国内外商业集群研究现状及启示

2007 年第 4 HEO RET ICAL I NV EST IGA T IO N
N o 4, 2007 General No 137
国内外商业集群研究现状及启示
彭 继 增
1, 2 ( 1. 南昌大学 经济与管理学院 , 南昌 330031; 2. 西南财经大学 , 成都 610074) 摘 要 : 商业集群是流通领域中的一种特殊现象 , 查 阅国内外 相关文献 , 对集群的 研究多数 是运用产 业集群
收稿日期 : 2007- 02- 05 基金项目 : 教 育 部 人 文 社 会 科 学 研 究 项 目 开 放 条 件 下 基 于 产 业 集 群 理 论 的 商 业 集 群 发 展 研 究 阶 段 性 成 果 ( 06JA790050) 作者简介 : 彭继增 ( 1967- ) , 男 , 江西泰和人 , 副教授 , 博士研究生 , 从事流通经济学、 国际经济学研 究。
一、 商业集群的内涵 日本流通学者 石原武 政教 授 ( 2000) 认为 , 所谓 的 商 业 集聚 是指若干商业 者集 中于某 个区 域的 状况 , 商业 街和 购 物中心就是商业集 聚的代 表。商业 集聚 通常 是指那 些以 顾 客的相关购买商品为中心 , 而经营品 种又稍有扩 展的专业 店 的集合。商 业集聚中各 商业 者之间 是以 竞争 和互补 为前 提 而确立的一种依存关系。 国内学者吴小丁教授 ( 2006) 认为 , 商业集聚 是不同业 种 业态的商业 设施聚集在 一起 而形成 的为 消费 者提供 综合 购 物和消费机会的 区域。商 业集聚 小到 集市、 自由 市场 , 大 到 城市中心商业区、 商店街以及购物 中心。郊外型 购物中心 叫 做 管理型商业集聚 , 其 他的叫 做 自然 形成 的商 业集聚 , 两者有本质的不同。蒋三庚 ( 2005) 认为 , 商业集 群是指大 量 相互关联密切的商业企业在空间上的集聚 , 从而 形成一定 区 域内商业网点密度 和专业 化程 度很高 的商 业经 营场所。 从 理论上讲 , 商业 集群 只 是产 业集 群 现象 的 特例。从 模 式 来 讲 , 商业集群属于水平型的产业集群 , 即由 经营同类 商品、 互 补产品或相关产品 的企业 聚集 形成。商 业集 群可分 为三 种 形态 : 第一种是 团组块状形态。比如 , 义乌小商 品城 , 浙江 诸 暨大唐镇的袜业集群。第二种是沿街条状 , 一般 称为商业 街 或专营商业街。比如著名的日本东京秋叶 原家电一 条街 , 北 京王府井 , 上海南京路商业 街。第三种是分 散多点形 态。它 是分布于人们 居 住区、 交 通干 道 沿线 的 便利 店、 服 务店 等。
时尚服装、 餐馆、 古玩等等 ) 的集 聚。它们的集 聚力是通过 企 业与消费者之间的市场相互作用而产 生。但是 , 在出售不 同 种产品 的 企 业 的 连 续 域 之 间 的 垄 断 竞 争 中 , Fujita ( 1986, 1988) 认为 , 每个企 业都 认识到 它的 最优 选择 ( 区 位和价 格 ) 依赖于它所供给的 产品的 需求。 这种需 求本 身又依 赖于 消 费者的分布 , 这就 说明消 费者 的选择 直接 影响 企业的 选择。 反过来 , 消费者的最优选择 ( 区位和消费 ) 又依 赖于企业的 整 体分布情况。这是因为不同的企业销售 不同的产品 , 而消 费 者又偏爱多样性 ; 所以 , 他们购物活动的 分布是跨区 的 , 他 们 购物 的旅行轨迹是随着 每个 区位 提供的 产品 数量的 变化 而 变化的。这就在两种分布之间产生了空 间的相互依 赖 , 这 种 相互 依赖需要通过企业 与消 费者 间的竞 租函 数的相 互影 响 来解决。同样的观察也 适用 于企 业和家 庭间 的消费 品交 易 ( Papageorg iou and T hisse, 1985) 。这种 相互作 用最典 型的 空 间布局结果就是 : 一个区域集聚了所 有的企业 以及部分消 费 者 , 这个区域又被两个居住区所 包围。这些企 业出售不同 的 产品 , 因此这些产品 的价 格略 高于边 际成 本 , 这使得 企业 间 可对土地进行竞争 以更接 近消 费者。如 果没 有这样 一个 正 的利 润 , 企业也就没 有动 力去 接近它 们的 消费者 , 而 集聚 也 就会消失了 , 这些分析说明了不完全 竞争是如 何通过市场 作 用产生集聚的。 国内学者吴小丁 教授 ( 2005) 则 从另一 个角 度分 析了 商 业集聚存在的原因 , 他认为影响消费 者对商店 进行空间选 择 的诸种因素 , 可以用哈夫模型来表示。具体分析 如下 : 某商业集聚 j 对消费者的吸引力与该商业集聚的魅力成 正比 ( j= 1, 2, n) , 与 消费者 从 i 地点到 该商 业集聚 的阻 力 成反 比。现在 , 商业集聚 j 的魅力 用 A j, 从 地点 i( i= 1, 2, m) 到商业集聚 j 的阻力用 Rij表示 , 那么 , 商业集聚 j 对 i 地点 消费者的吸引力 Dp 可由下式表示 :
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不是一种商业业态 , 而是一种有计划 地实施的全 新的商业 聚 集形式 , 有着较高的 组织 化程度 , 是 业态 不同 的商店 群和 功 能各异的文 化、 娱乐、 金融、 服务、 会 展等设施 以一种 全新 的 方式有计划地聚集在一起。它通常以零售 业为主体 , 目的 在 于迎合消费需求 多样 化、 个性化 发展 的同 时 , 提高消 费者 的 消费效率和消费 价值 , 使 消费者 能在 较短 的时间 内 , 既享 受 到消费的方 便性、 安全 性、 快 捷性、 舒适 性 , 又 能满足 消费 的 趣味性、 丰富性、 综合性、 可选择性 , 获得更大的消费效用。 二、 商业集群的运行机理 日本流 通学者石 原武 政教授 ( 2002) 曾 对商 业集 聚的 运 作机理作过 详尽的论 述。他有 如下 观点 : ( 1) 表面来 看同 业 种店铺相邻 选址 , 似乎会 因竞 争激烈 而减 少各店 铺的 客源 , 但实际上 , 同业种集 聚内 客流的 增加 量 , 要超 过竞争 激化 引 起的顾客减少量。在 这种 情况下 , 同 业种店 铺集 中选 址 , 可 大大降低消费者的搜寻费用 , 也可减 少去店铺的 移动费用 以 及购物所需的时间费用。由于消费者费用 降低 , 在商业集 聚 内选址 , 便有可能促 使顾 客数量 不断 增多 , 并 超过竞 争激 烈 引起的顾客减少 的数量。 这正是 古玩 街、 社 区商 店街、 家电 街、 时装街 等多 种形 式 的同 业种 集 聚形 成 的主 要 原因。 同 理 , 这种集聚的经济 性同 样体现 在不 同业 种的集 聚上 , 不 同 业种集聚的波及顾客和乘数顾客要多于 同业种集聚 的情况。 ( 2) 解决消费者所需要的相关购买商 品的种类大 大超过了 供 给方力所能及的范围的矛盾 , 其最佳 办法就是零 售业形成 商 业集聚。商业集聚地 内的 商业 者形成 一种 互补关 系。从 经 营技术方面来看 , 专 用店 虽然遵 循了 买卖 集中的 原理 , 却 未 必能满足消费者的相关购买需求。也就是 说 , 当 专业店的 经 营品种少于消费者 的相关 购买 商品时 就很 难单 独选址。 套 用买卖集中 原理来讲 , 专 业店 与供给 方的 技术条 件相 对应 , 而商业集聚则与需求方的相关购买商品相 对应。 ( 3) 商业 集 聚内店铺对外部的依存关系 , 是商 业集聚成 立的本质。综 合 零售商只把一部分依存关系内部化了 , 外部的依 存关系依 然 是必要的 , 把这种依存关系内部化推 进到极致的 表现形态 便 是郊外型购物中心。郊 外大 型购物 中心 在开 发者或 管理 公 司的指挥下 , 以统一的定位 , 向有经营欲望 的商业者 招商 , 形 成商业集聚。郊外型购 物中 心在一 定程 度上 说是作 为伙 伴 型商业集聚而成立。郊外型购物中心采取 内部统一 管理 , 对 自然生成的商业 集聚的 局限 提出了 挑战。因 此 , 严格 地说 , 郊外型购物 中心只可在 既不 能缩小 也不 能扩 大的给 定空 间 中行动 , 这也是与自然生成的传统商业集聚基 本的区别。 Krugman, M asahisa Fujita, Anthony J. Venables ( 1999) 对基于不完 全竞争条件 下购 物区的 形成 以及 商店的 集聚 现 象作了模型化分 析 , 他们 认为 , 在这 之前 的关 于空间 的经 济 学理论 , 都有一个致命的缺陷 : 没有明确说 明市场结 构 , 那 种 存在收益递 增时 的市场 结构。 Krugman 等 在规 模报 酬递 增 和不完全竞争市场结构的条件下 , 经 过构建数学 模型分析 认 为 , 城市中心的出现主要依赖于经济 人之间非市 场相互作 用 ( 外部性 ) 的 存在 , 最典型的是高活动 水平的中心 商务区的 出 现。在现实世界中 , 经常会 观察 到出 售相 似商 品的 店铺 ( 如
理论对生产性企业的分 析 , 鲜有对 商业 集群 ( 聚 ) 的 论述 。 而 商业集 群 ( 聚 ) 对现 代城 市 、 产业 园区 、 商 务中 心区 ( CBD) 、 贸易中心的建设和 发展都有重要的 现实意 义 。 依据商 业集群 理论 , 研 究商业 集群 ( 贸 易集 群 ) 的一 般规 律 , 进行流 通产业组织创新 , 促进商业集群 ( 贸易集群 ) 的成长 , 形成独具特色的以流通业为主的第三产业体 系 , 是 区域经济发展的重要课题 ; 商业集群 ( 贸易集群 ) 研究对区域 乃至我国各 地流通业竞 争力的提 升和流通产 业有序 发展也具有重要的现实意义 。 关键词 : 商业集群 ; 内涵 ; 运行机制 ; 启示 中图分类号 : F715. 1 文献标志码 : A 文章编号 : 1000- 8594( 2007) 04- 0098- 03 唐建民 ( 2005) 认为 , 商业集群是指在 一定区域 范围内利益 密 切关联的多种商业经济主体、 多种功 能商业活 动以及多种 商 业经济关系的 集合 , 简单 地说 , 它 是一个 基于 为顾客 创造 价 值的价值链分工的相关利益者聚集体 , 它们是 一种贴近竞 争 者的竞合关系 , 其存在形态包括常 见的商业 广场、 购物中心、 商业街、 步行街等。商业集群体现了 集群内利 益相关者的 价 值观 ( 城市 管 理者、 房 地 产商、 店 铺 所有 者和 店 铺经 营者 ) 。 武云亮 ( 2004) 是国内对 商业集群研究较 为系统的 一位学者 , 他认为 , 商业集群是 指商业 企业 ( 主要指 直接 以货币 媒介 商 品交易为专门 职能 的 营利 性 经济 组织 ) 以及 金 融、 餐饮、 储 运、 信息咨询等服务 业企 业在 空间上 的集 聚 , 从而形 成一 定 区域 内商业网点密度和 专业 化经 营程度 很高 的商业 经营 场 所。从集贸市 场到各类批发市场 , 从 小商品城 到大型购物 中 心 , 从商业街到商业中心区等 , 都是商业 企业集聚的 地方 ; 其 中有些已从起初的商业企业 扎堆、 聚集 变成 了具有分工 协 作以及明显的商业区位品牌效应的 商业企业集 群。他认为 , 目前我国的许 多批发 市场、 商 业街等 只是 集聚 , 而不 是真 正 的商业集群。商业集群体现了商业自身 的特点和 发展规律 , 促进 了地区商 业和 繁 荣 , 带动 了 关联 产业 和 地区 经济 的 发 展 , 是地区参与全球市场竞争的 重要方式。商 业集群是经 济 全球化下具有竞争活力和优势的新型网 络组织 , 为解决商 业 领域的 马歇尔两 难 问题 提供 了一 条有效 途径。夏 春玉 教 授( 2003) 认为 , 购物 中心 是一 种全新 的商 业聚集 形式 , 购 物 中心具有深厚的人文关怀特性。从严格 意义上讲 , 购物中 心
商业集群在区域经济乃至国际贸易发展中起着重要的作用比如浙江义乌的产业集群商业集群国际贸易区域经济发展它的建设和发展应与区域经济规划同步进行尤其在农村小城镇建设城市居民小区开发新型交通结点建设工业园区建设农业产业化推进等方面要把商业或商业集群贸易集群的规划纳入到区域经济发展的战略位置从生产消费以及经济发展实际情况出发以商圈理论为指导坚持商业集群贸易集群规划与区域商业的整体规划相一致坚持商业集群贸易集群与城乡的整体规划以及关联产业的布局相结合相协调以便形成同步规划相互促进的良好发展局面