大白兔奶糖包装设计

金丝猴的包装Fra bibliotek对比分析
• @在品牌上：大白兔有着雄厚的历史底蕴略胜一筹，而金 丝猴作为新兴快速发展的产品也不容小视。
• @在价格上：金丝猴更符合普通消费者的消费能力 • @在包装上：两者采取了大致相同的包装线路，其表现能
力各有千秋。 • @销售区域：大白兔完胜金丝猴。 • @企业LOGO：大白兔logo还是沿袭上个世纪五六十年代的
LOGO 3 时尚兔
功能性包装设计
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华容道包装设计
把华容道的人物设计融入到标 志里，把设计的图标都和华容 道中的人物相对应。
华容道为礼品盒内容，更多的 是限量版销售计划，每个人物 的设计和包装的设计都以细致 为主，虽然是三国时期的人物， 但是也要有现代化的元素。用 现代的风格来展现三国时期的 人物。
风格化
传统风格
大白兔是民族 企业，有着悠 久的历史，我 更点多击的添加选文择本中 国传统元素和 现代风格相结 合的设计理念
简约时尚风格
随着时代的发展， 简约风格已经成了 现代设计的主流， 我选点择击简添加约文时本尚的 元素作为大白兔进 军世界市场的品牌
形象。
卡通风格
运用更多的卡通 元素，增加低龄 化的潜在消费者， 成为点他击们添加童文年本的 回忆。增加品牌 的潜在发展能力。
大白兔奶糖包装设计
马雅茹
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大白兔奶糖历史
• 大白兔奶糖是位于中国大陆上海冠生园出品的奶类糖果， 1959年开始发售以来深受各地人民欢迎。商标是一只跳跃 状的白兔，形象深入民心 。
时至今日，大白兔奶糖已经成为中国首屈一指的糖果品牌。 周恩来总理甚至于1972年将大白兔奶糖馈赠访华的美国 总统尼克松。该糖果品牌虽然已经有一定历史，但随着中 国经济增长，城市和农村均对大白兔糖果的需求有增无减， 尤其在农历新年期间，不少家庭的全盒里都可以找到大白 兔奶糖的踪影。2004年，大白兔奶糖销售额达6亿元人民 币，每年以双位百分比递增，并向外出口至40多个国家 和地区，包括美国、欧洲、新加坡等
定位分析
• 现在，大白兔奶糖已经在市场上重新上架，尽管经历了三 聚氰胺风波，但是过去大白兔在人们心中的地位还是无法 动摇的。它代表的是人们对于童年美好的回忆！
• 现在大白兔还是沿袭上个世纪的logo图案，即不满足现代 的审美需求。也不满足前几个世纪的复古风格，个人认为 应该重新设计定位大白兔的企业logo，以健康清新自然为 设计理念彰显其活力，以新的面貌继续接受世人的考验！
糖条运势包装设计
• 糖条的纸条包装可以 充分利用，上面做成 各种运势解析图，或 者是励志名言，或者 是星座运势等。
谢谢观赏
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大白兔的竞争对手
在国内市场上，大白兔有来自国内外很多的竞争对手，如： 徐福记、阿尔卑斯、喔喔奶糖、大白兔、金丝猴等。几大品 牌的市场侧重各不相同，运作思路也有很大差异 。在这里， 主要以金丝猴与大白兔作对比来比较两者的市场关系。
金丝猴简介
• “金丝猴”牌系列产品，曾先后荣获 “中国名牌创造奖”、“亚太地区国际 食品及加工技术博览会双项金奖”、 “第二届亚太地区APEC国际经济贸易博 览会金奖”、第三届“上海国际食品博 览会”金奖等多种荣誉称号。2000年， 金丝猴集团被中国企业发展研究中心评 定为“新世纪中国优秀企业”，被中国 糖果工业协会评为“中国糖果工业优秀 企业”；2002年，“金丝猴”商标被国 家工商局认定为“中国驰名商标”；同 年，企业顺利通过了ISO9001： 2000版 质量认证；2004年9月“金丝猴”奶糖 被评为“中国名牌”。
LOGO 3 时尚兔
把兔子和时尚的元素糅合起 来，更多的把时尚的元素加 入包装设计中，这款设计更 注重女性化的元素，粉色为 主的色调，更多的把服装等 元素揉进设计中，把大白兔 的品牌设计更多的超前化， 不在拘泥于五六十年代的设 计风格和理念，颠覆了大白 兔一直以来陈旧的品牌形象， 注入更多的时尚和新鲜的元 素理念。
二 简约时尚设计风格
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简约时尚设计风格 • LOGO 1 牛奶兔
灵感来自于大白兔的奶糖，大 白兔以奶糖为主要销售产品， 由于三聚氰胺的影响，大众更 注重食品安全方面，所以在此 款设计中，更加注重品质方面， 着重表现大白兔的醇香奶味。
背景颜色为包装底色，随着包 装底色的不同而改变。而包装 底色是随着产品口味的不同而 改变，所以不只是蓝色，用蓝 色只是为了展示效果。
大白兔品牌简介
• 大白兔奶糖甄选上乘的原料，经现代科技精制而成。奶味 纯正、奶香浓郁、口感醇厚、弹性十足且营养丰富。
• 40多年来，大白兔奶糖一直以其优异的品质，无比的美味 和健康的形象受到无数消费者的追捧
据美国华人讲，改革开放之前，在美国超市内，仅能见 到两样来自中国大陆的产品：一是大白兔奶糖，二是青 岛啤酒。
大白兔的包装装潢
• 以前大白兔的包装主 要是以红，蓝白，灰， 黑为主的颜色格调配 合以图案，文字的包 装形式。
• 现在，随着社会的发 展和为了满足不同社 会消费者的需求，大 白兔已经不再是单一 的口味了。伴随着口 味的不同，其包装主 格调也不尽相同。
大白兔的包装装潢
不同的颜色搭配方案能够让消费者更容易联想和区 分不同口味的大白兔奶糖，用牛奶的乳白来代表原 味奶糖，用巧克力的棕黑来代表巧克力味，用黄色 代表玉米味，用大红来代表红豆味等等。
一 复古设计风格
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传统风格设计
• LOGO 1
兔女郎
此设计灵感来自老上海，大白兔需要一 个产品的形象大使，我觉得可以采用老 上海式的女郎来代言，在此基础上加上 兔女郎形象。
由于选题没定，所以只是大概的草图设计，后期 要是定下来的话，会重新拟稿，所以没有把兔女 郎形象画出来，应该是有兔耳朵的。这样才能更 加有兔女郎的味道。
品牌新形象
• 对于大白兔包装设计的课题，我认为更是一次品牌的设计 和提升，大白兔在2008年受三聚氰胺的影响，必定会产生 很大的负面效果，导致产品下架。这就决定了大白兔必须 找到合适的重新上架的机会和契机。我想这就应该在品牌 形象上进行彻底的改革和转变，用一个新的品牌形象重新 回到大众的视野中。所以这不仅是包装的改变，更是品牌 形象的重新定位和改革。
LOGO 1 牛奶兔
LOGO 2 字体标志
采用字体设计作为品牌的 LOGO，在最简约的字体里寻 找本质。在本款设计中，更多 的是极简主义的风格，我想既 然要大胆的设计，就不如索性 脱开图形创意，单单在字体上 面做设计，烘托大白兔历史悠 久的醇厚和现代设计的大胆结 合。
LOGO 2 字体标志
其他
小黑板包装设计
• 把糖背面做成黑板的 样式，可以随时涂鸦， 也可以当小孩子的学 字小黑板，不仅有趣 味性而且有实用性。
糖纸便签包装设计
• 把糖果包装的外包装 纸再次利用，变成便 签纸，更方便出行留 言和冰箱留言，有着 更广泛的应用。在便 签纸中加入品牌形象， 在消费者心中形成一 种习惯，就可以更大 的促进消费，持续消 费。
品牌新形象
• 在品牌风格的选择上，我从品牌历史和品牌发展上进行了 选择，大白兔是一个有着一定历史的企业，在大众的心目 中还是有着很厚重的地位，但是大白兔在世界的舞台上也 有着更广泛的发展空间，是代表中国式糖果的品牌，所以 要更具有独特的民族性和独特性，但是也得跟的上时代的 步伐。
大白兔LOGO设计
LOGO 1
复古设计底图
LOGO 2 印章款
D+剪纸兔子+上海女郎
以字母D为设计原型，加 以剪纸兔子，字母D的内 在空间改造以女郎剪影 头像，这是初稿，所以 没有加上字体的设计。
LOGO 2
图为参考元素，仅 供展示，不作为设 计底图考虑。
采用剪纸和印章 的元素，更适合 节日送礼和婚庆。
其他
采用复古边框的设计，更多 的掺入复古理念。是我第三 种的复古设计，由于没有想 好图案安排，所以没有设计 图稿。
设计，相对比金丝猴略欠乏活力和表现力。
食品安全问题
• 2008年，轰动全国的三聚氰胺事件也牵扯到了大白兔奶糖， 昔日无限风光的大白兔奶糖也面临着危机。现在企业在下 大手笔增加企业宣传，增加销售的同时往往忽略的最重要 的食品安全问题。
• 过去人们信赖大白兔是它的良好的品质形象。现在的人们 更追求的是食品的健康安全，如果连这点都无法做到，其 他方面做的再好也无法得到消费者的认可！
三 卡通设计风格
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LOGO 1 大头兔
灵感来自奶糖本身，大大的兔子脸更具 有亲和力和活力，小朋友们更喜欢这样 笨笨憨憨的小兔子，字体设计还是以小 朋友幼稚可爱的风格为设计点，更多的 体现了可爱的一面，对低年龄段的消费 者有更大的吸引力。
字体设计还是有待考究，应该是和 兔子本身的线条进行结合
LOGO 2 蹦蹦兔