关于第一季度广告宣传工作的情况汇报.

关于第一季度广告宣传工作的情况汇报

今年第一季度，我们根据集团公司的总体部署，结合黑龙江移动通信市场的实际情况，按照稳定话音业务、突出数据业务指导方针，在品牌和业务宣传上加大力度，取得了阶段性成果。现将有关品牌和业务广告宣传工作情况汇报如下：

一、元旦——春节期间促销活动

以元旦、春节、情人节为切入点，以“300万客户信赖，过年哪能不送礼”为主题开展系列促销活动，树立中国移动通信良好形象，削弱联通CDMA放号的不利影响。为此，我们将积分消费计划、STK卡升级计划、存一年月租赠德赛手机电池、存200元话费另加68元赠德赛手机电池、手机短信、语音短信、网上定制短信、1258移动秘书八项业务打包促销。

以“八响迎春任你点”（针对年轻客户群体）、“八仙拜年优惠任选”（针对中老年客户群体）作为副主题，面对不同年龄、不同层次的客户进行宣传，同时将后四项短信拜年业务以“过年哪能不拜年”、“通话送积分，越讲奖越多”、“新春换‘芯’卡，更上一层楼”，进行二次打包宣传。

宣传重点：以宣传积分消费计划为主，以提高服务和回报客户为切入点，其次主推STK卡升级计划和短信拜年业务。

此次促销活动，我们主要利用以下几个载体来达到宣传促销的目的：报纸广告；网络Flash动画广告；书签；海报；挂旗；宣传折；宣传单；户外条幅；网上广告；短信。

根据调查反馈，消费者普遍认为，此次促销活动的主题抓住了人们关注的焦点，引起了共鸣。

二、成功举办2002年新春联欢晚会

按照总结工作、激励先进、鞭策后进、展望未来的指导思想，我们对新春联欢晚会进行了认真策划，确定联欢晚会的主题为——移动明天会更好。根据这一主题并结合移动公司的业务特点，编创了对联——与新春对话与佳节对话举杯话前程，同世界沟通同未来沟通策马绘宏图。

由于对整个晚会进行了周密策划，因此，整个晚会开得既严肃又活泼，即振奋了人心又陶冶了全体员工的情操，既弘扬了正气又坚定全体员工献身移动通信事业的决心和信心。

三、品牌、业务系列宣传

（一）第21届黑龙江省摄影艺术展览会冠名暨“移动通信杯”摄影艺术展览

（二）移动通信业务介绍（集团客户解决方案）——宣传推广策划、印制下发宣传资料

（三）移动通信集团客户解决方案（大客户经理用）——编制、印制业务宣传手册

（四）全球通、GPRS、移动短信、移动梦网品牌及业务宣传用书签（课程表）

（五）设计(卡通马图案)50元、100元交费卡

（六）全球通篇、移动梦网、GPRS车体广告设计（3种方案）：

（七）GPRS登陆龙江大地试商用报纸广告设计、发布

（八）黑龙江信息港网络动画设计

（九）“3.15”——“科学消费”促销活动

（十）GPRS试商用培训教材编制

（十一）“龙江游”标识创意设计、广告语确定、业务宣传方案策划

四、移动业务品牌及业务整合

（一）移动通信业务品牌及宣传资料整合

（二）制定完成全省移动通信营业厅形象整合方案

（三）全球通品牌及业务整合宣传（报纸、广播）

（四）移动梦网业务品牌整合宣传方案确定

（五）编印神州行宣传手册

（六）龙江游宣传准备工作

重点宣传工作围绕全球通、神州行、龙江游、移动梦网、GPRS五大品牌，在市场细分基础上，进行持续、有针对性地宣传，在客户中引起较大反响，有效遏制了竞争对手的宣传和渗透。