衡水影院调查20141220

衡水影院调查

调查时间: 2014年12月23日星期二

调查对象: 河北省衡水市市区三家影院

调查人：沈阎

衡水金棕榈国际影城

位置：衡百国际商城7楼

物业特点：衡百国际是衡水当地档次最高，规模最大的商场，母公司是衡水当地的百货业老大衡百集团。但是该商场所在位置周围居民区不多，属于新开发的区域。建筑共10万方，7层。影院位于顶层。

影院构成：共7个放映厅，其中最大放映厅有200个座位，最小的80个座位，座位较硬，间隔距离较局促。有三个放映厅有3D放映设备。没有巨幕没有IMAX放映厅。环境一般，地面较脏，服务一般。

排片情况：一步之遥，我的早更女友，智取威虎山，撒娇女人最好命，匆匆那年。最晚一场21:20开场

票价情况：公布票价3D大片70左右，3D片60-70, 2D片50-60元。发行会员卡，面值200—1000，折扣率四折到五折。现场没有格瓦拉，时光网，联合院线等网上取票系统。

小卖部：有爆米花，饮料供应。小爆米花和小可乐套餐价格12元。

调查情况：走访时间为工作日的晚上19点左右，现场观众不多，不用排队。

调查对象1，观众：该影院为衡水当地硬件最好的影院，观众接受度较高，适合年轻人观影，消费基本能接受，但觉得和一二线城市影院还是差距较大，服务跟不上，设施保养一般。如果有更好的影院出现肯定会考虑别家。

调查对象2，工作人员：影院开业一年多，平时的上座率基本3-4成，周末7，8成左右，节假日基本全满，周边企业包场也很多。

小结：金棕榈位置好，所在物业档次在当地属于最高端，先天条件不错，但是影院本身素质很一般，放映厅较小，数量也不多，服务和设备保养显得一般。没有可以再升级的余地，非常普通。当地票房情况比想象的要好，市民对电影的接受度较高。当地也没有更多的休闲场所。如果中影入驻，金棕榈肯定没有现在的地位，肯定能超越。

衡百国际外观

售票处和小卖部

大厅和等候区

红旗影剧院

位置：市中心区红旗大街上和平路交叉口。

物业特点：独立的老式影剧院，市区主干道边。2011年翻新过。

影院构成：一个大放映厅600个座位，可兼做礼堂会堂。有效座位450-500个左右。3个小放映厅每个55个座位。每个厅都可播放3D影片。没有巨幕没有IMAX，环境较好。

大厅较冷。总面积6000方。

排片情况：智取威虎山，一步之遥，我的早更女友，匆匆那年，最晚21:40开场。加盟中影数字院线。

票价情况：3D限价片最低30元。一般影片打折后30-35元。充值100即可办会员卡，会员卡享受5折票价。

小卖部：爆米花大中小：20/15/10元。爆米花饮料套餐最低15元。

调查情况：走访时间为工作日的晚上19点半左右，现场观众不多，不用排队。

调查对象1，观众：该影院翻修过以后大厅的观影效果不错，小厅也很舒适，由于是传统影院，当地人对此影院较有感情，选择这里的以中老年人和附近居民为主。位置是市中心，所以较为便捷。票价合理。座位较硬。

调查对象2，影院市场经理：本院翻新后票房一直不错，特别是今年以来一直增长迅速，今年单票房收入已经接近400万元。工作日上座率基本维持在3成，周末节假日有8成左右。观众对片源的反响也越来越敏感，大片上座率要好很多。周围企业单位包场开会活动也较多，整体向好。

小结：红旗影院作为当地最老牌的影剧院，在翻新后换发新生。有自己的独特优势，主力放映厅够大，座位多，满足大片的放映要求。加上地理位置较好，票房比想象要好。

外观

屏幕

天翼电影城

位置：市区人民西路万德福超市3楼

物业特点：在一个老式建筑内3楼，楼下是万德福超市，同层还有健身房，公用楼梯。比较混乱。没有休息区域。

影院构成：3个厅。大厅150个座位。小厅50个座位。只有大厅能放映3D影片。设施落后，陈旧。

排片情况：一步之遥，匆匆那年，早更女友，迷倒追踪。不是院线影院，有自己播放的非院线影片。

票价情况：一步之遥限价片36元，其他影片30元左右。

小卖部：没有小卖部。

调查情况：影院和健身房合用前台，显得很混乱。但票价并不十分便宜。

小结：低端地方影院，竟然标志上有中影星美院线字样，情况不明，可能是山寨的。没有任何竞争力。这类影院在衡水还有3家左右。

售票处

调查总结

本次调查由于时间较短，只对衡水最有代表性的高中低影院选了三家调查走访，但结果还是有一定的价值和代表性。

衡水城市的发展在2年内有非常快的提升，对应的当地人的消费能力也有很大的增加，对影院的需求也很大，但当地没有一家标志性的影院能完全满足当地人的要求，当地有条件的人会开车去北京消费。就算目前最好的金棕榈影城在一二线城市也是中下水平。

目前衡水的影院都集中在路南地区，路北地区随着房地产的开发，导入的人口和建设的速度非常快，项目周边在建的住宅体量超过700万方，急需一个成熟的商业体。而项目本身的定位就是衡水最好的商业购物中心项目，如果中影能进驻，并且建造一个有特色的巨幕影院，一定在衡水当地有轰动效应。