收购哈特马克斯雅戈尔的探索与重塑

收购哈特马克斯雅戈尔的探索与重塑
作者：暂无
来源：《中国纺织》 2017年第11期
文｜本刊记者易芳梁莉萍
“用五年时间重塑一个雅戈尔”——雅戈尔不仅是这样说的，更是坚持这样做的。

去年雅
戈尔集团与杰尼亚（ZEGNA）、诺悠翩雅（LORO PIANA）、切瑞蒂1881（CERRUTI 1881）、阿
尔贝尼（ALBINI）以及阿鲁莫（ALUMO）等世界顶级面料厂商合作，共同开发推出雅戈尔的高端自主品牌——美雅（MAYOR），满足市场升级换代需求，得到国内外市场的高度认可。

10 月18 日，雅戈尔集团召开发布会宣布，将其收购的哈特马克斯品牌发力中国市场，旨
在将美式休闲、欧式经典、中式商务“三装”市场融会贯通。

中国纺织工业联合会副会长、中
国服装协会常务副会长陈大鹏，雅戈尔集团董事长李如成，宁波市副市长陈仲朝，美国HartMarx 公司首席行政官JEFFREY WOLF 等相关领导出席了此次发布活动。

130 年前，在美国芝加哥，哈特兄弟创建了一家男装店——哈特马克斯（Hart SchaffnerMarx）品牌由此诞生。

130 年来，它历经无数荣耀，始终站在美式时尚前沿——奥巴马就任美国第44任总统宣誓典礼时所穿着的就是该品牌西装。

130 年后，这个最具影响力的美国休闲服装品牌携手雅戈尔，展开了全新征途。

雅戈尔集团董事长李如成表示，长期以来，中国的时尚界和消费者都把欧洲的英伦风格、
意大利的设计作为世界服饰流行的主流方向。

几年前，雅戈尔敏锐地觉察到，美轮美奂的美式
时尚在世界范围内悄然升起，当即收购了美国具有一百多年历史的主流品牌——哈特马克斯。

经过几年的探索，又一次得到了市场的热烈的反响。

因此，雅戈尔在未来几年将加大对哈特马
克斯的投入，把美式的庄园文化奉献给中国的消费者。

李如成认为，当下中国的时尚产业面临着消费者升级换代的巨大需求和传统零售向新零售
转型的关键时刻，雅戈尔经过一年多的探索，借宁波成为国家2015 试点城市的机会，准备用
标准化、自动化、信息化、智能化，四化合一的手段，把雅戈尔的工厂打造成世界一流的现代
化产业。

企业应顺势而为，引进更多的欧式经典、美式休闲服装品牌，注重高档面料和精致工
艺相结合，使国内中产阶层消费者有更丰富的选择。

他预计，哈特马克斯品牌服装在中国市场
销售增长率，将远超美国本土市场。

雅戈尔收购哈特马克斯后，设计人员通过多年来对国内消费市场的认知，在遵循哈特马克
斯品牌风格的基础上，对产品进行中国化改造。

使得在国内市场上的哈特马克斯服装与其美国
本土产品“神似”，又比较符合中国人的体形特征。

未来几年，雅戈尔将加大对该品牌的投入，把美式休闲文化传递给中国消费者。

雅戈尔集团还将凭借宁波“中国制造2025”试点示范城市的契机，准备用标准化、自动化、信息化、智能化，四化合一的手段，打造成世界一流的现代化产业。

同时，用时尚适销的产品，有竞争力的成本，快速高效的物流体系，舒适的体验环境，高科技的营销手段，为中国服装产
业升级换代当好“领头雁”。