CCTV-1新闻联播前广告价值分析(时段)
中央电视台广告价格
2020年中央台广告价格自2019年8月1日中央七套军事和农业频道分开后，中央台常规播出的频道增加了中央十七套农业农村频道，原来中央七套军事农业频道改为国防军事频道，中央台每个频道的受众更加精准。
相比2019年2020年中央台各个频道广告价格，有的没变，有的略有涨幅，2020年中央台各个频道的主要栏目及时段刊例价格如下。
中央一套综合频道主要栏目有《朝闻天下》、《新闻30分》、《新闻联播》前、《晚间新闻》等。
《朝闻天下》共4个时间套，分别为：A套：周一至周日06:55、07:55；C套：周一至周日06:20、07:15；D套：周一至周日06:35、07:30；E套：周一至周日06:45、07:45。
刊例价分别为：5秒64600元，10秒97400元，15秒121800元。
《新闻30分》栏目播出时间：周一至周日12:00-12:30，广告刊例价：5秒146000元，10秒213000元，15秒268000元。
《新闻联播》前广告播出时间大约在18:50，刊例价分别为：5秒120000元，10秒178000元，15秒215000元。
《晚间新闻》栏目播出时间：首播周一至周日22:00-22:30，重播：周一至周日01:00-01:30；刊例价分别为：5秒145000元，10秒216000元，15秒269800元。
中央二套财经频道主要栏目有：《回家吃饭》、《是真的吗》、《经济信息联播》、《经济半小时》、《对话》、《生财有道》等。
《回家吃饭》首播：周一至周五18:30-18:55，重播：周一至周五11:25-11:50；刊例价为：5秒53000元，10秒78800元，15秒99000元。
《是真的吗》首播：周六18:30-19:30，重播：次周二06:00，次周四22:53；刊例价为：5秒89800元，10秒136800元，15秒175000元。
《经济信息联播》首播：周一至周日20:30-21:15，重播：周一至周日01:45，刊例价：5秒120000元，10秒180000元，15秒230000元。
中央电视台媒体评估
CCTV-6 是有线加密频道，但节目各有特色，收视情况较好，覆盖率29%。 以电影为主的大众化频道 观众群复杂,不针对特定的群体 收视习惯较随机,不稳定而机会性较大,白天也有一定的收视, 套装广告能达到到达率目标
中央电视台媒体评估- CCTV-8
CCTV-8 今年五月刚刚改版，节目水平有很大提高，频道形象提升 为以电视剧为主的大众化频道 覆盖率明显上升，与CCTV5/6相当为24.6% 晚间剧场的收视率稳定,平均收视率为3-5%, 由于电视剧的连续效应,观众的收视习惯较稳定, 稳定的收视率有利于积累有效频次,累计品牌效应
中央电视台媒体评估 CCTV1各城市收视率
年龄:25-60岁,性别:女性, 资料来源:CVSC央视索幅瑞公司
(19:00-22:00)
(2000年6-8月平均收视率)
CCTV1黄金时段地方市场影响力
根据CCTV-1在地方的收视率，可将地方市场分为三类：
强势市场
良好市场
一般市场
哈尔滨、青岛、郑州、昆明、西安、合肥
中央电视台第一套（CCTV-1) 全天时段收视率分析
中央电视台（CCTV-2、-5、-6、-8) 全天时段收视率分析
中央电视台第一套（CCTV-1) 新闻时段分析 《新闻联播》、《焦点访谈》
栏目广告的高收视率、高到达率、是企业快速创建品牌的捷径 《新闻联播》的收视率和到达率远远高于其他栏目。因此企业能够在短期内建立起较高的知名度，是企业快速创建品牌的捷径。 栏目广告的高权威性 由《新闻联播》栏目的严肃性、权威性及高收视率决定了受众对该栏目拥有极高的忠诚度及依赖性，进而决定了该栏目广告的高品牌知名度及良好的信誉度。 栏目受众的高个人投资能力及商业决策能力 《新闻联播》的受众结构呈如下格局：男性观众(34.68%)高于女性观众(32.83%);城市观众(38.11%)高于农村观众(25.55%);收视率基本随年龄及文化程度的增长而增长。该收视群多为关心国家政治、经济形势并具有较强的家庭和商业决策能力。 栏目广告的独特性 由于《新闻联播》栏目的黄金时间、黄金知名度及黄金观众，使其成为商家进行电视媒体宣传的焦点所在，中央电视台2000年黄金段位广告招标！
2013年中央电视台广告价格
广告素材上载
1.核对、复查该广告内容与《广告素材内容审带单》的一致性，确保广告片时长、声音、画面等各项技术指标与内容符合播出要求，确保无误后方可上载，进行广告素材的录入。
160000
200000
全天套8次/天
周一至周日08:32/11:04/11:55/13:05/14:52/15:47/17:40/23:25
119000
182000
228000
栏目
播出时间
刊例价格（单位:元）
折扣
5秒
10秒
15秒
CCTV-2财经频道
经济与法
首:周一至五20:00-20:30重:周一至五15:38-16:08
158000
198000
动物传奇套
周一至周日首播：18:25重播：6:15/13:25
5秒执行价为7万元左右，10秒和15秒的价格分别为5秒价格乘以2和3；具体价格视投放周期及投放时长而定。
单点白天时间
周一至周日9:25周一至周日12:25
每一个时段5秒每天执行价为5000元左右，10秒和15秒的价格分别为5秒价格乘以2和3；具体价格视投放周期及投放时长而定。
53200
79800
99800
不同的栏目和时段根据其投放周期和投放时长不同，折扣也不相同，最高8.5折，最低6折，具体的折扣要视最终的投放量和投放时长而定。
经济信息联播
首:周一至日20:30-21:20重:周一至日23:15-24:05
72000
111000
139000
经济半小时
中央电视台一套表现评估与购买分析
01-01-00 09-01-00 23-01-00 06-02-00 20-02-00 05-03-00 19-03-00 02-04-00 16-04-00 30-04-00 14-05-00 28-05-00 11-06-00 25-06-00 09-07-00 23-07-00 06-08-00 20-08-00
2
4
6
8
武汉
Õ Ó Ê Ê Ê Â
27-12-99 10-01-00 24-01-00 07-02-00 21-02-00 06-03-00 20-03-00 03-04-00 17-04-00 01-05-00 15-05-00 29-05-00 12-06-00 26-02-00 10-07-00 24-07-00 07-08-00
1
2
3
4
5
6
7
8
9
福州
沈阳
第二部分
CCTV-1广告位置分析
• CCTV 电视剧排行榜
CCTV-1 A段 - 北京
• A段每一分钟收视率都在下降
5 4.5 4 3.5 3 2.5 2 1.5 1 0.5 0 4.7
跌幅：19%
3.8
跌幅：28%
跌幅：32%
3.4
3.2 19:52 19:53 19:54 19:55
1.6 1.4 1.2 1 0.8 0.6 0.4 0.2 0 0.8 0.7
早间新闻报道
1.6
1.5
讲述老百姓自 己的故事
东方之子 0.8 0.8
片中
片中
片头
7:20 7:21 7:32 7:33 7:45 7:46
CCTV-1 东方时空 - 其它城市
2014年中央台广告价格
44700
67000
83800
F套周一至周日8:25
28700
43000
53800
新闻联播前
首:周一至周五18:04-18:55广告播出时间：18:48-18:55
92000
138000
159000
不同的栏目和
时段根据其投
放周期和投放
时长不同，折扣也不相同，最高
7折，最低5折，
119600
149500
《非常6+1》
首播：周五19:30-21:00
77280
115920
144900
《回声嘹亮》
首播：周六19:30-21:00
77280
115920
144900
《我要上春晚》
首播：周日19:30-21:00
90650
135980
169970
栏目
播出时间
刊例价格（单位:元）
折扣
5秒
33000
时段7
22:00档栏目前周一至周日约21:57
18700
28000
CCTV-13新闻频道
《共同关注》
周一至周日片头后：18:00
62000
93600
117000
具体折扣视最终投放量及广告时长而定，最低5折。
周一至周日中插1:18:40
68000
103000
128000
周一至周日中插2:18:50
CCTV-6电影频道
超值套
周一至周日07:30、09:10、11:20、12:30
周一至周日13:35、15:15、17:10、18:30-18:50
央视新闻联播黄金时间广告
央视新闻联播黄金时间广告央视新闻联播黄金时间广告，是指中国中央电视台每天19:00至19:30期间播放的新闻节目。
这个时间段通常是央视收视率最高并且广告费最昂贵的时间段之一。
央视新闻联播黄金时间广告的特点是覆盖范围广、观众多且广告效果好。
下面是一篇关于央视新闻联播黄金时间广告的文章。
央视新闻联播黄金时间广告是中国中央电视台为了吸引更多观众，提高收视率而推出的一种广告形式。
央视新闻联播是央视每天最重要的新闻节目，每天播放的时间是晚上19:00至19:30。
这个时间段是晚间黄金时间，也是大部分观众收看电视的时间段。
央视新闻联播黄金时间广告的覆盖范围广，可以覆盖全国范围内的观众。
央视是中国最大的电视台，它的信号几乎覆盖了全国各个地方。
在这个时间段播放的广告可以让全国范围内的观众看到，并且产生较大的影响。
而且，央视的观众群体比较广泛，包括各个年龄阶段的人群，可以满足不同广告主的需求。
央视新闻联播黄金时间广告的观众多，因为央视新闻联播是央视最重要的新闻节目之一，收视率很高。
很多观众每天晚上都会收看央视新闻联播，以获取最新的新闻资讯。
在这个时间段播放广告，可以让广告主的产品或服务得到更多的曝光，提高品牌知名度，吸引更多的潜在消费者。
央视新闻联播黄金时间广告的效果好，因为央视新闻联播是央视的重点项目之一，制作精良，内容真实可信。
观众对央视新闻联播的信任度高，对广告的认可度也高。
所以，在这个时间段播放广告的效果通常比较好，可以增加广告主的销量和市场份额。
央视新闻联播黄金时间广告的费用较高，因为这是央视最重要的广告时间段之一。
广告主要根据广告时长和播放时间段来计费，通常每秒钟的广告费在数万元以上。
由于央视新闻联播的观众众多，所以广告费用也相对高昂。
而且，央视新闻联播一般不接受低质量的广告，对广告主来说，这也是一种保障，可以增加广告的点击率和转化率。
总之，央视新闻联播黄金时间广告是中国中央电视台为了提高收视率和吸引更多观众而推出的一种广告形式。
中央电视台一套表现评估与购买分析
购买分析2023-11-06•引言•中央电视台一套节目表现评估•节目购买意向分析•节目表现与购买意向关系分析•结论与建议目•参考文献录01引言研究背景与意义中央电视台一套是中国中央电视台的旗舰频道，具有极高的影响力和传播力。
随着媒体市场的竞争加剧，对于中央电视台一套的表现评估及购买分析具有重要意义。
本研究旨在全面深入地探讨中央电视台一套的节目表现及购买策略，以期为电视媒体的发展提供参考。
研究目的与方法分析中央电视台一套的购买策略，包括节目类型、来源及购买方式等。
采用定性和定量研究方法，收集相关数据并利用统计软件进行分析。
通过对中央电视台一套的节目表现进行评估，了解其在各类节目中的表现及优劣势。
02中央电视台一套节目表现评估节目收视率表现收视率数据分析对收集到的数据进行深入分析，包括时段、观众群体、地域等多个维度，以全面了解节目的收视表现。
收视率与节目质量关系分析收视率与节目质量之间的关系，探究节目收视率背后的原因。
收视率数据收集通过专业的收视率调查公司收集数据，了解中央电视台一套节目的收视情况。
对节目的内容进行评估，包括节目的新颖性、创意性、思想深度等方面。
节目质量评估节目内容评估对节目的制作质量进行评估，包括画面质量、音效、剪辑等多个方面。
节目制作质量评估评估节目的社会价值和文化价值，探究节目对观众的影响和意义。
节目价值评估通过问卷调查、在线访谈等方式了解观众对节目的看法和反馈。
观众调查观众满意度评估观众留存率分析根据观众的反馈数据，评估观众对节目的满意度。
分析观众的留存率数据，了解节目的稳定观众群体和流失观众群体的情况。
03节目受众反馈020103节目购买意向分析中央电视台一套是众多观众喜爱的电视频道之一，因此该频道通常会吸引广告商和节目购买者的关注。
根据调查和分析，很多观众对中央电视台一套的节目质量非常认可，因此该频道在节目购买意愿方面具有很大的优势。
节目购买意愿节目购买决策因素节目质量是影响购买决策的关键因素。
CCTV-1晚间黄金剧场时段广告价值评估(1)
政策优势—— 2011年，明确“CCTV1黄金剧场优先播出原则”
• 在电视剧播出的平台搭建上，中央电视台明确了“CCTV-1优先”得原则，最 好的电视剧优先考虑在CCTV-1播出，其中又以19：55-21：35时段的“黄金 剧场”为重中之重。 • 黄金剧场凭借其独播、首播的资源优势，倡导民族景升，汇集最有影响力的 一线作品，屡创收视新高。
CCTV-1晚间黄金剧场时段广告价 值评估及卫视媒体价值评估
数据说明
• 本报告中所有数据均来自CSM 央视索福瑞媒介研究公司与CCTV专用全国收视 调查报告。 • 报告中的评估方法与价值计算结果仅供参考
媒体优势—— 中国电视的旗舰频道
•
CCTV-1是中国电视的旗舰频道，中国的电视事业从这开始，中国的大政方针 从这里传达，中国的国家大事从这里出口。
•
CCTV-1是中国人的生活方式，最重大的新闻、最好的电视剧、最精美的文艺 节目都会在这里播出，在中国人心中的地位无可取代。
•
自2010年7月，全新编排后，CCTV-1收视增长近70%，上午9:00-12:00和晚 间19:00-22:30增长尤其明显，常规栏目、四大剧场、、新设栏目共同推动 CCTV-1收视全线上涨。
CCTV-1黄金剧场中插广告实际价值预估
· 2011年5秒贴片广告刊例价：88500元 · 贴片广告平均收视率2011年2-4月)：2.382 · 5秒贴片广告点成本约为：37153.65元 · 第一集电视剧平均收视率(2011年2-4月)：2.443 · 第一集电视剧5秒中插广告广告价值约为：5秒贴片广告点成本*第一集电视剧 平均收视率=90766元 · CCTV-1黄金剧场800秒植入广告，由于出现时间不固定，以晚间黄金剧场播 出广告最低价格黄金档剧场后65600元计算，其广告价值约为第一集中插广 告的价值的74%，即10746694.4万
CCTV广告投放总排期文件模板
《致富经》前 CCTV-7 《美丽中国乡村行》前 军事农业
频道 《乡土》中 《农广天地》前
周一至周日约21:05 周一至周日约18:05 周一至周五约12:30 周一至周五约23:45
《美丽中国乡村行》前 周一至周日约23:10
《一线》前
CCTV-12 《热线12》后 社会与法
频道 《普法剧》后
周一至周日约23:10 周一至周日约12:39 周一至周日约13:32
138,000 元/4周 100% 1
5″ 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 28
5″ 1 1 1 1 1 5″ 1 1 1 1 1
11111 11111
11111 11111
11111 11111
20 89,000 元/4周 100% 1
总合计：
628
最终优惠价
¥3,350,000
甲方（签字盖章） 年 月日
乙方（签字盖章） 年 月日
频次
刊例
折扣 周期 折后价
合同附件二：
广告内容： 传播频范道围：全国 栏目
播出时间
CCTV-7 《乡土》中 军事农业 《农广天地》前
频道 《美丽中国乡村行》前
CCTV-13 新闻频道
《共同关注》中
合
周一至周五约12:30 周一至周五约23:45 周一至周日约23:10
周一至周日约18:00-18:55 计：
1 21
5″ 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 28
1111111
7
1111111
CCTV1新闻联播前广告价值分析时段
《新闻联播》前综艺黄金带——传播优势
• 中国旗舰频道晚黄金时段综艺播出带，最具实力的品牌综艺节目 • 紧临《新闻联播》，领跑全国电视收视，影响政商界高端受众 • 每天一档主题秀场网罗最广泛人群，保障广告传播效果 • 青少及家庭收视基础，最具消费潜力年轻受众收视更突出 • CCTV-1栏目稀缺广告平台，与招标段相媲美的传播效果 • 广告收视率大于节目收视率，超低的投放成本
强大的传播力和影响力
• CCTV-1是中国电视的旗舰 频道，传播力和影响力都是 无可企及的第一频道。
• 《我们有一套》作为CCTV1首推的综艺强档节目，借 助播出平台的强大优势，能 触及最广泛受众，覆盖最全 阶层，为企业品牌传播提供 一条快速通道。
数据来源：央视市场研究股份有限公司《中央电视台观众满意度调查报告》
5
“第一”频道
频道成长潜 力排名
1
2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
全国卫视频道品牌成长潜力排名状况（TOP15）
频道
CCTV-1
湖南卫视 CCTV-3 CCTV-5
CCTV-新闻 CCTV-6 CCTV-12
上海东方卫视 CCTV-2
江苏卫视 CCTV-10 CCTV-8 北京卫视 浙江卫视 CCTV-4
我们有一套 天生我才
CCTV-1
18:00-19:00
2011年10月全线改版升级 节目更精彩，惊喜更新鲜
我们有一套 明星任务
状元360
分秒必争
国际艺苑
寻宝
正大综艺
周一 周二
周三
周四
周五
周六 周日 1
《新闻联播》前综艺黄金带—中国人的综艺晚餐
每晚一小时，相约CCTV-1 周一至周日，缤纷精彩，连绵不断
CCTV-1新闻联播前广告价值分析(时段)
• 广告收视率大于节目收视率，超低的投放成本
1
2 4 3 6 9 5 7 14 10 8 16 11 13 17
数据来源：CTR-2010下半年全国卫视频道竞争力调查
7
《新闻联播》前综艺黄金带—CCTV-1晚间收视龙头
1 2 3
20:00—21:30 黄金剧场 精彩剧目 全年上演
开启晚间第 一轮收视高 峰
新闻联播 焦点访谈 传统王牌 打造收视 巅峰
经久不衰的竞争力 1 1 1
观众吸纳度 观众保有度 观众忠诚度 3 2 8 6 4 15 10 5 9 13 7 16 11 12 2 3 5 4 7 6 10 9 8 12 11 15 16 17 2 4 3 5 7 6 8 10 12 14 13 11 17 15
观众期待度
观众推荐度
1
2 3 5 4 6 7 10 11 9 8 12 13 攀升的收视
数据来源：CSM 2011.1.1-6.30 71城市 4+
18:50
•
栏目收视呈逐渐增加的趋势。18:45-18:54为栏目收视率最高的时段。
《新闻联播》前综艺黄金带——广告收视高于栏目平均收视
数据来源：CSM 2011.1.1-6.30 71城市
4+
引领CCTV-1 晚间精彩第一跳 吹响黄金收视第一声号角
《新闻联播》前综艺黄金带——领跑同时段CCTV全频道
央视黄金时段广告效果如何最大化
央视黄金时段广告效果如何最大化如何科学地评估中央电视台黄金时段广告的价值，使广告主投放的广告效果最大化？如何更好地针对中国的具体国情制定全年广告计划，使广告在企业品牌建设中的作用发挥得更加淋漓尽致？这的确是一个问题。
美国百货业创始人约翰·华纳梅克曾说过：“我只知道我的广告费用有一半浪费掉了，但我不知道是哪一半浪费掉了。
”对于这句流传近百年的世纪牢骚，无论是广告主、媒体或广告从业人员都很难忘怀，因为它像《皇帝的新衣》里那个率真的孩童一样说出了广告的真相。
在中国投放广告的广告主，对于这句牢骚的感受更加深刻。
一年一度的中央电视台黄金时段广告招标大战即将开始，如何科学地评估中央电视台黄金时段广告的价值，使广告主投放的广告效果最大化；企业如何更好地针对中国的具体国情制定全年广告计划，使广告在企业品牌建设中的作用发挥得更加淋漓尽致，值得深思。
中国广告媒体环境最复杂中国电视台最多时曾达3125家，比西方8个发达国家电视台的总和还要多。
同时，中国又是电视广告权力最集中的国家。
自从中央1983年确定“四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖”原则后，中国电视媒体自上而下，形成了按照行政层级架构的传播金字塔格局。
中央电视台始终高居金字塔的顶尖，不仅是宣传的龙头，也是广告经营的龙头。
正是由于中国电视媒体的层级关系，使得强势的电视媒体在优质资源的占有上拥有天然优势，甚至是垄断资源。
而且政府为维护这种层级关系，也支持着这种资源上的优先权。
中国广告通路的这种特点，自然而然形成了中央电视台这样的超强势媒体。
在西方发达国家，与市场秩序稳定、社会阶层分明相对应的是，媒体也形成了相对固定的分层。
比如在美国，25岁女性和30岁女性所阅读的杂志是不同的，市场细分早已完成。
但在中国却是另一种现象，所有的人社会地位都处在变化之中，每个人都为改变或保住自己的社会地位而奋斗。
这说明随着我国经济、社会层面的高速发展，在今后相当长的一段时间内，中国的社会阶层分化还不会定型，媒体受众还没有细分。
浅析地方电视台新闻前插入广告之选择
浅析地方电视台新闻前插入广告之选择随着社会的不断发展和电视媒体的迅速普及，地方电视台的影响力越来越大。
在新闻节目中插入广告已经成为了一种常见的做法，在选择何时插入广告，对于电视台的收益和观众的接受度都是非常重要的。
首先，选择何时插入广告需要考虑的因素之一是收视率。
收视率是衡量电视台节目受欢迎程度的一个重要指标，每个时段的收视率都有自己的特点，有高峰期和低谷期。
因此，地方电视台需要把握不同时间段的特点，选择合适的时候插入广告，能够获得更多的收益。
其次，选择何时插入广告还需要根据广告主的需求来制定。
广告主对于广告的传播效果有一定要求，他们需要在观众关注度较高、受众相对集中的时间段进行广告投放，从而提升广告的曝光率和转化效果。
另外，广告插入的频次和时段也需要与新闻内容的性质相适应。
如果新闻内容十分紧急、紧迫，观众往往希望能够更快地了解到最新的情况，此时过多的广告插入可能导致观众流失，降低新闻节目的收视率。
因此，在新闻内容紧急的情况下，应该减少广告插入的频次和时长。
此外，在选择何时插入广告时，还需要考虑到广告与新闻节目的匹配度。
广告与新闻节目的主题、风格以及观众受众群体等因素的匹配度高低都会直接影响观众的接受度。
如果广告与新闻节目毫无关联，观众可能会感到无感和厌烦，从而对电视台的形象和收益造成负面影响。
总之，选择何时插入广告需要综合考虑新闻收视率、广告主需求、新闻内容特点以及广告与新闻的匹配度等多种因素。
在做出决策前，地方电视台需要根据实际情况进行调研和评估，从而制定最合适的广告插入策略，提高广告的传播效果和观众的接受度。
中国中央电视台一套时段广告价目表
中国中央电视台一套时段广告价目表播出时间广告时段名称广告长度５秒10秒15秒20秒25秒30秒06:22 09:25 10:14 10:16 11:55 12:58 13:03 13:53 14:02 18:05 18:49 18:56 19:51 19:55 20:44 20:51 21:40 21:48 21:54 21:55 22:10 22:22 22:3023:20 00:00 走遍中国前黄金热播贴片一黄金热播集间黄金热播贴片二新闻30分前今日说法后午后长片贴片一午后长片集间午后长片贴片二少儿节目榜上有名收视指南-A焦点访谈后电视剧贴片一名不虚传(电视剧集间）电视剧贴片二电视剧后收视指南-12收视指南-13名牌时间国内报道后国际报道后晚间新闻报道后精品栏目中(周一、二)精品栏目中(周三、四)精品栏目中(周五～日)见证前午夜精选贴片一6,90014,00012,00014,00018,00018,00014,00012,00014,00012,00025,00033,00059,00052,00044,00052,00038,00038,00027,00027,00032,00032,00027,00031,00032,00033,00019,00018,00010,00021,00018,00021,00026,00026,00021,00018,00021,00018,00037,00088,00078,00066,00078,00058,00041,00048,00048,00040,00046,00048,00050,00029,00026,00013,00026,00022,00026,00033,00033,00026,00022,00026,00022,00046,000110,00098,00082,00098,00072,00051,00060,00060,00050,00058,00060,00062,00036,00033,00018,00035,00030,00035,00045,00045,00035,00030,00035,00030,00063,000150,000133,000112,000133,00098,00069,00082,00082,00068,00079,00082,00084,00049,00045,00021,00042,00035,00042,00053,00053,00042,00035,00042,00035,00074,000176,000157,000131,000157,000115,00082,00096,00096,00080,00093,00096,00099,00058,00053,00023,00047,00040,00047,00059,00059,00047,00040,00047,00040,00083,000198,000176,000148,000176,000130,00092,000108,000108,00090,000104,000108,000112,00065,00059,000中国中央电视台二套广告价目表栏目名称广告长度备注５秒10秒15秒20秒25秒30秒非常6+1绝对挑战鉴宝第一时间全球资讯经济信息联播中国财经报道生活经济半小时地球故事开心辞典对话幸运52前沿中国证券中国证券白天中国证券晚间20,00014,40011,7003,6004,80011,20011,00011,20012,0006,40018,00015,20018,00011,2009,6003,6008,00030,00021,60017,6005,5007,20016,80016,00016,80018,0009,60027,00022,80027,00016,80014,5005,50012,00037,00027,00022,0006,8009,00021,00020,00021,00022,00012,00034,00028,50034,00021,00018,0006,80015,00050,00037,00030,0009,20012,20028,50027,00028,50030,00017,00046,00038,80046,00028,50025,0009,20020,00059,00043,00035,00010,80014,40033,00032,00033,00035,00020,00054,00045,50054,00033,00028,80010,80024,00066,00049,00039,00012,00016,00037,00036,00037,00039,50022,00061,00051,00061,00037,00032,00012,00026,000首播周日19:40,重播周六15:10,周日8:00,周四23:30首播周六20:00,重播周六14:10,周日18:00,周一23:30首播周六18:00,重播周六10:00,周三23:30首播：周一至周日7:00首播：周一至周日12:00首播：周一至周日21:00 重播：周一至周三0:30,周四0:50,周五0:30,周六0:50,周日0:00首播：周一至周日22:05重播：周一至周五14:40首播：周一至周五20:00 周六19：25重播：周一至周五10:20,周六9:10,周日09:25首播：周一至周日21:30 重播：周一至周日12:35、周一至周三1:00,周四1:20,周五1:00,周六0:20,周日0:30首播：周一至周四23:00,周五0:05重播：周一至周五14:15首播:周五22:05,重播周六11:00,周日07:00首播周日22:05,重播周六08:00,周日10:00,周二23:30首播周六22:05,重播周六07:00,周日11:00首播：周一至周五19:40 周六19：05周日19：00重播：周一至周六9:40、周日23:10首播：周一至周四09:10、17：00、22:25、周五09:10、17:00、23:35重播：周二-周六06：30首播：周一至周四09:10、17：00、周五09:10、17:00首播：周一至周四22:25、周五23:35重播：周二-周六06：30栏目名称 广告长度备 注５秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒 经济与法 艺术品投资 金土地 欢乐家庭 为您服务 健康之路 A B C D周末精品节目前 周末精品节目后频道导视－幸运套装频道导视－经济套装注：上述价格自2004年1月1日起执行，此前公布的价格表同时作废。
央视新闻联播天气预报广告
CCTV-1新闻联播《天气预报》景观广告每天3亿中国人在央视一套《新闻联播》黄金时段同时看到您的广告，会是什么效果？广告效果=收视率×媒体品质▲CCTV-1中央电视台最具实力、权威性频道, 入户率高达99.2%，全面覆盖一线二线城市和三、四级农村市场。
▲CCTV-1《新闻联播》黄金招标段播出（19：31），收视率最高，每天有3亿中国人同时注目，让产品一夜成名。
▲功效：快速打通销售渠道，强力刺激销售，迅速提升产品品牌价值。
播出时间：19：31分，CCTV-1、CCTV-新闻频道、CCTV-高清频道并机播出。
播出形式：4.2秒闪光效果景观标版广告2012年新闻联播《天气预报》广告价格 (万元)价格（万元）版块一单元1-2月二单元3-4月三单元5-6月四单元7-8月五单元9-10月六单元11-12月2012年总价北京（首）320 300 300 300 320 320 1860北京（尾）320 300 300 300 320 320 1860特级城市哈尔滨、长春、沈阳、天津、呼和浩特270 250 250 250 270 270 1560一级城市西安、南京、上海、成都、合肥、武汉、郑州、石家庄、济南250 230 230 230 250 250 1440二级城市重庆、昆明、太原、长沙、南昌、杭州、福州、台北、广州、香港、澳门、乌鲁木齐、银川、西宁、兰州240 220 220 220 240 240 1380三级城市拉萨、贵阳、南宁、海口220 200 200 200 220 220 1260说明：以上报价均为2个月报价，每月定金10万元，全年120万元，竞争激烈的城市，将采取竞标的政策。
一、新闻联播【天气预报】项目优势1.新闻联播【天气预报】- 媒体环境CCTV-1为全国领导级电视频道，18:30-20:00是最黄金时段。
新闻联播《天气预报》节目位于这个黄金时段的核心位置，节目收视率为整个时段的峰值。
从央视标王看权威媒体的广告价值
从央视标王看权威媒体的广告价值绪论㈠研究背景每年的央视黄金资源招标都会在业界和学界引起一阵追捧的热潮，更是被冠上“中国经济的晴雨表和风向标”的标签。
2014年央视黄金资源招标虽未公布预售总额，只说明稳中有增，但据参会企业和专家预测，2013年，央视广告招标预售额达到158.81亿元，2014年预售金额较2013年可能增长10%左右，有望达到175亿元，再创20年来新高。
央视黄金资源招标从2000年开始广告招标收入逐年递增，每一年都创造着新纪录，每一年都被标志为具有历史意义的一年，而每一年招标会的高潮点莫过于为竞标额最大者加冕“标王”称号。
“标王”的意义，在于数亿的广告投入体现了品牌不凡的经济实力，同时作为一年一度媒介事件中的主角自然成为各届关注的热点，获得影响度。
央视黄金资源广告招标的成功证实了我国广告市场经济的持续增长，权威媒体的传播效果及价值受到广告主青睐与信任。
中央电视台借助民心所向的信息通道，高端人群高度关注，舆论领袖助力品牌影响等优势成为品牌传播的最高平台。
作为国内代表性的权威媒体，央视所突显出的广告价值，一定意义上可以代表权威媒体的广告价值。
㈡选题的意义在新媒体的冲击和挑战下，传统媒体应如何突围成为业界和学界努力思考的话题，权威媒体作为传统媒体中的代表性媒体，分析其在新媒体环境中的传播优势和独特的广告价值，并在此基础上探索生存发展之道，对于其他传统媒体来说具有很大的借鉴意义和现实意义。
通过对相关资料的阅读，笔者发现，当下对于媒体的广告价值研究，更多的聚焦在新媒体的广告价值研究，比如网络媒体的广告价值研究、公交移动电视新媒体价值研究等，而很少关注传统媒体的广告价值，同时也几乎没有从权威媒体的角度上研究广告价值。
本文以我国传统电视媒体中最具影响力的中央电视台的黄金资源广告招标会和广告标王现象作为切入点，力图系统、深入地对权威媒体的广告价值进行考察研究，得出权威媒体的广告价值优势突出的结论，于此同时，基于新旧媒体融合发展的环境背景，为权威媒体的广告价值空间的进一步提升提供一些建议。
央视全频道广告全面分析
未来，央视全频道的广告收入将继续保持增长态势，但增长速度可能会放缓。同时，央视也可能会进一步加强对广告内容的审核和管理，以保证广告的质量和观众的体验。
央视广告未来的发展趋势与预测
战略思考
央视应该加强对广告主和观众的需求研究，根据市场需求调整广告策略。同时，央视也应该加强广告创意和制作水平的提升，提高广告的质量和吸引力。
建议
央视可以进一步推进数字化转型，利用大数据、人工智能等技术提高广告投放的精准度和效果。同时，央视也应该加强对年轻观众的关注和研究，推出更多符合年轻人口味的广告内容和形式。
央视广告发展的战略思考与建议
THANKS
谢谢您的观看
虽然网络媒体在互动性和数据分析方面具有优势，但央视全频道广告投放具有更广泛的受众群体和更高的公信力。此外，央视广告在播放时间和播放频次上也较为稳定，有利于提高广告的曝光率和记忆度。
与地方媒体相比
与网络媒体相比
央视广告与其他媒体广告的对比分析
央视广告的未来发展与展望
04
央视广告面临的挑战与机遇
央视广告面临着新媒体的竞争，观众的注意力被分散，对广告的接受度下降。同时，广告的质量和创意也需要进一步提高，以吸引观众的眼球。
央视全频道广告的投放策略与效果
竞争格局
央视在全频道广告市场的竞争中具有显著优势，其品牌影响力、节目质量和覆盖面均处于行业领先地位。同时，随着新媒体的快速发展，央视也在不断探索和创新，加强与新媒体平台的合作，提升全频道广告的传播效果和市场份额。
要点一
要点二
发展趋势
未来央视全频道广告的发展将更加注重数字化、智能化和个性化。随着新媒体技术的不断发展和应用，央视将不断推进数字化转型，加强与新媒体平台的合作，提升全频道广告的数字化水平和智能化程度。同时，央视也将更加注重个性化推荐和定制化服务，根据不同观众的需求和兴趣，提供更加精准的广告投放服务。
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CCTV-1 《新闻联播》前综艺黄金带
CCTV-1
18:00-19:00
2011年10月全线改版升级 节目更精彩，惊喜更新鲜
我们有一套 天生我才 我们有一套 明星任务 状元360 分秒必争 国际艺苑 寻宝 正大综艺
周一
周二
周三
周四
周五
周六
周日 2
《新闻联播》前综艺黄金带—中国人的综艺晚餐
节目具体编排及播出时间以央视预告为准，新价格从2012年1月1日开始执行，如遇央视价格调整另 行通知。
七 ︑ 练 习 篇 章
六 ︑ 练 习 词 语
五 ︑ 编 制 提 纲
四 ︑ 收 集 材 料
三 ︑ 满 足 听 众 的 本 能 欲 求
二 ︑ 分 析 听 众 和 场 合
一 ︑ 决 定 话 题 和 目 的
经久不衰的竞争力 1 1 1
观众吸纳度 观众保有度 观众忠诚度 3 2 8 6 4 15 10 5 9 13 7 16 11 12 2 3 5 4 7 6 10 9 8 12 11 15 16 17 2 4 3 5 7 6 8 10 12 14 13 11 17 15
观众期待度
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感动星期四：《分秒必争》。大型亲子互动游戏秀。通过简单刺激惊险的游戏，悬念十足的终极 挑战，自然迸发出真实情感碰撞，极具娱乐的视觉效果，展示孩子纯真气质、对父母的真切的爱 ，体现父亲“为爱向前冲”的奉献精神和魅力，在快乐中给孩子人生启蒙和品格教育。 奇幻星期五：《国际艺苑》。国际经典艺术秀。 发现星期六：《寻宝》。国家宝藏收藏秀。 疯狂星期天：《正大综艺》。疯狂急智穿越秀。
《新闻联播》前综艺黄金带—CCTV最具投资价值的稀缺广告平台
紧邻新闻联播的广告段位 与招标段相媲美的传播效果 超低的投放成本 媒体投资不可忽视的价格洼地
“第一”频道
强大的传播力和影响力
• CCTV-1 是中国电视的旗舰 频道，传播力和影响力都是 无可企及的第一频道。 • 《我们有一套》作为CCTV1 首推的综艺强档节目，借 助播出平台的强大优势，能 触及最广泛受众，覆盖最全 阶层，为企业品牌传播提供 一条快速通道。
• 广告收视率大于节目收视率，超低的投放成本
《新闻联播》前综艺黄金带——2012年贴片广告价格
广告价格： （元/天）
播出日期 周一至周五《我们有一套》等 周六《寻宝》 周日《正大综艺》 5秒 75000 80000 76000 10秒 115000 130000 116000 15秒 134000 140000 135000 20秒 184000 218000 30秒 240000 248000
《新闻联播》前综艺黄金带——节节攀升的收视
1趋势。18:45-18:54为栏目收视率最高的时段。
《新闻联播》前综艺黄金带——广告收视高于栏目平均收视
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18:50进入栏目最高收视率1.513，随后收视缓慢下降，至18:54分，收视率降到1.314 18:54-18:56这两分钟内收视变化不大，到18:57收视开始回升 18:59至19:00，一分钟内收视大幅提升至3.771（提升140%）
《新闻联播》前综艺黄金带—超低成本超值传播效果
《新闻联播》前综艺黄金带——传播优势
• 中国旗舰频道晚黄金时段综艺播出带，最具实力的品牌综艺节目 • 紧临《新闻联播》，领跑全国电视收视，影响政商界高端受众 • 每天一档主题秀场网罗最广泛人群，保障广告传播效果 • 青少及家庭收视基础，最具消费潜力年轻受众收视更突出 • CCTV-1栏目稀缺广告平台，与招标段相媲美的传播效果
七 个 阶 段 的 准 备
演 讲 稿 的 写 法
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• 一、演说者和听众分析 • 1、 演说的成败，首先决定于演说者的良好心理素质和充分准备。必 须克服羞怯、拘谨、冷谈、自卑，做到勇敢、轻松、亲切、自信。任何 演讲都必须有满腔热情和必胜的信心。 • 2、 在演讲前对听众的人数、年纪、性别、教育程度、有关话题的、关 注焦点和愿望、固定的态度和信仰等要进行调查，做到有的放矢，才可 能收到理想的效果。 • 3、在演说过程中，必须目视听众，必须察言观色，注意听众情绪反应 做适当的点整。
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《新闻联播》前综艺黄金带—CCTV-1晚间收视龙头
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20:00—21:30 黄金剧场 精彩剧目 全年上演
开启晚间第 一轮收视高 峰
新闻联播 焦点访谈 传统王牌 打造收视 巅峰
引领CCTV-1 晚间精彩第一跳 吹响黄金收视第一声号角
《新闻联播》前综艺黄金带——领跑同时段CCTV全频道
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《新闻联播》前综艺黄金带—社会中坚力量成为收视主力
• 18:00-19:00综艺强档观众构成更加年轻 化，25-44岁收视人群高达31.6% • 25-44岁中青年人群，是社会中坚力量， 具有越来越强大的经济实力，更易接受 新生事物，更易主动尝试，以时尚性、 享乐性等非理性消费主导，具有强烈的 品牌意识。
每晚一小时，相约CCTV-1 周一至周日，缤纷精彩，连绵不断 快乐、新奇、感动、惊喜…… 新闻联播前的综艺晚餐 中国人非看不可的饕餮盛宴
CCTV-1晚黄金综艺旗舰 饕餮盛宴天天秀不停
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惊喜星期一：《我们有一套•天生我才》。顶级创意表演秀。青少年为主的达人选手在世界顶级 舞台展示极高的天赋和才艺，突显青春气质，完成惊喜鉴定。
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“第一”频道
全国卫视频道品牌成长潜力排名状况（TOP15） 频道成长潜 力排名 频道
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CCTV-1
湖南卫视 CCTV-3 CCTV-5 CCTV-新闻 CCTV-6 CCTV-12 上海东方卫视 CCTV-2 江苏卫视 CCTV-10 CCTV-8 北京卫视 浙江卫视 CCTV-4
魅力星期二：《我们有一套•明星的特别任务》。明星顶尖才艺秀。 以“明星的特别任务”为节 目主题，通过三个特别任务环节展示明星的顶尖才艺，打造健康励志的明星榜样力量，营造有内 涵有品质的明星综艺品牌
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新奇星期三：《状元360》。高水平的职业技能竞技，瞠目结舌的绝活秀，超乎想象的极限挑战 ，展示“新、奇、特”的炫丽舞台。