洁柔广告词

1、乐雪的时尚，无悔的选择。

2、艺术之美源于生活，乐雪窗帘用艺术手法为您创造更美生活！
3、窗外缤纷景，帘内温馨情。

4、窗·见世界，帘·享生活
5、让艺术渗透生活，让时尚精彩人生。

6、窗前把酒酒邀月，帘下醉花花似仙，乐雪窗帘添美景
邀月入帘衬丹青。

7、艺术窗帘饰界，真诚服务万家。

8、品味精彩饰界，享受艺术生活。

9、一“挂”风采，一“帘”精彩。

10、灵动艺术空间，源自妙手丹心。

11、时尚新追求，视界新享受。

12、拉开乐雪窗帘，享受美丽景色
13、晨迎一米阳光，夜伴一帘幽梦。

14、真诚感动顾客，布艺点亮生活。

15、布艺之美源于生活，乐雪窗帘用艺术手法为您创造更美生活！
16、百样遮光窗帘，必有合适您的款式。

17、隔开喧闹尘嚣，任阳光和风温柔地穿越。

18、如果阳光有生命，定会选择最美丽的窗。

19、宝贝您的秀发，宝贝化妆品
20、至美至真，光彩永恒！天花化妆品
21、雅芳——全新的感觉！雅芳牌化妆品
22、早使用一天，多一天青春！七宝牌化妆品
23、蒂花之秀，青春好朋友，蒂花之秀化妆品
24、趁早下“斑”，请勿“豆”留。

(化妆品广告) ——化妆品广告语
25、放我的真心在你的手心。

（美加净护手霜）——化妆品广告语
26、纳爱斯透明皂，洗衣不伤手——化妆品广告语
27、肥皂我一直用雕牌，透明皂啊，我还是用雕牌——化妆品广告语
27、清新爽洁，不紧绷。

（碧柔洁面乳）——化妆品广告语
28、要想皮肤好，早晚用大宝——化妆品广告语
29、美来自内心，美来自美宝莲（美宝莲）——化妆品广告语
30、十足女人味（太太口服液）——化妆品广告语
30、爱上你的秀发（潘婷洗发水）——化妆品广告语
31、使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。

(白丽香皂)——化妆品广告语
32、自在秀发，自在我心（蓝蓓丝洗发水）——化妆品广告语
33、衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。

——化妆品广告语
34、你的光彩来自我的风采（沙宣洗发水）——化妆品广告语
35、凉舒爽，全家共享（六神特效沐浴露）——化妆品广告语
36、清新爽洁，不紧绷（碧柔洗面奶）——化妆品广告语
37、名人牙膏名人献给天下有情人——化妆品广告语
38、中华在我心中（中华牙膏）——化妆品广告语
39、牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香(蓝天六必治牙膏)——化妆品广告语
40、长城永不倒，国货当自强（奥妮皂角洗发浸膏）——化妆品广告语
41、要想皮肤好，早晚用大宝（大宝护肤品）——化妆品广告语
42、柔美皮肤，从旁氏开始（旁氏护肤品）——化妆品广告语
43、六神”有主，一家无忧。

(花露水)——化妆品广告语
44、明星风采，纯纯关怀（美加净）——化妆品广告语
45、像呼吸一样真实，真实是惟一记住的话，真实是一张自由的脸．真空是沉淀后的完美。

(诗芙浓化妆品)
46、拥有健康，当然亮泽（潘婷洗发水）——化妆品广告语
47、今年二十，明年十八（白丽美容香皂）——化妆品广告语
48、第一流产品，为足下增光（上海鞋油）——化妆品广告语
49、国内首创，驰名中外（珍珠霜）——化妆品广告语
50、天使的姿彩，丘比特内衣
51、经穿、耐洗、易藏、一件顶三！旗牌王牛仔服
52、李宁——一切皆有可能
53、耐克——不妨试一试
54、大哥大西服，西服中的大哥大！大哥大西服
55、兰薇儿——温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦，兰微儿睡衣
56、个性风格的典范。

飞鹰服装公司
57、浪渡时装，伴君乘风破浪！浪渡牌时装
58、最不舍柔情似水的你！——洁柔纸巾
59、爱你时一切美好，怨你时，人生灰暗。

——心心相印纸巾
60、安踏永不止步
61、时尚会过去，但风格永存。

香奈儿广告语
62、最适合你的颜色，才是世界上最美的颜色
63、早春三月的阳光。

飘柔
64、温暖均匀地洒在健康柔顺的秀发上。

飘柔
65、泛起流畅垂顺自然如丝缎般的光彩。

飘柔
66、行走的每一步因秀发的飘逸灵动信添韵味。

飘柔
67、新年伊始的一切。

飘柔
68、就这样完美如初的从头开始。

飘柔
69、强韧之中，绽放光彩。

70、拥有健康,当然亮泽；
71、三千烦恼丝,健康新开始
72、精于心，简于形。

飞利浦电灯广告语
73、为未来，更炫亮。

飞利浦电灯广告语
74、361度勇敢做自己
75、让改变发生——李宁
76、特步，非一般的感觉
77、我能，无限可能！匹克
78、简约，不简单——利郎上午男装
79、飞科剃须刀，飞跃生活新境界
80、蒙牛，绿色心情篇二：洁柔广告策划书
洁柔广告策划书
管理学系
06市场营销（4）班
黄锡洪 51号
1062000 目录
一、市场营销策略
1、营销环境分析。

3
2、消费者分析。

3
3、产品分析。

3
4、竞争分析。

4
5、竞争对手广告分析。

4
二、广告策略
1、广告目标。

4
2、产品定位策略。

4
3、目标市场策略。

5
4、广告创意策略。

5
一、洁柔市场营销策略
1、营销环境分析
面巾纸的营销，主要以电视广告和终端促销为主。

报刊、网络的营销广告较少。

因为纸
巾消费者的大众性，电视广告能够经济而大范围地接触到所有消费者，有效地建立起品牌。

而网络营销也是一个良好而经济的渠道。

作为快速消费品，其销售很大程度上依靠购买的方
便性和价格优惠。

所以在终端的促销是很适合的营销方式。

另外，可以与一些餐馆、酒店、
影院等地方合作，垄断供应。

2、消费者分析
a.文明的象征
b.一人购买，多人使用
c.性别差异
c.性别差异
无论男女对于面巾纸同样具有需求，但女性是面巾纸的重要消费群体。

因为生理上的差
异，女性通常会带面巾纸在身边。

而且女性外出通常带手提包，方便装面巾纸。

部分
男性不购买面巾纸的原因：
1.男性通常是不带手提包的，带面巾纸不方便。

因此，便携小包对于推广男生使用面巾
纸是比较重要的。

2.部分面巾纸的包装过于女性化、幼儿化，与男性的刚强之气相悖。

因此，为了吸引男
性的购买，面巾纸的包装需要更加中性化。

3、产品分析
纸巾的一般属性
自然属性：洁净、柔软、坚韧、可传递
社会属性：礼貌和教养、干净、身份地位、关爱。

洁柔c&s国际版的特点：
a.体积相对小包，更加方便随身携带。

特别是对于不带包的男士。

b.外观简约而时尚，符合年轻人的审美观。

c.图案中性，不会因为太过女性化而被男性所拒绝。

用途与及用途分析
使用小包纸巾，通常有几个原因：
（1）户外就餐后，拭嘴
（2）抹汗
（3）拭眼泪
（4）弄脏、受伤
（5）感冒
其中“餐后拭嘴”是使用量最稳定的。

特别是在不提供纸巾的餐馆中，例如在校园的餐馆，消费者通常自备小包纸巾。

而且，消费者性别不限。

“拭眼泪”是纸巾最感性的使用方式。

通常使用者为女性，但是所有者却可能是其朋友。

如此更加能够表达相互的关爱之情。

消费者性别不限。

4、竞争分析
洁柔主要竞争对手有：tempo、心相印、清风、维达。

市场上并没有压倒性的优势，处于群雄割据的局面，相互之间竞争激烈。

“tempo”实行电视广告轰炸，品牌美誉度高。

但是必须从港澳台进口，渠道能力有限，很多地方都没得售卖。

“心相印”电视广告少，但是渠道能力良好，各大商场小商店均可见。

而且包装精美，具有艺术性，有口碑效应。

“清风”与“维达”较为逊色。

5、竞争对手广告分析
“tempo”以纸巾的坚韧性为诉求点，实行电视广告轰炸。

一系列的广告，主要用对比的方式，表示tempo的纸巾的坚韧性。

“心相印”无电视广告，但包装精美。

它以爱情为感情诉求的主题，通过包装上“向左向右走”系列漫画来作为宣传。

因为几米的“向左向右走”在年轻人之间已经具有一定的影响力。

如此，它借势宣传，节省不少成本。

“清风”类似于“心相印”，以雅致包装来宣传，但主题不明显。

无电视广告。

“维达“包装简单，无特别广告。

二、广告策略
1、广告目标
吸引年轻的文明的男士购买洁柔面巾纸，特别是在校学生和白领男士。

2、产品定位策略
产品定位
——定位于年轻男性市场，以人最重要的三种感情：亲情、爱情、友情为卖点，表达男士也可以很温柔的主题。

宣传口号
——“用洁柔，男生也可以很温柔！”
广告诉求点
——以情动人。

通过纸巾的传递，表达人与人之间的关爱，突出了人最重要的三种情感：亲情、爱情和友情。

定位的要求
——我们一方面要做到差异化，另一方面要避免定位过于狭窄。

本产品定位分析
随身携带面巾纸的通常以女性为主。

但是实际上，在主要使用的场合上——餐后拭嘴，
男女都具有使用纸巾的需求。

另外，用纸巾拭眼泪在生活中是极具感染力的画面。

在此时，男性给女性传递纸巾，更
加能够表达相互之间的关爱。

但是市场上却没有一款针对男士来宣传的纸巾。

因此，本产品正可以捉住这一机遇，结
合“关爱”的属性，以为男性市场为突破口。

另一方面，把男生的特点与本产品特点有机融合，使男生会去购买本产品。

男生坚强、
但不善于表达；而通过洁柔纸巾的传递，正好以物传情，表达了男生温柔的一面。

洁柔广告策略
a.自然属性吸附性：最基本的属性
坚韧性：主要针对感冒或者拭汗
洁净卫生：与洁柔名字相附，可以考虑
便携:产品便携性的优势不够明显。

需要对产品进行改造
柔软：与洁柔名字相附，但是属性次要。

竞争力不大
清香
b.社会属性教养、礼貌、斯文：此是纸巾的明显共性，以此宣传，只会普及使用纸巾
的
人数，但不够构建产品差异性。

身份地位：可以以奢侈品为突破口，但是需要改变产品的外观、质料、价格
等来配合推广。

而湿纸巾比干纸巾更加适合这一定位。

定位于此：
关爱
a.亲情（暂没有）
b.爱情：心相印已用
c.友情（暂没有）
3、目标市场策略
具体宣传措施：校园宣传、校园促销，与校园和商业区的餐厅结成合作关系。

4、广告创意策略
角色的设定
外表坚强的男生，与温柔形成反差。

以大学的几个阶段为线索，分别表达了各种情感。

男主角贯穿整个广告，形成连续性和统一性。

篇三：营销策划大赛-洁柔
前言
本次品牌推广策划大赛中，本公司针对洁柔这一品牌的纸巾产品，以“年轻、品味”为
主题，通过商业策划、品牌宣传、财务管理、产品销售的完美结合，以此在广大消费群体中
树立洁柔品牌新形象，引领年轻新层面。

品牌推广，推广洁柔，让每个广金学子都能记住洁
柔，都能拥有洁柔。

相信我们，你们将会钟爱洁柔，将会目睹洁柔最美丽的一面。

我们的团队，是一支带有激情，充满活力的队伍，充分利用此次品牌策划推广大赛带来
的机会，倾尽所能。

prolegomena 目录
contents 前言 prolegomena
二、品牌介绍 introduction of the brand (1)
第二部分模拟公司概况及其组织介绍
simulation of corporate summary and the organize introduction (2)
一、总述 summary (2)
第三部分市场分析 market analysis (6)
一．行业分析 industry analysis (6)
二．产品分析 product analysis (7)
四．消费者分析 consumers analysis (13)
第四部分 swot分析 swot analysis (15)
第五部分目标市场战略 target marketing strategy (18)
一、市场细分 marketing segmentation (18)
二、市场选择 marketing selection (19)
三、市场定位 marketing orientation (19)
第六部分品牌宣传与推广 publicity programme (20)
第七部分营销策略 marketing strategy (26)
一、品牌策略 brand strategy (26)
二、产品策略 product strategy (28)
三、营业推广策略 business spread strategy (32)
四、服务策略 service strategy...................................36 第
八部分具体执行方案 specific implementation programme (37)
一、现场布展方案 the programme of the scene disposal (37)
二、销售执行方案 the programmer of the sale perform (38)
三、财务操作计划 the programmer of the finance operation............39 第
九部分效果预测 the effect forecast (42)
第十部分财务管理 financial management (43)
一、财务目标及制度 financial target and system (43)
二、公司筹资 financing (44)
三、财务预算 financial budget (44)
四、盈利情况分析 the analysis of payoff instance (48)
五、利润分配 the profit distribution...........................48 第
十一部分策划方案调整 the adjustive of project (49)
一、销售组应急方案 emergency plans on sales group (49)
二、宣传应急方案 publicity meets an emergency the project (50)
三、财务小组应急措施 contingency measures on finance group (50)
四、后勤部应急方案 emergency plans on logistics......................51 第
十二部分对商家的建议 suggestions.....................................52 第十三
部分参考文献 reference.........................................53 第十四部分
附录 appendix (54)
一、市场调查表 the papers of marketing investigation (54)
二、员工绩效考评表 employee performance evaluation list (55)
三、策划书信息反馈表 the table of feedback (56)
第一部分洁柔公司简介及品牌介绍
一公司简介
中顺洁柔纸业股份有限公司成立于1989年，是全国最大的专业生产生活用纸系列产品的
企业之一。

公司拥有“c＆s”、“洁柔”、“太阳”三大品牌。

其中“洁柔”品牌系列产品被评
为中国名牌产品、中国驰名商标、国家免检产品，连续十三年荣获国家a级产品称号，“太阳”品牌系列产品被评为国家免检产品、2006年被司法认定为中国驰名商标。

中顺集团本着“产品要品牌，企业要品牌，做人更要品牌”的经营理念，也就是：产品、企业、做人都要有诚信，有宗旨，有形象。

在创新中求发展，在发展中有创新，通过iso9001国际品质认证和iso14001环境管理体系认证，引领中顺产品和名声享誉世界。

洁柔公司提供的是优良的品质，传播的是优质的服务，建立的是同海内外各界朋友的真诚合作，与国际接轨，再创新高。

中顺洁柔纸业股份有限公司为了满足市场发展需求,已经向意大利特斯克纸机供应商签署合同,供应一套日产量70多吨的卫生纸生产线，并于明年投产。

中顺集团以品种多，质量好，适合多种消费群体的优势，在纸业十大品牌中名列前茅，获得了国内外一致的好评。

二品牌介绍
洁柔—国家知名品牌，产品质量可靠、市场定位准确、大量广告宣传，“洁柔”品牌形象深入人心，赢得了广大消费者的信赖。

洁柔以“制造的不是一包纸巾，而是一种品味”为信念，开始时主要以白领女性为消费群体。

随着经济的发展，人们的生活富裕起来，对纸巾的要求各有不同，于是，洁柔公司不断推出新产品，使消费群体的范围不断扩大。

其推出的品种各有千秋，有适合婴儿用的柔软型纸巾，适合一般人使用的顺滑无纸屑型纸巾及适合运动好爱者用的可湿水纸巾。

在小康生活中，人们对包装的追求越来越高，而洁柔则是抓住这一点，对洁柔纸巾的包装进行不断的改造，如今，洁柔纸巾既有适合年龄小的人群的卡通版包装、属于年轻群体的高贵版包装，还有属于中年群体的优雅版包装。

中顺集团实施名牌战略，创民族品牌，在市场上树立了良好的品牌形象。

洁柔以“柔软，坚韧，可湿水”和许多纸业集团拉开了距离，洁柔纸巾深受大家的青睐，无论是家中、学校、公司等，随处可见洁柔的影子。

可见，洁柔在腾飞。

篇四：洁柔纸巾校园促销策划方案主题：洁柔纸巾校园促销策划方案
专业及班级：07工商管理（物流方向）本科（2）班
小组成员：何悦妍、黎校炀、张敏智、樊惠清、
麦毅珊、罗灿旺
洁柔纸巾校园促销策划方案
一、活动目标
随着冬季的到来，本公司为了感谢和回馈一直以来支持洁柔纸巾系列产品的广大高校师生，特此开展一系列的高校促销活动，实行低价让利，以优质的产品来赢取新顾客的信任，扩大洁柔品牌纸巾产品知名度，树立良好的企业形象，扩大顾客的活动参与度，拉动销售，增加公司效益。

二、活动主题
冬季促销——洁柔纸巾温情相伴
三、目标市场分析
纸巾是人们的日常生活用品，在生活中的使用量较大，无论男女对于纸巾同样具有需求，随着生活水平的提高，生活用纸正迅速成为与消费者最为密切的消费品之一；同时，它的便利携带、使用方便更增加了不少消费者的亲睐；且冬春季节是流感爆发的高峰期，人们的纸巾需求量更大。

四、消费者选取
根据在广州市内各高校的具体调查，针对广东白云学院校内学生和教职工群体较多（学生：校本部西校区有学生一万多人；教职工：一千多人），特此选取在该院校内进行洁柔纸巾
的促销活动。

五、竞争者分析
洁柔纸巾市场上的竞争产品主要有维达、tempo、心相印、清风、好家风。

维达、tempo
（德宝）属于高档次纸巾，价格比较昂贵的。

心相印、清风、好家风则属于中下档次纸巾，
价格低廉，质量相对于洁柔来说是不够柔软的。

洁柔纸巾，如名字一样洁净而柔软的纸巾，
价位于维达、tempo（德宝）和心相印、清风、好家风之间，所以说洁柔纸巾是属于物美价廉
的优质纸巾，价格对于广大师生来说，是可以接受的。

六、总促销目标
特别推销产品：洁柔蓝精品卷纸 800条组合产品：可湿水迷
你纸巾+不可湿水迷你纸巾，列表如下：
七、促销方式
八、促销活动方式 (一)
时间：12月5、6日(周末两天)两天，具体从早上9：30——1:30/下午
2：30—6：00 (二) 地点：设两个促销点；一个是在学院男生宿舍楼（11、12栋）楼下、另
一个是在学生生活服务部旁边 (三) (四) (五) (六) 组织机构：洁柔公司市场推广部人员安排：洁柔公司员工8名
物资准备：台、椅子、汽球、画报、彩带、扩音器、宣传单活动组织实施：
1、由公司组织部提前一个星期派人员到学院视察场地并向学院申请活动场地，联系宣传
机构白云广播站在活动当天进行宣传。

2、促销人员和载货车辆于活动当天早上八点钟左右到达现场。

3、由员工布置现场，场地的布置包括在两个促销点分别摆放桌椅和产品，放置宣传画报。

4、促销产品量的盘点全部货物，并做好登记工作。

5、广播站宣传：公司自备1~2分钟宣传录音节目,分时段在学院广播站中播出。

6、传单宣传：在消费者购买时，附赠宣传单。

7、场地布置完成后由工作人员用扩音器宣传产品口号，吸引学生的注意。

8、每个促销
点各由三名工作人员负责促销产品和一名人员负责管账。

9、中午1点半左右工作人员休息，下午两点半开始,活动当天六点结束，工作人员将货
物搬到临时仓库。

10、促销过程中销售人员热情服务，细心回答消费者咨询。

11、最后一日活动结束后清点货物促销产品数量并做好登记，工作人员工资结算。

12、财务部门做此次促销活动财务结算。

13、活动结束后，方案策划人做好活动总结，和后续跟踪分析。

九、预算费用
篇五：洁柔贵阳地区广告策划书
57号吴承凤
洁柔（青春校园）可湿水纸巾贵阳地区广告策划及促销策划书
学校：贵州商业高等专科学校专业：广告经营与管理2009级
学号：10202091057 姓名：吴承凤指导老师:王多明
目录
一、前言
二、市场调查结论及建议三、市场分析
1、企业经营情况分析
2、产品分析
3、市场分析
4、消费者研究
5、swot分析
四、广告策划
1、广告战略或广告重点
2、广告对象或广告诉求
3、广告地区或诉求地区
4、广告策略
5、广告预算及分配
6、广告效果预测
五、广告创意
1、平面广告文案
2、广播广告文案
3、电视广告创意脚本
六、促销活动策划
1、促销目的
2、促销活动主题及对象
3、促销口号及广告语
4、活动时间地点的安排
5、促销手段（营业推广与人员促销）
6、人力、物力安排
7、经费预算
8、效果评估
9、活动注意事项
七、总结
一、前言
通过对洁柔青春校园可湿水纸巾的市场调查得出结论及建议，然后进一步做市场分析，把目标市场瞄准在校园，主要对象是大学生和高中生，集中在大学校园的宣传。

选择以网络、报纸、杂志媒介进行广告宣传，在校园举办“微笑达人”大赛，由中顺洁柔赞助。

在校园市场提高洁柔青春校园可湿水纸巾的知名度，增加其销量。

二、市场调查结论及建议
（一）结论
1、女性的纸巾消费量比男性多，绝大部分消费者的纸巾购买规律是：一次性购买一定数量的纸巾来备用。

而且大致在一个月左右时间购买一次。

2、超市是消费者购买纸巾的主要商业途径。

有90%的消费者主要是从超市购买纸巾。

3、消费者购买纸巾的主要用途：餐后擦嘴、擦汗、上洗手间、擦手。

4、有69.4%的消费者是自己购买纸巾，形成自买自用的趋势。

5、在绝大消费者心中认定品牌为心相印。

而对洁柔的品牌不是很了解。

6、男女消费者购买纸巾时注重包装的个性，尤其是男性消费者。

7、影响消费者购买纸巾的各因素的重要度排名：纸巾质量好、价格便宜、卫生习惯、使用方便、有信得过的纸巾品牌、广告影响、其他原因。

（二）建议大多数在校的学生消费者都认定的品牌是心相印，对于我们的洁柔可湿水纸巾不是怎么了解，对此我们可以加大对校园的宣传力度，凭着洁柔可湿水纸巾的优点（湿水不易烂，纸面平滑，可用作洗脸巾）来抓住消费者。

当代大学生经常出去旅游聚餐之类的活动，纸巾使用的频率也算挺高的，而我们可抓着这一特点来做文章。

我们的洁柔青春校园可湿水纸巾的外包装主要是漫画故事，一般男性不会选择这款，于是我们可以用“活力青春，洁柔校园”来展现出我们的青春也有温柔的一面。

三、市场分析
（一）企业经营情况分析
中顺洁柔六大生产基地分布东、南、西、北、中，串联散布全国的多家商贸公司、近700个经销商的营销网络，构筑了一个点线面结合、覆盖全国的全方位生产销售网络。

产品覆盖全国近2000个城市。

在贵阳地区几乎各大超市也有上架，但主要的销售方式是在节假日或者是企业纪念日做活动的促销。

（二）产品分析
1、产品介绍：可湿水纸巾。

2、产品特征：独有二层可湿水纸质，全新使用感受；湿水不易烂，纸面平滑，可用作洗脸巾。

3、包装风格：插画设计、讲述校园爱情故事。

4、品牌形象分析：洁柔强调“洁”和“柔”是一款可湿水纸巾，洁柔产品连续十六年检测合格，社会对企业的肯定，客户对企业产品的信任，洁柔就是以质量取胜的，为消费者提供更高品质，更有品位的生活用纸。

（三）市场分析
由于洁柔的知名度不是很高，大家对心相印已形成品牌形象，在贵阳市场上洁柔的销售情况不是很乐观，不过洁柔产品的质量是绝对能让消费者信赖的，对此洁柔产品的市场潜力还是很大的，前景乐观。

（四）消费者研究
1、现有消费者构成及特点：16—25岁的青年在校学生，集中为女生，喜欢幻想童话般的爱情故事。

恰与洁柔青春校园可湿水纸巾的包装类似。

2、现有消费者喜爱品牌：心相印、清风、舒洁。

3、消费者分析总结：介于消费者人群主要是16—25岁的青年在校学生，他们正是处于花样年华阶段，他们有青春活力，正是追求梦想的黄金阶段。

建议洁柔青春校园可湿水纸巾不仅要在质量上取胜，而且外表包装也可以选用讲述青春励志的故事插话设计来吸引更多消费者。

（五）swot分析
1、优势
（1）专业做纸的企业，公司成立于1989年有20年的历史。

（2）公司的可湿水系列和柔润系列，（湿水不易烂，纸面平滑，可用作洗脸巾）全国独一无二，是科技创新的结果。

（3）营销渠道已遍布全国，成为全国前三，全世界前20位的生活用纸企业。

2、劣势（1）市场上并没有压倒性的优势，纸巾市场竞争激烈。

（2）知名度不高，与心相印相比，品牌形象不如心相印。

从外包装来说太过于女性化，消费人群从而局限于女性。

3、机遇
随着社会发展，人们对生活的追求不断提高。

提倡构建社会主义文明社会，无论是思想道德还是小小行为举止都要文明，而使用纸巾也是一种文明的象征。

4、威胁
市场竞争激烈。

市场上湿巾的进入，也是在一定程度上对纸巾的发展造成威胁，要想立足还得继续努力。

四、广告策划
（一）广告战略或广告重点 1、产品定位
定位于16—25岁的在校学生，以情动人的方式做广告宣传，以产品质量取信消费者。

2、广告目标：吸引贵阳市各大高校年轻男女。

在校园市场提高洁柔青春校园可湿水纸巾的知名度，增加其销量。

3、广告诉求点
主要是利用情感诉求的方式，用纸巾传递感情，以“男性的温柔”与“爱”作为情感诉求点，通过网络、报纸、杂志的媒介宣传洁柔青春校园可湿水纸巾的知名度，其最主要的是以洁柔纸巾的质量取胜，让消费者爱上我们的产品并依赖我们的产品。

从而树立良好的产品形象。

4、在校园举办“微笑达人”大赛，由中顺洁柔赞助。

网络评选出10名微笑达人后，我们以“活力青春，洁柔校园”为主题的舞台展示活动来展现出我们的青春也有温柔的一面。

具体活动策划放在后面。

（二）广告对象或广告诉求
1、广告对象：贵阳市各大高校16—25岁的在校学生。

2、潜在消费者分析（1）男性消费者主要选择包装带有阳刚之气或者是中性包装的纸巾，他们又希望纸巾的质量更上一筹，。