包装设计文案策划PPT课件
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包装设计策划PPT课件
第三讲：包装设计策划
第三讲：包装设计策划
主要内容：
重点与难点：
1、包装及其设计概述 2、包装设计的程序策划 3、包装策略的策划 4、包装设计的策略
1、如何理解包装及其设计的范畴？ 2、包装策划的要素与策略有哪些？ 3、包装设计如何展开？
5、包装设计的具体策划
1
1、包装及其设计概述
1.1 产品的商品化过程
b.把握以下原则：①促销性 ；②产品性 ；③工艺性 ； ④时代性 ；⑤民族性 ；⑥创新性 。
4
1.5 包装设计的策划因素
保护因素 销售因素 经济因素 环境因素
第三讲：包装设计策划
5
第三讲：包装设计策划
2、包装设计的程序策划
包装设计包含包装造型设计与包装装潢设计两部分，从策 划到方案的制定必须遵守一定设计程序展开活动。设计程序 是指包装设计的步骤或方法、过程，用系统论的方法对包装 设计进行全方位思考、策划，使设计与其相关联的外部（客 观）条件和内部（主观）条件，有效地组成一个有机的整体。
5、教育功能：包装的教育功能指的是一方面包装通过其艺术性与观赏性可以 提高人们审美情趣，陶冶人们审美情操，满足社会审美需求；另一方面包装通 过其本身所传达的信息（商标与文字介绍等）有效地传达了商品知识，增长了 人们的生活常识。此外，绿色包装概念的出现对人们的环保意识具有良好的教
育作用。
3
第三讲：包装设计策划
产品的商标与包装设计策划
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湖南工业大学包装设计艺术学院
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12
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第三讲：包装设计策划
5.2 包装装潢策划
合理安排文字
①文字说明应简洁、明了和 醒目； ②文字的字体选择和排版； ③外文翻译应准确； ④文字说明应符合国家的规
第三讲：包装设计策划
主要内容：
重点与难点：
1、包装及其设计概述 2、包装设计的程序策划 3、包装策略的策划 4、包装设计的策略
1、如何理解包装及其设计的范畴？ 2、包装策划的要素与策略有哪些？ 3、包装设计如何展开？
5、包装设计的具体策划
1
1、包装及其设计概述
1.1 产品的商品化过程
b.把握以下原则：①促销性 ；②产品性 ；③工艺性 ； ④时代性 ；⑤民族性 ；⑥创新性 。
4
1.5 包装设计的策划因素
保护因素 销售因素 经济因素 环境因素
第三讲：包装设计策划
5
第三讲：包装设计策划
2、包装设计的程序策划
包装设计包含包装造型设计与包装装潢设计两部分，从策 划到方案的制定必须遵守一定设计程序展开活动。设计程序 是指包装设计的步骤或方法、过程，用系统论的方法对包装 设计进行全方位思考、策划，使设计与其相关联的外部（客 观）条件和内部（主观）条件，有效地组成一个有机的整体。
5、教育功能：包装的教育功能指的是一方面包装通过其艺术性与观赏性可以 提高人们审美情趣，陶冶人们审美情操，满足社会审美需求；另一方面包装通 过其本身所传达的信息（商标与文字介绍等）有效地传达了商品知识，增长了 人们的生活常识。此外，绿色包装概念的出现对人们的环保意识具有良好的教
育作用。
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第三讲：包装设计策划
产品的商标与包装设计策划
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第三讲：包装设计策划
5.2 包装装潢策划
合理安排文字
①文字说明应简洁、明了和 醒目； ②文字的字体选择和排版； ③外文翻译应准确； ④文字说明应符合国家的规
包装设计流程培训PPT(共 91张)
2.市场调研的内容
(1).目标市场调研
目标市场调研包括消费者、销售地点、消费层 次以及预想与实际之间差异性的调研。其中， 消费者调查的项目有年龄、性别、职业、种族、 宗教，收入、教育、居所、购买力、社会地位、 家庭结构、购买习惯，品牌忠实度等。可按需 要选择相应的调查项目、调研售卖场位置(主力 或附属)、面积、商品的展示方式，销售地点从 大范围上可划分为国外、国内、城市、乡村、 民族地区等，从小范围上可划分为批发、零售、 超市、普通商场等。
五、了解产品的相关经费
向委托人了解到他们的预算。设计公司可针对 设计的每一个阶段确定费用，包括照片式或插 画式的原创图像的制作、印刷成本以及其他成 本。或者以小时或天数为单位计算费用，也可 以就整个设计项目确定一笔固定数目的费用， 设计师在委托人的报价内进行设计。
六、进行市场调研
1.市场调研的方法 调查的方法分为直接调查与间接调查。直 接调查有设计者站卖场，开调查会，特别 专访等形式，通过该方法可以获得一线材 料，间接调查是通过营业员、供销人员、 调查表获得所需情况与信息。
(3)包装结构的设计 应准备出具体的结构图，以便于包装展开设计的 实施。除此以外，产品商标、企业标识、相关符 号等也应提前准备完成。
2.草图 ① 草图是主要表现产品包装主画面的构图。 草图应在一个按照包装前表面或基本展示区域的 形状尺寸成比例缩小的空间内绘制。 虽然草图中不必精确显示字体和各种平面元素， 但也要大致画出所用字体及图像的特征。
6.产品纪念定位 在包装上结合大型庆典、节日、文体活动等带有 纪念性的设计，以争取特定的消费者或者是限量 版、纪念版等做的特殊的产品。
7.产品档次定位 根据产品营销策划的不同以及用途上的区别，将 同一产品区分不同的档次来有针对性地吸引目标 消费者。
《包装策划设计》课件
包装结构设计
总结词
合理的包装结构设计能够保护产品在运输和存储过程中不受损坏，同时提高产品 的附加值。
详细描述
包装结构设计需要考虑产品的形状、尺寸和重量等因素，以及运输、仓储和销售 等环节的需求。合理的结构设计可以减少包装成本、提高包装效率，同时增强产 品的整体美观度。
包装装潢设计
总结词
包装装潢设计是吸引消费者的重要手段，通过精美的外观和独特的风格来提升产品的市场竞争力。
鼓励学习者关注包装行业的最 新动态、技术进步和市场变化 ，以便及时调整自己的设计策 略和方向。
加强跨学科的学习和合作
建议学习者学习与包装策划设 计相关的其他学科知识，如市 场营销、消费心理学和环境科 学等，以便更好地理解市场需 求和消费者心理。
实践与反思相结合
鼓励学习者在实践中不断反思 自己的设计思路和方法，总结 经验教训，提高自己的设计水 平和综合能力。
综合评估各种方案的优缺点，选择最适合的 设计方案。
创意构思
根据市场调研结果，激发创意，提出多种包 装设计方案。
制定设计方案
细化设计方案，包括颜色、图案、材料、结 构等方面。
设计方案的实施
总结词
制作和实现设计方案
制作原型
根据设计方案，制作包装原型，进行 实际测试。
调整方案
根据测试结果，对设计方案进行必要 的调整。
制作成品
按照最终确定的设计方案，制作成品 包装。
设计方案的评估与优化
总结词
评估效果和持续改进
销售数据跟踪
分析销售数据，了解产品包装对销售的影 响。
用户反馈收集
方案优化
通过调查、访谈等方式收集用户对产品包 装的意见和建议。
根据评估结果和用户反馈，对设计方案进 行优化改进。
第二章--包装设计方法PPT课件
2、产品功能定位；
3、产地、文化定位；
20421、/6/7产品档次定位。
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图2-2 产品定位示意
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三、消费者定位
1、地区与文化； 3、消费群体年龄、性别；
2、社会地位，受教育程度； 4、消费者心理。（如图2-3）
图2-3 消费者定位示意
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四、文案定位
有些产品对本身不必作过多的描绘，而应着力于产品的有 关信息的详尽文案介绍，在处理上为了丰富画面，可以应用文 字图形化来突显产品包装的视觉冲击力，也可以配以插图，以 丰富表现力，这种方法一般用在新产品的包装上。（如图2-4）
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实训一：包装品牌分析计划
第一周：选择一类产品或者单个品牌（相关设计大赛或企业 项目）对其进行课上分析。分析内容有：某品牌介绍（包括 logo、企业理念、包装的特点等）、该品牌市场调研、包装 设计定位。（3课时） 第二周：根据所选择的品牌（相关设计大赛或企业项目）以 小组的形式进行品牌分析PPT汇报。（3课时）
第二章 包装设计方法
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目录
第一节 包装市场调研 一、调研与分析 二、确定市场调研目的 三、确定市场调研的对象与 内容 四、实施市场调研 五、市场调研总结
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第二节 包装设计定位 一、品牌定位 二、产品定位 三、消费者定位 四、文案定位 五、与产品有联系的形 象定位 六、象征性定位 七、礼品性定位 八、纪念性定位 九、造型定位 十、故事情节定位
所以，市场调研是包装设计最重要的一个环节。
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二、市场调研的阶段
1、市场调研的目的——确定销售的可能性
包装设计ppt课件
精选ppt课件
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古代包装材料
1.在包装材料上，人类从截竹凿木，摹仿葫芦等自然物的造 型制成包装容器，到用植物茎条编成篮、筐、篓、席，用 麻、畜毛等天然纤维粘结成绳或织成袋、兜等用于包装， 经历了一个很长的历史阶段。而陶器、玻璃容器、青铜器 的相继出现，以及造纸术的发明使包装的水平得到了更明 显的提高。
7.按包装适应的社会群体不同分类，可分为:民用包装、公用包装和军 用包装。
8.按包装适应的市场不同分类，可分为:内销包装和出口包 装。
9.按内装物内容分类，可分为:食品包装、药包装、化妆品 包装、纺织品包装、玩具包装、文化用品包装、电器包 装、五金包装等。
10.按内装物的物理形态分类，可分为:液体包装、固体(粉 状、粒状和块状物)包装、气体包装和混合物体包装。
精选ppt课件
62
2、经济要求 包装容器设计要注意与经济成本的关系，使设计
的容器与商品销售价格相匹配，要以设计的合理性来 减少生产、流通中的破损和浪费。
3、美感要求 在功能得以满足的基础上，将材料质感与加工工 艺的美感充分体现于容器造型本身。 4、生产技术要求 必须了解包装容器制作的工艺流程以及特点要求， 使设计适合工艺生产。 5、创造性要求 设计具备独特的风格、便利的功能、和新颖的容 器造型。
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二、作用
造型是包装容器设计中不可缺少的重要构成部分与前提。 1、造型是为产品的功能服务，优美的包装造型
有利于强化包装的实用与方便功能，美化产品，吸引 消费者，促进商品的销售。
2、包装造型是包装装潢的载体，优美的造型为 包装的视觉传达设计奠定了良好的基础，可以说包装 造型在整个包装设计体系中占有重要的位置，是优秀 包装设计的关键所在。
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包装设计教程PPT幻灯片课件
■包装版面分割增强 了包装的设计性，产 品信息清晰。
■包装版面没有设计分 割与图形提炼，众多的 信息堆砌在版面上，显 得松散缺乏设计感。 30
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
1.图形设计的要点 2.图形设计的表现形式 3.设计分割 4.为包装提炼图形形象
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2.包装品牌标识的视觉设计要点
独特：与众不同、创意性强 注目：造型简洁、明晰 通俗：易识、易记、易传播 信息：准确传达、内涵丰富 文化：企业理念的人格化表现 艺术：内容和形式的有机结合
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第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
3.建立品牌规范的图形设计
建立品牌的视觉规范，是对 品牌的发展起建立科学的、长远 的视觉形象规划作用，使视觉图 形成为品牌形象的一部分，共同 演绎传达品牌的内涵。
以品牌标志品牌图形形象共同构成视觉形象第四教学单元包装基础视觉元素形象设计以品牌标志品牌图形形象共同构成视觉形象二包装的文字形象设计几乎每款包装设计都离不开字体设计它在包装设计中可占到4080的比重一些成功的包装关键就在于字体设计字体设计的好坏直接影响到包装设计效果
装饰设计艺术概述
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
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第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
字体有奶油夹心的质感和联想 有丰富的细节表现和整体感。
字体传达信息丰富，突 出重点，但副信息也得 到了强调，整体感好。
字底色块过鲜明，利衬托字体， 但字体缺设计感，整体感。
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第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
设计字体与咖啡属性的结合
字体笔画相互穿插,风格统一。
包装设计策划文案PPT课件( 39页)
视觉形象的风格定位
主导产品:钥匙扣、胸坠、手链等饰品 消费群体 :青年及青少年 ,年龄在14——24岁之间 消费者心态： 追求新颖与时尚 崇尚品牌与名牌 突出个性与自我 注重情感与直觉
“千年工艺” 形象风格定位
时尚、活泼、轻松（卡通化，年轻化 ）
吉祥物
为了视觉形象风格的整体性和促进品牌的延伸，我们可以将这种卡通风格具体形象化， 除品牌标识外，再设计企业造型（吉祥物）等辅助图形以配合使用。“千年工艺”产 品中最具有影响力的就是昆虫系列，而作为主导消费群体的青少年，由于长期受到欧 美动漫文化的熏陶，对于虫子的第一感觉，往往就是如《小蚁雄兵》、《虫虫总动员》 中那些可爱的卡通形象。所以在企业形象的设计方面，我们可以利用消费者的这种认 知心理，将各式虫子的形象整合成为一只拟人化的虫子，把“可爱的虫子”作为我们 的设计主题。同时，将企业形象细化为男性形象和女性形象，以便于今后男性系列、 女性系列及情侣系列产品的宣传推广。
目前我国工艺品市场做得较为成功的企业有“谭木匠”和“石头记”等，其企业 视觉形象在产品的包装，专卖店，网站等具体的应用上组成一个完整视觉体系，对企 业的形象宣传和企业文化的形成起到了良好的促进作用。虽然“千年工艺”与“谭木 匠”和“石头记”同为工艺品的生产企业，但由于产品类型的不同，产品的内涵和企 业形象也因此有着明显的差异。“谭木匠”和“石头记”的产品分别为木制工艺品和 石制工艺品，“谭木匠”的形象推广以“我善制木”为主题，而“石头记”的形象则 以“真石就是美丽”为主题，二者主要是运用的木与石的材质美感为视觉形象的载体。 木、石的与生俱来的材质美感，能够体现出深厚的传统文化韵味。所以，其企业的视 觉形象采用了大量的传统元素，展现出一种古色古香的设计风格。但“千年工艺”的 琥珀制品与以上企业的产品有着本质上的区别，人工琥珀制品的主要以树脂和各种的 昆虫、花卉作为材料，昆虫、花卉种类的多样性，造就了琥珀产品丰富多彩的形态， 而琥珀制品主要展现的就是琥珀的晶莹剔透和花草虫鱼瞬间的姿态美感。
包装的设计和包装策略PPT15页
23、一切节省，归根到底都归结为时间的节省。——马克思 24、意志命运往往背道而驰，决心到最后会全部推倒。——莎士比亚
25、学习是劳动，是充满思想的劳动。——乌申斯基
谢谢！
包装的设计和包装策略
•
46、寓形宇内复几时，曷不委心任去 留。
•47、采ຫໍສະໝຸດ 东篱下，悠然见南山。•48、啸傲东轩下，聊复得此生。
•
49、勤学如春起之苗，不见其增，日 有所长 。
•
50、环堵萧然，不蔽风日；短褐穿结 ，箪瓢 屡空， 晏如也 。
21、要知道对好事的称颂过于夸大，也会招来人们的反感轻蔑和嫉妒。——培根 22、业精于勤，荒于嬉；行成于思，毁于随。——韩愈
25、学习是劳动，是充满思想的劳动。——乌申斯基
谢谢！
包装的设计和包装策略
•
46、寓形宇内复几时，曷不委心任去 留。
•47、采ຫໍສະໝຸດ 东篱下，悠然见南山。•48、啸傲东轩下，聊复得此生。
•
49、勤学如春起之苗，不见其增，日 有所长 。
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50、环堵萧然，不蔽风日；短褐穿结 ，箪瓢 屡空， 晏如也 。
21、要知道对好事的称颂过于夸大，也会招来人们的反感轻蔑和嫉妒。——培根 22、业精于勤，荒于嬉；行成于思，毁于随。——韩愈
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• 六、设计报价 一般为设计方提供的参考价位，具 体费用由双方在此基础上协商，以合同为准。
南宁千年工艺有限公司整体视觉形象设 计方案
项目执行：南宁市双子座广告设计工作室 项目时间：2006年09月 策划：熊璇
企业分析
1、规模 南宁千年工艺有限公司为全国最大的人造琥珀研发及生 产基地，具备自主研发和创新的能力和强大的生产规模； 2、市场 其产品市场主要分为三大块——旅游纪念品市场（销售 对象：游客），礼品市场（销售对象：企业及各机关单位），饰 品市场（销售对象：求新爱美的青年群体，为产品的主导市场）； 3、销售 销售方式为省、市级经销商代理批发销售，销售网络覆 盖全国二十多个省市自治区，并远销海外； 4、产品类型 钥匙扣系列、胸坠系列、手链系列、戒指系列、台 饰书镇系列（其中饰品为主导产品）； 5、企业发展方向 产品多元化、企业品牌化。
关键词：可爱、卡通、拟人、虫、男女
品牌标识
在品牌标识的设计上，我们计划采用1+5的形式，即一个主标识（千 年工艺）和五个子标识（五大系列产品标识：千年虫、千年草、千 年花、千年海、蝎子王）。在统一的设计风格的规范下，保持各标 识之间的整体性和连贯性；同时又能将各子标识运用到各系列产品 的包装和展柜上，更能凸显产品的个性。另外，主标识和子标识在 共性与个性的结合，并能够由此策划出一系列的产品促销活动主题： 如“千年等一回”、“虫虫总动员”、“海底总动员”、“蝎子王 归来”等等。利用这些为大众所熟知的影视名称与公司的系列产品 形象结合，将影视形象的知名度通过这种俗称“搭便车”的宣传手 法转嫁到产品的形象之中。
• 2、产品包装分类
• ⑴产品系列包装
•Hale Waihona Puke ⑵包装的范围• 作用：明确设计者的责任范围，规范化操作 ，避免了设计合同条款不清晰所造成的纠纷 。
• 五、设计流程 • 初稿——修正稿——终稿——制作稿 • 作用：
1、计人员作出限定，以便设计工作的顺利展开。 2、对于各阶段设计费用的收取作出明确规定，以 维护设计者本身权益
设计范围
VI系统 VI基础设计项目 1企业标志设计 企业标志及标志创意说明 标志墨稿 标志反白效果图 标志标准化制图 标志方格坐标制图 标志预留空间与最小比例限定 标志特定色彩效果展示 2企业标准字体 企业全称中文字体 企业简称中文字体 企业全称中文字体方格坐标制图 企业简称中文字体方格坐标制图
• 二、竞争企业及产品包装的比较分析
• 包括竞争企业的规模，其产品的市场竞争力，产品包
装的风格定位，行销手段等多方面内容。
• 三、设计预期达到效果
•
对于包装设计方案的基本构思，必要时可列举相关图
例。以及对包装在使用过程中所达到的效果进行预测。
• 四、设计项目明细
• 1、企业形象包装（视觉形象、产品包装、 专卖形象）
包装设计策划文案
针对项目：企业整体形象的包装、系列产品、原有包装改版 作用：设计开展的前期工作
主要内容
一、企业分析
1、规模——企业的整体实力，在本行业中所处的位 置（作用：寻找产品包装的立足点，大企业做品 牌，小企业做特点 ）
顾式茶包装
通天香茶包装
2、产品类型及特征 （企业的产品特征也是产品本身在市场 中竞争的优势，往往是包装设计中表现的重点 ）
企业目前使用的视觉形象所存在的问题
1、视觉形象各元素之间缺乏统一性，对于企业视觉形象的使用 没有明确的规范，容易 造成视觉上的混乱；
2、目前使用的视觉形象过于传统，缺乏对主要消费群体的心理 针对性；
3、视觉形象各元素的扩展性不强（不便于与吉祥物等视觉的辅 助图形的配合使用）。
同类企业视觉形象的对比分析
目前我国工艺品市场做得较为成功的企业有“谭木匠”和“石头记” 等，其企业视觉形象在产品的包装，专卖店，网站等具体的应用上组成 一个完整视觉体系，对企业的形象宣传和企业文化的形成起到了良好的 促进作用。虽然“千年工艺”与“谭木匠”和“石头记”同为工艺品的 生产企业，但由于产品类型的不同，产品的内涵和企业形象也因此有着 明显的差异。“谭木匠”和“石头记”的产品分别为木制工艺品和石制 工艺品，“谭木匠”的形象推广以“我善制木”为主题，而“石头记” 的形象则以“真石就是美丽”为主题，二者主要是运用的木与石的材质 美感为视觉形象的载体。木、石的与生俱来的材质美感，能够体现出深 厚的传统文化韵味。所以，其企业的视觉形象采用了大量的传统元素， 展现出一种古色古香的设计风格。但“千年工艺”的琥珀制品与以上企 业的产品有着本质上的区别，人工琥珀制品的主要以树脂和各种的昆虫、 花卉作为材料，昆虫、花卉种类的多样性，造就了琥珀产品丰富多彩的 形态，而琥珀制品主要展现的就是琥珀的晶莹剔透和花草虫鱼瞬间的姿 态美感。
绿茶包装
红茶包装
花茶包装
3.销售对象 主要的消费群体（文化层次，接受能力， 审美倾向，阅读习惯等方面的内容，在调查了解的 基础上有针对性地进行表现。）
儿童消费群体
青年消费群体
中年消费群体
4.销售渠道 （地点：专卖店、商场专柜、超市货架；形 式：直销、传销、代理）
超市
商场专柜
专卖店
5.如果是对已有包装的改版更新，还需要分析已有包装在使 用过程中所存在的问题，以便下一步提出改进方案。
视觉形象的风格定位
主导产品:钥匙扣、胸坠、手链等饰品 消费群体 :青年及青少年 ,年龄在14——24岁之间 消费者心态： 追求新颖与时尚 崇尚品牌与名牌 突出个性与自我 注重情感与直觉
“千年工艺” 形象风格定位
时尚、活泼、轻松（卡通化，年轻化 ）
吉祥物
为了视觉形象风格的整体性和促进品牌的延伸，我们可以将这种卡通风 格具体形象化，除品牌标识外，再设计企业造型（吉祥物）等辅助图形 以配合使用。“千年工艺”产品中最具有影响力的就是昆虫系列，而作 为主导消费群体的青少年，由于长期受到欧美动漫文化的熏陶，对于虫 子的第一感觉，往往就是如《小蚁雄兵》、《虫虫总动员》中那些可爱 的卡通形象。所以在企业形象的设计方面，我们可以利用消费者的这种 认知心理，将各式虫子的形象整合成为一只拟人化的虫子，把“可爱的 虫子”作为我们的设计主题。同时，将企业形象细化为男性形象和女性 形象，以便于今后男性系列、女性系列及情侣系列产品的宣传推广。
南宁千年工艺有限公司整体视觉形象设 计方案
项目执行：南宁市双子座广告设计工作室 项目时间：2006年09月 策划：熊璇
企业分析
1、规模 南宁千年工艺有限公司为全国最大的人造琥珀研发及生 产基地，具备自主研发和创新的能力和强大的生产规模； 2、市场 其产品市场主要分为三大块——旅游纪念品市场（销售 对象：游客），礼品市场（销售对象：企业及各机关单位），饰 品市场（销售对象：求新爱美的青年群体，为产品的主导市场）； 3、销售 销售方式为省、市级经销商代理批发销售，销售网络覆 盖全国二十多个省市自治区，并远销海外； 4、产品类型 钥匙扣系列、胸坠系列、手链系列、戒指系列、台 饰书镇系列（其中饰品为主导产品）； 5、企业发展方向 产品多元化、企业品牌化。
关键词：可爱、卡通、拟人、虫、男女
品牌标识
在品牌标识的设计上，我们计划采用1+5的形式，即一个主标识（千 年工艺）和五个子标识（五大系列产品标识：千年虫、千年草、千 年花、千年海、蝎子王）。在统一的设计风格的规范下，保持各标 识之间的整体性和连贯性；同时又能将各子标识运用到各系列产品 的包装和展柜上，更能凸显产品的个性。另外，主标识和子标识在 共性与个性的结合，并能够由此策划出一系列的产品促销活动主题： 如“千年等一回”、“虫虫总动员”、“海底总动员”、“蝎子王 归来”等等。利用这些为大众所熟知的影视名称与公司的系列产品 形象结合，将影视形象的知名度通过这种俗称“搭便车”的宣传手 法转嫁到产品的形象之中。
• 2、产品包装分类
• ⑴产品系列包装
•Hale Waihona Puke ⑵包装的范围• 作用：明确设计者的责任范围，规范化操作 ，避免了设计合同条款不清晰所造成的纠纷 。
• 五、设计流程 • 初稿——修正稿——终稿——制作稿 • 作用：
1、计人员作出限定，以便设计工作的顺利展开。 2、对于各阶段设计费用的收取作出明确规定，以 维护设计者本身权益
设计范围
VI系统 VI基础设计项目 1企业标志设计 企业标志及标志创意说明 标志墨稿 标志反白效果图 标志标准化制图 标志方格坐标制图 标志预留空间与最小比例限定 标志特定色彩效果展示 2企业标准字体 企业全称中文字体 企业简称中文字体 企业全称中文字体方格坐标制图 企业简称中文字体方格坐标制图
• 二、竞争企业及产品包装的比较分析
• 包括竞争企业的规模，其产品的市场竞争力，产品包
装的风格定位，行销手段等多方面内容。
• 三、设计预期达到效果
•
对于包装设计方案的基本构思，必要时可列举相关图
例。以及对包装在使用过程中所达到的效果进行预测。
• 四、设计项目明细
• 1、企业形象包装（视觉形象、产品包装、 专卖形象）
包装设计策划文案
针对项目：企业整体形象的包装、系列产品、原有包装改版 作用：设计开展的前期工作
主要内容
一、企业分析
1、规模——企业的整体实力，在本行业中所处的位 置（作用：寻找产品包装的立足点，大企业做品 牌，小企业做特点 ）
顾式茶包装
通天香茶包装
2、产品类型及特征 （企业的产品特征也是产品本身在市场 中竞争的优势，往往是包装设计中表现的重点 ）
企业目前使用的视觉形象所存在的问题
1、视觉形象各元素之间缺乏统一性，对于企业视觉形象的使用 没有明确的规范，容易 造成视觉上的混乱；
2、目前使用的视觉形象过于传统，缺乏对主要消费群体的心理 针对性；
3、视觉形象各元素的扩展性不强（不便于与吉祥物等视觉的辅 助图形的配合使用）。
同类企业视觉形象的对比分析
目前我国工艺品市场做得较为成功的企业有“谭木匠”和“石头记” 等，其企业视觉形象在产品的包装，专卖店，网站等具体的应用上组成 一个完整视觉体系，对企业的形象宣传和企业文化的形成起到了良好的 促进作用。虽然“千年工艺”与“谭木匠”和“石头记”同为工艺品的 生产企业，但由于产品类型的不同，产品的内涵和企业形象也因此有着 明显的差异。“谭木匠”和“石头记”的产品分别为木制工艺品和石制 工艺品，“谭木匠”的形象推广以“我善制木”为主题，而“石头记” 的形象则以“真石就是美丽”为主题，二者主要是运用的木与石的材质 美感为视觉形象的载体。木、石的与生俱来的材质美感，能够体现出深 厚的传统文化韵味。所以，其企业的视觉形象采用了大量的传统元素， 展现出一种古色古香的设计风格。但“千年工艺”的琥珀制品与以上企 业的产品有着本质上的区别，人工琥珀制品的主要以树脂和各种的昆虫、 花卉作为材料，昆虫、花卉种类的多样性，造就了琥珀产品丰富多彩的 形态，而琥珀制品主要展现的就是琥珀的晶莹剔透和花草虫鱼瞬间的姿 态美感。
绿茶包装
红茶包装
花茶包装
3.销售对象 主要的消费群体（文化层次，接受能力， 审美倾向，阅读习惯等方面的内容，在调查了解的 基础上有针对性地进行表现。）
儿童消费群体
青年消费群体
中年消费群体
4.销售渠道 （地点：专卖店、商场专柜、超市货架；形 式：直销、传销、代理）
超市
商场专柜
专卖店
5.如果是对已有包装的改版更新，还需要分析已有包装在使 用过程中所存在的问题，以便下一步提出改进方案。
视觉形象的风格定位
主导产品:钥匙扣、胸坠、手链等饰品 消费群体 :青年及青少年 ,年龄在14——24岁之间 消费者心态： 追求新颖与时尚 崇尚品牌与名牌 突出个性与自我 注重情感与直觉
“千年工艺” 形象风格定位
时尚、活泼、轻松（卡通化，年轻化 ）
吉祥物
为了视觉形象风格的整体性和促进品牌的延伸，我们可以将这种卡通风 格具体形象化，除品牌标识外，再设计企业造型（吉祥物）等辅助图形 以配合使用。“千年工艺”产品中最具有影响力的就是昆虫系列，而作 为主导消费群体的青少年，由于长期受到欧美动漫文化的熏陶，对于虫 子的第一感觉，往往就是如《小蚁雄兵》、《虫虫总动员》中那些可爱 的卡通形象。所以在企业形象的设计方面，我们可以利用消费者的这种 认知心理，将各式虫子的形象整合成为一只拟人化的虫子，把“可爱的 虫子”作为我们的设计主题。同时，将企业形象细化为男性形象和女性 形象，以便于今后男性系列、女性系列及情侣系列产品的宣传推广。