大连卷烟消费者行为及营销策略研究的开题报告

大连卷烟消费者行为及营销策略研究的开题报告
一、选题背景
随着我国经济逐步发展，人们的消费水平逐渐提高，卷烟作为一种
消费品也成为人们生活中不可或缺的一部分。

大连作为东北地区的经济
中心，其卷烟市场同样具有一定的规模和影响力。

因此，对大连卷烟消
费者行为及营销策略进行深入研究有助于掌握该市场的发展趋势和未来
发展方向，为相关企业的发展提供有力支撑。

二、研究目的
本研究旨在探讨大连卷烟消费者行为及营销策略，分析大连卷烟市
场特点，从消费者角度出发，了解大连卷烟消费市场的群体结构、消费
行为、消费动机，为相关企业制定有效营销策略提供参考。

三、研究内容
1. 大连卷烟市场概况
调查大连市场中各大卷烟品牌的竞争情况，探讨卷烟市场的发展趋势，并对该市场的大小、增长速度、经营主体及竞争状况进行分析。

2. 大连卷烟消费者群体特征
调查大连卷烟消费者的基本情况，如年龄、性别、职业、收入等，
分析不同群体之间的差异性和联系性，并针对不同群体的特点进行分析。

3. 大连卷烟消费行为及消费动机
调查大连卷烟消费者的消费行为和消费动机，分析各种消费行为背
后的心理因素，如收入、文化程度、个性特点、社会地位等，以更好地
了解大连卷烟市场的消费群体并预测未来发展趋势。

4. 大连卷烟营销策略
通过前三部分研究，总结大连卷烟市场的营销策略，包括市场定位、产品、价格、渠道选择等方面，提出有效、具体营销策略，分析其可行
性和实施效果，并对其作出预测。

四、研究方法
本研究采用问卷和深度访谈相结合的方法，问卷调查是获取大连卷
烟消费者行为及营销策略信息的主要手段之一。

深度访谈是通过个案研
究来了解大连卷烟市场的多方面情况，使研究更深入，更全面。

五、研究意义
本研究对于相关企业更好地了解市场、推出具有竞争力的策略以及
具体的推广方案有着重要的意义，同时研究成果还具有一定的参考价值，为其他类似领域提供一些启示。