物流系统规划与设计 第二章.物流战略规划PPT课件

流战略。
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第一节 物流战略概述
一. 物流战略的概念
战略是相对于全部军事行动而言，相对于战争的目的而设定的目标
以及为了达到所定目的而采取的一系列行动 。
物流战略是企业在充分了解市场环境和物流环境及分析自身物流条
件的基础上，为适应未来环境的变化，以求得长期生存和不断发展，
对企业物流发展目标、实现物流发展目标的途径和手段所进行的总体
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第二层：物流系统的结构部分
渠道结构和设施网络结构提供了满足顾客的服务需求的基础。
（1）渠道设计 分销渠道是指某种货物和劳务从生产者向消费者移动
时取得这种货物或劳务的所有权或帮助转移其所有权的 所有企业和个人。
按流通环节的多少，可分为直接渠道与间接渠道 。
分析方法比较典型的有SWOT分析和波特的五种力量模型。 物流战略态势分析是物流战略设计的基础。
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3．物流战略目标
物流战略目标，是由整个物流系统的使命所引起的，可在一定 时期内实现的量化的目标。它为整个物流系统设置了一个可见和 可以达到的未来，为物流基本要点的设计和选择指明了努力的方 向，是物流战略规划中的各项策略制定的基本依据。一个完整的 物流战略目标应明确阐述三个问题： （1）企业物流目的——做什么？； （2）发展标准——物流达到什么水准； （3）时间进程——什么时候完成。
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4．物流体系环境
（1）交通运输环境 （2）商业环境 ①商品市场是指商品市场分布。 ②商品流向 （3）仓储业环境 （4）物流政策与人才环境
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第三节 物流战略方案的设计
著名管理学家杜拉克认为企业管理与企业战略有三个核心问题， 这三个问题是：
你的业务（产品或服务）是什么——产品或服务定位； 谁是你的客户——市场定位； 客户认知的价值到底是什么——价值定位（功能－成本优势）。 这是企业战略必须要解决的问题。 为促使公司物流的长期发展，建立有利的市场竞争地位，企业 可以根据各自的具体情况与产业环境及其发展态势，制定不同的 战略计划方案。
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7．战略部署
任何战略行动都要有周密的、现实可行的资源配置与思想动 员来保证，否则战略计划将是一纸空文。
为完成战略目标必须设计战略阶段、战略步骤分步实施，同 时各阶段必须有相应的战略手段与措施来落实。
战略部署应有三个方面的内涵： （1）战略资源配置计划，如人、财、物等； （2）战略计划文件编制； （3）战略动员计划，包括培训、研讨等。
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（三）职能战略（Operational Strategies） 1. 服务战略 2. 营销战略 3. 人力资源战略 4. 财务战略
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1. 总成本领先战略
战略思想：成本低于竞争对手。 战略方针：通过采取一系列针对本战略的具体政策在产业中赢得 总成本领先。 战略优势构筑要求：具备较高的相对市场份额（规模批量） ；有 一个覆盖面较宽、效率、弹性较大的公共服务平台；保持较宽的 相关产品或服务系列；设备投资更新与维护成本领先良性循环；
可编辑课件PPTBiblioteka 2223一、物流战略规划的层次
（一）公司战略（Corporate Stralegy）
1.业务组合战略 2.一体化战略 3.多元化战略 4.并购与战略联盟
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（二）业务战略或竞争战略（Competitive or business Strategy）
1. 成本领先战略 2. 差异化战略 3. 集中化战略
购买者
波特模型——行业五种竞争力分析模型 可编辑课件PPT
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2007-2-6
湖南工程学院 刘联辉 教授
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3. 物流企业的内部环境分析
物流企业的内部环境（又称内部资源环境）因素，是指构成物 流企业内部生产经营过程的各种要素，并且体现为物流企业总 体的经营能力，如物流企业的领导指挥能力、协同能力、应变 能力、竞争能力、获利能力，开发创新能力等。 1、对物流企业内部各职能部门进行分析 其目的是找出物流企业的“瓶颈”部门，并指出该部门 的主要问题所在。 2、对物流企业的生产要素进行分析
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三种基本战略的比较
战略类型
基本组织要求
总成本领 先战略
差异化 战略
通常需要的基本技能和资源持续的资 结构分明的组织和责任；
本投资和良好的融资能力；工艺加工 所以满足严格的定量目标为
技能；对工人严格管理；设计的产品 基础的激励；严格的成本
易于制造；低成本的分销系统；
管理；
强大的生产营销能力；以满足严格 在研究、开发和市场营销
的定量目标；对创造性的鉴别能力； 部门之间的密切合作；重 视主管评价和激励而不是
在质量或技术上领先的公司声誉； 定量目标；有轻松愉快的
悠久的产业传统；从其他业务中得 气氛，以吸引高技能工
到的独特技能组合；得到销售渠道 的高度合作；
人、科学家和创造性人 才；
目标集聚 针对具体战略目标，由上述各项组合 针对具体战略目标，由上
战略
构成
述各项组合构成
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二、企业物流战略的构成（职能战略）
物流战略通常包含10个关键部分，分别被组织在4个重要层次上， 构成物流战略金字塔，它确立了物流战略的框架 。
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第一层：根据顾客服务需求确立战略方向
顾客服务需求左右着包括制造、营销和物流在内的 整个供应链的结构。清晰地了解顾客需要什么，并开 发能够满足那些的顾客服务战略。顾客服务战略的简 单或复杂取决于企业的产品、市场和顾客服务目标。
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3. 目标聚集战略
战略思想：为某一狭窄的战略对象服务，从而超越在更广阔范 围内的竞争对手。
战略目标：主攻某个特定的顾客群、某产品系列的一个细分区 段或一个地区市场。
战略优势：或可以通过较好的满足特定对象的需要实现标新立 异，同时或在为这一对象服务时实现了低成本。可在狭窄的目 标市场中获得一种或两种优势。
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第二节 物流环境战略分析
企业是在一定的内外环境中产生的，与其所在 的环境共同构成一个大的系统制定战略计划，必须 首先立足于所处的环境。
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一、企业物流的外部环境
企业物流的外部环境， 指存在于企业之外，对物流企业活动的开展产生决定性 影响的各种因素的总和。
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2.行业环境
物流行业的现状和发展。
包括：行业市场规模与发展、竞争者情况、技术经济支持
情况和新技术新产品的影响。
行业的成长性
朝阳产业
供应者
潜在的加入者
供应者的讨价还 价的能力
新加入者的威胁
行业内竞争者 ↘↗
现有企业间的抗衡
代用品或服务的威胁 代用品
购买者的讨价还 价的能力
物流战略目标是物流战略的核心问题，是战略方案制定的依据。
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4．战略重点
有了战略思想，并有了明确的战略目标，下一步就是要确定关 键性、全局性的“进攻策略”与“重点战役”，如某基于运输业务 的物流企业的重点是搞公路长途货运还是城仓储配送？
5．物流战略方针
物流战略方针是企业为贯彻战略思想和实现战略目标、战 略重点，所确定的物流营运基本原则和指导规范和行动方 略，它解决的是“进攻还是防御”的问题。
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6．物流战略优势
物流战略优势，显而易见是指某个物流系统能够在战略上形成 的有利形势和地位，是其相对于其他物流系统的优势所在。 物流系统战略可在很多方面形成优势：产品优势、资源优势、地 理优势、技术优势、组织优势和管理优势。
随着顾客对物流系统的要求越来越高，很多企业都在争相运用 先进的技术来保证其服务水平，其中能更完美地满足顾客需求的 企业将成为优势企业。例如储运在国内率先利用GPS定位系统
战略重点 战略阶段 战略步骤 战略手段 战略措施等
•其中物流战略态势、物流战略目标、物流战略
优势和战略阶段是物流战略设计的基本要点。
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1．物流战略思想
物流战略思想是对企业物流发展的总体思路与设想。它由一系 列观念或观点构成，是企业高层对物流重大问题的认识与态度的 总和，是物流正确发展观的体现。
战略思想一旦形成，就可进而确定战略方针，“是进攻还是防 御”等，但它要求企业领导者必须有基于物流发展态势的敏感超 前意识，对企业的市场竞争环境有科学的分析与判断物流战略思 想是物流战略的灵魂。
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2．物流战略态势
物流战略态势，是指物流系统的服务能力、营销能力、市场规 模在当前市场上的有效方位及战略逻辑过程的不断演变过程和推 进趋势。研究公司的物流战略态势，就应该对整个行业和竞争对 手的策略有敏锐的观察力和洞察力，不断修改自身定位，从而作 到知己知彼，以期在行业中获得相应的市场份额。战略态势主要 从宏观环境、微观环境及企业自身三个方面分析。
行业的成长性朝阳产业潜在的加入者新加入者的威胁供应者供应者的讨价还价的能力行业内竞争者现有企业间的抗衡购买者的讨价还价的能力购买者代用品或服务的威胁代用品波特模型行业五种竞争力分析模型1820可编辑课件ppt200726湖南工程学院教授1921可编辑课件ppt物流企业的内部环境又称内部资源环境因素是指构成物物流企业的内部环境又称内部资源环境因素是指构成物流企业内部生产经营过程的各种要素并且体现为物流企业总流企业内部生产经营过程的各种要素并且体现为物流企业总体的经营能力如物流企业的领导指挥能力协同能力应变体的经营能力如物流企业的领导指挥能力协同能力应变能力竞争能力获利能力开发创新能力等
第二章 物流战略规划
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物流经营环境的变革
1、消费者行为的变化。
消费向个性化和多样化方向发展
2、多品种、少量生产的转变和零售形式的多样化。 3、无在库经营的倾向。 4、信息技术的飞速发展。 5、新物流需求的产生。
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1、物流需求高度化发展要求有高质量的物流战略。 2、物流企业间竞争加剧更加突显物流战略的重要性 。 3、经济可持续发展的要求也需要物流企业制定合理的物
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2. 差异化战略（歧异战略）
战略思想：利用客户对品牌的忠诚以及由此产生对价格的敏感下 降使公司避开竞争。 战略目标：将企业提供的产品或服务标新立异，形成行业范围中 具有独特性的东西。成本不是首要目标。 战略重点：特色构筑、品牌树立。 战略措施：设计品牌形象、技术特点、外观特色、经销网络等方 面入手，构筑特色。 战略劣势：标新立异的服务成本高昂，如研究、开发设计、高质 量的材料、周密的服务安排等。
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科技环境：
包括国家科学技术政策、措施、经费，企业所处产业的研究 与开发投入情况，技术创新体制及其奖励政策、知识产权及 专利的保护、科学技术产业化动态以及信息与电子技术发展 可能带来生产率提高的前景等因素。 企业在制定物流战略时，须考虑以下几个问题： （1）现代科技带给企业物流新的发展机会和发展动力。 （2）现代科技提高企业物流管理水平。 （3）现代科技促进了企业物流装备的现代化发展。
外部环境可以概括为以下几类： PEST（Political，Economic，Social ，Technological）
（一）政治和法律环境 （二）经济环境 （三）社会文化环境 （四）科技环境
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政治和法律环境：
制约和影响企业的政治要素和法律系统，及其运行状态。
政治环境包括：政治制度、政党制度、政府治国的重大方针 政策、政治性社团组织的地位和作用等。 法律环境包括：国家制定的法律、法规、法令以及国家的执 法机构等因素。
具体到物流行业，我国政府经济管理部门作为宏观物流管理 的主体，近年来在物流规划、物流政策制定等方面发挥着积 极的作用。
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经济环境：
国民经济发展水平、国家经济政策和社会经济发展的战略制 定及实施情况，国内外经济形势及其发展趋势等。 企业在制定物流战略时，须考虑以下几方面变化：
（1）生产力的发展推进着企业物流的发展。 （2）市场经济体制的建立加快了企业物流的发展。 （3）工商企业不断壮大发展创造了对物流服务的新需 求，引导和促进了企业物流的发展。
（4）我国经济及产业结构正处于一个振荡和面临调整 和整合的历史时期。
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社会文化环境：
社会文化发展水平的概况，包括社会结构、社会风俗习 惯、文化底蕴、文化发展、价值观念、伦理道德与人口 统计因素。 社会文化在现代市场经济发展进程中不断变迁和发展， 促进整个社会文化的结构重组，形成企业物流发展的新 的社会基础和文化影响，为物流发展提供新的环境动力。
谋划。
物流战略对于不同的企业就有不同的理解
1. 对物流企业而言就是企业的总体战略
2. 对于工商企业而言是企业职能战略，是企业总体战略的一部分，
物流战略与制造、营销、财务战略共同构成企业战略。
3. 它具有全局性、长远性、竞争性、指导性、稳定性等特点。
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二.物流战略的内涵
战略思想 战略目标 战略态势 战略优势 战略方针