打造最具影响力的中国农业电视传媒——专访中国农业电影电视中心党委书记、主任傅玉祥

年
CCT V
收视
，
这是 C C T V
一
农 业 节 目 的 宗 旨和 根 本 但 同时
“
是我
份 额 全年平 均值达 到
1 ％
，
0
．
8 7
％
，
2 0 0 7
年 更 是 突破
，
们 必 须高 扬 的
的
，
面 旗帜
三
农
，
”
问题 不 是 孤 立 解决三 农 问题
，
全 年 增 长 幅 度 高居 央 视 全 台 第二
1 发挥农业 频道 弓导
、
传播 先 进 文
、
体现时代精神
，
监督
促进
、
重庆维普
封 面 主 题
沟 通 的积 极 作 用 ；叫 座 呢 ，就 是 强 调 内 容 的收 视 率和 可 视 性 ，突 出农 业 节 目 的服 务 性 、 贴 近 性 、 实 用 性 ，以 满 足 特
经营受到局 限等 ，ＣＣ ＴＶ一７农业节 目也不例外 ，比如仅
有 ８ 个 小 时 的 时 段 ，很 难 形 成 品 牌 等 ，但 我 们 在 现 有 的 条 件 下 ，发 挥 最 大 的 能 力 ，对 中 心 的 组 织 结 构 、 人 员管
理 、 内 容 生 产 和 广 告 经 营 等 方 面 进 行 了 一 些 调 整 和 创
重庆维普
封 面 主 题
打造最具影响 力的
中 国 农 业 电视 传 媒
—
—
专访中国农业 电影电视中心党委书记 主任傅玉 祥
、
本 刊 记 者 ／马 丽 婕
本刊记 者
：
近 几年
“
，
中央 连 续 出 台
” ，
一
号文件
，
，
强
一
调 新 农村建 设 和 服 务
三
农
在这 样 的 背 景 下
傅 玉 祥 ： 目 前 我 国 农 业 频 道 和 农 业 节 目 的 发 展 还 存 在 一 些 问 题 ，比 如 频 道 资 源 不 够 ， 人 财 物 缺 乏 ，广 告
员 管 理 办 法 。每 年 拿 出几 十 个 指 标 ，使 优 秀 人员 由 部 门 和 栏 目聘 用 上 升 到 中 心 聘 用 ；每 年 又 拿 出 几 个 指 标 ，使 优 秀 的 中 心 聘 用 人 才 上 升 为 正 式 员 工 ， 人 员 福 利 待 遇
，
体系
。
和 商业 利益
么
，
农
好呢
我认 为做农业 节 目
，
一
定要 叫好又 叫座
一
。
什么是 叫
等等
。
为此
、
就 是 强 调 内容 的 高 度 和 导 向
，
定要牢牢 把 握
，
中心 党委 书 记
和贯 彻 党和 国家对三 农 问题 的方针政 策
围 绕 中心
，
、
服
务全 局
化
，
、
准 确报道
，
传 递 党和 群 众 的 声音
7 已经
可 接 收观 众 已超过 8
、
；
展 的新形 势新任 务的要 求
现在 C C T V
7
，
促 进 城 乡交 流 和 融 合
2 0
。
成 为 观 众 心 目 中最 权 威
。
最 专业
最
改版
经过将近
年的沉积
，
和两次节 目
，
有影 响 力 的 农业 频 道
从 2 0 0 5
，
已 经 形 成 了 稳 定 的 1 1 个 在 播 栏 目群
CC T V
在 党 中央 空 前 重 视
下
“
，
“
三
，
农
”
工
作的大背景
一
7
( 农 业 ) 的 定位 和 栏 目制 作理 念 是 什 么 ?
三
衣
”
事业 蓬 勃 发展
。
这给
2 0 0 6
CCT V
7
一
农业
7
节
傅玉 祥 务三 农
”
：
目前 C C T V
7
。
7
农 业 节 目的定 位就 是
，
“
眼
目 带 来 了广 阔 的 发 展 空 间
7
农 业 节 目 的 宗 旨是
服务三 农
沟
同 让
高的 同 时
，
农业 节 目在 央 视 国 际 网站 的
尤 其是 近
一
即农 业 节 目 以 农 民群 众 为 主 要 服 务 对 象
，
，
点击率大幅上 升
栏 目在
2 7 8
，
致 个 时期 《 富经 》
时兼顾 城 镇 居 民
更 多的人 了 解
“
既 下 乡又 进 城
内容 涉 及
、
年 全 面 改版 至 今
一
，
在短 短 不 到五 年
，
政策 综艺
、
科技
、
信息
一
、
经验
。
、
人物
、
生活
“
、
文化 政策
，
法制
、
的时间内
CC T V
一
，
在
个
惯性 思 维 的
一
冷 门 电视 领 域 内
、
服务等十
，
大 领域
，
解析
三
农
，
”
推 广先
，
7
农 业 节 目创 造 了
。
个让 业 界 瞩 目的收视
一
这 表明
，
需 要 弓 全 社 会对 1起
。
“
三
农
“
”
的关注
”
C C 丁V
7
已经开始
跨 入 全 国 强 势 电视 频 道 行 列
；
发展三 农事业
因此
，
在
服 务三 农
的定 位 下
“
，
我们
，
其 中农 业 节 目 的 贡 献 率 功 不 可 没
不 断提
在收视份额
明确提 出 C C T V V
通城 乡
” ，
也大幅提高 ，同时实 行全员签约、全员保险 、全员福利 ，
进 技术
培 养劳动技能
，
传播 致 富 经 验
，
传递市 场信 息
。
奇迹 与市场 神 话
好奇
频道
，
相 信 很 多人 和 记 者 有 着 同 样 的
，
关注 情感 文 化
了基本的
、
介绍农村建设
、
沟 通 城 乡结 合
架 构起
成 功 的 背后 蕴 藏 了怎样 的 力量
应 该 坚持
，
作 为农业
系统地
完善 的
、
充满时 代 精神的农 业 节 目
，
以扩 展收视 群体
“
，
个 上 网 电 视 栏 目 中点 击 率 多次 排 名
，
三
农
”
情况
，
支持
三
农
”
事业
，
从而
第
一
；
而
在覆 盖 率 方 面
，
2 0 0 7
年
CCT V
一
7
在全 国
亿
、
适 应 社 会 主 义 新 农 村 建 设 和 统 筹 城 乡经 济 社 会 协 调 发
卫 视
CCT V
-
中排 名 前 三 甲
定 收 视 对 象 的 特 殊 收 视 需 求 为 主 。 只
有 二 者 结 合 ，通 过 农 业 频 道 的 优 势 ， 把 真 正 落 到 实 处 的 “ 农 ” 政 策 转 变 为 社 三 会 各 界 都 能 关 注 、都 能 理 解 、都 喜 闻 乐
见的 内容 ，才能真正 做到上情下达 ，下
情 上 达 ，沟 通 城 乡 。 这 才 是 农 业 频 道 最 大 的 优 势 和 特 色 ， 也 是 农 业 频 道 做 到 影 响力 和打 造 品牌 的关 键 。 本 刊 记 者 ： 目前 我 国 专 门 的 农 业 频 道 和 对 农栏 目的数 量 还 非 常 少 ，
ｃｃＴＶ一７农 业 节 目如 何 在 现 有 的 条件 下 通 过 管理 发挥 最 大 的 效 益 ？