《市场营销学》考试试题

《市场营销学》考试试题
一、不定项选择题（共25小题，每小题2分，共50分）
1、企业产品组合的要素是（）
正确答案：B、D、C、E
A、高度
B、广度
C、密度
D、深度
2、由出口方向进口方提供设备和技术，进口方用这些技术设备生产出来的产品加以偿付称为（）
正确答案：C、
A、转手贸易；
B、互补贸易；
C、直接补偿贸易
D、间接补偿贸易；
3、６、下市场属于组织市场（）
正确答案：A、C、E
A、生产者市场
B、农产品市场
C、政府市场
D、工业品市场
4、企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略（）
正确答案：B、D、C、E
A、产品组合国际化
B、扩大产品组合
C、产品延伸
D、缩减产品组合
5、市场可以表述为（A、B、E）
正确答案：A、B、E
A、商品交换关系
B、商品交换场所
C、商品流通过程
D、商品交易过程
6、营销观念是营销过程中如何处理（）利益关系
正确答案：B、C、E
A、股东
B、企业
C、顾客
D、员工
7、企业为产品扩大市场份额，可采用（）等营销策略。

正确答案：A、D、
A、价格不变，提高质量
B、价格不变，提高产量
C、价格提高，质量提高
D、质量不变，降低价格
8、企业宏观营销环境因素包括（）
正确答案：A、B、C、
A、人口环境
B、经济环境
C、社会文化环境
D、竞争环境
9、非随机抽样方法有（）
正确答案：A、C、
A、任意抽样
B、分层抽样
C、判断抽样
D、简单抽样
10、协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（）
正确答案：D、
A、运输公司
B、批发商
C、零售商
D、制造商代表
11、人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）
正确答案：B、
A、有形产品
B、核心产品
C、直接产品
D、附加产品
12、企业业务员在闹市向消费者免费赠送样品的促销方式属于（）
正确答案：D、
A、人员推销
B、广告
C、公共关系
D、营业推广
13、企业在经济环境分析时应着重分析以下主要经济因素（）
正确答案：A、B、E
A、消费者支出模式
B、消费者收入变化
C、消费者价格反应
D、消费者价值观念
14、41企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（）
正确答案：C、
A、产品市场集中型
B、产品市场选择型
C、市场专业化
D、产品专业化
15、波士顿矩阵法是根据（）对产品评价的方法
正确答案：D、E
A、市场容量
B、市场潜力
C、市场结构
D、市场占有率
16、下列属于企业可控的营销因素有（）
正确答案：A、B、D、C、
A、价格
B、产品
C、促销
D、分销
17、企业奉行“消费中心论”是贯彻（）
正确答案：A、
A、市场营销观念
B、推销观念
C、生产观念
D、产品观念
18、企业经营产品项目的总数称为产品组合的（）
正确答案：B、
A、宽度
B、长度
C、密度
D、深度
19、无差异性目标市场策略面对的是（）
正确答案：B、
A、一个子市场
B、整体市场
C、相关市场
D、多个子市场
20、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（）
正确答案：A、
A、平行竞争者
B、愿望竞争者
C、品牌竞争者
D、产品竞争者
21、撇脂订价策略的优点是有利于（）。

正确答案：A、B、C、E
A、取得丰厚的利润
B、了解市场反映
C、维护和提高产品质量和信誉
D、迅速打开销路
22、根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实行的投资战略
是（）
正确答案：C、
A、发展
B、收割
C、维持
D、放弃
23、企业产品订价的最终目的是（）
正确答案：B、
A、使顾客满意
B、获得最大利润
C、符合政策要求
D、价格具有竞争力
24、企业在开发新产品过程中，往往可通过（）产生新产品构思
正确答案：A、B、D、C、E
A、头脑风暴法
B、强行联系法
C、产品属性列举法
D、提喻法
25、消费者市场细分的标志有（）
正确答案：A、B、D、C、
A、人口
B、地理
C、行为
D、心理
26、生产者市场细分的主要标志有（）
正确答案：A、B、E
A、用户地理位置
B、用户行业类别
C、用户购买心理
D、用户购买动机。