基于政府层面的安徽品牌建设思考

N
AND 骆辉,戴继勇,王玲,秦东星
(安徽省标准化研究院,合肥230051)
摘要:实施品牌建设是一项复杂的系统工程。

实施品牌建设的措施是:加强品牌建设的基础工作;建设品牌服务的支撑体系;完善激励机制;加强对品牌的保护;做好宣传工作;加强对品牌建设工作的领导。

关键词:品牌建设;必要性;内涵;内容;措施中图分类号:F268.3文献标识码:A 文章编号:1005-913X (2014)06-0058-02
Thoughts on Brand Building that Based on Government
Level —Taking Anhui Province for Example Luo Hui,Dai Jiyong,Wang ling,Qin Dongxing (Anhui Institute of Standardi zation,Hefei 230051)
Abstract:I mplementation of brand buiding is a complicated system engineering.This paper,taking the actual situation of Anhui,expounded the necessity and accurate connotation of implementing brand building,which based on the govern -ment level,and proposed the content and measures of im -plementing brand building in Anhui Province.
Key words:brand building;necessity;connotation;content;
measures
收稿日期:2014-03-01作者简介:骆
辉(1982-),男,安徽阜南人,工程师,硕士研究生,研究方向:标准质量。

品牌是知识产权、质量、技术、管理、服务、营销、创新、社会责任和文化的载体和综合表现,是经济的主要创造者,是经济实力的象征。

近年来,实施品牌建设已经成为世界各国抢占贸易市场、推动经济发展、增强国家竞争力的重要战略手段。

实施品牌建设是加快经济增长的必然要求,是提高区域经济影响力的重要举措,是实现安徽经济跨越发展的重要支撑,是推动安徽经济、社会和文化发展的重要动力,是提升安徽良好形象的有效途径。

一、准确把握实施品牌建设的内涵
品牌建设内涵广泛,不单单指的是产品和服务,应该包括一二三产的所有行业,甚至安徽的历史、文化、地理环境、城市等都应该成为品牌建设的内容。

因此,安徽省实施品牌建设,必须要把产品、企业、历史、地理环境、城市等都纳入品牌建设的载体范围。

同时也要做好重点产业、重点产品、重点企业以及历史、山水、城市的品牌培育和发展。

(一)实施品牌建设不仅需要数量提升,更加要重视质量价值提升
品牌是一个国家和地区综合实力和竞争力的重要标志。

2012年,美国《商业周刊》发布年度“全球最有价值的100个品牌”,其中美国品牌独占53席,日本有7个品牌入选,韩国有3个品牌入选,中国品牌没有入选。

因此,实施品牌建设,不仅要培育出相当数量的知名品牌,更要着眼与品牌价值的提升。

(二)实施品牌建设要借助社会各方的合力,形成良好氛围品牌的培育和发展是一项系统工程,政府、企业、社会各界都要参与其中,特别是各级政府在实施品牌过程中要发挥主导作用,建立推动品牌建设的长效机制。

要形成良好的文化氛围,良好的创新意识,尊重原创、支持原创,打击假冒伪劣,推动品牌的健康发展。

(三)实施品牌建设要实行“走出去,请进来”战略
目前,安徽已有很多企业实施走出去战略,纷纷到省外拓宽市场,提高知名度,部分企业甚至在国外建厂,瞄准国际市场,这值得推崇。

在走出去的同时,也应该有“请进来”的思维,如,与国外顶级品牌展开合作或者收购知名品牌,利用他们的营销渠道和经验,提升安徽省品牌形象。

在合作的过程中,应坚持以我为主,为我所用的原则,借鉴吸收国外著名品牌的经营管理经验,提高自身产品在国际上的知名度和市场竞争力。

二、品牌建设的内容(一)基本原则
企业为主,市场导向。

强化企业在品牌建设的主体作用,增强品牌建设意识,提高创牌能力。

尊重经济规律、市场规律和品牌形成规律,以市场需求为导向,制定品牌战略发展规划,把提高质量和管理水平、加强服务和营销水平,加大科技投入和加强企业社会责任、文化建设作为途径,创建品牌。

政府引导,主体多元。

完善政府服务功能,积极引导企业开展品牌建设,加强对品牌的宣传、培育和保护。

调动社会各方力量共同参与和推动品牌建设,形成政府推动、社会参与、促进有力的品牌建设机制。

(二)目标任务
建立公开共享的服务平台,统一政策,狠抓落实,建立起品牌培育、发展和保护机制。

品牌数量明显增加,质量明显提高,形成一批全国知名,具有较强竞争力的品牌、企业和区域,品牌建设对经济发展的推动力量显著增强。

1.在优势产业中大力培育一批知名品牌产品。

在高新技术、优势资源、装备制造、服务业、农产品等优势行业中,筛选一批具有比较优势、拥有自主品牌和自主知识产权、具有较强竞争力的重点产品纳入规划予以重点培育和指导,推动和帮助其通过优化产品设计、提升产品质量、创新产品服务、深化产品个性、推进社会责任和形象营销,树立起优质、高档的产品形象,形成一大批具有较强市场竞争力和较高市场占有率的知名品牌产品,并以供应链为纽
. All Rights Reserved.
带,搞好上下游产品的衔接。

2.强力培育品牌企业。

对省内的主要大型企业和企业集团、优势产品链的龙头和重点企业,进行分类指导、重点培育。

支持省级以上品牌企业以自主品牌开展国际化经营,在境外商标注册、专利申请、跨国投融资、跨国并购和检验检疫、产品通关等方面给予更加便捷有效的服务。

加强对利用品牌发展壮大企业的研究指导,推进拥有国家级、省级品牌的工业企业以品牌为纽带,利用知名品牌的影响力实施商标授权经营,促进资产重组和生产要素整合,尽快把企业做强做大,努力打造知名的大型企业或企业集团。

3.大力推进区域品牌建设。

充分利用产业集群效应为品牌建设带来的有利条件,打造区域品牌,引领块状经济发展。

鼓励行业协会、商会、技术研究机构和龙头企业的作用,共同制定标准,联合注册集体商标、市场服务商标等,创建区域性的集体品牌。

加强区域产业核心价值点的发现和培育,着力提升区域产业的综合品质,通过打造制造业产业基地(专业乡镇)、外向型产业园区和注册地理标志证明商标或集体商标、申报地理标志产品保护等方式,努力创建知名的区域品牌,以区域品牌的影响力推动整个产业集群内企业的核心竞争力和市场占有率提高。

加大对区域特色产品的原产地保护和整合力度,对“老字号”和知名商号品牌的保护和发展力度,提升产品价值和市场知名度。

加强区域公共技术平台建设,对区域特色产业共性和关键技术进行攻关,改进工艺和设计,强力推进区域原材料和产成品市场建设,提高区域产业知名度,降低物流成本,开拓市场空间。

鼓励老字号企业申报知名商号,引导企业以授权连锁经营等方式,运用企业商号权进行资产运作,进一步提升企业商号权的无形资产。

三、实施品牌建设的政策措施
(一)加强品牌建设的基础工作
鼓励引导企业通过建立现代企业制度,采用先进管理方法,建立科学、规范的管理制度和运行机制,提高自身经营管理水平和品牌经营能力,实现从自发创牌向自觉创牌转变。

深入推进质量强省,加强名牌产品实施标准化战略,鼓励企业和区域参与产业政策及行业标准、国家标准、国际标准的制(修)订工作,努力争取标准制定的话语权。

加强重点检测机构建设,支持企业积极采用国际标准和国外先进标准,完善企业计量保证体系,积极推行质量、环境、社会责任等体系认证,提高产品质量。

引导企业注册并规范使用商标、商号,鼓励有条件的企业注册防御商标、联合商标。

加强品牌技术人才队伍建设。

鼓励企业培养、引进品牌经营、技术创新等方面的高级人才;鼓励有关部门、大专院校组织开展品牌知识、品牌经营和相关法律法规等的培训,提高企业创牌能力和品牌运作水平。

(二)建设品牌服务的支撑体系
建立品牌服务平台,加强对品牌建设的指导,有计划、有重点地进行品牌培育。

成立品牌研究机构,与知名品牌机构合作,加强对品牌、品牌资产运作的研究。

推进品牌工作信息化建设,建立品牌经济监测统计平台,推动品牌协会建设,建立健全中介服务机构,建立品牌数据库、专家库,积极开展品牌价值评价,为企业提供品牌推介、商标代理、专利代理、信息咨询、人才服务、技术服务、打假维权等服务。

(三)完善对品牌的激励机制
省级财政安排专项资金用于支持品牌建设实施、品牌公共服务平台建设以及加强知识产权保护等方面。

各市、县(市、区)也应根据财力安排一定的品牌建设专项资金。

在同等条件下,政府优先采购省级以上知名品牌产品。

对拓宽品牌企业直接融资渠道,鼓励企业通过募集、收购等多种途径在境内外上市。

加大对服务业品牌建设的支持力度,支持重大服务业项目、重点服务企业和品牌的发展。

(四)加强对品牌的保护
建立健全品牌保护制度,完善执法联动机制和维权网络,加强执法,严厉打击对品牌的侵权行为。

打击恶意抢注商标、域名等现象。

打击非法侵害企业专利与知识产权的经济犯罪。

切实加强商标、地理标志的管理,大力开展一镇一品、一村一品工作。

加强与其他省市的合作、协调、积极探索建立品牌互认、互保的联动机制和网络体系。

坚持创牌与保牌并举,鼓励企业成立商标、商号和名牌保护自律组织,充分发挥相关部门职能作用,从而形成企业自我保护、政府依法保护和司法维权保护三位一体、相互结合的保护体系。

加快诚信体系建设,加强企业社会责任建设,公布不诚信企业,定期发布第三方权威的顾客满意度;规范各类品牌的评选,制定科学合理的政策,控制数量,保证质量。

(五)积极做好品牌的宣传工作
将品牌宣传列入省、市对内对外宣传的重要内容,在全省和市形象推介、新闻宣传等工作中对品牌产品、品牌企业和品牌区域进行重点宣传报道。

充分利用广播、电视、报刊、网络等宣传和舆论手段,加大宣传力度,及时总结品牌建设中的好经验、好做法,努力营造全社会共同实施品牌建设的良好氛围。

在交通枢纽和城市内主要低端集中设置户外广告,推介安徽省纳入培育目录的品牌,积极吸纳企业参加政府组团的会展、贸易洽谈和招商活动。

依法做好广告宣传的审查工作,坚决杜绝虚假广告,正确引导消费,促进全社会树立正确的品牌理念和品牌意识,对假冒产品要及时发现、予以曝光。

同时,积极帮助企业做好品牌宣传策划,扩大知名品牌的影响力,推动品牌企业巩固市场、扩大市场,努力使安徽品牌走向全国、走向全世界。

(六)加强对品牌建设工作的领导
建立品牌建设的领导和协调机制。

建立省推进“品牌大省”建设联席会议制度,由省政府分管副省长负责,统一领导和协调全省品牌建设工作。

省直有关单位要明确职责,分工协作,形成合力,在各自职能范围内做好工作。

各市也要建立相应的品牌建设领导机构,共同推动品牌建设。

参考文献:
[1]余明阳,戴世富.品牌战略[M].北京:北京交通大学出
版社,2009.
[2]陈才.振兴东北老工业基地的战略思考[J].东北亚
论坛,2003(6):60-64.
[责任编辑:庞林]
. All Rights Reserved.。