在中国为什么优衣库赢？

在中国为什么优衣库赢？
在中国为什么优衣库赢？
本刊记者卢隽婷编辑唐晓园
【摘要】无论是扩张速度还是市场份额，优衣库在中国都均领先于ZARA、H ＆M、GAP等竞争对手，而“定位中产、服水土、识大局”则是这家来自日本的快时尚品牌的成功秘诀。

【期刊名称】财经天下
【年(卷),期】2014(000)009
【总页数】6
【关键词】中国;市场份额;扩张速度;ZARA;竞争对手;成功秘诀;时尚品牌;GAP
无论是扩张速度还是市场份额，优衣库在中国都均领先于ZARA、H&M、GAP等竞争对手，而“定位中产、服水土、识大局”则是这家来自日本的快时尚品牌的成功秘诀。

在深圳华强北茂业百货的优衣库门店，上岗不到三个月的黄静没有想到，自己才接待过的那位询问衬衫款式的顾客，就是前来暗访的大中华区老板潘宁。

“比想象中亲切，很年轻。

”这是她对这位低调的46岁优衣库中国掌舵人的第一印象。

黄静本以为自己会和大部分零售行业的店员一样，一辈子见不到大老板的面。

毕竟，作为迅销集团全球高级执行副总裁、优衣库大中华区CEO，潘宁手下管理的员工数量超过1.6万人。

黄静没想到，自己会很快在一次培训上再见到潘宁，而此后几乎是每两个月见面一次。

在潘宁的领导下，一个非比寻常的、高效的优衣库开店计划正在中国市场进行。

截至目前，优衣库在中国有超过260家门店，遍布50多个城市，占品牌所有。