以品牌为核心,打造我国服装产业新高地
中国服装产业有那些著名城市
中国服装产业有那些著名城市服装行业是我国改革开放以来发展最快的行业之一，也是国内消费市场的热点，更是我国发展对外贸易、获取贸易顺差的主要产业。
目前，我国形成了极具特色的服装产业城市，如杭州女装、均安牛仔、宁波男装、沙溪休闲服、织里童装等。
本文对我国服装产业极具特色的部分城市作了简要概述。
一、女装之都——杭州从20世纪90年代初开始，经过多年的发展，杭州女装逐渐在国内服装界浮出水面，杭州女装的影响力与日俱增。
特别是近几年来，杭州女装发展迅猛，拥有中等规模的女装企业2000多家以及240个品牌，还出现了杭派女装市场、武林路等女装批销集散地。
女装已列入杭州市的都市产业，成立了杭州市女装发展领导小组，杭州女装工业园已列入规划，将成为杭州女装的设计中心、研发中心、加工中心、销售中心。
风格：清新而不张扬，休闲而不轻浮，婉约又融合着时尚。
优势：1、政府支持。
2、杭州本地消费能力强。
3、服装设计人才集中，研发实力强。
4、接近原材料产地，原村料的生产开发技术在全国领先。
5、强大物流系统支持，专业批发市场辐射能力强。
劣势：1、整体推广强而个体品牌建设弱，缺乏强势品牌。
2、品牌风格雷同，缺少个性。
3、偏于设计而经营意识较弱。
4、销售渠道上，专业市场流通强大而营销通路建设滞后，专卖体系尚未健全。
5、注重个体服装款式而缺乏整体品牌风格、形象。
优势品牌和企业：流金岁月、三彩、罗马情怀、薰香、江南布衣、女性日记、蓝色倾情、浪漫一身、红袖、秋水伊人、古木夕羊、永远的女人等。
二、男装之都——宁波宁波是“红帮裁缝”的诞生地。
宁波服装在完成了数量、速度型高速增长后，目前出现了产品多样化、品牌多元化、市场细分化、面料高档化、产业集群化等五大特点。
宁波服装企业和品牌具备了较强的国际竞争力，尤其以男装闻名，已形成了西服、衬衫生产为龙头，集针织服装、童装、皮革服装之大成的庞大产业集群。
目前，宁波服装产业共有中国驰名商标3个，衬衫类中国名牌产品4个，均居全国同类重点服装城市之首。
服装产业高质量发展意见
服装产业高质量发展意见以服装产业高质量发展意见为题，我们将从以下几个方面探讨如何促进服装产业的发展，实现高质量发展的目标。
一、优化产业结构，提升产品质量要实现服装产业的高质量发展，首先需要优化产业结构，提升产品质量。
通过加大科技创新和研发投入，推动产业升级，提高产品的技术含量和附加值。
同时，加强质量管理，建立健全的质量监督机制，加强对产品生产过程的监控和检测，确保产品的质量可靠。
二、加强品牌建设，提升市场竞争力品牌是服装产业发展的核心竞争力，要实现高质量发展，需要加强品牌建设。
通过提升品牌影响力和美誉度，增强品牌在市场上的竞争力。
可以通过加大品牌宣传力度，提升产品的知名度和美誉度；加强品牌文化建设，打造与消费者需求相契合的品牌形象；加强品牌保护，维护品牌的声誉和权益。
三、推动绿色发展，倡导可持续生产方式绿色发展是当前服装产业发展的重要方向，要实现高质量发展，需要推动绿色发展，倡导可持续生产方式。
可以通过推广环保材料的应用，降低生产过程中的能耗和污染物排放；加强废弃物的回收利用，减少资源浪费和环境污染；鼓励企业采用环保技术和工艺，提高生产效率和资源利用率。
四、加强人才培养，提升产业创新能力人才是服装产业发展的重要支撑，要实现高质量发展，需要加强人才培养，提升产业创新能力。
可以通过建立人才培养体系，培养和引进一批具有创新精神和专业技能的人才；加强产学研合作，促进技术创新和知识转化；加强人才队伍建设，提高员工的综合素质和创新能力。
五、加强国际合作，拓展市场空间国际合作是推动服装产业高质量发展的重要途径，要实现高质量发展，需要加强国际合作，拓展市场空间。
可以通过加强与国际知名品牌的合作，开展品牌联合和设计创新；参与国际展览和交流活动，拓宽市场渠道和销售网络；加强国际贸易合作，拓展出口市场，提升产品的国际竞争力。
六、加强政府支持，提供政策保障政府支持是推动服装产业高质量发展的重要保障，要实现高质量发展，需要加强政府支持，提供政策保障。
促进服装产业高质量发展的建议
促进服装产业高质量发展的建议1. 提升技术创新能力：加强研究与开发，推动服装产业技术创新的发展。
增加对新材料、新工艺、新技术的研究投入，提高产业链上游的技术水平，以打造具有竞争力的高端品牌。
2. 加强品牌建设：注重品牌管理与推广，提升品牌影响力与美誉度。
通过品牌营销、设计创新、产品质量等方面的努力，树立优秀品牌形象，增强品牌竞争力。
3. 推动产业升级：加强与其他相关产业的合作，促进产业链的整合和升级。
鼓励服装企业与纺织、设计、营销等相关企业合作，共同推动产业升级，提高整个产业的附加值。
4. 注重人才培养：加大对人才培养的投入，培养专业技术人才和创新人才。
加强职业技能教育和培训，提高从业人员的技术水平和创新能力，为服装产业提供人才支撑。
5. 健全产业规范：加强行业管理和监督，建立完善的质量控制体系和标准。
加强对服装产品质量的监督和抽检，严厉打击假冒伪劣产品，提高消费者的信任度和满意度。
6. 加强国际合作：加强与国外知名服装企业的合作交流，借鉴国外先进的管理经验和技术，提升自身的竞争力和创新能力。
同时，积极参与国际化的服装展览会与交流活动，扩大海外市场的开拓。
7. 创新设计理念：鼓励设计师创造出具有创新性和独特性的产品。
加强与设计院校的合作，培养更多有创意和审美理念的设计师，推动服装设计水平的提高。
8. 提高可持续发展能力：注重环境保护和资源利用效率，推动生产方式向绿色可持续发展方向转变。
加强对环保材料和生产工艺的研发和应用，降低对环境的影响，实现可持续发展。
9. 加强市场调研与营销策划：加大对市场需求的调研，了解消费者的喜好与需求，精确定位市场细分。
提升营销策划能力，推出符合市场需求的产品，加强品牌营销和推广活动。
10. 政府支持与政策引导：政府应加大对服装产业的扶持力度，提供税收优惠、贷款支持等政策支持。
加强对服装产业的政策引导，推动行业规范化、标准化发展，为高质量发展提供良好的政策环境。
浙江金华市副市长阮刚辉：建设内陆
借鉴意义。
（一）萨拉戈萨模式萨拉戈萨市（Zaragoza）位于西班牙东北部，是阿拉贡省（Aragon）省会城市及西班牙第五大城市，面积17.3平方公里，人口65万。
它既不是港口城市，也不是大城市，更不是一个枢纽机场。
由于地处内陆地区，且多为水资源较为缺乏的半干旱地区，萨拉戈萨的经济发展水平在西班牙和欧洲长期落后，通八达的联通性更是超越其地理位置的另一个主要优势。
萨拉戈萨的多种运输模式赋予成长型企业更多的机会，可以优化进出货物的规模、装载频率，节约成本和运输时间，成为萨拉戈萨市乃至阿拉贡省经济发展的新支柱。
3.打造枢纽城市。
政府大力推进占地超1200公顷的PLAZA项目建设，并在项目建设初期就招引世界头部服装品牌ZARA的母公司印地纺集团成为该项目的“招牌客户”。
萨拉戈萨通过PLAZA的筑巢引凤，在ZARA之后，又吸引了博世—西门子、迪卡侬等世界知名企业。
PLAZA物流园兴起后，政府又积极引导纺织业、渔业、快递业、家电、日用品等各行业头部企业进驻，这也带动了维修、配套供应、货运等周边服务业企业进入。
（二）孟菲斯模式一直以来，孟菲斯所处的田纳西州是美国传统的农业州，孟菲斯及其周边地区是棉花、小麦、大豆等农业生活资料的生产区。
随着知识经济时代的到来，作为原料产地的孟菲斯不断边缘化，经济发展停滞不前。
在此严峻形势下，孟菲斯以联邦快递为龙头，通过业务创新拉动物流企业集聚，形成了“以航空物流为核心，水、陆、空多式联运”的发展格局，获得“航空都市”的美誉。
孟菲斯的主要经验有：1.发挥地理和自然优势。
孟菲斯拥有独具特色的区位条件和气候环境，吸引了联邦快递等高端物流企业集聚，促使其成为北美物流中心。
2.培育开放产业。
联邦快递的发展不仅为孟菲斯机场提供了大量货源，更是吸引了UPS（联合包裹服务公司），DHL（敦豪速递公司）等世界著名的航空物流企业入驻，带动了机场周边产业的发展，并融合了科研、加工制造、仓储、物流及电子商务等产业增值链，还吸引了信息及通讯科技、生物医药科技等新产业。
中国服装产地的分布
中国服装产地的分布中国是世界上最大的服装生产国之一，拥有庞大的服装产业。
在中国，服装产地分布广泛，涵盖了各个地区，每个地区都有其独特的特点和优势。
以下将介绍一些中国服装产地的分布情况。
1. 广东广东是中国最大的服装生产基地之一，尤其以广州市和东莞市最为著名。
广东服装产业链条完善，从面料生产到成衣加工都有相应的企业。
广州市以设计和品牌驱动为主导，拥有众多知名服装品牌和设计师。
东莞市则以规模化生产和加工为主，是中国最大的服装加工出口基地之一。
2. 浙江浙江省在中国的服装产业中也占据重要地位。
杭州以及周边地区是浙江省的主要服装生产地。
杭州作为中国的丝绸之都，拥有悠久的纺织历史和丰富的纺织资源，因此在面料生产方面具有优势。
此外，浙江省还拥有许多规模较大的服装生产企业，如宁波、温州等地。
3. 江苏江苏省是中国服装产业的重要基地之一。
苏州市和南京市是江苏省的主要服装生产地。
苏州以其独特的园林文化和绣花工艺闻名于世，因此在高端定制和精细加工方面具有优势。
南京则是江苏省的经济中心，拥有众多的服装企业和市场。
4. 上海上海作为中国的经济中心城市，也在服装产业中扮演着重要角色。
上海拥有众多的时尚品牌和设计师，以时尚和潮流驱动为主导，吸引了众多消费者和品牌。
此外，上海还拥有许多服装生产企业和市场，为服装产业的发展提供了支持。
5. 福建福建省是中国著名的纺织和服装产业基地之一。
福州、厦门和泉州是福建省的主要服装生产地。
福建省在纺织和面料生产方面具有优势，拥有许多纺织和印染企业。
厦门则以外贸出口为主导，是中国重要的服装出口基地之一。
6. 河南河南省也是中国的重要服装产地之一。
郑州市和洛阳市是河南省的主要服装生产地。
河南省拥有广阔的市场和劳动力资源，以规模化生产和加工为主导，为中国服装产业的发展做出了重要贡献。
以上是中国服装产地的一些分布情况，每个地区都有其独特的特点和优势。
这些地区的服装产业通过不断的创新和发展，推动了中国服装产业的发展，为全球消费者提供了丰富多样的服装产品。
中国服装行业十四五发展指导意见
中国服装行业十四五发展指导意见
尊敬的领导：
随着国内消费市场的不断扩大和消费者对品质、时尚的追求，中国服装行业在未来的五年内将面临着新的机遇和挑战。
为了促进中国服装行业的可持续发展，我们提出以下建议：
一、加强品牌建设
品牌是企业的核心竞争力，也是消费者购买的重要因素。
在未来的五年内，中国服装企业应该加强品牌建设，提高品牌知名度和美誉度。
企业可以通过加强产品设计、提高产品质量、加强营销宣传等方式来提高品牌价值。
二、注重产品创新
产品创新是企业发展的重要动力，也是提高企业竞争力的关键。
中国服装企业应该注重产品创新，不断推出新款式、新材料、新工艺的产品，满足消费者不断变化的需求。
三、加强电商渠道建设
随着互联网的普及和消费者购物习惯的改变，电商渠道已经成为了服
装企业不可或缺的销售渠道。
中国服装企业应该加强电商渠道建设，
提高电商销售的比重，同时注重线上线下的融合，提供更好的购物体验。
四、加强人才培养
人才是企业发展的重要资源，也是提高企业竞争力的关键。
中国服装
企业应该加强人才培养，注重人才的引进、培养和留用，提高员工的
专业素质和创新能力，为企业的可持续发展提供有力的人才支持。
五、注重环保和可持续发展
环保和可持续发展已经成为了全球的趋势，也是企业发展的必然选择。
中国服装企业应该注重环保和可持续发展，加强环保意识和责任意识，推广环保材料和工艺，减少环境污染和资源浪费，为社会和企业的可
持续发展做出贡献。
以上是我们对中国服装行业十四五发展的建议，希望能够对您的工作
有所帮助。
波司登集团党委书记高德康党建引领波司登品牌攀登高峰
波司登集团党委书记高德康是伴随着改革开放成长起来的中国优秀民营企业家，他专心专注羽绒服领域45年，引领波司登集团始终与时代发展同频共振，勇攀高峰，永争第一，把波司登品牌培育成为中国服装行业唯一的“世界名牌产品”，成为消费者公认的羽绒服专家，引领了行业发展。
在新的历史方位，高德康积极应对双循环新发展格局带来的现实挑战和战略机遇，坚持“围绕发展抓党建，抓好党建促发展”，探索、实践非公企业基层党组织建设新思路、新方法，带领波司登走出了一条非公党建创新发展的新路子，成为纺织服装业“跟党一起创业、跟党一起奋斗、跟党一起圆梦”的生动写照。
强化党建引领―― 凝聚党建新特色，体现感恩情怀在高德康的带领下，波司登作为较早成立党组织的民营企业，始终坚持把党建工作摆在重要位置，不断提高政治站位，强化党建引领，以一流党建促一流业绩。
高德康牢固树立“四个意识”，坚定“四个自信”，坚决做到“两个维护”。
坚定不移听党话，不忘初心跟党走，通过党建引领，带动企业经济和文化发展。
总结提炼波司登集团“引领工作法”，积极探索非公企业“基层党建+工建”新思路、新方法，以坚定“两进、两建、两提升”为核心要义，把骨干发展成党员，把党员培养成骨干，成为引领波司登跨越发展的党建特色品牌。
高德康还亲自规划了占地面积600平方米的波司登“领航”党建馆，馆内包含习近平新时代中国特色社会主义思想、时代品牌、组织建设、党建引领、不忘初心牢记使命、公益慈善、企业文化等内容，全面展现了波司登集团在党的引领下的成长发展历程和党建工作成果，迎来各地党组织党员前来参观学习，并入选首批苏州市级“海棠花红”先锋阵地。
在“引领工作法”的基础上，逐步形成“党建+公益”的党建特色，以党建引领文化，以文化带动公益，使波司登成为一个有温度、有深度、有情怀的企业。
波司登集团党委先后获得全国纺织行业民营企业党建工作十佳示范企业、全国党建创新十大杰出贡献单位、全国企业党建文化试点先进单位、江苏省先进基层党组织、江苏省基层党建十大创新工作、苏州党建工作示范点、苏州市先进基层党组织、常熟市先进基层党组织等荣誉。
中国时装品牌分析报告
中国时装品牌分析报告近年来，中国时装品牌取得了长足的发展，不仅在国内市场崭露头角，而且在国际舞台上也逐渐获得了认可。
本文将对中国时装品牌进行综合分析，包括品牌特点、市场表现以及未来发展趋势等方面的内容。
一、品牌特点1.1 独特的文化符号中国时装品牌在设计理念上通常融入中国独特的文化符号，以传统元素为灵感，将传统与现代相结合，呈现出独特的个性和魅力。
这种设计风格具有独特的辨识度，能够吸引国内外消费者的关注。
1.2注重细节和工艺中国时装品牌在制作工艺上注重细节，追求精益求精的态度。
无论是面料的选择、剪裁的精确度，还是手工缝制的细腻，都体现了中国时装品牌对质量的追求。
品牌在细节上的精致表现，使产品具有高品质的形象，提升了品牌的价值。
1.3大胆创新的设计理念中国时装品牌在设计上大胆创新，不断推陈出新。
他们敢于突破传统的束缚，引入新的元素和材质，并将其与中国文化相结合，打造出具有时尚感和创新性的产品。
这种设计理念的推陈出新，使中国时装品牌在国际市场上获得了独特的竞争优势。
二、市场表现2.1 国内市场中国时装品牌在国内市场上逐渐崭露头角，受到年轻一代的热爱和追捧。
随着国内中产阶级的壮大和消费升级的趋势，中国时装品牌在高端市场上的份额不断增加。
年轻人对时尚的追求和对国货的支持也为中国时装品牌的发展提供了机遇。
2.2 国际市场中国时装品牌在国际市场上的影响力逐渐提升。
一方面，中国的经济崛起使得中国品牌在国际舞台上受到更多的关注；另一方面，中国时装品牌积极参与国际时装周、设计展览等活动，增强了品牌在国际市场上的曝光度。
一些中国时装品牌已经成功进军国际市场，受到了消费者的喜爱和购买。
三、未来发展趋势3.1 电子商务平台的发展随着互联网的普及和电子商务的快速发展，中国时装品牌正积极拓展线上渠道。
品牌通过自建官方网站、入驻电商平台等方式，实现了线上线下渠道的融合。
电子商务平台的发展将为中国时装品牌提供更多的销售机会和消费者接触。
郑州市人民政府关于印发郑州市加快城市国际化全面提升竞争力总体规划的通知
郑州市人民政府关于印发郑州市加快城市国际化全面提升竞争力总体规划的通知文章属性•【制定机关】郑州市人民政府•【公布日期】2023.08.21•【字号】郑政〔2023〕18号•【施行日期】2023.08.21•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】城乡建设正文郑州市人民政府关于印发郑州市加快城市国际化全面提升竞争力总体规划的通知郑政〔2023〕18号各开发区管委会，各区县（市）人民政府，市人民政府各部门，各有关单位：现将《郑州市加快城市国际化全面提升竞争力总体规划》印发给你们，请认真贯彻落实。
郑州市人民政府2023年8月21日郑州市加快城市国际化全面提升竞争力总体规划郑州市加快城市国际化建设，是打造国家创新高地、先进制造业高地、开放高地、人才高地的必经之路，是完善国家中心城市功能、建设高质量发展区域增长极、应对双循环经济发展新格局的竞争战略，是深化改革开放的内在要求，是充分发挥比较优势的必然选择。
“十四五”时期至2035年，是郑州市加快国家中心城市现代化建设、推进黄河流域生态保护和高质量发展重大国家战略实施的关键阶段。
城市国际化和对外开放总体处于重要战略机遇期，同时，也面临外部环境错综复杂、现代高端产业带动力不足、核心创新能力不强、城市国际化宜居程度不高、城市治理能力和服务水平有待提升等外部和内部的挑战。
一、发展思路（一）指导思想全面贯彻党的二十大精神，深入贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，落实全国“十四五”规划纲要精神，依照中国特色社会主义新时代总体特征、紧扣“五位一体”总体布局与“四个全面”战略布局的新内涵，深度融入“一带一路”倡议。
以国际性现代化立体综合交通枢纽为依托，以开放体系为保障，走好“枢纽＋开放”的道路，着力打造国际性现代化立体综合交通枢纽门户、对外开放高地和参与国际合作高地。
以制造业高质量发展为主攻方向、以改革创新为根本动力、以人才汇集为主要抓手，以满足人民日益增长的美好生活需要为根本目的，统筹发展和安全，加快推进国家中心城市和郑州都市圈建设，形成国际交往中心、国际创新创业中心、国家历史文化名城和国际生态宜居城市。
服装行业增加品牌竞争力的策略与手段
服装行业增加品牌竞争力的策略与手段服装行业是一个竞争激烈的行业，品牌竞争力的强弱直接影响着企业的生存和发展。
为了在市场中脱颖而出，服装品牌需要制定一系列的策略与手段来增加竞争力。
本文将从产品创新、品牌定位、营销策略和渠道管理等方面讨论服装行业增加品牌竞争力的策略与手段。
一、产品创新产品创新是提升品牌竞争力的关键因素之一。
服装行业市场需求多变，消费者对新颖、时尚的产品具有很高的追求。
因此，品牌企业需要不断创新产品设计与技术，从材质、款式、色彩等方面进行改进和突破，满足消费者的个性化需求。
同时，品牌企业还可以引入新的经营模式，如共享经济、定制化服务等，从而增加品牌的独特性和竞争力。
二、品牌定位品牌定位是树立品牌形象和竞争优势的基础。
面对激烈的市场竞争，品牌企业需要准确定位自己的目标消费群体和市场定位，建立独特的品牌形象。
在品牌定位过程中，企业需要深入了解目标消费者的需求和喜好，从而提供贴合消费者心理的产品和服务。
同时，品牌企业还可以通过品牌故事、品牌口碑等方式来塑造品牌形象，扩大品牌的知名度和美誉度。
三、营销策略营销策略是提升品牌竞争力的重要手段之一。
品牌企业可以通过差异化营销、情感营销等策略来吸引消费者的注意和关注。
差异化营销是指通过产品特点、价格、服务等方面的差异来突出品牌的独特性和竞争优势。
情感营销是指通过品牌故事、情感共鸣等方式来与消费者建立情感纽带，增强品牌忠诚度和口碑传播效应。
同时，品牌企业也可以通过线上线下的综合传播手段，如社交媒体、广告宣传、活动营销等，来扩大品牌的曝光度和影响力。
四、渠道管理渠道管理是品牌企业提升竞争力的重要手段之一。
合理的渠道布局可以帮助品牌企业拓展市场份额和增加销售额。
品牌企业需要根据市场需求和消费者分布情况，选择合适的销售渠道，如实体店铺、电商平台等。
同时，品牌企业还需要加强渠道管理，与经销商建立起长期稳定的合作关系，提供全方位的支持和培训，确保产品的有效推广和销售。
中国服装行业产能分析报告
中国服装行业产能分析报告近年来，随着经济的快速发展和消费水平的提高，中国服装行业成为了全球最大的服装生产和消费国家之一。
本报告将对中国服装行业的产能进行深入分析，探讨其潜在发展和竞争优势。
一、中国服装行业概况中国服装行业拥有庞大的规模和完整的产业链，涵盖了服装设计、面料生产、服装制造、销售等多个环节。
各地区的服装企业众多，分布广泛，形成了以广东、江苏、浙江为代表的三大服装生产基地。
二、中国服装行业的产能优势1. 消费市场庞大：中国人口众多，购买力持续增强，国内市场需求巨大，为服装行业提供了广阔的发展空间。
2. 低成本生产：中国相对廉价的劳动力和丰富的资源有效降低了服装生产成本，提高了产能竞争力。
3. 完善的供应链：中国服装行业拥有完善的供应链体系，从面料采购到成品制造，各个环节协同配合，提高了生产效率和产能。
三、中国服装行业的产能挑战1. 品牌建设不足：中国服装行业中大多数企业还处于初级阶段，品牌知名度和竞争力相对较低，影响了产能的提升。
2. 制造业升级压力：随着科技和自动化技术的发展，传统服装制造企业面临转型升级的压力，需要提高技术水平和研发能力。
3. 环境污染与可持续发展：服装行业生产过程中存在大量的排污和资源浪费问题，如何实现可持续发展成为产能提升的一大挑战。
四、未来发展趋势与机遇1. 纺织科技创新：利用纳米技术、智能技术等创新手段，提高面料的功能性和品质，满足消费者对时尚与舒适的需求。
2. 电子商务驱动：随着互联网的迅猛发展，电子商务对服装行业的影响越来越大，为企业拓展销售渠道提供了新机遇。
3. 品牌建设与文化传承：加强品牌建设，注重文化传承，提升产品附加值和品牌形象，打造具有国际影响力的服装企业。
五、提升产能的对策与建议1. 加大研发投入：提高企业的科技研发能力，推动技术创新和产品升级，满足消费者多样化的需求。
2. 倡导绿色生产：加强环境管理，引导企业采取低碳、环保的生产方式，实现可持续发展。
提升中国服装产业竞争力的思考
模的话 ， 必定难逃衰落 的命运。中国服装产业唯 有顺 应创 意经 济 的新潮 流 ， 实现 品牌 升级 ， 造 创 先进 的制造模 式 ， 面提 升产业 的竞 争力 ， 能 全 才 实现一次新的 “ 凤凰涅磐” 。
提 升 中国服装产业竞争力 的思考
李采姣
（ 宁波 大学 艺术学院 ，浙江 宁波 ３ ５ １ ） １ ２ １
摘 要 ：从 中 国服 装 产 业 的现 状 出发 ，探 讨 了提 升 服 装 产 业 竞 争 力 所 需的 重 心 、手 段 、技 术 、人 才等 问题 ，
认 为产业信 息化 、品牌 国际化 、 服装之都建设 、创建服 装产业人 才高地、发展 时 尚产业集群等方面的创新 ，
一
球制 造 系统 、绿 色制造 系统 等 。
不过 ， 服装企业 的现代化信息管理必须坚持
以 自己开发为 主 ，组建 专业 的计 算机 人才 队伍 ， 把计 算机 知识 应用 到生 产 、 管理 、 技术 改造 等各 个环 节 ，多学 科相 互融 合 ，实现 技术 开发 、供 、 产 、 、服 务等业 务 的一体 化无 缝衔 接 ， 到 １ 销 做 ３ 成本 、 １利润 的准确核 算 以及物 资 流 、资金 流 、 ３ 价值 流 的动态 监控 。 把企 业 管理 者 的思想 和优化 决策 应用 到信 息 系统 中 ， 信息 化建设 适应 企业 使
美 国 、 １本等 发 达 国家开 展 了大 量 的对策 研究 ， ３ 提 出 了许 多新 观 点 、新 思想 、新概念 ，先后 诞 生 了许 多先 进制 造技 术 、 式 与 系统 ， 模 如敏捷 制造 系统 、大规 模定 制生 产 系统 、虚拟制 造 系统 、全
创意灵感 无限商机新港82服装设计师创意谷隆重推出
快 速 连 接 内环 路 ，数 十 条 公 交 线 路 经 过 ，
并 配 套 了城 市 候 机楼 ，每 ２ Ｏ分钟 一 班 空港 ・ 陕线 不停 站 直 达 白云 机 场 ，客 户 更 可 尊 享 贵宾 “ 易登 机 ” 、代 办 登 机 牌 、商 务 租 车等
贴 心 服务 。
服务无 限 ，贴心细致 商务便捷
服 装国 际品牌 孵化 基地 。
空间优越 ，创意灵动随心百变
新港 ８ ２服 装设 计 师 创意 谷 设 有 多种 办 公 面积 可供 选 择 ，可根 据设 计 师的 需求 随心 百 变 ，自由组 合 ， 打 造灵 活创 意的 商务 空 间。
创 意谷设 计 、 展 示空 间可 与 办公一体 化 组合 ，
中 国制衣 Ｉ ｌ Ｊ 场 动 态 。
Ｍａ ｒ ｋ ｅ ｌ Ｎ ｅ ｗ ｓ
新港８ ２ 服装设计 师创意谷 隆重推 出
继 １ ０月盛 大开 业 后 ，广 州 轻 纺交 易 园
心具 备 一流 的时 尚发 布及 展 示硬 件设 备 ，内 设 华 南 地 区最 大 的 室 内 高 清 Ｌ Ｅ Ｄ 屏 ，与 新 港西路临街的 ３ ０ ０平 方 超 大 户外 Ｌ Ｅ Ｄ 广告
园区特 设客 户服 务 中心 与商务 中心 ，配
套 多功 能会 议 室、Ｖ Ｉ Ｐ洽谈 室 、网络浏 览 室 、 行 业 资料 室 、贵宾 休息 区等 ，提供 写 字楼 商 务 办 公一站 式 服务 ，包 括 文件 打 印、平 面设
计 、资料 装订 、复 印、扫描 、投影 、传真 等 ，
园 区三பைடு நூலகம்至七 层 创 意 谷 写 字 楼 ，楼 下 即 是 ３ ０
贸厅 更 多 达 ２ ０ ０ ０间 ，是 目前 中大 纺 织 商 圈
中国几个主要的服装产业之都
从品牌分布看谁是中国服装产业第一城？城市战争曾经讨论过谁是中国金融第一城、谁是中国汽车第一城、谁是中国快递第一城、谁是中国科创第一城、谁是中国互联网第一城……今天我们讨论一个轻松的话题，那就是谁是中国服装产业第一城？相比金融、汽车、高科技、快递等新兴行业，服装是一个典型的传统行业，没有那么多的资本与概念可以玩，也很难引起人们的讨论，但千万不要低估这个行业。
要知道，日本首富与欧洲首富可都是卖衣服的。
改革开放以来，从贴牌到自创品牌，我国的服装企业度过了艰难而又充实的三十余年，产生了一批知名品牌。
这些服装品牌像一张张名片，展示自身风格特色的同时，也充当了各自所在城市的“形象大使”。
部分原本“默默无闻”的城市也因此被人熟识。
下面，我们就简单粗暴地按照品牌分布来探讨一下中国几个主要的服装产业之都。
杭州：杭派女装的发源地代表品牌：江南布衣、秋水伊人、COCOON、三彩、香影、红袖优势：靠近面料市场，当地高校输出专业人才不足：风格类似，同质竞争较严重，品牌建设和经营意识较弱“杭派”女装的概念大致出现在1996年。
上个世纪90年代初，当时正值中国服装业产业升级、转型的初期阶段，中国美术学院、浙江理工大学、浙江科技学院等杭州高等院校的服装系毕业生纷纷创业。
得益于当时的寄卖、代销制度，创业者不用跑市场，可以把心思全部放在服装设计和制作上。
杭州一直享有“丝绸之府“之美誉，丰富的人文底蕴、发达的丝绸产业以及秀美的自然风光，令杭州人的审美偏向江南古韵，而外来文化的进入与原有的审美形成了奇妙的化学反应，从原始积累到扩大生产规模，再到企业化运作、品牌打造，“杭派“女装逐渐形成了“清新不轻浮、前卫不张扬、精致不繁缛”的独特个性，并产生了一批江南气息与时尚兼具的女装品牌，其中以江南布衣是最具代表性。
宁波：盛产男装代表品牌：杉杉、雅戈尔、罗蒙、太平鸟（包括旗下乐町等）、唐狮、步云优势：服装文化底蕴身后，服装生产技术精湛，同时具备港口优势不足：整体创新能力有待提升宁波是“红帮裁缝”的发源地。
波司登研究报告
波司登研究报告1.品牌重塑重归增长，羽绒服龙头再攀高峰1.1. 深耕行业四十载，国产羽绒服之光历经四十载，铸就中国最大的羽绒服企业。
1976 年，波司登成立于江苏常熟，经过40 多年的发展，公司已成为国内羽绒服的领军企业，主营业务包括品牌羽绒服、贴牌加工、女装、多元化服装，FY2021 的收入占比分别为80.5%/11.4%/7.0%/1.1%。
品牌羽绒服是公司的核心收入来源，旗下主要包括波司登（中高端）、雪中飞（中端）、冰洁（中低端）三个品牌，其中主品牌波司登收入占品牌羽绒服收入的比重在90%以上。
1.2. 发展一度陷入困境，聚焦主业华丽转身公司从1976 年创立至今已有45 年的历史，历经四个发展阶段：（1）1976-1993：代工起家，步入羽绒服主航道。
公司前身是1976 年创建的村办缝纫组，高德康以8 台缝纫机带领10 个村民开始创业。
1980 年，高德康成立了山泾村服装厂，业务也逐步由来料加工慢慢的过渡到贴牌生产，开始为上海某品牌做羽绒服加工，走上了羽绒服生产的主航道。
（2）1994-2006：成立自主品牌，逐步成为羽绒服行业龙头。
1994 年，为跳出代工限制，高德康正式成立自主品牌波司登，开启了深耕羽绒服主业的历程。
主品牌成立后，公司陆续推出雪中飞、冰洁等品牌。
从1995 年到2006 年，波司登品牌的羽绒服销量连续12 年位于全国首位。
2006 年，波司登、雪中飞及康博在国产羽绒服品牌中的市场占有率之和达到33%。
（3）2007-2016：四季化转型效果不佳，品牌老化问题凸显，经营陷入困局。
2007 年，公司登陆港交所上市，上市后为摆脱对单一羽绒服业务的依赖，波司登开始进军非羽绒服业务。
2009 年正式提出“四季化、国际化、多品牌化”的转型策略，陆续发展男装、女装、童装、校服等非羽绒服业务线，并大举扩张门店数量。
然而公司的四季化推进战略效果不及预期，同时羽绒服核心品类也遭到外部强敌入侵，海外高端羽绒服品牌CanadaGoose（加拿大鹅）和Moncler（盟可睐）进入国内，此外其他四季服装品牌也不断推出羽绒服产品，抢占羽绒服市场份额。
河南省人民政府办公厅关于促进服装产业高质量发展的实施意见
河南省人民政府办公厅关于促进服装产业高质量发展的实施意见文章属性•【制定机关】河南省人民政府办公厅•【公布日期】2021.01.15•【字号】豫政办〔2021〕4号•【施行日期】2021.01.15•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】国内经贸与流通正文河南省人民政府办公厅关于促进服装产业高质量发展的实施意见豫政办〔2021〕4号各省辖市人民政府、济源示范区管委会、各省直管县（市）人民政府，省人民政府各部门：为促进我省服装产业转型升级、高质量发展，经省政府同意，现提出如下实施意见，请认真贯彻落实。
一、总体要求（一）指导思想。
以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，立足新发展阶段，贯彻新发展理念，融入新发展格局，以供给侧结构性改革为主线，以高质量发展为方向，以“科技、时尚、绿色”为定位，着力优化布局、调整结构，积极承接产业转移、强化科技创新，大力推进智能化改造，强力实施“三品”（增品种、提品质、创品牌）战略，重点抓实体、推项目、优政策、强服务，促进行业持续稳定健康发展，推动我省从服装制造大省向服装制造强省迈进。
（二）基本原则。
1.政府引导，市场培育。
坚持市场在资源配置中的决定性作用，充分发挥我省产业基础、人力资源、区位、交通、市场等比较优势，完善政策体系，激发市场主体活力。
2.品牌引领，改善供给。
加大品牌育引力度，鼓励企业实施品牌战略，加快形成以质量、品牌为核心的竞争优势，积极适应、引领、创造消费需求，提高供给质量和水平。
3.创新融合，开放合作。
发挥创新在产业转型升级中的引领作用，推进产业与互联网深度融合，优化人才、技术、资金、项目引进渠道和机制，广泛开展交流合作。
（三）主要目标。
到2025年，全省规模以上服装和相关企业主营业务收入突破3000亿元，培育年主营业务收入亿元以上企业30—50家，形成百亿级产业集群10—15个，产业链条更加完善，产业结构更加优化，行业创新能力明显增强，智能化水平显著提高，质量效益进一步提升，叫响一批河南品牌，打造一批领军企业，建成全国重要品质服装制造基地。
广东省工业和信息化厅关于2024年开展“穿粤时尚潮服荟”打造纺织服装新质生产力行动方案
广东省工业和信息化厅关于2024年开展“穿粤时尚潮服荟”打造纺织服装新质生产力行动方案文章属性•【制定机关】广东省工业和信息化厅•【公布日期】2024.03.29•【字号】•【施行日期】2024.03.29•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】行政法总类其他规定正文广东省工业和信息化厅关于2024年开展“穿粤时尚潮服荟”打造纺织服装新质生产力行动方案纺织服装产业是我省传统优势产业。
为深入贯彻习近平总书记有关发展新质生产力的系列重要论述和重要指示精神，深入贯彻落实省委“1310”具体部署、全省高质量发展大会精神，落实黄坤明书记加快实现产业体系升级发展指示要求以及王伟中省长在省政府工作报告中提出要支持纺织服装等传统产业提质增效，实现增品种、提品质、创品牌的工作要求，按照《中共广东省委广东省人民政府关于高质量建设制造强省的意见》《关于进一步推动纺织服装产业高质量发展的实施意见》（以下简称《实施意见》），着力在新产业、新制造、新技术、新模式、新消费、新服务等方面实施六大专项行动，推动纺织服装产业提质升级，打造产业新质生产力，特制定本行动方案。
一、主要目标到2024年底，全省纺织和服装产业营收达到5000亿元，各地因地制宜、从“新”出发、向“新”而行、凭“新”而变，推动生产要素创新性配置、产业深度转型升级，建成15家以上产业链协同的服装产业集聚区，共培育8家以上国家纺织服装创意设计园区；推动新产业、新模式、新动能竞相迸发，汇聚形成一批可借鉴的新模式新业态案例、可推广的新技术改造提升产业的总体解决方案；激发创新发展磅礴力量，力促产业高端化、智能化、绿色化发展，共培育发展100家以上我省优势特色纺织服装品牌，展示推广500件以上设计创新特色服装精品，推动产业走创新为主导的新质发展之路。
二、着力推进六大专项行动（一）新活力新经济促进产业焕新颜专项行动。
打造具有国际竞争力和影响力的纺织服装产业发展新高地。
促进服装产业高质量发展的建议
促进服装产业高质量发展的建议促进服装产业高质量发展的建议：1.加强设计创新能力：提升服装设计师的专业能力和创新意识，鼓励设计师与制造商、市场营销团队紧密合作，推出具有独特风格和市场竞争力的产品。
2.优化供应链管理：建立高效的供应链体系，加强与供应商和合作伙伴的合作，提高供应链的透明度和灵活性，以更快速地响应市场需求。
3.加强品牌建设：培育本土服装品牌，注重品牌形象和品质，提升消费者对本土品牌的认知和信任度，增强品牌竞争力。
4.推动绿色制造：加强环保意识，推动服装产业向绿色、可持续的方向发展，减少环境污染，提高资源利用效率。
5.加强人才培养：建立健全的人才培养体系，培养具备专业技能和创新能力的服装产业人才，为产业的高质量发展提供人力支持。
6.加强市场调研和消费者洞察：深入了解消费者需求和市场趋势，根据市场调研结果调整产品开发和营销策略，提高产品的市场适应性和竞争力。
7.加强品质管理：建立完善的品质管理体系，加强对原材料和生产过程的监控，提高产品的质量稳定性和一致性。
8.加强信息化建设：推动服装产业的信息化升级，应用物联网、大数据、人工智能等新技术，提高生产和管理效率，降低成本。
9.加强国际合作与交流：积极参与国际服装产业展会和交流活动，与国际品牌、设计师、供应商建立合作关系，学习借鉴国际先进经验，拓展国际市场。
10.加强知识产权保护：加强对设计创新和品牌形象的知识产权保护，提高服装产业的核心竞争力和品牌价值。
通过以上建议的实施，可以促进服装产业的高质量发展，提升产品竞争力和行业影响力，推动中国服装产业向高端品牌、高附加值的方向发展。
同时，还能提升行业的创新能力、绿色发展水平和人才培养水平，为中国服装产业的可持续发展打下坚实基础。
服装产业行动计划
服装产业行动计划2018年，我国经济继续保持稳定增长，国内生产总值增长6.6%，总量突破90万亿元。
2019年，国内经济总体平稳、稳中有进的态势将持续发展，经济发展带动居民收入稳步增长，农村振兴战略将带动农村消费品市场潜力的持续释放，以及减税降费和促进消费等相关政策的实施，均将支撑国内服装市场保持平稳增长，持续升级的内需市场仍是服装行业发展的首要驱动力。
以质量和效益为中心,以供给侧结构性改革为主线,以创新驱动发展为动力,以坚持转型发展、创新发展为路径,积极推动行业转型升级,增强行业核心竞争力。
区域行业产业结构优化取得重大进展 ,行业现代化发展水平显著提高。
为加快区域产业结构调整和优化升级，依据国家和xx省产业发展规划，结合区域产业xx年发展情况，制定该规划，请结合实际情况认真贯彻执行。
第一部分规划思路以新发展理念统领发展全局，加快供给侧结构性改革，大力发展特色产业，促进产业链、创新链、服务链、信息链、人才链联动发展，全面提升创新发展能力和核心竞争力，培育区域国民经济新支柱。
第二部分发展原则1、因地制宜，特色发展。
紧密结合区域发展要素条件，充分发挥比较优势，围绕核心产业，引进培育龙头企业，形成各具特色、差异发展的发展新格局。
2、开放融合。
树立全球视野，对标国际先进，把握“一带一路”重大战略契机，聚焦产业重点领域，探索发展合作新模式，在全球范围配置产业链、创新链和价值链，更大范围、更高层次上参与产业竞争合作，走开放式创新和国际化发展的道路。
3、坚持创新发展。
着力产品创新、工艺创新和商业模式创新，加快由规模扩张向质量、效益提升转变。
4、机制创新，部门协同。
创新管理体制和运营监管机制，强化部门协同，持续推进产业发展，实现可持续发展。
5、组织引导，市场推动。
坚持组织引导，以政策、规划、标准等手段规范市场主体行为，综合运用价格、财税、金融等经济手段，发挥市场配置资源的决定性作用，营造有利于产业发展的市场环境，实现市场由被动向主动的转化。
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模式是企业成功的关键。四
参考文献： …中国服装品牌市场状况分析．城市经济导报。２０１ １．５．６ 【２】中国服装企业品牌经营现状分析．阿里巴巴服装资 讯．２０１２．１２．８ ［５】乔远生．品牌的核心竞争力来自哪里．中国营销传播网，２００２．４ 作者简介： 濮琳姿，女，江苏苏州人，香港理工大学研究生，常熟理工学院 艺术与服装工程学院教师，讲师。研究方向：服装设计、服装营 销。濮琳姿为本文通讯作者。
品牌忠诚度都可以有效地提高品牌的核啉力。
其次，要重视客户关系管理。现在是买方占主体地位的市场，企 业未来的竞争优势不在于市场营销的手段，而是以客户为中心的服
务。品牌管理的策略应该是感ｌ生的，而不是理胜化的。重视客户关系
管理应该充分的从顾客的角度出发，满足顾客的需求，赢得顾客的信 任，进而形成顾客对品牌的品牌忠诚度。 当然，创新力和设计力是服装品牌化的灵魂。先进的技术是要不 断学习的，优秀的创意是培养出来的，企业要加大对技术创新方面的 投入，加大对员工培训的投入。加大对员工培训的投入，不仅是让员 工学习先进的技术，还要让他们掌握先进的管理理念，培养出优秀的 创意理念。提高企业的管理水平，尤其是品牌管理水平。在当前国内 的企业中，科学的决策、管理尚未真正形成，而对于国外那些发展了 几十年几百年的知名品牌来说，成熟的品牌管理模式以及企业的经营
成为企业核心竞争力的东西必须具有独特陛，按照张维迎的观点，即
“买不来”、“偷不走”、“拆不开”、“带不走”、“溜不掉”， 也就是说，企业所拥有的核心资源要有这样的特点：没有市场可以买 到；要有法律保护；资源本身与能力有互补性；具有组织性，不属于个 人；有持续竞争力。企业可以选择合适的品牌发展战略，增强品牌生 命力，加快构建技术创新的支撑体系，系统化创建服装品牌形象，培养
本文链接：/Periodical_syjlr201312057.aspx
产品从库房送到消费者手中的运输过程。企业的整个生产营销应该 是合而为一，统一在一个完整的供应链链条下的。其次，渠道商网络
杂乱。国内服装品牌整体上是一种多而小的状态，在这种隋况下，企 业是不可能建立独属于自己的销售渠道网络，或是使渠道商独隋于你
的，这样就会使得生产商与供应商之问合作关系不稳定，产品价格不 稳定等现象，对于企业的长期发张是很不利的。 （三）缺乏技术和创意、可持续发展能力差。这个软肋最直接的 体现就是贴牌生产，企业借助拥有优势品牌企业提供的产品的ｉ．２ｉ．ｆ参 数和技术设备支持，满足对产品质量、规格和型号等方面的要求，生 产出的产品贴上委托方的商标出售从而获得利润。这种企业看似以
三、我国服装品牌现状问题分析
（一）品牌空洞化、缺乏核心竞争力。中国企业品牌管理能力白 皮书表明：虽然有９００／ｏ的企业都认为品牌对于自己的行业竞争很重 要，但年销售额低于５亿的中小企业中６９０／ｏ没有基本的品牌定位，８６％ 的企业没有完整的品牌规划，这样的数据对服装企业是个警示。一个 成功的品牌的，要有清晰的核心价值与品牌定位。对于国内的许多服 装品牌来说，持有者或者设计师们只是给予了品牌的名字、标志以及 其所依赖的产品，而诸如该品牌的文化价值、深刻的内涵、品牌的市 场定位等都无处可寻。除了丰富的品牌内涵，先进的经营管理模式，
Ｂｒａｎｄ『品牌
以品牌为核心，打造我国服装产业新高地
景贞Байду номын сангаас 濮琳姿 魏
明
常熟理工学院管理学院 常熟理工学院艺术与服装工程学院 常熟理工学院艺术与服装工程学院
江苏常熟 江苏常熟 江苏常熟
２
５５ ＯＯ
２ １ ５ ５Ｏ Ｏ ２ １ ５ ５ ００
摘要：纺织工业“十二五”发展规划谈到了加强品牌建设，以服装和家纺行业为重点实施品牌建设工程。我国目前 已发展成为世界上最大的服装生产国、服装消费国和服装出口国，产业规模和制造水准也跃居国际市场主流。但 我国却称不上世界服装强国，其原因就是没有真正意义上的世界名牌。本文就我国服装品牌的现状进行了分析，并 就问题提出了对策，推动我国服装品牌的跨越式发展。 关键词：服装品牌；现状；革新；核心竞争力
二．我国服装品牌的发展历程及前景
我国服装品牌发展大致分为三个阶段。从上世纪８０－＇年代开始我 国服装企业开始对市场进行探索，但这一时期的行业根本谈不上有品 牌意识。到了上世纪９０年代，随着市场的开放与国民眼界的开阔，服 装企业开始了对品牌的探索。到２１世纪初，品牌成为影响消费者购买 行为最重要的因素之一，企业开始了关注品牌、建立品牌的品牌经营 发展道路。 中国服装品牌市场巨大，服装品牌众多。２０００年，我国纺织服装 产品人均消费量是７．５公斤，到２００７年这一数字已经达到１４．６公斤， 现如今则已经超过了２０公斤，而发达国家人均消费纺织服装产品是 ３０－４０／ｚ量斤的水平。可以蜕从市场需求空间上来说，中国的服装市场 潜力巨大。巨大的市场潜力，也使得很多问题潜伏其中。
一、品牌的概念及其重要意义
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载 体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、 记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于 其载体的印象。 从企业角度来说，品牌是企业给自己的产品规定的商业名称，通 常有文字、标记、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成，用作一 个企业产品或产品系列的标志，以便同竞争者的产品相区别。从消费 者角度来看，品牌是广大消费者对企业及其产品的产品质量、售后服 务、产品形象、企业文化价值、企业管理等所形成的一种ｉ．平１１ｔｒ和认 知。品牌化则是为了达到市场区别而对企业某一产品或某一系列产 品的认知标准化、宣传标准化。
生产见长，但是没有属于自己的核心技术和设计，依然是弱不禁风。 四、对打造我国服装产业新高地的对策和建议：
我国服装走品牌化发展之路必须要提升品牌的核心竞争力。
一个良好的品牌形象一方面可Ｅ提升企业产品销售业绩，树立企
业形象，保护企业的合法权益，约束企业的不良行为。另一方面也便 于消费者辨识、选购产品，保证消费、服务水平，维护消费者利益，最 后形成—个完整的商业体系。
高端的产品，高水准的营销团队等都是品牌核心竞争力的表现。国内 的服装企业想要做好做大，就必须注重品牌杨心竞争力的建设。
（二）商业模式发展不完善、产品链附加值低。服装产业商业模 式发展不完善主要表现在两个方面，一是不重视供应链管理，二是 渠道商网络不完善。首先，供应链应该包括从产品的市场定位，到设 计、采购、生产、到销售终端的整个的生产销售过程，而不仅仅是把
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现代商业ＭｏＤＥＲＮ
ＢＵＳＩＮＥＳＳ
万方数据
以品牌为核心,打造我国服装产业新高地
作者： 作者单位： 刊名： 英文刊名： 年，卷(期)： 景贞文， 濮琳姿， 魏明 景贞文(常熟理工学院管理学院 江苏常熟 215500)， 濮琳姿,魏明(常熟理工学院艺术与服装工程学院 江 苏常熟 215500) 现代商业 Modern Business 2013(12)