茶叶品牌新媒体短视频活动整合传播策划方案

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新媒体的职责解读
✓ 完整的自媒体分享、传播渠道 激发品牌内容的全民关注与参与。
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新媒体的职责解读
✓ 连接线上与线下体验的基石，强化CRM的关系
与消费者建立面对面强关系，方便及时沟通互 动和需求调查、发现问题。
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简报回顾
策略思考
创意一阐述
【标版】
“守业，守家，守情 坚守本心，活出自在”
——项目茶道
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简报回顾
策略思考
创意一阐述
人
洁静正雅 茶 守 真 益 和 生活
“拒绝枯燥的说教与科普，突显故事与茶的生活温度”
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简报回顾
策略思考
【茶心主角招募】
• 项目品牌专营店 • 项目茶道院 • 项目品牌自有意见领袖资源 • 茶文化类型微博认证账号 • 茶文化类型微信公众号
场景四 自从撇开大城市纷扰的生活，李德如随心所至，发现这个有家有业 的茶园才是真正让他觉得心安的地方。茗香袅袅，谈笑风生，悠然 写意，夫复何求。
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简报回顾
策略思考
创意一阐述
场景五
“小时候我爸跟我说，专心做一件事，比同时 做几件事要困难得多。那时候我不明白，现在 我终于懂了——守住一件事，要戒掉浮躁、戒 掉短视，与孤独成为知己，最终让这件事住进 灵魂里面，借助你这个母体生根繁衍。那是一 件很伟大的事情。”李德如说。
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策略思考
创意三阐述
项目三行诗特别版养生礼盒发售
电商
关于茶的三行诗创作Minisite
关于茶的三行诗创作Minisite
引入优质创作 UGC开发礼盒
简报回顾
策略思考
【创意一：四季.茶心】
• 茶人主角代理微博/微信 • 茶人故事专访 • 茶人内心独白主题系列海报
【创意二：云南养生礼盒】
• 养生礼盒专题介绍 • 茶人/名人互动 • 优质UGC转发
简报回顾
策略思考
创意三阐述
创意三：关于茶的三行诗
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简报回顾
策略思考
创意三阐述
宏观命题
根据24节气养生
网络化 碎片化
利于互动与传播
轻量级便携信息
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策略思考
创意三阐述
爱你，只用三行字来表达 ——三行情书
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简报回顾
策略思考
创意三阐述
【关于茶的三行诗】 沿用三行情诗的格式，融入节气的意象， 写出一首与茶相关的小诗
202X年项目品牌活动整合传播策略规划
目录
•案例介绍 • 简报回顾 • 策略思考 • 创意阐述 • 项目传播规划 • 团队架构 • 参考报价
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NOW
CREATIVE + DIGITAL/SOCIAL MEDIA -> BRAND/PRODUCT PREFERENCE
“来，上茶”
简报回顾
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策略思考
【创意三：关于茶的三行诗】
• 优质UGC转发
• 专题一：24节气里的茶道 • 专题二：节气养生.历
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常规内容建议
简报回顾
策略思考
常规内容示例
【养生历.春分】
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简报回顾
策略思考
创意回顾
四季.茶心
云南养生礼养生
节气养生历
总结 —— 数字化新媒体平台概览
注：图中
• 灰色区域代表基于商务与交 易关系的社会化媒体；
三行诗&ONE合作
导流
扩散
导流 三行诗UGC创作（微博、微信）
节气.养生历等主题日常内容发布
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谢谢
吸引关注 引流互动
参与互动 产生口碑
博客
官方 网站
手机 APP
CRM系统平台 强关系直接对话 诉求搜集与客户服务
关系整合 信息推送
企业 微信
会员 社区
受众引导 促进销售
电商／实体店
大数据分析（受众/市场/竞品等信息分析）
项目传播规划
7月
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12月
四季.茶心
铺垫预热 养生礼盒定向赠送
造势蓄能
养生礼盒正式上线发售
• 支付月度订阅费，获得商品定制组合 • 同时解决消费者与商家的痛点
创意二阐述
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简报回顾
策略思考
创意二阐述
结合节气的云南养生主题礼盒
严选养生品组合（项目茶+云南白药） ×
礼盒包装（参考）
简报回顾
策略思考
创意二阐述
礼盒，取太极之意象而成型 寓意天人合一、造化万物
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简报回顾
策略思考
把 礼 盒 变 成 话 题 元 素
桌上摆满上十种新鲜蔬菜，红红绿绿的，春意盎然。用烙饼一卷，
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就是最佳的“应节”美食——春饼。
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策略思考
创意一阐述
场景三 明前茶是春分至清明间采制的春茶。由于其芽叶细嫩，香气物质和 滋味物质含量丰富，因此品质非常好。经过数年认真的学习和实践， 李德如明白“节气”，就像是一个隐藏在时间线上的使者，在适当 时机给予种茶人宝贵的提示，不致于错过采茶的良机。这些珍贵的 经验流传百世，成为今天的24节气。 。
24节气
乐活
养生
普洱茶
创意阐述
项目
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策略思考
创意阐述
蕴含人性的美德
茶
道
蕴含天人合一的道
人与自己心灵的相处
乐
人与自然的相处
活
蕴含人文关怀的仪轨
人与人的相处
用茶道重新诠释中国传统文化眼中的乐活
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策略思考
创意阐述
“茶的世界很广阔，但最终归宿是乐活”
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策略思考
创意阐述
大众市场
资深茶友 投资型消费者
• 黄色区域代表基于知识分享 关系的社会化媒体；
• 淡蓝色区域代表基于社会关 系的社会化媒体。
中国新媒体概览
（网络/社会化媒体）
数据来源：互联网实验室 2012.8
建立品牌与消费者间的化学反应 随着数字化新媒体的不断变革创新，去认清品牌和消费者之间的关系显得尤为重要。
【消费者】
【品牌】
利用新媒体平台建立起品牌与消费者间的化学反应
关系层面
化学反应
新媒体平台
创造有趣而实效的内容， 吸引顾客对于品牌的的关注
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新媒体 广告
通过移动化、分享化的机制， 建立与顾客长期而深入的对话。
应用 APP
提供循环的回馈激励机制， 促使顾客自发地支持品牌，宣传品牌。
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新媒体的职责解读
✓ 可控成本的新媒体外部推广平台 为品牌创造最大化的曝光与持续口碑声量
• 用户特征：忠实度高，消费力强、有分享精神与生活情趣 • 平台优势：潜在资源丰富，平台形式更网络化以及拥有话题性的名人效应
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策略思考
【项目三行诗定制版养生礼盒】
创意三阐述
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策略思考
创意三阐述
三行诗物化
在ONE的“东西”频道以软文方式推荐 项目三行诗定制版养生礼盒
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引爆
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数字新媒体平台整合传播系统图
企业数字新媒体传播（塑造品牌形象）
聆听引导
反馈沟通
根据消费者诉求 建立互动
统一策略 资源共享
外部推广平台
配合社会热点/传播主题等 制造网络话题，口碑传播
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体
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广告
自媒体平台 品牌/产品推广创新互动体验形式
礼盒平面效果
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创意二阐述 礼盒立体效果
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策略思考
“荔枝刚刚离枝”
创意二阐述
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打造有话题、有故事的礼盒
简报回顾
策略思考
创意二阐述
【定制版礼盒馈赠名人.礼盒话题化】
利用KOL的优质UGC激发大众对养生主题礼盒的关注与讨论，为礼盒的正式上线发售制造声量
夏至.今宵，茶起.人欢
今宵欢乐多
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*结合冯唐的口头禅：“今宵欢乐多”，植入节气与茶的元素，构筑成定制礼盒的封面文案
创意一阐述
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创意二阐述
创意二：云南养生礼盒
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策略思考
创意二阐述
专业领域
根据24节气养生
学习门槛
融入生活图谱
大众的日常生活
跨品牌整合养生解决方案， 以电商方式推送给大众
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策略思考
创意二阐述
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来自云南的养生解决方案，跨界品牌的订阅电商模式
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订阅电商模式
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创意三阐述
【示例】 好雨知时节 润茶细无声 细品，能懂几重缘
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创意三阐述
引爆点
邀请项目写一首与“节气.茶”有关的三行 诗，投放在项目ONE APP的开始页面
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创意三阐述
“项目.ONE”
• 下载量：18,000,000 • 日均活跃用户量：1,200,000
分别在四季拍摄一段爱茶者生活的短视频，涉及季节中的1-2个节气以及结合1个茶道主题
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策略思考
创意一阐述
春.守茶者 ——李德如
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策略思考
场景一 立春，刚放弃城市里的高薪工作，回到家乡继承家业的李德如， 正在茶园里面与其他茶农一起辛勤劳作。
创意一阐述
场景二
“咬春”是指在立春这天吃一些春季的新鲜蔬菜。立春这天李家饭
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创意阐述
大众市场
【传资播深茶策友略】
用大众乐于观看、分享、讨论投资的型方消式费，者还原茶里的大世界与乐活气质
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创意一：四季.茶心 创意二：云南养生礼盒 创意三：关于茶的三行诗
创意阐述
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策略思考
创意一阐述
创意一：四季.茶心
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创意一阐述
【四季.茶心】