舟山市公共厕所美化工程----暨公厕广告项目计划书

舟山市公共厕所美化工程
----暨公厕广告项目计划书
一、项目背景
1、广告行业现状与发展
广告发展到今天，几乎已经能像空气一样无孔不入，广告方式的多样性在现代社会得到了最大程度的展现。

无处不在的广告媒体为商业化利益的获得提供了有力支持，也为公益化信息的传播提供了广泛的平台，除了报刊、杂志、电台、电视、网络等老牌的广告载体之外，户外广告、公交车广告、楼宇电梯广告等也早已在广告业中显露自己独特的地位，成为广告业中十分抬眼的赢利渠道。

相对于日新月异的市场经济来说，这种渠道创新远没有结束，伴随着一些传统渠道的消亡，越来越多的新广告渠道正在逐渐步入我们的视野，成为广告从业者们创业的新领地。

而其中曾经不登大雅之堂的厕所广告就是其中一个。

早在20世纪末期，厕所广告就在欧美等一些发达国家出现并得到了普及式的发展。

随着厕所广告在欧美国家的成熟与成功，在国内一线城市也接二连三的出现了效仿者，并取得了一定的成功。

其中不仅有大量创业者涉足，也不乏一些有远见的政府机构对此作出了一些努力来提升城市文明形象。

2、城市发展现状与未来需求
舟山虽是一个群岛型地级城市，但随着2011年舟山群岛新区的成立以及国家卫生城市荣誉的获得，舟山必将迎来一个全新的发展时代。

公共厕所作为展现一个现代城市文明形象的窗口，体现着这个城市物质文明与精神文明的发展水平。

作为全新时代发展下的舟山，必将需要一个更高要求的城市文明窗口来展示城市的发展。

二、项目意义
厕所广告作为一种介于商业与文化之间的新兴传媒形式，在泛媒介化时代占据着重要地位，厕所广告的策略并非仅仅是源于商业广告空间的扩张，而是把人性化需要和广告的广泛性合理应用综合起来的社会化有选择性的广告方式。

项目其本身不仅美化了城市公共厕所的人文环境，提高了公共厕所人性化服务的空间，更提升一个城市的文明形象，同时也满足了商业广告传媒的盈利性需求，带动公共厕所服务行业、广告传媒产业的发展，推动了舟山区域性产业经济发展。

三、项目的内容及目标
1、项目的内容
厕所广告作为一种新型的广告传播方式，主要是在公共厕所内安置数个小型广告牌位，通过吸引不同类型的广告主在其需要的地段投放广告来获得相应的盈利。

2、项目的目标
项目将在定海开展公共厕所美化试点，选取城区人流较为集中、人流量较大的公共厕所试点安装公厕广告牌，通过和政府部门、民间公益机构合作，投放公益性广告，以此引起本市市民对于厕所广告的关注，进而吸引商业广告主来投放广告。

在长时期内，项目保证持续性盈利的情况下，进一步推进舟山全岛公共厕所美化工程。

实现公共厕所美化和商业盈利的双赢。

四、项目可行性分析
1、公司简介
舟山市定海瑞赛特传媒有限责任公司正式成立于2010年10月，由一群富有活力的年轻大学生创办，专门从事各类网站开发、3D虚拟技术开发、平面广告业务。

公司现设有总经理、市场部、网络部部、动漫部四个部门，共有成员12名，其中包括总经理1名、业务员3名、平面设计3名、技术员5名。

公司成立至今，已完成各类广告业务、数个网站建设和两个3D旅游景点开发的工作，得到了政府、企业、学校和个人的认可。

我们有信心，也有实力来保证公共厕所广告项目的运营。

2、厕所广告的市场存在和可行性
厕所广告作为一种界于商业与文化之间的传媒形式在一些发达国家已经非常普及。

它在中国的出现，标志着我国厕所文化和经营模式同国际接轨迈出了重要的一步。

但这一新兴事物在国内市场才刚刚起步，掌握最新的媒体和前沿的市场战略，才能在商业竞争中立于不败之地。

据在北京召开“世界厕所服务研讨会”上荷兰一家专门经营厕所广告的广告公司调查表明：“入厕者会在入厕后30秒至3分钟内精神完全集中，而且一定能记准广告内容”。

因此厕所广告是针对目标而发动的有效宣传攻势。

3、厕所广告的空间扩展性
厕所广告对于有一定档次和优良条件的高档写字楼、宾馆的厕所物业来说，不仅有提升价值的作用，而且信息的互通和交流的便捷更有利于自身与外界的同步发展，更能带来互利双赢的商业利益。

物业把厕所的原有有限空间中无效部分分割出来，利用厕所广告的美观性
填补空间的单调，借助广告的信息可以使人们在有限的一段时间内获取有用信息。

无形中扩展了厕所的空间。

时间进入信息时代的今日，厕所早已经不单单是作为解决人类生理代谢基本需求的场所，而是兼有生理代谢、卫生整理、休息乃至于审美、商业等多种功能。

挖掘厕所的市场潜力，有利于改善硬件和相对应的软件的提升。

4、厕所广告的有效性分析
厕所广告较之电视广告、报纸杂志广告、户外广告及公交地铁广告等传统媒体，分别具有不同程度的优势。

厕所广告的视觉传达范围较为固定、广告曝光时间长，且目标受众集中在白领一族，具备一定的购买力。

由于厕所的手纸盒设立在厕所内人们"方便"之处，处于视线最佳范围内，符合传统的阅读习惯，传播效率有着明显的优势；
另外，一般厕所布置单调，在此期间阅读广告便成了一种选择，这种主动阅读所带来的广告效应能更加深入人心。

5、厕所广告的文化传播及公益性
厕所广告作为物业对于业主提供的新服务项目，不仅仅对于广告商来说是品牌和产品推广的好方案，对于物业提升自身对业主的文化服务方面也不无裨益同时还可以给物业带来一定的经济收入。

结合公益广告和公厕提示性语言的广告出现在环境良好的厕所，更有利于它以完善的全面服务创造一种新型的人性化服务。

厕所文化带来的文化氛围和商业社会的人情味更体现物业关怀的体贴入微，增加物业的美誉度。

综上，我们有理由相信，厕所——这块人们谁也无法回避的“净土”，迟早有一天会被广告从业者们追捧，成为继楼宇电梯广告之后又一广阔的广告市场。

6、存在的问题与解决方案
公厕广告项目作为一个商业性广告项目，在运营过程中必然会存在如下问题：1、作为政府公益性质的公共厕所如何与商业性公司达成合作关系？项目具有商业性质的同时也富有公益性质的存在，我公司致力于与环卫局达成互利共赢的双赢合作关系，在保证环卫局公共厕所公益性服务开展的同时，维护我公司商业性行为的运作。

2、公厕广告在具体运作过程中能否与公厕原有工作相结合？现阶段，城区大部分公共厕所都有专人负责打理，公厕广告项目入驻后，在互利互惠的基础上可以实现工作并轨运行，由公厕管理员负责公厕广告牌的日常维护工作。

五、需求预测及分析
1、市场定位
本项目是公共厕所广告牌广告，用于政府公益事业宣传及商业广告宣传，主要针对是需求在电视广告、报纸杂志广告、户外广告及公交地铁广告等传统媒体无法达到的地方投放广告的公司客户。

厕所广告的视觉传达范围较为固定、广告曝光时间长，且目标受众范围广。

由于广告牌设立在公共厕所内人们"方便"必经之处，处于视线最佳范围内，信息传达简洁直观，传播效率有着明显的优势。

2、市场分析
舟山拥有众多大大小小不同类型的广告公司，但其中缺乏经营公共厕所广告项目的公司。

报刊、杂志、电台、电视、网络、户外广告、公交车广告、楼宇电梯广告等传统广告媒体市场已基本饱和，唯独公共厕所广告这块领地无人问津。

随着经济社会的发展，传统的广告媒体渠道已经无法满足日新月异的商业竞争，广告主在考虑投放的同时，会顾及到广告投放渠道、效果、性价比等诸多影响因素，近几年的金融危机对广告主也有较大的影响，现在急需一种新的渠道来满足他们有针对性、性价比高的广告宣传方式，公共厕所广告必然会成为他们的首选。

3、用户分析
公厕广告受众是本地区市民群体，舟山这座城市的商业建设及人们的消费行为，伴随舟山群岛新区建设的过程中，同步的会有一个比较大的升级。

迎合分众媒体传播趋势，公共厕所广告必然会成为市民下一个关注的广告窗口。

公厕广告只要内容健康向上、幽默风趣会很迎合舟山市民的品位。

六、市场和销售安排
1、市场的基本情况
公共厕所广告市场是一个全新的广告市场。

公厕广告位主要用于政府公益事业宣传及商业性广告宣传。

且在舟山没有相同或者相似项目的竞争对手。

我们希望和政府部门合作，以我们为主，为公共厕所人文环境的美化做出一些努力，政府部门给予我们相应的政策扶持待遇，帮助我们完成公共厕所美化工作，协助我们推进商业公厕广告的宣传与招商。

2、销售安排
由瑞赛特传媒有限公司负责运营本项目，通过先与政府部门和民间公益组织合作，发布
公益性广告，再者吸引商业广告主投放广告。

七、财务预测。