CCM理论视角下瑞幸咖啡创意传播研究

CCM理论视角下瑞幸咖啡创意传播研究
CCM理论，即传播调节模型（Communication Constitutes Meaning），是由加拿大学者赫伯特·高尔丁于1979年提出的。

该理论认为，传播是构建意义的过程，通过社会交往中的相互交流和解释来构建和维持社会现实的意义。

瑞幸咖啡作为中国知名的咖啡连锁品牌，其创意传播在吸引消费者和塑造品牌形象方
面发挥着重要作用。

本文将从CCM理论的视角出发，探讨瑞幸咖啡在创意传播方面的策略
与效果。

瑞幸咖啡通过社交媒体平台的创意传播来构建品牌形象和塑造消费者对咖啡文化的理解。

瑞幸咖啡在社交媒体上推出了一系列创意的营销活动，如“雨天有瑞幸”、“点点券”等。

通过这些活动，瑞幸咖啡将自己定位为年轻人喜欢的时尚潮流品牌，并且寓意与消费
者分享幸福和快乐的咖啡体验。

这种创意传播的方式，能够吸引年轻消费者的注意力，进
而增加品牌的知名度和消费者忠诚度。

瑞幸咖啡在创意传播中采用了多样化的传媒方式和营销手段。

除了社交媒体，瑞幸咖
啡还通过线下活动、明星代言、以及与其他品牌的合作等方式来进行创意传播。

比如瑞幸
咖啡与热门综艺节目《偶像练习生》合作推出限定版咖啡杯，通过与明星资源的结合，吸
引了年轻粉丝的关注和参与。

这种多样化的传媒方式和营销策略，能够让瑞幸咖啡的创意
传播更加富有趣味性和互动性，提升了传播效果和品牌影响力。

瑞幸咖啡在创意传播中注重与消费者的互动和参与。

瑞幸咖啡通过举办线下活动、推
出互动性很强的社交媒体挑战等方式，鼓励消费者与品牌进行互动和参与。

比如瑞幸咖啡
曾举办过“留住2018”倒计时活动，邀请消费者参与预定瑞幸咖啡豆，引发了大量的用户参与和讨论。

这种互动式的创意传播，能够促使消费者更加积极地参与到品牌中，增加消
费者对品牌的认同感和忠诚度。

CCM理论视角下，瑞幸咖啡在创意传播方面采取了多种策略和手段，通过社交媒体、
多样化的传媒方式和营销手段、以及与消费者的互动和参与，构建了品牌形象，强化了消
费者对咖啡文化的理解，并提高了品牌知名度和消费者忠诚度。

这些策略和效果体现了CCM理论在实际传播实践中的应用和价值。