同一广告,不同视点:公益广告关注点的性别差异

同一广告,不同视点：公益广告关注点的性别差异
王霏;吴蓉蓉;汪祚军
【期刊名称】《心理学探新》
【年(卷),期】2017(037)006
【摘要】在广告中使用代言人成为越来越常用的手段.传统异性相吸的观点认为,受众更关注异性代言人的信息,而近期研究则表明存在同性偏差效应,即受众更关注同性代言人信息.本研究通过眼动追踪技术记录了男、女受众在观看禁烟公益广告期间的眼动特征,通过比较受众的首次关注潜伏期和总注视时间两个指标,首次从眼动特征上证实了同性偏差效应.本研究拓展了同性偏差效应的适用领域,对公益广告的设计具有指导意义.
【总页数】5页(P567-571)
【作者】王霏;吴蓉蓉;汪祚军
【作者单位】厦门大学新闻传播学院,厦门361005;厦门大学新闻传播学院,厦门361005;宁波大学心理学系暨研究所,宁波315211
【正文语种】中文
【中图分类】B848
【相关文献】
1.从伯克的“同一性”浅析公益广告的修辞劝说 [J], 黄蓉;占立玲
2.从语篇视点看公益广告语言 [J], 胡晓娟;刘景霞
3.公益广告的叙事策略探析
——以泰国公益广告《一碗蛋炒饭》为例 [J], 蒋婷婷
4.公益广告中多模态隐喻与转喻的动态构建
——以央视公益广告《中国印中国节》为例 [J], 尹孟杰;刘倩
5.美学视角下电视公益广告的构成要素——以央视公益广告《器官捐献心跳篇》为例 [J], 张逸雯
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