减肥代餐-营销策划案

立秀减肥代餐营销策划方案
当这个以瘦为美的时代已经给绝大多数女性洗脑过后，减肥成为了女人永远的话题，目前市场上品牌繁多、琳琅满目的减肥药、减肥茶已经让消费者身心俱损，而各大健身中心推出的“减肥集中营”也让许多女性朋友望而却步，就在看似已经黔驴技穷减肥市场上，我公司即将推出的安全有效的减肥代餐，必将掀起有一场减肥瘦身的旋风
立秀减肥代餐主要具有以下特点：
第一，成分天然，无副作用，营养均衡丰富
第二，饱腹感强，抑制食欲作用明显
第三，口味多样
市场现状分析
1、产品认知度低。

2、品牌形象模糊。

3、市场上竞争品牌少，留有较大的市场空间。

消费者分析及产品定位
一、消费者分析
1、消费群体及其特点
2、消费者行为研究
二、产品定位
消费群体及其特点
现有消费者：1、高等收入的职业女性
2、消费能力高的年轻女性、学生
消费特点：1、需求呈稳定性、长期性
2、收入高、生活层次高
潜在消费者：1、高血脂、糖尿病等肥胖疾病患者
2、男性占54%以上
消费者购买行为分析
产品市场策略
产品种类：1谷物类代餐
2 维生素、纤维素代餐
3 零食类代餐
产品定位
定位原则：健康营养的减肥产品，对于消费能力较强的消费者性价比高
产品促销策略
1、广告
广告宣传语: “吃立秀，立刻秀出好身材”
产品代言：莫文蔚
2、其他
（1）海报及POP广告：屈臣氏、万宁、SEPHORA店内
（2）屈臣氏、万宁、SEPHORA当月（或当周）商品导购邮报营销费用预算
1、调研费用（总计7860元）
2、促销费用（总计1127000元）
3、公关活动费用（总计87000元）。