?
定向4步走,定向很轻松
类目千万要选对
01 选对类目 02 选好宝贝 03 选择性投放出价
04 数据分析
选对类目
买家的兴趣点映射到类目里的(叶子类目)
上传宝贝的时候有提示
选对类目
什么样的类目适合定向推广?
Key:合适类目+广撒网
某位做宠物用品的掌柜,点击率1%,ppc 0.4-,ROI 3+
选好宝贝
建议在搜索广告里的表现好(点击率)的宝贝上做感的牛皮癣“脑白金,恒源祥”标题和图片内容保持一致,
标题内容有足够的商品信息
选好宝贝
宝贝广告图片很重要
综合得分=质量分*当前竞价
质量分是宝贝点击率、图文创意、店铺综合评分等 因素的统称。
两个因素是同时起作用的:
对于获得相同流量而言,如果广告的质量分越高, 那么竞价相对就可以越低
这种图是在浪费出价!
案例
“衬衫”一周平 均出价为0.91
通投位置出价
0.35每天就能 获得几十万流 量
定向4步走,定向很轻松 巧出价,争流量
01 选对类目 02 选好宝贝 03 选择性投放出价
04 数据分析
• 期间务必不要暂定投放。
• 建议先在旺旺焦点图等大流量位置用此法,然后拓展到通投位置。
▪ 红框内,花费整体趋势符合上下坡法,展现量整体递增后略降保持稳定状态。 ▪ 蓝框内对比,同样的出价,流量相差4倍。上下坡法的效果!
给用户,实现精准营销。
Key:精准营销、叶子类目、竞价产品
与类目推广比较
• • 类目推广出价可以作为定向推广参考 类目推广下全是类目的宝贝,而定向则不是
•
类目推广是已知用户选择的类目,给予类目下排序靠前的宝贝,有明确的展现顺序
与搜索比较
• 一句话:搜索是人找宝贝,定向是宝贝找人!互补
w hy
为什么 做定向推广?
▪ 绿圈内为不稳定因素,如果没有暂停或者猛烈降价,效果会更好!
定向4步走,定向很轻松 数据分析回马枪
01 选对类目 02 选好宝贝 03 选择性投放出价
04 数据分析
数据分析
谢谢
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1、不是井里没有水,而是你挖的不够深。不是成功来得慢,而是你努力的不够多。 2、孤单一人的时间使自己变得优秀,给来的人一个惊喜,也给自己一个好的交代。 3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你,让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事,所以有什么理由不努力! 4、心中没有过分的贪求,自然苦就少。口里不说多余的话,自然祸就少。腹内的食物能减少,自然病就少。思绪中没有过分欲,自然忧就少。大悲是无泪的,同样大悟 无言。缘来尽量要惜,缘尽就放。人生本来就空,对人家笑笑,对自己笑笑,笑着看天下,看日出日落,花谢花开,岂不自在,哪里来的尘埃! 5、心情就像衣服,脏了就拿去洗洗,晒晒,阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好,何必自寻烦恼,过好每一个当下,一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。 6、无论你正遭遇着什么,你都要从落魄中站起来重振旗鼓,要继续保持热忱,要继续保持微笑,就像从未受伤过一样。 7、生命的美丽,永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽,是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽,是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江 河的美丽,是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。 8、有些事,不可避免地发生,阴晴圆缺皆有规律,我们只能坦然地接受;有些事,只要你愿意努力,矢志不渝地付出,就能慢慢改变它的轨迹。 9、与其埋怨世界,不如改变自己。管好自己的心,做好自己的事,比什么都强。人生无完美,曲折亦风景。别把失去看得过重,放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人, 人做到了,心悟到了,相信属于你的风景就在下一个拐弯处。 10、有些事想开了,你就会明白,在世上,你就是你,你痛痛你自己,你累累你自己,就算有人同情你,那又怎样,最后收拾残局的还是要靠你自己。 11、人生的某些障碍,你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去,不如勇敢地攀登,或许这会铸就你人生的高点。 12、有些压力总是得自己扛过去,说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事,还徒增了别人的烦恼。 13、认识到我们的所见所闻都是假象,认识到此生都是虚幻,我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你,你承受得了吗?带,带不走,放,放不下。时时刻刻发 悲心,饶益众生为他人。 14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们,为了那一瞬间的同步,这就是动人的生命奇迹。 15、懒惰不会让你一下子跌倒,但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功,但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战,更需要坚持和勤奋! 16、人生在世:可以缺钱,但不能缺德;可以失言,但不能失信;可以倒下,但不能跪下;可以求名,但不能盗名;可以低落,但不能堕落;可以放松,但不能放纵;可以虚荣, 但不能虚伪;可以平凡,但不能平庸;可以浪漫,但不能浪荡;可以生气,但不能生事。 17、人生没有笔直路,当你感到迷茫、失落时,找几部这种充满正能量的电影,坐下来静静欣赏,去发现生命中真正重要的东西。 18、在人生的舞台上,当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时,你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。
流量巨大
每天站内定向流量加起来
超过1.4亿,仅次于搜索广告,且流量集中度高
4个站内展现位置每天流量均超过1千万 Key:
旺旺焦点图、我的淘宝-已买到的宝贝、收藏列表页、我的淘宝-物流详情页
精准投放
多维度细分,覆盖度高 • • • 时段 地域 平台 每半小时为单位 省份 和城市 站内和站外
•
人群
性别、购买力、星级
important!
成熟的用户行为分析技术构建用户兴趣和需求模型
潜力巨大
仅
5%的宝贝主动修改定向的默认出价,这部分宝贝获得了63%的流量(12月数据)
Key:天道酬勤!
定向推广在不断改进,对用户来说是机会
Key:建议掌柜每天调整出价,发现宝贝所属类目均价变化,找到自己的平衡点
数据和案例
这张图说明了什么?
定向推广解析
1 2 3 4
What 什么是定向推广 Why 为什么做定向推广
How
怎么做定向推广
定向重点问题答疑
FAQ
w hat
什么 是定向推广?
定义
利用淘宝庞大的数据库,通过创新的多维度 的宝贝展现在目标客户浏览的网页上。
人群定向技术,锁定目标客户,将您推广
定向原理
通过用户的
行为,构建用户模型,将用户兴趣和需要映射到类目,将类目宝贝主动推荐
选择性投放出价
合适的出价策略 •参考过去7天叶子类目出价 •参考类目推广出价
• 在有流量的时候改低实时会有变化
• 当天没有流量的情况下改价后会在第二天上午会有效果
量子恒道实时观察
选择性投放出价
分时折扣的作用 • 定向推广的高峰时段跟展现位置相关 •上午,下午,晚上,总体趋势与淘宝相同 •但是每个位置都略有差异,与自己的接待能力相配合
选择性投放出价
分位置出价 •优先采用单独位置出价,没有单独位置出价会使用通投出价 •查看重点位置数据
选择性投放出价
人群定向 • 提升点击率和点击转化率 • 提升质量分
选择性投放出价
上下坡法
低于参考价10%起步,5分钱为幅度,缓缓提高出价,保持一定时间,然后缓缓降低出价。
注意事项:
• 前几天可能会没流量,保持耐心,慢慢加价。
• • • • • • • • • • • • • • • • • • • •
1、想要体面生活,又觉得打拼辛苦;想要健康身体,又无法坚持运动。人最失败的,莫过于对自己不负责任,连答应自己的事都办不到,又何必抱怨这个世界都和你作对?人生的道理很简单,你想要什么,就去付出足够的努力。 2、时间是最公平的,活一天就拥有24小时,差别只是珍惜。你若不相信努力和时光,时光一定第一个辜负你。有梦想就立刻行动,因为现在过的每一天,都是余生中最年轻的一天。 3、无论正在经历什么,都请不要轻言放弃,因为从来没有一种坚持会被辜负。谁的人生不是荆棘前行,生活从来不会一蹴而就,也不会永远安稳,只要努力,就能做独一无二平凡可贵的自己。 4、努力本就是年轻人应有的状态,是件充实且美好的事,可一旦有了表演的成分,就会显得廉价,努力,不该是为了朋友圈多获得几个赞,不该是每次长篇赘述后的自我感动,它是一件平凡而自然而然的事,最佳的努力不过是:但行好事,莫问前程。愿努力,成就更好的你! 5、付出努力却没能实现的梦想,爱了很久却没能在一起的人,活得用力却平淡寂寞的青春,遗憾是每一次小的挫折,它磨去最初柔软的心智、让我们懂得累积时间的力量;那些孤独沉寂的时光,让我们学会守候内心的平和与坚定。那些脆弱的不完美,都会在努力和坚持下,改变模样。 6、人生中总会有一段艰难的路,需要自己独自走完,没人帮助,没人陪伴,不必畏惧,昂头走过去就是了,经历所有的挫折与磨难,你会发现,自己远比想象中要强大得多。多走弯路,才会找到捷径,经历也是人生,修炼一颗强大的内心,做更好的自己! 7、“一定要成功”这种内在的推动力是我们生命中最神奇最有趣的东西。一个人要做成大事,绝不能缺少这种力量,因为这种力量能够驱动人不停地提高自己的能力。一个人只有先在心里肯定自己,相信自己,才能成就自己! 8、人生的旅途中,最清晰的脚印,往往印在最泥泞的路上,所以,别畏惧暂时的困顿,即使无人鼓掌,也要全情投入,优雅坚持。真正改变命运的,并不是等来的机遇,而是我们的态度。 9、这世上没有所谓的天才,也没有不劳而获的回报,你所看到的每个光鲜人物,其背后都付出了令人震惊的努力。请相信,你的潜力还远远没有爆发出来,不要给自己的人生设限,你自以为的极限,只是别人的起点。写给渴望突破瓶颈、实现快速跨越的你。 10、生活中,有人给予帮助,那是幸运,没人给予帮助,那是命运。我们要学会在幸运青睐自己的时候学会感恩,在命运磨练自己的时候学会坚韧。这既是对自己的尊重,也是对自己的负责。 11、失败不可怕,可怕的是从来没有努力过,还怡然自得地安慰自己,连一点点的懊悔都被麻木所掩盖下去。不能怕,没什么比自己背叛自己更可怕。 12、跌倒了,一定要爬起来。不爬起来,别人会看不起你,你自己也会失去机会。在人前微笑,在人后落泪,可这是每个人都要学会的成长。 13、要相信,这个世界上永远能够依靠的只有你自己。所以,管别人怎么看,坚持自己的坚持,直到坚持不下去为止。 14、也许你想要的未来在别人眼里不值一提,也许你已经很努力了可还是有人不满意,也许你的理想离你的距离从来没有拉近过......但请你继续向前走,因为别人看不到你的努力,你却始终看得见自己。 15、所有的辉煌和伟大,一定伴随着挫折和跌倒;所有的风光背后,一定都是一串串揉和着泪水和汗水的脚印。 16、成功的反义词不是失败,而是从未行动。有一天你总会明白,遗憾比失败更让你难以面对。 17、没有一件事情可以一下子把你打垮,也不会有一件事情可以让你一步登天,慢慢走,慢慢看,生命是一个慢慢累积的过程。 18、努力也许不等于成功,可是那段追逐梦想的努力,会让你找到一个更好的自己,一个沉默努力充实安静的自己。 19、你相信梦想,梦想才会相信你。有一种落差是,你配不上自己的野心,也辜负了所受的苦难。 20、生活不会按你想要的方式进行,它会给你一段时间,让你孤独、迷茫又沉默忧郁。但如果靠这段时间跟自己独处,多看一本书,去做可以做的事,放下过去的人,等你度过低潮,那些独处的时光必定能照亮你的路,也是这些不堪陪你成熟。所以,现在没那么糟,看似生活对你的亏欠,其 实都是祝愿。
定向4步走,定向很轻松 选好宝贝最关键
01 选对类目 02 选好宝贝 03 选择性投放出价
04 数据分析
选好宝贝
• 卖得动,能赚钱,可持续
• 每一个叶子类目下选择最好卖的宝贝!
• 详情页元素,评论,促销等等! • 带动关联销售 • 不要仿品,假货,任何违禁相关的
女装大客户能做到1元广告可以带来2元销售!
数据和案例
这张图又说明了什么?
数据和案例
H ow
怎么做 定向推广?
定向4步走,定向很轻松
类目千万要选对
01 选对类目 02 选好宝贝 03 选择性投放出价
04 数据分析
选对类目
买家的兴趣点映射到类目里的(叶子类目)
上传宝贝的时候有提示
选对类目
什么样的类目适合定向推广?
Key:合适类目+广撒网
某位做宠物用品的掌柜,点击率1%,ppc 0.4-,ROI 3+
选好宝贝
建议在搜索广告里的表现好(点击率)的宝贝上做感的牛皮癣“脑白金,恒源祥”标题和图片内容保持一致,
标题内容有足够的商品信息
选好宝贝
宝贝广告图片很重要
综合得分=质量分*当前竞价
质量分是宝贝点击率、图文创意、店铺综合评分等 因素的统称。
两个因素是同时起作用的:
对于获得相同流量而言,如果广告的质量分越高, 那么竞价相对就可以越低
这种图是在浪费出价!
案例
“衬衫”一周平 均出价为0.91
通投位置出价
0.35每天就能 获得几十万流 量
定向4步走,定向很轻松 巧出价,争流量
01 选对类目 02 选好宝贝 03 选择性投放出价
04 数据分析