《大众传媒与》PPT课件

2.实现社会系统总目标
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3.实现个人的社会化 理解，导向，娱乐
4.促进社会整合 提供全社会共享的价值观念。 协调社会各个利益集团。
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第二节 大众传媒与政治
一、政治制度对新闻体制的制约与规定 1.所有制由政治制度决定 2.政治活动贯穿新闻传播
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第五节 大众传媒与国际关系
一、塑造国家形象
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二、影响对外政策
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三、影响吸引外资
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四、影响对外贸易
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第四节 大众传媒与文化
一、主流媒体呵护主流价值观 1.价值观是人们对于是非，利弊，得失，荣
誉，正邪，轻重的判断，其中处于支配地 位的价值观叫做主流价值观。
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2.主流媒体
一是从政治的角度。代表的是当权派或既 得利益者的看法 。
二是从经济的角度。主流传媒就是“以吸 聚最具社会影响力的受众（主要指那些具 有较高的决策话语权、知识话语权和消费 话语权的社会成员）作为自己市场诉求的 传媒”。
第八章 大众传媒与社会
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第一节 大众传媒与社会系统
一、媒介生态环境对媒介发展的意义 1.决定媒介制度 2.决定媒介发展水平 3.决定媒介的改革方向和改革力度 4.决定新闻媒介的运作模式和造作方式 5.决定媒介的行业规范，职业理念和运作方
式
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二、媒介系统在社会系统中的作用 1.开发利用社会信息资源 收集，制作，发布
“大众文化”一次，在英文中除“Mass
Culture”以外，也称“Masscult”，“Low
Culture”及“Pop Culture”等。相对的是“高
等文化”（High Culture）。所谓高等文化
在传统上是属于社会上层阶级（Upper
Classes）人士的。麦克魁尔认为大众文化
可以用两个主要特色来认定：一是广为流
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三是从经营的角度。媒体必须具备三个条 件，才能成为主流媒体，即有较大的发行 量、收视率；有较多的广告营业额；具有 很大的影响力和权威性。或者“依靠主流 资本，面对主流受众，运用主流的表现方 式体现主流观念和主流生活方式”，在社 会中享有较高声誉的媒体。
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大众文化
行， 一是对在工业社会的工人阶级，具有
有力的诉求。大众文化是大量生产与大量
散布，所谈的全是为了大众市场而制造的
文化产品。
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二、大众传媒是大众文化的最佳载体 1.对象一致 2.特性契合大众文化内容 3.形式多追求感官刺激
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三、大众传媒对文化的消极影响 1.限制了受众选择文化享受的自由 2.削弱了文化的社会功能 3.大众传媒影响并控制了大众的需求 4.文化帝国主义。
一、现代经济对大众传媒的决定性影响 1.经济体制制约着大众传媒功能的发挥 2.经济体制决定着大众传媒的运作方式 3.经济发展推动了大众传媒的快速扩张 4.经济发展为大众传媒的发展提供雄厚的物
质力量
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二、大众传媒对经济的促进作用 1.促进各经济部门的发展 信息，广告 2.传媒业本身作为经济部门产生巨大效益
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二、政府对于大众媒介的利用 1.发布政治信息， 2.宣传政治主张， 3.塑造政府想象， 3.舆论导向
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三、新闻媒体对政治的反作用 1.维护政治权力的合法性 2.参与政治决策 沟通信息，影响舆论 3.塑造政治文化 4.进行舆论监督
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