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《经济学》讲义第三章 消费者行为理论在经济活动中，消费是一切经济活动的出发点，也是一切经济活动的归宿，是经济学研究的首要问题，也是企业管理者要研究的首要问题。

消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。

——引入“效用”概念。

效用utility ：是消费者从商品的消费中得到的满足程度。

它是一种主观评价，因人、因时、因地而异，是一种自我比较，满足程度高，则效用大，反之效用就小。

虽然效用是一种主观上的使用价值，但大量人群的主观使用价值，其统计结果具有客观性。

研究效用最大化的方法有两种：基数效用论：效用可以计量，可以相加，效用＝1，2，2.9，边际效用分析法序数效用论：效用没有单位，无法度量，但可以排列，第一、第二，无差异曲线分析法 第一节 基数效用论：边际效用分析法 一、总效用与边际效用1.总效用total utility 人们从消费商品中得到的总的满足程度。

2.边际效用marginal utility3.总效用与边际效用的关系MU=dTU/dQMU 曲线是TU 曲线的斜率曲线，MU 一般是递减的。

当MU ＝0时，TU 最大当MU ＞0时，TU 递增 当MU ＜0时，TU 递减 二、边际效用递减规律Principle of diminishing marginal utility 随着对某种商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的消费单位中得到的满足程度在下降。

解释：生理或心理上的原因，如吃山珍海味与吃青菜豆腐物品用途上的原因，如英汉大词曲 三、 消费者均衡消费者均衡研究的是消费者在既定收入的情况下，如何实现其效用最大化。

均衡指在商品价格与消费者收入不变的条件下，消费者不愿意再变动购买量。

1等边际原则/边际效用均等法则equi-marginal principle在既定的收入与商品价格下，消费者使得其花在所购买的每一种商品上的最后一元钱所得到的边际效用相等。

（消费者用全部收入所购买的各种物品所带来的边际效用，与为购买这些物品所支付的价格的比例相等，或者说每一单位倾向所得到的边际效用都相等。

）消费者按照这一法则进行消费，将使既定收入的效用最大化。

2.约束条件因为消费者收入既定，因而有如下的限制条件：3.消费者最优选择将以上两个方程联立，就可以使得消费者达到效用最大化（数学证明过程略）。

下面以两种商品为例进TU MU0MU 1P 1=MU 2P 2MU n P n==…P 1Q 1+P 2Q 2+…+P n Q n =M且符合等边际原则，即12/2=6/1=6.这时消费者的总效用为：购买商品X的效用（16+14+12）+购买商品Y的效用（11+10+9+8+7+6）＝9393是消费者在既定收入为12时的最大效用。

检验：若购买4个单位商品X和4个单位商品Y，这时消费者花费为12，总效用为16+14+12+10+11+10+9+8＝90＜93第二节序数效用论：无差异曲线分析法一、无差异曲线Indifference Curve1.含义无差异曲线是表示给消费者相同满足程度的消费组合的一条曲线。

反映在图中，无差异曲线I用来表示X、Y两种商品的不同组合给消费者带来效用完全相同的一条曲线。

2.性质/特征（1）在同一个平面上可以有无数条无差异曲线同一条曲线代表相同的效用，不同的曲线代表不同的效用。

且离原点越远的无差异曲线所代表的效用水平越高。

（2）无差异曲线两两不能相交假设两条无差异曲线可以相交（如图），则A点和B点的效用相同且A点和C点的效用相同因此，B点和C点的效用相同，但我们又知C点的效用小于B点的效用，两者相矛盾，所以假设不成立。

（3）无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线，曲线上任一点的斜率为负。

当只消费X、Y两种商品时，要保持同样的满足程度，若减少商品Y的消费数量，必须增加商品X的消费数量。

（4）曲线凸向原点：源于边际替代率递减二、边际替代率递减规律1.边际替代率Marginal Rate of Substitution.MRS（1）定义：要保持效用不变，每增加一单位X商品必须放弃的Y商品的数量，称X商品对Y商品的边际替代率，记作MRS XY。

为什么用“－”号，主要是为了使MRS XY大于0.由于增加△X带来的效用增加与放弃△Y带来的效用减少是相等的，即△X*MU X=-△Y*MU Y也即－△Y/△X=MU X/MU Y则：MRS XY＝MU X/MU Y（2）特例(b)(a)直线型无差异曲线X与Y是完全替代品，如百事可乐与可口可乐。

(b)直角型无差异曲线X与Y是完全互补品，如眼镜与镜框。

MRSXY=-Y2-Y1X2-X1= -△Y△X=-dydxXYX2.边际替代率递减规律（1）表述：在维持满足程度不变的前提下，人们为了得到一单位某种商品而愿意减少的另一种商品的单位数量是递减的。

（2）原因边际效用递减规律告诉我们：随着对某种商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的消费单位中得到的满足程度也在下降。

沿着无差异曲线向右对X 商品的消费量在增加，则由于边际效用递减规律，每增加一个单位X 的满足程度在下降，人们就不愿意用较多的Y 来替代X ，即随着X 商品边际效用的减少，人们准备放弃越来越少的Y 商品来换取每一单位的商品X 。

因此，MRS 递减。

三、消费者选择研究的假设前提：在一定的收入和价格约束下，消费者以效用最大化为目标，为实现效用最大化而进行消费决策。

1.预算线与预算空间预算线Budget Line 表示在消费者收入和价格给定的条件下，消费者所能购买的不同商品的组合，它与坐标轴间的空间就是预算空间。

商品X 、Y 的价格，即P X 、P Y 一定，消费者收入一定，则P X *X+P Y *Y=M 即是预算线的方程式，斜率k=－P X /P Y 。

在预算空间内能实现消费。

若收入增加，预算线右移；商品价格下降（价格同比例下降），预算线右移。

2.消费者最优选择在消费者收入不变，商品价格不变的条件下，无差异曲线与预算线的相对位置有三种情况：（1）没有交点：此时消费者没有足够的购买力去达到较高的效用U 1。

（2）有两个交点：B 、C 两点，这时，消费者有足够的购买能力，但效用U3较小。

（3）有一个交点：A ，此时消费者达到最优点，即当预算线与无差异曲线相切时，效用达到最大。

（无差异曲线上点的斜率）即是边际效用均等法则。

第三节 消费者选择的变动一、消费者收入的变动对消费者选择的影响1.消费者收入的变动 假定PX 、PY 一定，只有消费者收入M 发生了变化。

因为P X *X+P Y *Y=M ，则预算线斜率k=－P X /P Y 不变，但预算线位置发生平移，这就使得其与无差异曲线的切点发生变化，进而导致消费者选择的最优点也发生变化。

变动的轨迹形成的曲线称收入消费曲线。

2.恩格尔系数 恩格尔系数指食物支出占家庭可支配收入的比例。

恩格尔定律：是一个经验统计规律，表示随着家庭收入的增加，收入中用于食物方面开支所占的比例越来越小。

二、商品价格的变动对消费者选择的影响 1.商品价格的变动假定消费者收入不变，P Y 与不变，只有P X 发生变化，由于预算线斜率k=－P X /P Y ，因此预算线发生变化，这就使得无差异曲线与预算线的切点发生变化，从而导致消费者的最优选择点发生变动，变动的轨迹形成的曲线称价格消费曲线。

2.价格变动的效应一种物品价格地消费的影响可分解为两种效应：收入效应和替代效应。

举例：对于商品X 和商品Y ，当消费者知道商品X 的价格下降时会作出什么反应？①太好了！现在X 便宜了，我的收入购买力增加了，实际上我比以前更富有了，我可以买更多的商品X 和Y 0XXMRS XY ＝－dy dx =MU X MU Y =P x P y MU X P X =MU Y P YY。

——收入效应②现在X的价格下降了，我放弃每一单位的Y可以得到更多的X，相对来说Y显得贵了，我可以用商品X 的消费来代替Y。

——替代效应第四章生产理论第一节企业及其目标一、科斯的交易成本论1.交易成本：指仅与交换有关的成本，它是交换过程中所消耗的稀缺资源，这些资源的耗费既不创造产品，也不提高产品的效用。

2.企业与市场是两种不同而又可相互替代的资源配置机制市场交易通过不同经济主体的大量合约实现，由价格机制从外部调节，需要市场交易成本。

企业将市场交易“内部化”，由企业家运用规制在内部协调，也需要管理成本，即企业交易成本。

3.交易以不同的形式完成之所以会有不同的交易成本，是因为信息的不完备性和交易双方的利己性交易在企业内部完成或在市场上完成是交易成本最小化的结果。

4.企业边界的确定5.当最后一笔交易在企业内完成的交易成本与在市场上完成的交易成本相等时，企业达到最优规模。

二、企业的分类企业可分为：业主制、合伙制、公司制（无限责任公司、有限责任公司、股份有限公司等）三、企业的目标1．利润最大化这在许多方面相当成功地解释和预测了企业的行为。

2．非利润最大化如销售额最大化、增长率最大化、职工人均收入最大化、创造顾客等目标。

在人类经济活动的四个环节（生产、消费、交换、分配）中，生产环节起着重要的作用。

在研究时，从实物形态研究是生产函数，从货币形态研究是成本函数。

第二节生产函数一、生产函数1.定义在一定的技术条件下，各种生产要素投入量的某一组合与其可能生产的最大产量之间的关系，称为生产函数Production Function。

假定：企业经营管理得好，一切投入要素的使用都是非常有效的，且技术水平给定。

投入要素的种类：劳动Labour――――――――工资土地Land－――――――――地租资本Capital――――――――利息企业家才能Entrepreneur―――利润2.几种常见的生产函数一般表达式：Q=f(K,L,…)(K表示资本，L表示劳动)（1）线性生产函数Q=a*K+b*L（2）柯布－道格拉斯生产函数（简称C-D生产函数）Q=A*Kα*LβC-D生产函数反映了两种投入要素之间的相互影响。

这一生产函数的变量K、L的指数α、β正好分别是K、L的产量弹性，E=α+β，从α+β的值是大于1、小于1,还是等于1就可以知道生产处于规模报酬递增、递减还是不变。

3.分类（1）按生产时期区分为短期生产函数与长期生产函数生产中的短期shot run：就单个企业而言，指短到至少一种投入要素是固定不变的时期。

生产中的长期long run：就单个企业而言，指长到足以使所有投入要素成为变量的时期。

注意：生产上的短期与长期不同于日历上的短期与长期。

（2）按投入比例分为：可变比例生产函数与固定比例生产函数。

二、短期生产函数1．函数表达式短期生产函数指在技术条件不变的情况下，一种可变投入（劳动）与另一种固定投入（资本）相结合，只生产一种产品，可能生产的最大产量。