媒介融合背景下广播媒体新闻栏目的变革与提升

２ ０ １ ６ 年６ 月 中 国社 科 院新 闻所 发布 的 《 新 媒体 蓝 皮
书 ： 中 国新 媒 体 发 展 报 告Ｎｏ ． ７ （ ２ ０ １ ６ ） ） ）指 出 ， 中 国传 媒 业
体 只是简单地叠加 了新媒体技术与广播媒体的 内容形式。
比如 ，推 出广 播 电 台 的 网页 ，推 出微 博 ，推 出 电子 版 。 这 种 推 出实 际上 只是 简 单 地 将 两 种 媒 体 进 行 了叠 加 ， 并 没 有
点，方便进一步记忆、理解和保存 。很多情况下 ，广播媒
体 尤 其 是 广 播 媒 体 的 新 闻 栏 目经 常 被 当做 辅 助 媒 体 来 使
用；其次 ，新媒体的覆盖面广 ，传播速度快 ，时效性强是
不 争 的 事 实 ， 这 也 为 广 播 媒 体 的 发 展 产 生 了阻 碍 作 用 ；另
融合 的思路 ，开 始尝试 与新 媒体技 术相 融合 。但可惜 的
２ ０ １ ７ 年第５ 期 国■
聚 焦 融媒
身特有的优势并发扬光大，是广播媒体发展的重要方向。
一
第四 ，增 加新 闻的悦 听性。在多样化 的时代 ，新 闻不 定要采用传统 的平铺直叙 的方式来进行播报 。提 高新 闻 的悦听性是十分重要 的。在讲 究个性化 的今 天，主持 人鲜 明的个性特征 ，往往 能够给其带来一定 的人气 。所 以注 意 风格 的塑造 ，注 意新 闻的悦听性是 当前需要 重视 的问题。
笔者在走访 中了解到 ，这部分精英人群 ，虽然也会关 注到新闻热点和各种八卦性的快餐新闻，但更加喜好 了解
新 闻 背 后 的 故 事 ， 了解 更 加 深 层 次 的 原 因 ， 也更 愿 意参 与
外，广播媒体在 自身打破传统方面的局限性 同样也 限制 了 自身的发展。
进来。近年来，随着汽车保有量的迅速增加 ，广播媒体也
淘汰 ？对传统媒体来说 ，抓住融合发展 ，挖掘 自身特色 ，
创 新 新 闻 内容 是 支 撑 。 内容 是 根 本 ，技 术 是 支 撑 ，数 据 是
驱动 ，用户是 中心 。广播媒体 由于在传统媒体 中，既没有 电视媒体的色彩 ，也没有纸媒 的直观便捷 ，所 以在这场媒
体 变 革 中 ，只 靠 声 音 传 播 的广 播 媒 体 的创 新 就 显得 格 外 紧
迫了 。
目。就像是马云 的淘宝一般 ，它可 以有效利用大数据分析
出不 同年 龄 段 人 群 所 喜 好 的不 同产 品 ， 然 后 有 针对 性地 根
广 播 媒 体 的 生 存 环 境 具 体 来 说 ，主 要 面 临 三 个 问题 ：
据年龄层次进行产品 的推送 。广播 电视节 目也是如此 ，不
妨 利 用 大 数 据 对 收 听 群 众 进 行 分 析 ， 了 解 其 收 听喜 好 ，从
首先是在传统媒体 中的竞争 ，传统媒体集体受到挑 战的同 时，三大传统媒体之间 的竞争也是不容忽视 的。电视媒体
能够 呈 现 听 觉 、视 觉 和 动 感 的效 果 ，纸 媒 的权 威 性 一 直 是 传 统 媒 体 中 最 具 认 可 的 ， 而 且 纸 媒 具 有 主 动 性 阅 读 的 特
聚 焦融媒
媒介融合背景下广播媒体新 闻栏 目的变革与提 升
王 攀
内容提要 ：以信 息技 术为 中介 ，以计算机 、卫 星等技术 为传 输手段 的新媒 体 ，重构 了传 统媒 体的生存
状 态。由于新媒体具 有传 统媒体 所无法比拟的 互动 性强 、时效性 强 、页面丰富等特点 ，传 统媒 体的受众群 体迅速 向新媒 体分流 。在 这种情 况下 ，传统媒体 ，尤其是广播媒 体要 想在 竞争 中占据一定 的市场 ，就必须
速度和方式 ，却丢掉 了内容为本的思想。 对此 ，笔者认为 ，媒介融合最根本的不是形式上的融 合 ，不是被新媒体所融合 ，而是结合 自身优点去融合新 媒 体 。具体来说 ，就是利用信息技术的大数据特点，有针对
性 地 分 析 出读 者 群 体 ，然 后 根 据 读 者 群 体 分 门别类 开设 栏
市场发生 了革命性变化 ，互联 网媒体广告 收入 首次超过 电 视、报纸 、广播和杂志 四种传统媒体广告 收入之和 ，从 市 场规模上看 ，互联 网媒体成为真正 的主导 ，而传统媒体 则 更加式微 。传统媒体生存 日渐艰难 ，在这种情况 下没有 技 术先 机 的传统媒 体 ，靠什 么能够 赢得这 场媒 体革命 的赛
而改进节 目内容 。另外 ，随着８ Ｏ 后步入而立之年，社会 中
流 砥 柱 渐 渐 完 成 了交 替 ， ８ ０ 后 群 体 也 是 社 会 消 费 的 主 流
人群 。他们有一定的收入 ，有一定的地位 ，相对７ ０ 后和６ ０ 后还具有超前的消费观念 。可 以说吸引住这部分人群就是
抓 住 了生 存 发 展 之 道 。
调整思路进行改革。本文从新 闻节 目的 内容创新与提升 角度探讨 了媒介融合背景下广播 媒体的变革思路 。
关 键 词 ：媒 介 融 合 ；新 闻 内容 ；创 新
一
、
媒 介融合 背 景下广 播媒 体 的生存 环境
是 ， 由于 对 新 技 术 域 缺 乏透 彻 的 了解 ，造 成 不 少 广 播 媒
跑 ？如 何 挖 掘 自 己 的特 色 ，在 时 代 的洪 流 中站 稳 脚 跟 不 被
起到真正融合 的作用 。媒介融合是一个必然趋势是毋庸 置
疑 的 ，但 是笔者 认为在 推进 过程 中的邯郸 学步是 不可 取 的，传统媒体 内容 的权威性和真实性是其根本，借助新媒
体 手 段 目的是 增 强 传 播 力 影 响 力 ，不 能 有 了 新 媒 体 的传 播
跟 着 迎 来 了一 个 转 机 。抓 住 这 个 转机 ，将 新 闻做 深 做 透 ，
二、 “ 内容为王”是 广播媒体 发展 的根本路径
当前，国 内的学术界对于传统媒体 ，唱衰者 占据 了相 当的 比例 。在这种情况下，许多广播媒体纷纷提 出了媒介
以内容为王是眼下的根本解决之道。所有热点问题在互联 网上都可 以浏览到，但深度 精准的解 读就不是人人都可 以 做到了。互联网的快餐性质 使其很难做到精 、深 ，而互联 网新闻的粗制滥造也一直是人们的诟病所在。所 以，抓住 自