VI企业识别系统毕业设计报告

本科生毕业创作（设计）报告峰山集团VI企业识别系统
学号： 2008612726
姓名：王智鹏
年级：美术系2008级
系别：艺术设计视觉传达专业
专业班级：视传一班
指导教师：卢禹霞
完成日期： 2012年5月20日
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摘要 ...................................................................................................... 错误！未定义书签。

Abstract . (2)
一、毕业创作（设计）市场调研 (3)
（一）具体内容 (3)
（二）具体内容 (2)
二、毕业创作（设计）资料收集及分析 (4)
（一）具体内容 (4)
（二）具体内容 (5)
三、毕业创作（设计）构思 (6)
（一）具体内容 .................................................................................. 错误！未定义书签。

（二）具体内容 .. (4)
四、毕业创作（设计）草图 (10)
五、毕业创作（设计）正稿 (16)
六、自我评价总结 (18)
后记 (19)
附件1 黑河学院美术系毕业创作（设计）选题审批表
附件2 黑河学院美术系毕业创作（设计）开题报告书
附件3 黑河学院美术系毕业创作（设计）中期检查表
附件4 黑河学院美术系毕业创作（设计）答辩评定表
摘要
VI视觉识别的传播与感染力是最具体，最直观，最强烈的。

透过视觉识别，能够充分表现峰山集团的勃勃生机，使社会公众能够一目了然地了解峰山集团，从而，达成识别峰山集团，并建立峰山集团形象之目的。

所以要通过视觉识别系统提高峰山集团的形象，突出峰山集团的个性。

通过VI设计实现这一目的，通过峰山集团VI视觉手册的设计，能够使峰山集团经营与形象融为一体，有利于社会大众识别和认知。

通过多种媒体去应用才能进行传播，如名片、信封、广告牌、服装、车辆等。

通过这些媒介，，与公众进行沟通。

又以统一化应用，反复加深印象，达到记忆和认知的目的。

关键词：VI 形象
Abstract
The spread and appeal of the VI visual identity is the most specific, most intuitive and strong. Visual recognition, can fully demonstrated the vitality of the Mountain Group, the general public to understand at a glance Mountain Group, thus, to reached identification Mountain Group and the establishment of the purpose of the Mountain Group image. So visual identification system to improve the image of the Mountain Group, highlighting the personality of the Mountain Group. VI design to achieve this goal through the design of the Mountain Group VI visual manual, be able to Mountain Group's operations and image integration, which is conducive to the general public recognition and awareness. Through a variety of media to apply to transmission, such as business cards, envelopes, billboards, clothing, vehicles, etc.. Through these media, to communicate with the public. Again unified application, repeated a deeper impression, and to achieve the purpose of memory and cognition.
Keywords VI image
；
一、毕业创作（设计）市场调研
（一）具体内容
1.具体内容前期准备工作
搜集所有集团信息工作资料。

●公司最近的发展报告，最近的最新销售数据（按产品及分店市场核算）●服务以及市场清单●了解竞争对手、地理界限、目标客户的类型、现有的分销渠道、最新最有价值的统计数据，市场走势等所有信息●问一问销售人员或客户关系人员，他们认为明年的市场计划中应涉及的最关键问题是什么。

把这些问题以书面形式打印成问券。

2.具体内容中期实施工作
优秀的市场调查分析师要善于获取信息、整理信息、分析信息，为企业的经营决策提供有价值的参考。

因此从业人员需要具有很好的行业和专业领域的背景。

那些既能够进行市场调查策划、组织实施，又能够进行市场分析的专业化人才重金难求。

市场调研方面的非学历证书教育包括调查分析师，市场调查分析师。

市场调研分析师的发展路径通常分为三方面：一是向技术和学术方向发展，如向高级市场调研分析师发展等；二是发展成为机构或是企业的管理人员，如品牌经理、市场调研经理等；三是做咨询顾问，对行业工作的流程清楚后，可以考虑“自立门户”，为企业或机构提供所需的市场数据以及相关方面的咨询等。

具体内完美市场推广计划的要素有关如何制定需要一套VI设计公司的设计书对于计划的要素都有不同的理解。

那些特别适合于大公司的都充满了一些没有几个人能读懂的语言。

然而，语言远没有你对问题的态度重要。

无论你最终怎样进行整理，VI设计公司的设计书都应是通俗易懂的企业文档，它应该为公司未来一年的市场工作提供努力的方向，并且使所有读者对你的公司有最直观的了解。

3．具体内容后期整理工作
勾勒企业的未来。

通过这份计划你要实现什么样的市场目标。

最后再次明确企业使命的规划，经营哲学的规划，行动准则的规划，活动领域的规划，企业精神的规划，企业价值观的规划，经营方针规划，标语口号的规划等等。

4. 具体内容跟踪控制工作对自己所做VI效果的统计
为了跟踪市场推广计划的实施情况，要进行定期的例会。

怎样在中途对市场计划进行调整？你怎样才能跟踪销售及开支情况并做出必要的调整，你必须具备这种能力。

制定可计量的市场目标就是为了能掌握执行情况。

任何一项市场工作都可以采取最经典的反馈方式：行动、观察、调整、再行动，季度例会是最佳方案。

在会议上，有关负责人要汇报上个季度的工作情况及预算经费使用的情况。

汇报可以是口头上的，但要有书面的总结和摘要。

如果事情进展没有计划的快，你无疑要调整时间表、预算或事件本身。

这时候，你必须决定是加强努力，提出一些实际措施以加快步伐还是要调整目标。

要从整体的角度作出调整，同时，调整所有相关的内容。

无论你做出怎样的决定，你都要更新你的市场推广计划文档，记录下你对不能实现目标的理解和解释。

保留所有的原始数据。

计划可以是不断变化的但是要保留它变化的历史过程，所有这些信息对于你制定来年的计划是非常有价值的。

（二）具体内容
1．具体内容
（1）具体内容 VI的定义、范围、作用等理论知识
VI是以企业MI要素为核心的展开完整而系统的视觉传达系统，是将MI理念转化为躯体符号概念，所塑造的独特的企业形象。

其系统可分为基本要素系统、应用要素系统和应用要素系统。

基本要素系
统有企业名称、企业标志、企业标准、企业色彩、企业特征图案、组合模式、企业吉祥物等；应用要素可分为办公用品类、旗帜展示类、服装饰品类、交通工具类、产品包装类、广告媒体类、印刷出版类、公关礼品类、环境展示类等
VI的作用在严酷的商业竞争中有着强有力的作用。

其有效的传达企业知名度，有利于企业形象的统一和规范，引导企业发展方向，在统一的管理下能增强员工的凝聚力，增加企业的信誉度，更有效的明确企业的价值观。

2．具体内容
（1）分析过程具体内容
我觉得我所做的这个VI首先具有识别性。

其二，具有系统性。

其三，具有统一性。

其四，具有形象性。

其五，具有时代性。

而这个五点也正是现代VI设计应该具有的五点通过调查封山集团经营实态、分析峰山集团视觉设计现状，发现其具体包括如下现状：其一，昊锐企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划不明确。

其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质差别大等。

其三，企业的行销现状与市场占有率低。

其四，企业的知名度与美誉度不高。

其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望大。

其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。

1、确立明确的概念不明确。

所以我所做的VI可以做这样三点1、具体设计表现。

3、标志作业的缜密化：其一，标志细部的缜密化。

其二，标志形态的数值化通过这个三点我相信昊锐木业家具会走上一个新台阶
二、毕业创作（设计）资料收集及分析
（一）具体内容
1．具体内容对VI设计潮流有一个基本认识
（1）具体内容
VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，是市场的重要组成部分（市场，CIS，企业形象系统）。

随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。

另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。

企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。

企业进行VI系统设计导入的意义企业可以通过VI设计实现这一目的。

对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。

世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。

近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。

在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。

2．具体内容对VI设计发展概况有一个基本了解
目前行业发展现状是一片红海了，由蓝海市场向红海的市场发展的原因是众多因素引发来的；
百年基业口碑很重要，而目前的现状是各个公司发展良莠不齐，引起有些行
业对设计行业很大的意见。

闻道有先后，不建议老企业排挤新成立的设计公司，更不建议新设计公司在各种场合相互言论攻击；
设计行业前途美好，为何有的设计公司在百度贴吧、论坛等相互言论攻击呢？建议相互支持和谐发展；
计划好正确的营销思路与正确的实施营销执行，更重要的是要注意做好自己内部功力，以好的设计作品来征服客户，相信后期发展会越来越好，整个行业发展会更好，设计行业的客户也会越来越相信设计公司。

市场会越来越好。

设计发展趋势
1、图形的应用越来越少：企业运用图形越来越少了。

因为企业标识的主要功能就是传递给受众信息，告诉受众“我是谁”，而图形的应用，却让传播多了一道障碍。

因为，“传播不在于你放进去什么，而在于看到的人从里面拿出来什么”。

这个意义的图形，在受众那里，却可能是别的意思。

2、标识主要由文字组成，文字多是中英文的搭配：因为标识的信息传播意义，文字是更好传递的工具；而英文的使用，VI设计让企业的标识能够更好的体现国际化的特点；
3、文字标识的图形化：因为现在是读图时代，将文字图形化，更好的保持了企业形象的统一，也更好的传递了企业的信息。

4、设计越来越简单化：很清楚，越是简单的东西，其传播力和影响力越强。

（二）具体内容
1．具体内容
（1）具体内容对所做的VI标志用色和设计有基本定位
我所做的VI设计是峰山集团的商业VI设计，因为峰山集团的主要产品是电子商务产品，所以应该体现电子商务的时代感，同时考虑到标志的简洁易懂的特性，我采用了峰山的首字母（“F”、“S”）为标志主体，采用夸张手法组成山峰的形状，其寓意有成为顶点的意思。

企业标志是企业灵魂所在，是企业的象征，通过企业的经营行为诠释标志所赋予的内涵与深层的美好前景，同时标志也代表着企业的精神面貌与经营趋势也是企业必不可少的，它反映了社会价值与文化底蕴。

企业的VI用色应用于企业的各种宣传及经营活动中，为使企业的对外形象统一而规范，应严格限制使用不规范色系，避免造成视觉上的混乱。

我的VI以蓝色调为主，主要体现电子商务的时代性，表示能够与时俱进和时代同步。

2．具体内容
（1）分析过程具体内容
我觉得我所做的这个VI首先具有识别性。

其二，具有系统性。

其三，具有统一性。

其四，具有形象性。

其五，具有时代性。

而这个五点也正是现代VI设计应该具有的五点通过调查峰山集团经营实态、分析峰山集团视觉设计现状，还有很多不如意的地方。

所以我所做的VI可以做这样三点1、具体设计表现。

3、标志作业的缜密化：其一，标志细部的缜密化。

其二，标志形态的数值化通过这个三点我相信峰山集团会走上一个新台阶。

通过现状分析完成VI 标志。

同时在脑海中也确立了标志反白、标准制图和标志变形，进一步拓展设计标识字（中英文），标识字反白。

根据企业特征而为其设计或选择一定的专用字体也是必不可少，确定了企业的标识字与企业印刷字体。

在设计中我发现以下几点是标识字设计的要点：一、整体样式的确定;二、笔画的精细变化；三、排列方向的把握；四、美观清晰；五、具有可发展性；六、字体和标志的风格统一。

标准色也是极其重要的一部分，首先明确峰山集团的企业标准色概念，之后再成
功完成企业标准色的规划，与此同时确立峰山集团的标准色彩范围，对企业标准色、辅助色、企业禁用标准色进行规划。

对以上内容加以编排能有利于统一性，有利于不同媒介应用的一致性。

三、毕业创作（设计）构思
（一）具体内容
1．具体内容
（1）具体内容标志构想
在这个标志构想制作之前，我对家具标志查阅了大量资料。

发现大多数的电子产品标志都有偏欧化的倾向。

也许制作者认为这样的标志可以更加体现企业的国际性吧。

所以我制作的标志首先基本用色用的是蓝色。

这个和峰山电子基本的与时俱进是相同的。

都有时代感的倾向。

其次我的标志造型以山的形状塑造，因为峰山集团的名称和寓意都有顶峰的意思，而另一方面整个标志简单形象化也是很重要，用了“峰山”中文的首字母为主要构成要素。

在英文字母上我也采用了西方英文、整个标志中西结合相得益彰。

体现企业立足中国走向世界目标。

企业标志是企业灵魂所在，是企业的象征，通过企业的经营行为诠释标志所赋予的内涵与深层的美好前景，同时标志也代表着企业的精神面貌与经营趋势也是企业必不可少的，它反映了社会价值与文化底蕴。

2．具体内容
（1）具体内容版面编排设计
在VI版面编排设计：一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面的不同位置。

版面编排常用两种方式表示其结构：其一，直接标示法。

其二，符号标志法。

企业视觉识别基本要素的组合方式根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。

基本要素组合的内容：其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。

其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、
位置关系等。

标志同其他要素的组合方式，常有以下形式：一是标志同企业中文名称或略称的组合；二是标志同品牌名称的组合；三是标志同企业英文名称全称或略称的组合；四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合；五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合；六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。

整个版面我用了基本色和辅助色当然蓝色是最基本颜色。

（二）具体内容
1．具体内容
（1）具体内容 VI系统视觉应用要素设计
VI系统视觉应用要素设计的工作应用要素项目的现状调查现状项目的收集分类：对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容：其一，事务用品类，如名片、各式文书等。

其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。

其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。

其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。

其五，商品包装类，如商标、包装纸等。

其六，员工制服类，如徽章、工作服等。

其七，建筑环境类，如外观、办公室等。

2．具体内容
（1）具体内容VI系统视觉基本要素设计
标志同其他要素的组合方式，常有以下形式：一是标志同企业中文名称或略称的组合；二是标志同品牌名称的组合；三是标志同企业英文名称全称或略称的组合；四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合；五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合。

禁止组合规范：其一，在规范的组合上增加其他造型符号。

其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。

其三，基本要素被进行规范以外的处理，如标志加框、立体化、网线化等。

其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜
向等改变。

专用字体专用字体包括现有标准字体和指定字体。

标准字体：多用于企业名称、商品名称、商标名称等。

指定字体：常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。

设计选择专用字体应注意事项：其一，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。

其三，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。

辅助图形辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。

辅助图形辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。

1、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）。

企业造型的应用：其一，二维媒体，如印刷品等。

其二，三维媒体，如影视媒体。

其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。

其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。

2、企业象征图形的设计构成：象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。

企业象征图形的设计题材：其一，以企业标志的造型为开发母体。

其二，以企业标志或企业理念的意义为开发主体。

四、毕业创作（设计）草图）
五、毕业创作（设计）正稿
六、自我评价总结
峰山集团的视觉识别（VI）则是峰山电子信息传达的符号，它有具体而直接的传播力和感染力，能将电子识别的基本精神和物质充分地表达出来，使公众直观地接受所传达的信息，以便达成识别与认同的目的。

VI视觉识别的传播与感染力是最具体，最直观，最强烈的。

通过峰山集团 VI视觉手册的设计，能够使木业经营与形象融为一体，有利于社会大众识别和认知。

有以统一化应用，反复加深印象，达到记忆和认知的目的。

通过这套VI设计我对视觉传达这个专业有了更深理解。

更感觉自己要做要学的东西还太多。

但就要毕业了。

但这不是结束。

在以后的人生道路上。

在以后工作中我依旧会不断学习。

不断加深自己对VVI设计的理解。

以此汇报自己教育自己4年的老师和学习。

尽管这套VI依旧还有不如意的地方。

但我努力过，我会更加努力以后。

后记
四年的大学学习生涯尽管不是很长，却是我人生非常重要的四年。

我有幸聆听了黑河学院各位老师的教诲，老师，你们的真知灼见使我受益匪浅，我衷心感谢所有的老师。

老师们渊博的知识、严谨的治学态度和无私的奉献精神不仅让我从中学到了许多专业知识，也让我学到了许多为人处世的道理，更让我学到了看待一个事物的多种看法。

当然最需要感谢的是和我朝夕相处四年的老师，他言传身教，诲人不倦，真是燃烧了自己照亮了我们，又像大海中的灯塔，给我指引着前进的方向，制作毕业设计和撰写论文期间，于老师给了我许多指导和帮助，他严肃的教学态度，严谨的治学精神，精益求精的工作作风，深深地感染和激励着我。

于老师不仅在学习上给我以精心指导，同时还在思想、生活上给我以无微不至的关怀，在此谨向于老师致以诚挚的谢意和崇高的敬意。

我要说一声：老师您辛苦了。

我还要感谢我的同窗好友们，陪我一起度过这段难忘的时光，与你们在一起，使我的大学生活充实、多彩，我与你们的友谊常在。

回首大学四年，自己学到很多知识，更多的是学到了怎样做人，怎样做一个合格的人，在次我要对所有艺术系的老师说一声“谢谢”，谢谢你们四年来孜孜不倦的培养与栽培。

四年里我们师生、同学度过了一个个难忘的日子。

今天我们毕业了，让我们同样怀着激情与希望踏进社会的大门，愿我们以后怀着成功的喜悦在黑河重聚。

黑河学院美术系毕业创作（设计）选题审批表
学生姓名学号系别年级/专业
王智鹏2008612726 美术系艺术设计/2008级选题类别 VI
选题名称峰山集团VI企业识别系统
指导教师卢禹霞专业技术职称助教
选题理由
一. VI设计可以开发我们的创新意识，具有独特的装饰美
感和亲和力。

二. VI主要是用手绘及电脑表现作品,这种特殊的材质运用
我比较感兴趣,想通过毕业设计对它有更深的了解。

三. 通过这个作业,可以对以前所学的基础知识进行巩固和
升华，将设计理念更好的溶入作品中，提高对平面设计的
认识。

毕业设计是对大学四年所学专业课程的总结和复习，为今后的实际工作积累更多的素材，积累独立设计的经验
指导教师
意见
指导教师（签名）：年月日
系领导小组
意见
组长（签名）：年月日备注
黑河学院美术系毕业创作（设计）开题报告书
1、选题依据
毕业设计是对大学四年所学专业课程的总结和复习，为今后的实际工作积累更多的素材，积累独立设计的经验。

1、所选题目，考虑了时尚元素（西方英文字母）与传统元素（百合窗）的兼顾，这样可以将大学所学的时尚与传统不同的表现手段加以体现和复习。

2、在设计中可以运用到平面构成、色彩构成、字体设计、版式设计、CI 设计、招贴设计、广告设计、包装设计等多门课程的知识。

3、“昊锐木业家具”为招标设计，具有较强的实用价值，如果为厂商接受，可以创造很好的社会效益和经济效益。

2、课题要求
1、总体要求:
美术系毕业创作（设计）是针对大学四年所学专业课程的总结和复习，在作品的设计、制作等方面要将所学专业综合运用，充分体现不同专业的特色和较高的设计创作能力。

2、创作设计要求：
作品数量：一件设计要求：设计草图两张，两千字设计说明一份。