正负关联规则挖掘算法在电子商务网站中的应用
数据挖掘技术在电子商务中的应用
数据挖掘技术在电子商务中的应用随着电子商务的迅速发展，数据的积累和处理成为了电商企业发展的重要环节，而数据挖掘技术的应用，为电商企业提供了更为精准的市场分析和人群定位，有力地推动了电商发展的步伐。
本文将从电子商务的发展背景、数据挖掘技术的基础知识、数据挖掘在电商中的具体应用等方面，探讨数据挖掘技术在电子商务中的应用。
一、电子商务的发展背景电子商务的兴起，改变了传统的销售模式，带来了信息技术革命的新时代，也带动了各行各业的发展。
尤其在互联网普及的大环境下，电子商务的市场规模和商业模式不断壮大。
到2020年，中国电子商务市场规模达到全球第一，出现了很多新型电商模式，如直播带货、社交电商等。
这样的电子商务业态，产生了海量的用户数据，需要快速、准确的提取和分析。
二、数据挖掘技术的基础知识数据挖掘是指从大量数据中自动地发现潜在的、有价值的、未知的内容和关系的一种技术。
它主要包括数据预处理、特征选取、建模、评估等步骤。
常用的算法有分类、聚类、关联规则、协同过滤等。
数据挖掘的主要任务是挖掘数据内部的关联关系，预测未来趋势，为业务决策提供支持。
三、数据挖掘在电商中的具体应用1.客户分析客户分析是数据挖掘在电商中的重要应用之一。
通过挖掘客户的消费行为、偏好、购买历史等信息，可以更好地了解客户需求和消费心理，为企业提供更好的产品和服务。
例如通过聚类算法，将客户分成不同的群体，然后根据不同群体的特征，提供差异化的服务和方案。
而基于关联规则的购物篮分析，则可以提供更为个性化的购物建议和推荐。
2.商品推荐商品推荐是电商平台不可或缺的功能之一。
通过挖掘用户的购物历史信息、点击行为、收藏信息等，可以为用户推荐相关和喜欢的商品。
此外，通过协同过滤算法，可以将用户分成不同的群体，更好地了解他们的需求和兴趣爱好，从而提供更为精准的商品推荐。
3.价格预测价格预测是电商平台的重要应用之一。
通过挖掘历史的销售数据和市场趋势，可以建立模型预测未来商品的价格变化。
数据挖掘技术在电商领域中的应用
数据挖掘技术在电商领域中的应用随着互联网技术的不断发展，电商行业迅速崛起并得到广泛发展，这也推动了数据挖掘技术在电商领域中的应用。
电商平台大量积累了用户的订单、浏览记录等各种数据，这些数据随着电商平台的发展也不断增加，如何对这些数据进行有效的挖掘和处理，成为了电商企业进行竞争的重要手段。
一、数据挖掘技术在电商领域中的应用1. 个性化推荐系统电商企业通常会按照用户的浏览、搜索、购买行为等数据对用户进行分类，并将用户划分到相应的群组中，然后针对不同的用户群体，通过个性化推荐系统向用户推荐最适合他们的商品，并为他们提供更好的购物体验。
这其中，数据挖掘技术起到了关键的作用。
在个性化推荐系统中，通常会采用协同过滤算法、基于内容的过滤算法、基于规则的过滤算法等多种算法结合的方式实现数据挖掘。
其中，协同过滤算法是目前电商企业中使用最广泛、效果最好的推荐算法之一，它可以根据用户的历史行为数据，通过计算不同用户之间的相似度，找到与当前用户行为行为最相似的其他用户，从而向当前用户推荐相同或相似的商品。
同时，为了提升个性化推荐的准确性，电商企业还可以结合深度学习技术对数据进行处理、分析和学习，以实现更加精准、细致的推荐。
2. 营销分析在电商企业的营销和决策过程中，数据挖掘技术也发挥着极其重要的作用。
电商企业通常会利用大数据分析、数据挖掘、机器学习等技术对顾客的浏览行为、购买行为、评论等数据进行分析和挖掘，实现对营销策略的优化和调整。
通过对顾客行为数据的分析和挖掘，企业可以更好地了解消费者的需求和行为模式，从而开展精准、个性化的营销活动。
比如，通过对不同用户的年龄、性别、地域、购买偏好、购物时间等数据进行分析，企业可以采取不同的营销策略，制定不同的方案以吸引不同类型的用户。
3. 风控管理在电商交易过程中，安全问题一直是企业关注的一个重要问题。
为了防止欺诈、虚假交易等风险，电商企业需要建立完善的风控系统，使用数据挖掘和机器学习技术对交易风险进行分析和识别。
数据挖掘技术在电子商务领域的应用
数据挖掘技术在电子商务领域的应用随着互联网的发展，电子商务正越来越受到人们的青睐。
现在，越来越多的企业开始重视电子商务这一领域的发展，也越来越多的人开始在网上购物，但是电子商务的高速发展也给企业带来了新的挑战，如何提高效率，优化服务质量，降低成本，保证交易的可靠性等等。
这些问题需要企业通过数据挖掘技术来解决，这也是数据挖掘技术在电子商务领域广泛应用的原因。
一、电子商务的数据电子商务的数据主要包括用户交易数据、用户浏览记录、用户评价、物品信息等等。
这些数据中蕴含着大量的信息，但是如何从这些数据中提取有用的信息呢？这就需要数据挖掘技术的帮助。
数据挖掘技术可以通过各种算法和方法来发现和提取数据的隐含规律和模式，帮助企业更好地了解用户需求和行为，优化商品和服务。
二、电子商务中的数据挖掘技术1. 基于关联规则的推荐算法基于关联规则的推荐算法是目前电子商务领域最常用的推荐算法之一。
这种算法通过分析用户的购买历史和行为，来推荐用户感兴趣的商品。
例如，当用户购买了一件衣服后，系统可以基于关联规则推荐用户相似类型的衣服，这种算法还可以帮助企业识别用户的购买习惯，从而加深对用户的了解，提高服务质量。
2. 基于聚类的用户分类算法基于聚类的用户分类算法可以将用户按照特定的属性进行分类，例如购买力、兴趣爱好等等，从而更好地了解用户需求，为用户提供更贴近他们的商品和服务。
例如，当一个购买力较弱的用户在浏览手机时，系统可以推荐价格更加经济实惠的手机，而当购买力较强的用户在浏览手机时，系统可以推荐更加高端的手机。
3. 基于隐式反馈的推荐算法在电子商务领域中，用户对商品的喜爱和不喜爱会在很多时候以间接的方式体现出来。
例如，用户停留在商品页面的时间、在商品页面中浏览的内容等等。
基于这些间接的反馈信息，可以使用隐式反馈的推荐算法来进行推荐。
这种算法可以更好地了解用户的喜好，提高推荐的准确性。
三、 1. 商品推荐旗舰店、购物中心等等都变成了推销员和助手，他们通过收集、整理和分析数据，为消费者推荐商品。
数据挖掘在电子商务网站中的应用研究
数据挖掘在电子商务网站中的应用研究摘要：通过构建网上书城销售系统，运用Web数据挖掘技术对电子商务网站进行分析，使用K均值聚类分析方法对客户的购买数量、购买书籍的类型、购买书籍时的浏览深度及客户的回访率进行分析研究。
采用SPSS软件进行验证，实验结果表明，使用Web数据挖掘技术能够确定网站的目标客户群，以此为依据完善和优化网站结构。
关键词：电子商务；电子商务网站；Web数据挖掘；聚类分析0引言随着Internet 的日益发展和普及，电子商务成为商务活动中最具活力的行业。
电子商务的基本交易平台是电子商务网站，伴随其规模的扩大和功能的增加，使其结构趋于复杂，网站的系统性能成为影响其为客户提供优质服务的瓶颈，如何提高网站系统的性能、优化网站系统的结构并为客户提供更好的个性化服务，成为商务网站建设面临研究的问题，直接影响到商务网站的效益。
因此，如何设计一个好的电子商务网站，以吸引住用户，是电子商务活动能否成功的关键。
通过使用Web数据挖掘技术对网站的销售信息进行合理的挖掘，可发现其形成和存在的规率，以及用户访问的规律，从而合理的配置资源，满足用户的需求。
本文构建了一个网上书城销售系统，通过Web使用模式的挖掘，对网络客户的信息需求和上网习惯的定量研究，可以优化网络站点的结构或个性化服务提供参考[1]，从而使客户更快地找到所需要信息。
1Web数据挖掘技术Web数据挖掘（Web Data Mining），是数据挖掘技术在Web环境下的应用，是从大量的Web文档集合和在站点内进行浏览的相关数据中发现潜在的、有用的模式或信息。
它是一项综合技术，涉及到Internet技术、人工智能、计算机语言学、信息学、统计学等多个领域[2，3]。
Web数据挖掘是一个具有挑战性的课题，需要实现对Web 存取模式、Web结构和规则，及动态Web内容的查找。
Web挖掘也分成三类[24]：Web内容挖掘、Web结构挖掘和Web使用模式挖掘。
基于关联规则的推荐系统在电子商务中的应用
赵艳霞 Ｚ ａ ａ× ； 昌勇 ＵａｇＣ ａｇｏ ｇ ｈｏＹ ｎｉ 粱 ａ ｎ ｈ ｎｙｎ
（ 肥工业大学 管理学 院， 肥 ２００ ） 合 台 ３ ０ ９ （ｃ ｏｌ ｆ ｎ ｇｍｅｔＨｅ ｉ ｉ ｒｉ ｆ ｅｈ ｏｏｉ 。 ｆｉ ３ ０ ９ Ｃ ｉａ Ｓｈｏ ａｅ ｎ． ｆ ｖ ｓ ｙｏ ｃ ｎｌｇ ｓＨｅ ０ ０ ． ｈｎ ） ｏ Ｍａ ｅ Ｕｎ ｅ ｔ Ｔ ｅ ｅ２
摘要 ： 电子商务的发 展加剧 了企业的竞争。为 了克分应用商务 网站的信息 。 文提 出了建立基 于关联规 则的电子 商务 的推 本
荐 系统： 讨 了电子商务推荐 系统模型 、 探 生成 关联规则和形成推荐集 的过程 。主要应 用 Ｆ — ｒｅ算法挖掘客 户的行为模式和购 Ｐ Ｔｅ
买 组合 。 据 用 户 的兴 趣 度 和 置 信 度 产 生 相应 的 推 荐 候 选 案 ， 根 实现 网站 的 个 性 化 服 务 。根 据 挖 掘 的 客 户 知 识 。 网站 可 以 制 定 针
维普资讯
Ｖ ｌｅＥ ｇｎ ｅｉｇＮ ．。０ ６ ａｕ ｎ ｉｅｒ ｏ ２ ０ ｎ ５
价 值 工程 ２ ０ ０ ６年 第 ５期
基 于关联规则 的推荐 系统 在 电子商务 中的应用
Ｔｈ ｐ ｉａ ｉ ｎ ｆＥ－ ｍｍ ｅ ｃ ｃ ｍ ｍ ｅ ｄ ｔ ｎ ｅＡｐ ｌ ｔｏ ｓｏ Ｃｏ ｃ ｒ ｅ Ｒｅ ｏ ｎ ａｉ ｓ ｏ
关 键 词 ： 子 商 务 ： 荐 系统 ： 联 规 则 电 推 关
Ｋｅ ｒ ｓ ｅ ｃ ｍｍｅ ｅ；ｒｃ ｍｍｅ ｄ ｔ ｎ ｙ ｔｍ ； ｓ ｃａ ｏ ｄ ｓ ｙ ｗｏ ｄ ： － ｏ ｃ ｒ ｅ ｏ ｎ ａ ｏ ｓｓｓｅ Ａｓｏ ｉｔ ｎ ｒ ｅ ｉ ｉ ｉ 中 田 分 类 号 ：７ ３ ３ Ｆ １ －６ 文献标识码 ： Ａ 文章 编 号 ：０ ６ ４ １ （Ｏ ６ ０ － ０ ２ ０ １０ － ３ ｌ ２ Ｏ ）５ ０ ８ － ４
关联规则挖掘算法的研究与应用
关联规则挖掘算法的研究与应用引言：关联规则挖掘算法作为数据挖掘领域的重要工具之一，在商业、医疗等领域有着广泛的应用。
通过挖掘数据集中的关联规则，可以发现数据之间的潜在关联关系，为决策提供支持与指导。
本文将对关联规则挖掘算法的研究和应用进行探讨，并分析其在实际问题中的应用效果。
一、关联规则挖掘算法的基本原理关联规则挖掘算法是通过寻找数据集中的频繁项集和关联规则来揭示数据之间的相关性。
算法的基本原理包括：支持度和置信度的计算、频繁项集的挖掘和关联规则的生成。
1. 支持度和置信度的计算：支持度表示一个项集在整个数据集中出现的频率，而置信度表示一个关联规则的可信度。
通过计算支持度和置信度，可以筛选出具有一定频率和可信度的项集和关联规则。
2. 频繁项集的挖掘：频繁项集是指在数据集中出现频率达到预定义阈值的项集。
挖掘频繁项集的常用算法有Apriori算法、FP-growth算法等。
Apriori算法是一种基于逐层搜索的算法，在每一层中利用候选项集生成频繁项集。
而FP-growth算法是一种基于树结构的算法，通过构建FP树和挖掘频繁模式来实现。
3. 关联规则的生成：在挖掘到频繁项集之后，可以利用这些频繁项集生成关联规则。
关联规则的生成常采用Apriori原理，即从频繁项集中根据最小置信度阈值生成关联规则。
二、关联规则挖掘算法的研究进展随着数据挖掘技术的发展，关联规则挖掘算法也得到了不断的改进与扩展。
研究者们提出了许多新的算法和改进方法，以提高关联规则的挖掘效果。
1. 改进的关联规则挖掘算法：针对传统算法在挖掘大规模数据时效率低下的问题，研究者们提出了一些改进的算法。
例如，有基于GPU加速的算法、并行化的算法以及基于增量挖掘的算法等。
这些算法通过利用硬件加速和并行计算技术，可以大幅提升挖掘速度。
2. 多维度关联规则挖掘：除了在单一维度上挖掘关联规则，研究者们还尝试在多维度上进行关联规则的挖掘。
多维关联规则挖掘算法可以同时挖掘多个维度中的关联规则，从而发现更加丰富和准确的关联关系。
Web挖掘在电子商务中的应用的综述
学 术 论 坛
Web 挖掘在电子商务中的应用的综述
李晓勇
(江苏联合职业技术学院南京工程分院
江苏南京
21113 ) 5
摘 要: Web 挖掘技术已经得到了广泛的发展，并渗透到各个行业。本文介绍了 We b 挖掘的概念、任务和分类，并重点介绍了 Web 挖掘在电子商务中的应用。 关键词: Web 挖掘 电子商务 综述 文章编号: 1627 一3791(2007)12(b)一 0229一 1 0 中图分类号: T P 393 文献标识码 : A
1.3 We 挖掘的分类 b We 挖掘分为We 内容挖掘、We 结构 b b b
挖掘、W e b 使用挖掘。
(l We 内容挖掘。We 内容挖掘是指在 ) b b 组织的We 上， b 从文件内容及其描述中获取有 用信息的过程。Web 内容挖掘和基于多媒体 信息(包括TEXT、HTML 等格式)的挖掘和基 于多 媒体信息(包括IMAGE、 AUD1 、 0 VIDEO 等煤体类型)的挖掘， 是数据挖掘技术在网络信 息处理中的应用。基于文本的Web 挖掘软件 有AGENT 方法 和数据 库方面， 基于多 体的 媒 Web 挖掘有关联规贝方法和特征提取方法曰 J I 。 (2 Web 结构挖掘。Web 结构挖掘是从 ) WWW的组织结构和链接关系中获取有用的知 识的 过程。 大量的We 链接信息提供了 b 丰富的 关于Web 内容相关性和结构方面的信息， 为
I Web挖掘介绍
1. I Web挖掘的 概念， ] 数据挖掘是指从大量的、不完全的、模 糊的、随机的数据中提出隐含在其中的、潜 在的知识的过程。We b 数据挖掘贝是数据挖 1 掘技术的重要应用， 它是指在大量训练样本的 基础上， 得到数据对象间的内在特性， 并以此为 依据在网络资源中进行有 目的的信息提取。 1 2 Web挖掘的 任务!2 ] Web 挖掘是对Web 存取模式、Web 结构 和规则， 以及动态的We 内容的查找。We 挖 b b 掘包括信息检索、信息提取、概括和分析等
基于web日志的数据挖掘技术在电子商务网站中的应用
基于 ｗ ｂ日 ｅ 志的数据挖掘技术在电子商务网站中的应用
李 孟 （ 北 工程 大 学信 息 与 电 气 工程 学院 ， 北 邯 郸 ０ ６０ ） 河 河 ５ ０ ０
摘 要 ： 电子 商务平 台运营过程 中， 在 形成 了海量 ｗｅ ｂ日志信 息， 如何运 用数据挖掘技术挖掘有价值的信息用于电子 商务 平台的优 化 对 商 家 来说 非 常 重要 ， 里将 进 行 研 究 Ｏ 这 ｆ 关键 词 ： 子 商务 ； 据 挖 掘 ； ｂ 日志 电 数 ｗｅ １ 电子商务及 电子商务网站 电子商务 就是在 网上开展 的商务活动 ， 它作为一种新兴 的 经济形式随着 网络 的普及而得 以迅速发展 。电子商务网站则是 电子商务进行网上交易活动的重要载体 ， 电子商务 网站按交易 模式可 以分为 Ｂ Ｃ，２ ， ２ ２ Ｂ Ｂ Ｃ Ｃ及 Ｂ Ｇ等几种类别 ， ２ 而无论哪种 类别的电子商务 网站 ，在网上运营过程 中都会 形成 大量 的 ｗ ｂ ｅ 日志信 息 ， 而对这些 ｗ ｂ日志信息进行数据挖 掘 ， 对商家运 ｅ 将 营好电子商务 网站起着非常重要 的作用。 ２ 数 据 挖 掘 及 ｗｅ ｂ日志挖 掘
一
１ １ ９１ ０２ 一 一 『ｌ ａ ／０ １ ： ：１ ５ ． ． ．７ ９ ９ ０ ／ ｎ １ ： ０ ２ Ｊ ２ １ ３ ７
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２０ ２２ ０ １ ０ ７
一
作者简介 ： 李孟， 河北工程 大学信息与电气工程学院计算机技 术专业研 究生。
信 息 产 业
・０ ・ １５
接应用 ， 改变 网站的布局及进行个性化设计等 。 ３２ｗ ｂ日志记 录的内容分析 ． ｅ ｗ ｂ日志记录共包含 ７个字段 ，下面我们通 过 ｅ 个典型的 ｗ ｂ日志记 录对其进行说明。 ｅ 例如一个 典型的 ｗ ｂ日志记录如下 ： ｅ
关联规则的应用场景
关联规则的应用场景关联规则是数据挖掘中常用的一种技术，它可以通过挖掘数据集中的关联模式，发现数据中的隐藏规律和关联关系。
关联规则的应用十分广泛，下面将介绍几个典型的应用场景。
1. 超市购物篮分析超市购物篮分析是关联规则应用的典型场景之一。
超市每天都有大量的顾客购买商品，通过分析顾客的购物篮数据，可以发现一些商品之间的关联关系。
例如，通过挖掘数据发现“尿布”和“啤酒”的购买行为相关性，可以将它们放在附近销售，从而增加销售额。
2. 电子商务推荐系统电子商务推荐系统是利用关联规则来推荐用户可能感兴趣的商品。
通过分析用户的购买历史和行为数据，可以发现用户购买商品的关联关系，并根据这些关联规则向用户推荐相似的商品。
例如，当用户购买了一件衣服时，系统可以根据关联规则推荐相匹配的鞋子或配饰。
3. 医疗诊断和预测关联规则在医疗领域的应用也十分广泛。
通过分析患者的病历数据，可以发现疾病之间的关联关系，从而提高医生的诊断准确性。
例如，通过挖掘数据可以发现“高血压”和“心脏病”的关联性，从而在诊断时可以更加重视患者的心血管健康。
4. 网络安全威胁检测关联规则在网络安全领域中也有重要的应用。
通过分析网络流量数据，可以发现网络攻击的特征和模式。
例如，通过挖掘数据可以发现某个IP地址频繁访问系统中的敏感文件，从而判断该IP地址可能是一个入侵者。
5. 社交网络分析关联规则在社交网络分析中也有广泛的应用。
通过分析用户在社交网络中的行为和关系，可以发现用户之间的关联规则。
例如，通过挖掘数据可以发现某个用户经常与其他用户一起参加活动或发表观点，从而判断这些用户之间可能有共同的兴趣或关系。
总结起来，关联规则在超市购物篮分析、电子商务推荐系统、医疗诊断和预测、网络安全威胁检测和社交网络分析等领域都有重要的应用。
通过挖掘数据中的关联模式和关联关系，可以帮助企业提高销售额、提升用户体验，帮助医生提高诊断准确性，帮助网络安全人员发现潜在的威胁，帮助研究人员了解社交网络中的行为规律。
大数据挖掘中的关联规则挖掘技术
大数据挖掘中的关联规则挖掘技术随着互联网的迅速发展，大数据时代已经悄然而至。
大数据不仅代表了数据的量级，更重要的是代表着数据的价值。
了解数据中的规律和趋势，已经成为众多企业和组织所必需的重要技能之一。
而关联规则挖掘技术，正是一种常用的数据分析技术，能够帮助人们深入了解数据之间的关联关系，发掘数据中的潜在知识价值。
一、关联规则挖掘技术的概念和意义关联规则挖掘技术（Association Rule Mining）是一种数据挖掘技术，用于发现大规模数据集中的项集之间的关联关系。
其基本思想是从数据中发现频繁出现的模式或关联规则，以支持更好的决策和预测。
关联规则挖掘技术在市场营销、电子商务、医学和生物学等领域均有广泛的应用。
在市场营销中，关联规则挖掘技术可以通过研究顾客购买商品的模式，预测他们的购买行为，同时为企业创造更多的销售机会。
例如，如果我们在超市购买了面包，然后发现面包通常会与黄油、果酱和咖啡等其他商品一起销售，该超市就可以根据这种关联关系来设计其商品橱窗，更好地推销相应的商品。
在电子商务领域，关联规则挖掘技术可以帮助企业了解消费者的购买习惯，预测他们的购物兴趣和需求，以提供定制化服务。
例如，当消费者在在线商城购买电脑时，该商城就可以通过关联规则挖掘技术发现消费者通常会关注的其他商品，如键盘、鼠标和耳机等，并基于这些关联的商品推送相关的优惠券或促销信息，以增加销售量。
二、关联规则挖掘技术的算法和流程关联规则挖掘技术的算法包括Apriori算法、FP-growth算法、ECLAT算法、Partition算法等。
其中，Apriori算法是关联规则挖掘技术中最为常用的算法之一。
它基于先验知识，先找出频繁项集，然后由它们计算出满足最小支持度的关联规则。
具体而言，关联规则挖掘技术的流程包括以下几步：1. 数据预处理：对数据进行清洗、去重、转换格式等操作，以保证数据的质量和规范。
2. 选择频繁项集：根据设定的最小支持度阈值，找出频繁项集，即在数据中出现频率较高的项的组合。
正负关联规则挖掘在电子商务中的应用研究
与之相对应 的负关联 规则 的置信度计算方法为
１ ｒ ｈ ｎ
Ｉ ｃｎ （ ＞ Ｂ ｒｉ— ｏｆ ｔｅ Ｒ — ＮＡ ｛ ｆ ｏｆ Ａ＝ ） ａ ｎ ｃｎ ｎＮＡ ｈ Ｒ Ｕ Ａ
２０（ ） 芒 ）， ＡＢ ｃ 一 Ｉ ，
作者简介 ： 纪怀猛 ， ， 男 硕士 ， 讲师 ， 研究方 向： 电子商务 、 数据挖掘 。
２１ ０ ２年第 ６ 期
计 算 机 与 数 字 工 程
１９ ４
关联规则 ， 而称 Ａ Ｂ为负关联规则 ， 表示 Ａ 不发生 导致
Ｂ 发生 。
４ 算法描述
ＭＰ Ｒ算 法 （ｌｏｉ ｍ ｒ ｎｎ ｏｉｖ ｎ ｅ — ＮＡ ａ ｒｈ ｆ ｉｇＰ ｓｔ ｅａ ｄＮ ｇ ｇ ｔ ｏ Ｍｉ ｉ
Ｋｅ ｏ ｄ ｎ ｇ ｔｖ ｓ ｏ ｉ ｔ ｕｌｓ ＿ｃ ｍｍｅ ｃ ，ｃ ｍｍｏ ｉｙ ｒ ｃ ｍ ｍｅ ｄ，ｃ ｒ ｅ ａ ｉ ｎ ｙＷ ｒｓ ｅ ａ ｉ ｅ ａ ｓ ｃａ ｉ ｒ ｅ ，ｅ ｏ ｏｎ ｒｅ ｏ ｄｔ ｅ ｏ ｎ ｏ ｒ ｌｔ ｏ Ｃｌ ｓ ｍｂｅ ＴＰ３１ ａ ｓ Ｎｕ ｒ ］
１ 引 言
随着 互 联 网普 及 和 电 子 商 务 发 展 ， 品 推 荐 逐 渐 成 为 商
此如何 去除冗余规 则 ， 留有 效信息 就显 得尤 为重要 。本 保 文在前人研 究的基础 上 ， 出了一种新 的不 需产 生大量 非 提 频繁项集的关联 规则挖 掘算法 （ ＮＡＲ算 法） 同传 统 的 ＭＰ ，
回顾型的模型 ， 从而能 为客户个 性化需 求提 供技术 上 的解 决方案 。Ａｐｉ ｉ ｒ ｒ算法¨ 是关联 规则挖 掘 的经 典算法 ， ｏ ２ 该 算法 自 １ ９ 由 Ａｇａ ｌ Ｓ ｉａｔ １ ９ 首次提 出 ９ ４年 ｒｗａ 和 ｒ ｎ 于 ９４年 ｋ 后， 已有众多学者对此进行 了研 究和改进 ＿ ， 解决 了一 ４ 也 ］ 些 问题 ， 得到 了 比较显著 的成 果［ ８ 。但是 ， 算法挖 掘 出 的关联规则数 目常常非常巨大 ， 而且存在 大量 冗余规则 ， 因
关联规则挖掘方法的研究及应用
关联规则挖掘方法的研究及应用一、本文概述本文旨在深入研究关联规则挖掘方法，探索其在不同领域的应用价值。
关联规则挖掘是一种数据挖掘技术，旨在从大型数据集中发现项之间的有趣关系，如购物篮分析中经常一起购买的商品组合。
本文首先将对关联规则挖掘的基本概念、原理和方法进行详细的介绍和梳理，为后续的应用研究提供理论基础。
接着，本文将重点探讨关联规则挖掘在多个领域的应用。
这些领域包括但不限于零售业、电子商务、医疗保健、社交网络分析等。
在这些领域中，关联规则挖掘可以帮助我们理解客户行为、优化产品组合、预测疾病趋势、分析社交网络结构等，具有重要的实际应用价值。
本文还将对关联规则挖掘方法的优化和改进进行探讨。
尽管关联规则挖掘已经取得了一些重要的成果，但在处理大规模、高维度、复杂数据集时，仍然存在一些挑战。
因此，我们需要不断探索新的算法和技术，以提高关联规则挖掘的效率和准确性。
本文将总结关联规则挖掘方法的研究现状和未来发展趋势，为相关领域的研究和实践提供参考和借鉴。
通过本文的研究，我们希望能够为关联规则挖掘的应用提供更多的思路和方法，推动其在更多领域发挥更大的作用。
二、关联规则挖掘方法理论基础关联规则挖掘是数据挖掘领域中的一种重要技术，它主要用于发现数据集中项之间的有趣关系。
这些关系通常表现为形如“如果购买了A，则很可能也会购买B”的关联规则。
关联规则挖掘方法理论基础主要涉及到频繁项集和关联规则的产生，以及它们之间的度量指标——支持度和置信度。
我们需要明确什么是频繁项集。
在给定的事务数据库中，如果某个项集出现的频率高于用户设定的最小支持度阈值，那么这个项集就被称为频繁项集。
最小支持度阈值是用户根据实际需求设定的一个参数，它决定了项集被认为是“频繁”的最低标准。
在确定了频繁项集之后，我们可以进一步生成关联规则。
关联规则是一种形如“A -> B”的蕴含关系，其中A和B都是项集。
一个关联规则是否成立，取决于它的支持度和置信度是否满足用户设定的阈值。
浅谈数据挖掘在电子商务中的应用
3科技资讯科技资讯S I N &T N OLOGY I N FORM TI ON 2008N O.01SCI ENC E &TEC HNO LO GY I N FO RM A TI ON I T 技术古籍数据库的收藏提供了基础。
为做到这一步,各图书馆应有一个整体意识,统一规划,先易后难,协同开发。
但是,各个图书馆又面临高昂的数字化古籍软件经费问题。
经费是高校图书馆为学校和科研服务的重要条件和必要保证。
由于政府财政紧张,对教育事业的投资满足不了需要,图书馆经费增长的幅度却远远跟不上书刊价格的增长。
在书刊资料价格不断上涨的情况下,其文献资料搜集要维持原有的入藏量,就必须每年增长30~35%的购书经费,经费紧张状况才能初步得到缓和。
面临这样一个现状,各个图书馆再拿出几万或几十万元的经费来投入古籍软件,确实是一件比较困难的事情。
例如:“中国基本古籍库软件”就需要130万元左右,“《文渊阁四库全书》全文检索系统”就需要10万元左右。
就一般的古籍软件都需要在5万元左右,所以对于中小图书馆而言,他们只能是望而生畏,根本谈不上采购数字化古籍软件。
参考文献[1]吴家驹.中文古籍数字化的进展与主要成果述评[]南京师范大学文学院学报,(3)[2]陈力.中国古籍数字化的现状与展望[J].古籍整理出版情况简报,2004(4).[3]潘德利.中国古籍数字化进程和展望[J].图书情报工作,2002(7).[4]段泽勇等.古籍数字化的回顾与展望[J].图书馆理论与实践,2004(2).目前在需要处理大数据量的科研领域中,数据挖掘受到越来越多的关注。
我们可以利用数据挖掘技术从海量数据中发现有用信息,帮助商家了解客户以往的需求趋势,并预测未来,从而给商家带来巨大的利润。
在数据挖掘领域,采用关联规则在大型事务数据库中进行数据挖掘是一个重要的研究。
关联规则是美国I BM ;Al a m a de n;R e s e a r c h Ce nt e r 的R ebesh 、A gr aw al 等人于1993年首先提出的KDD 研究中的一个重要课题。
大数据分析中的关联规则挖掘技术
大数据分析中的关联规则挖掘技术大数据分析已经成为当今社会中重要的技术趋势之一。
大数据的产生带来了海量的信息，如何从这些数据中挖掘出有价值的知识，成为了数据分析的关键问题。
关联规则挖掘技术在大数据分析中扮演着重要的角色。
本文将介绍大数据分析中的关联规则挖掘技术，并探讨其在不同领域的应用。
一、关联规则挖掘的概念和原理关联规则挖掘是一种寻找事物之间相关性的数据挖掘技术。
它通过发现数据集中项之间的频繁出现关系，来推断出它们之间的关联规则。
关联规则通常以“If-Then”的形式表示，例如：“如果购买了牛奶，那么购买面包的概率很高”。
关联规则挖掘的原理基于项集的频繁性和置信度的概念。
频繁项集是指在数据样本中频繁出现的一组项，而置信度是指规则的可靠程度。
常用的关联规则挖掘算法有Apriori算法和FP-Growth算法。
二、关联规则挖掘技术的应用领域1. 零售业关联规则挖掘在零售业中有着广泛的应用。
通过挖掘顾客的购物习惯和偏好，零售商可以根据关联规则设计营销策略，提高销售额。
例如，通过发现购买尿布和啤酒的关联规则，超市可以将它们放在相邻的位置，促进销售。
2. 电子商务在电子商务中，关联规则挖掘可以帮助网站提供个性化的推荐服务。
通过分析用户的历史购买记录，挖掘出项之间的关联规则，网站可以向用户推荐他们可能感兴趣的产品，提高用户体验和销售转化率。
3. 医疗保健关联规则挖掘可以应用于医疗保健领域，帮助医生和医疗机构做出更准确的诊断和治疗决策。
通过挖掘大量的病例数据，可以发现患者症状和疾病之间的关联规则，为医生提供参考。
4. 金融行业在金融行业中，关联规则挖掘可以用于欺诈检测和风险管理。
通过分析用户的交易记录和行为模式，可以挖掘出与欺诈有关的关联规则，及时发现异常交易行为并采取措施。
三、挖掘关联规则的挑战和问题尽管关联规则挖掘技术在大数据分析中具有广泛的应用，但也面临着一些挑战和问题。
首先，大数据的规模和复杂性带来了计算上的挑战，需要高效的算法和处理方法。
数据挖掘在电子商务中的应用与实现
数据挖掘在电子商务中的应用与实现数据挖掘技术作为解决“数据爆炸”时代出现的最有效手段之一，受到了企业界的极大关注。
如何最大限度地利用企业各个部门多年来在数据库系统上积累下来的大量数据进行整合及二次开发，本文针对数据库营销系统，研究了数据挖掘工具、统计分析工具和客户关系管理工具的协同运用，以及对数据挖掘所采用的技术框架、数据资源等进行了深入的分析。
近十几年来，无数个数据库被用于商业管理、政府办公、科学研究和工程开发等，这一势头仍将持续发展下去。
于是，一个新的挑战被提了出来：在这被称之为信息爆炸的时代，如何才能不被信息的汪洋大海所淹没，从中及时发现有用的知识，提高信息的有效利用率呢要想使数据真正成为一个公司的资源，只有充分利用它为公司自身的业务决策和战略发展服务才行，否则大量的数据将可能成为包袱，甚至成为垃圾。
因此，面对“人们被数据淹没，却饥饿于知识”的挑战，数据挖掘和知识发现(DMKD)技术应运而生，并得以蓬勃发展，越来越显示出其强大的生命力。
同时在日常生活中我们经常会遇到这样的情况：超市的经营者希望将经常被同时购买的商品放在一起，以增加销售；保险公司想知道购买保险的客户一般具有哪些特征；医学研究人员希望从已有的成千上万份病历中找出患某种疾病的病人的共同特征，从而为治愈这种疾病提供一些帮助。
对于以上问题，现有信息管理系统中的数据分析工具无法给出答案。
因为无论是查询、统计还是报表，其处理方式都是对指定的数据进行简单的数字处理，而不能对这些数据所包含的内在信息进行提取。
随着信息管理系统的广泛应用和数据量激增，人们希望能够提供更高层次的数据分析功能，从而更好地对决策或科研工作提供支持。
正是为了满足这种要求，从大量数据中提取出隐藏在其中的有用信息，将机器学习应用于大型数据库的数据挖掘(DataMining)技术得到了长足的发展。
一、数据挖掘技术和电子商务的概念数据挖掘(DataMining)就是从大量的、不完全的、有噪声的、模糊的、随机的原始数据中，提取隐含在其中的、人们事先不知道的、但又是潜在有用的信息和知识的过程。
数据挖掘技术在电商中的应用
数据挖掘技术在电商中的应用随着互联网的普及，电商行业也在迅速发展。
作为数字时代的标志性产物，电商的流量和数据日益庞大，因此电商企业也开始尝试通过数据挖掘技术，快速处理数据，深入挖掘数据背后的价值。
数据挖掘技术在电商中发挥着越来越重要的作用，成为电商企业重要的竞争手段。
1. 数据挖掘在电商中的应用数据挖掘可以分为多个阶段：选取数据源、清洗数据、数据预处理、建模、模型评估和调整等。
在电商中，数据挖掘技术可以用于以下应用领域：（1）商品推荐系统商品推荐是电商企业最常见的应用场景之一，熟悉电商平台的用户都会注意到，在登录后的电商平台上，经常会看到各种推荐的商品，此时就是通过商品推荐系统实现的。
商品推荐系统的工作原理是，通过历史购买、搜索、浏览、收藏等用户行为数据，构建用户画像，预测用户对商品的喜好，并通过排序算法将其推送给用户。
这种推荐系统在电商中十分常见，例如，淘宝、京东、亚马逊等，都将推荐系统应用于商品推荐中。
（2）用户画像和精细化运营用户画像是通过数据挖掘中的用户行为数据，为用户建立一个完整的个人档案，该档案包含用户的基本信息、购买偏好、行为数据等，通过分析这些数据，电商企业可以知道用户的购买力、购买习惯和购买需求，从而制定个性化的运营策略。
例如，大众点评对外表示，“早午餐”是一类消费者特别喜欢的消费场景，因此在用户画像中增加了这个标签，将一些满足早午餐场景的店铺推荐给用户。
这类推荐并不是简单地以用户搜索关键词为依据，而是要通过研究用户的行为，判断用户对于“早午餐”这个场景是否喜爱。
（3）广告推荐与商品推荐有直接关联的是广告推荐，而广告推荐的推荐逻辑与商品推荐几乎一致，都是基于用户的历史行为数据来推荐相对应的商品。
与商品推荐不同的是，广告推荐不仅只与用户的购买行为有关，也与用户的搜索、点击行为有关，因此，建立有针对性的广告推荐，可以更好的满足用户的需求，从而提高广告的转化率。
（4）预测销售数据挖掘技术可以通过对历史销售数据和客户行为数据的分析，建立预测销售模型，并通过该模型识别市场需求和生产需要。
关联规则在商务网络管理中的应用
新算 法，挖 掘告 警信息中的有 意义关联 规 则，这 些关联规 则作 为先验知识指 导网络 故障 定位 、故障发现和 故障预测 ，以提
高 网络 可 靠 性 和 可 用 性 。
［ 词 】 网络 管理 关联 规 则 数据 挖 掘 关键
一
，
引 言
定义３ ：关 联规 则 Ｘ— Ｙ的 置信 度 。关联 规 则 Ｘ— Ｙ的 置信 度
境 。网络 管 理 人 员 也 面 临 网络 快 速 变 化 带来 的 已积 累 经 验 和 知 识 ｍｉ ｏｆ＆ Ｉ （ ｎ ｎ ｃ ｎ Ｘ— Ｙ） ≥ ｍｉｎ ．称 关 联 规 则 Ｘ— Ｙ为强 关 联 规 ｔ ｎｔ ｉ 失 效 的风 险 。由此 ．在 网络 管 理 系 统 引入 数 据 挖 掘 技 术 是 智 能 网 则 或频 繁 关联 规 则 。 络 管理 系 统 的 发 展 方 向 。以故 障管 理 为例 ．其 管 理 数 据 包 括设 备 给 定 一 个 事 务 集 Ｄ，关 联 规 则 挖 掘 是 指 找 出 支持 度 ．置 信 度
事件压缩 等技术 ，但在面对网络设备产生 的系统 日志 、告警信息 持 度 阀值 （ ｎｕ ） 小 置信 度 阀值 （ ｎｏ ｆ 最 小 兴趣 因子 ｍｉ ｐ 、最 ｓ ｍｉ ｎ）和 ｃ 和性能数据等 巨量数据时 ．仍然出现 ” 数据 巨大 ．知识贫乏 ”困 阀 值 （ ｎｍ） ｍｉ ｉ ．即 Ｓ ｐ Ｘ— Ｙ） ≥ ｍｉ ｕ ＆ Ｃ ｎ （ ｕ（ ｎ ｐ ｏ ｆＸ— Ｙ） ≥ ｓ
以及 事前 设 定 的 阀值 进 行 声光 报 警 或 者 发 送 短信 ． 示 网 络 管 理 集 通 常 记 为 Ｌ 。 提 ｋ 人 员进 行 处 理 。 尽 管 网 络 管 理 系 统 采 用 了 分级 管理 、分 布 处 理 、 定义 ６ ：强 关 联 规 则 Ｘ— Ｙ 。关联 规 则 Ｘ— Ｙ同 时满 足最 小支
Web使用挖掘技术在电子商务中的应用
《 田 师 范 专 科 学 校 学 报 》（ 文 综 合 版 ） 和 汉
Ｊ １ ０ ０第 ２ ｕ． １ ２ ９卷 第 四 期
总第 ６ ６期
Ｗｅ 使用挖掘技术在电子商务中的应用 ｂ
唐 晓琴
（ 商洛学院中文系
屈正庚
陕西商洛 ７６０） ２００
【 摘 要 Ｊ Ｗｂ服务 志 从 ｅ 器日 文件和客户 交易数 挖掘出有意 据中 义的用 的用户端在访 问／ ａ ，０ｌ 时，是从／ａ 开始 ，经过／ｍｓ ｗ， ｃ Ｓ ｂ０２ ｌｓ （ ｃｓ ｌｓ ｄ ￣ｅ
子商务活动。 该文分析了 Ｗｂ ｅ 使用挖掘技术， 阐述 了挖掘数据的过程并提出了 Ｗｂ ｅ 使用挖掘技术在电子商务中的作用 。
骤如图 １ 所示 ：
活动 。
３５聚类技 术。聚类技术 是对符合某 一访 问规律特 征的用户进 ． 行用 户特 征挖掘 。聚类 分析可 以从 Ｗｂ访 问信息数据 中聚集 出具有 ｅ 相似特性的那些客户。在 Ｗｅ 事务日志中，聚类顾客信息或数据项 ｂ 能够 便于开发和执 行未来的市 场战略 。这种 市场战略包括 ： 自动给 个特定的顾客聚类发送销售邮件，为一个顾客聚类动态地改变一
户访 问模式和潜在的客户群，使为企业提供全方位信息服务和开展有针对性的电 ＆￣ｓ ｏ ， ｃ ＆ ｏ ｌ ｌ ＆ｏｋ ／￣ｓ ｏ ｋ，最后才 到的／ ￣ｓ ｏ２ 这 条规则说明在 ｌ ｃ ＆ｏｋ 。 ｌ
／ａｓ ０ｌ 页面上有有用的信息，但因为客户对站点进行的是迂回 ｃ ｓ ｂｏ２ ｌ ／ （ 绕行 访 问，所 以这个有用信 息并不 明显 。如果这个页面对 网站来说 ［ 关键字］ｅ使 挖 ； 子 务 关 ； 类： 列 ｗ 用 掘 电商 ；联 聚 序 ｂ 比较重要，那么可以通过此路径分析改进页面及网站结构的设计， １引言 ． 从而使客户更容易的访问，ａｓ ｏｌ 。 ｃ ｓ ｂｏ２ ｌ／ 【 电子商务的出现改变了传统的商务模式，使顾客在购买商品的 ３２关联规则。关联规则主要关注事物内的关系。在 Ｗ ｂ使用 ． ｅ 过程中有了更大的选择空间，而不是像以前首先考虑品牌和地理因 挖掘 中，关联规 则就 是寻找 出用户 在访 问一个服 务器期 间中页面 ／ 素。因此，只有更好的了解客户的爱好、价值取 向等，才能赢得更 文件 之间 的关系 ，找出在某 一次服务器会话 中最经常一起 出现 的相 多的客户。Ｗｅ ｂ使用挖掘是将传统的数据挖掘同Ｗｅ 结合起来， ｂ 从 关画面。 例如，０ 的客户购买了笔记本电脑之后又购买屏幕清洁剂。 ４％ Ｗｅ 文档和 Ｗｅ 活动中抽取用户感兴趣的、 ｂ ｂ 潜在的有用模式和隐藏 利用挖掘 出来的这些 相关性 ，我们 可以更好 的组 织站点 ，实施有效 信息，从而可有效地了解客户行为， 提高站点效率、 优化网站设计， 的市场策 略。 在激烈的市场竞争中处于有利位置。 ３３序列模式。序列模式挖掘就是挖掘出交易集之间有时间序 ． ２ Ｗｂ使用挖掘 ．ｅ 列关系的模式， Ｗｅ 在 ｂ曰志中发现所有满足用户规定的最小支持度 ２ １ｅ ．Ｗｂ使用挖掘的概念 。 ｂ 用挖掘 ， Ｗｅ 挖掘 的一个方 的大序列模式。序列模式的发现就是在时间戳有序的事务集中，找 Ｗｅ 使 是 ｂ 面。 ｂ Ｗｅ 挖掘是从 ＷｗＷ （ ｏ ｄ ｉ ｅ ）上抽 取知识 的过程 ，它 到 那 些 “ 些 项 跟 随 另 一 个 项 ”的 内部 事 务 模 式 。例 如 ：在 ｗ ｒ ｄ ｗ ｂ ｌｗ ｅ 一 是从与 ｗｗｗ 相 关的资源和行 为中抽 取感兴趣 的、 有用 的模 式和隐 Ｍ￣ ＆ｏｋ 上进行过在线定购的顾客， ６％ ｓ ｏｌ 有 ０ 的人在过去 １ 天内也 ５ 含信 息， 也是将数据挖掘 技术和理论应 用于 ＷＷｗ 资源 中进行挖 掘 在／Ｉ ｓ ａ ｌ处下 过订单 发现序列模式 能够便于进行 电子商务的 ｃ Ｓ， ｇ ａ ｂ 的一个 新兴 的研究领域 。 组织预测客户的访问模式，对客户开展有针对性的广告服务。通过 Ｗｅ 用记录挖掘在 新兴的电子商务领域有 重要意义 ，主 要任 系 列模式 的发现，能够在服 务器方选取有 针对性 的页 面，以满足访 ｂ使 务是从 Ｗｂ的访问记录 中抽取 感兴趣的模式 。Ｗｂ使用挖掘数据 除 问者的特定要求 。 ｅ ｅ 了服 务器的 日志记录外还 包括代理服 务器 日志 、浏 览器端 日志 、注 ３ ４分类规则。分类规则主要是根据用户群的特征挖掘用户群 ． 册信息、用户会话信息、交易信息、Ｃ ｏｉ ｏｋ ｅ中的信息、用户查询、 的访问特征 。 Ｗｅ 在 ｂ数据挖掘 中，分类规则 的发现就 是给出识别一 鼠标点击流等一切用户与站点之间可能的交互记录。 个特殊群体公共属性的描述，这个描述可以用来分类新的项，例如： ２２ ｂ ．Ｗｅ 使用挖掘 的过 程 。 电子商务环境下 ， 在 主要 的挖掘对 象 在／ ￣ｓ ｏ２ ｃ ＆ｏｋ 进行过在线定购 的顾客中有 ５％是 ２一Ｏ ｌ ５ Ｏ３ 岁生活在南 是服务器 日志 。Ｗ ｂ使用挖掘 是一个多步骤 的挖掘 过程 。其主要 步 方 的年轻人 。得 到这一分类 后，就可 以进 行适合这一类客户 的子商务中的应用 ．ｅ
关联规则挖掘举例
关联规则挖掘举例关联规则挖掘是一种数据挖掘技术，用于从大量的数据集中发现物品之间的关联关系。
这些关联关系可以用一种形式化的方式表示，称为关联规则。
关联规则使用了前提和结论的形式，其中前提是一组物品的集合，结论是另一组物品的集合。
关联规则的形式为：“如果前提出现，则结论也会出现”。
这种关联关系的发现对于许多实际应用非常有用，例如市场篮子分析、电子商务推荐系统、医学诊断等。
下面举几个关联规则挖掘的例子，以说明其在实际场景中的应用：1.市场篮子分析：在超市中，通过挖掘顾客购买商品的数据，可以发现一些商品之间的关联关系。
例如，通过分析大量的购物数据，可以发现这样的规则：“如果顾客购买牛奶和麦片，则他们可能也会购买面包”。
这个规则可以帮助超市优化货架布局和销售策略，增加交叉销售和提高顾客满意度。
2.电子商务推荐系统：推荐系统通常基于用户的历史购买或浏览行为，为用户提供个性化的推荐。
关联规则挖掘可以辅助推荐系统发现商品之间的关联关系，并根据这些关联关系预测用户可能感兴趣的商品。
例如，“如果用户购买了手机和手机配件，则他们可能对电脑也感兴趣”。
通过这种方式，电子商务网站可以提高商品推荐的准确性，提高购买转化率。
3.医学诊断：关联规则挖掘还可以应用于医学领域，辅助医生进行疾病诊断。
通过分析医疗记录和疾病特征的数据，可以发现一些疾病之间的关联关系。
例如，通过挖掘大量的病例数据，可以发现这样的规则：“如果患者具有高血压和高血糖，则他们可能患有糖尿病”。
这些规则能够帮助医生进行早期预测和干预，提高疾病的诊断准确性和治疗效果。
关联规则挖掘的过程通常包括数据预处理、关联规则生成和规则评估三个主要步骤。
数据预处理包括数据清洗、去重和转换等操作，以准备数据集用于关联规则挖掘。
关联规则生成阶段通过计算频繁项集，构建频繁项集的超集，从而生成所有可能的关联规则。
最后，规则评估阶段通过计算支持度和置信度等指标来评估关联规则的质量，并筛选出具有实际意义的规则。
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度地使用 了各种形式 的推荐 系统。好 的推荐 系统 可以增加单个商品被访 问的机会 ， 以增加顾客在 可
网店 上 的停 留时 间 ， 够 帮助 顾 客 发 现 真 正感 兴趣 能
技术 。
究 。在前 人研 究基 础 上 ， 出 了一 种新 的正 负 关 联 提 规则 挖掘 算法 ， 该算 法 比传 统 的 Ａ ｒ ｒ算法 执 行 时 ｐｉ ｉ ｏ 间更 短 ， 率更 高 。最 后 阐述 了该 算法 在 电子 商 务 效 网站 的商 品推荐 中的具体 应 用 。
１ 基 本概念
定 义 １ 设 ，＝｛ ，， ，ｍ 是 由不 同项 目组 ，，２… ， ｝ 成 的集 合 。给定 一 个 事务 数 据 库 ， 中每 个 事 务 其 是， 中一组 项 目的集 合 ， 丁 。 即 ，
定 义 ２ 对于 ， 中的每个 子 集 ， 如果事 务 包
传 统 的关 联 规则 挖掘 ＇是形 如 Ａ Ｂ的规则 ， ２ 实 际上 除 了这种规 则 外 ， 据 库 中还 存 在 许 多 隐 式 数 规则 。隐式 规则说 明 哪些 数 据 库 项 目很 少 发 生 ， 但
的商 品 ， 升 购物 体 验 ， 最 终增 加 网 站 的访 问量 ， 提 并
提升销售 额。通常来 说 ， 电子 商务 网站 的商 品推
荐 ， 以基 于商 品 自身 的属 性 ， 品牌 ， 类 ， 合 可 如 种 适 年 龄层 等 ， 但是 这 需 要 专 家对 商 品进 行 评 论 。还 可 以根据 用 户 的浏览 行 为 推荐 ， 因为 用 户 连续 的浏 览 行 为 ， 往 蕴 藏 着 某 种 规 律 。 比如 ， 多访 客 都 是 往 很 看 了 Ａ商品， 又看 了 ｃ商 品 ， 后又 看 了 Ｅ商 品 ， 然 那 么 Ａ， Ｅ就 应该 是 互 相 推 荐 的。根 据 用 户 当前 的 Ｃ， 访 问行 为 ， 测 他 下 一 个 会 喜 欢 的 商 品 ， 出 针 对 预 做 性 的推荐 ， 这就要 用 到 数 据挖 掘 中 的关 联 规 则 挖 掘
１ Ｏ １
而形如］ ｊ ， ｊ］ 和 ４ ］ 的形 式被 称 为 １ ，ｙ ， ， ，且 ｎＹ＝ 。
ｌ
（ ）计算 正规则 支持 数 Ｓｐｏｔ Ａ Ｂ） ２ ｕｐ ｒ（ 。将 项
０ Ｏ １
１
根 据 Ａ＝ 的正 关 联 规 则 ， 以 帮 助 网站 工 作 ＝ ＞ 可
第 １卷 １
第 １ ５期
２ １ 年 ５月 ０１
科
学
技
术
与
工
程
Ｖｏ．１ Ｎｏ ５ Ｍａ ０１１ １ １ ．１ ｙ２
１７ — １ １ （０ ）５ ３ ６ －４ ６ １ ８ ５ ２ １ １ —５ ３０ １
Ｓ ｉｎ ｅＴ ｃ ｎ ｌｇ ｎ ｎ ｉｅ ｒ ｇ ｃｅ ｃ ｅ ｈ ｏｏｙ ａ ｄ Ｅ ｇｎ ｅ ｎ ｉ
中包含 了 的事 务 的百分 比。 即 ：
ＳｐｏｔＸ）＝ｌ ＤＩ ＿Ｔ Ｉ Ｄｌ ｕｐｒ（ ｛ ＸＣ ｝／Ｉ 。
定义 ３ 如果 项集
， 频 繁 的当且仅 当 是
ＳｐｏｔＸ） ≥ ｍｉ—ｕ ， 中 ｍｎ ｓｐ是 给 定 的最 ｕｐｒ （ ｎ ｓｐ 其 ｉ— ｕ
小支持度 阈值 。频繁项集 Ｍ 是最大频繁项集 ， 当且 仅当不存在 项集 ， 使得 ， Ｓｐ ｏ （ ） 且 ｕｐｒ Ｘ ≥ ｔ
目前 ， 乎所 有 的 大 型 电 子商 务 网站 都 不 同程 几
它 们之 间却 有着 相 当强 的相 关 性 ， 含 了非 常有 价 包 值 的信 息 。形 如］ Ａ Ｂ Ａ １ Ｂ和－ Ａ ］ Ｂ的负 ， － Ｉ 关 联规 则 就 是 这 些 隐式 关 联 规 则 之 一 。关 联 规 则
２１ ０ １年 ２月 ２ １日收到 第一作者简介 ： 李文超 （９ ３ ） ， 龙江省密 山市 人 ， １７ 一 男 黑 硕士 ， 副教 授， 研究方 向： 数据 挖掘 ， 分布式 数据 处理 。Ｅ－ ｉ： ｎ ｙ３＠１３ ｍａ ｌ ｄ９ ｌａ ６．
ｃ ｏｒ ０ ｎ
含 了 ， 有
。 的支 持 度 可 以定 义 为数 据 库 Ｄ
３ ６ ５４
科
学
技
术
与
工
程
１ 卷 １
１
２
３
４
ｍ ｌ ｓ ｎ ｕｐ ０
数据 项 ， 这组 整数 的第 ｉ 则 位就 为“ ” 否 则 为“ ” １， ０。
１
Ｏ
１
１
定 义 ４ 一 个正 关联 规则 是形 如
负关联 规则 ， 这里
ｙ的规则 ，
将第 ｉ 中 １的个 数作 为 ｉ ｍ； 行 ｔ 的支持数 。 图 １ ｅ 为原 始数 据库 ， ２为旋转 后得 到 的形 式 。 图
⑥
２ １ ＳｉＴｃ ． ｎｎ． ０ ｃ ｅｈ Ｅ ｇｇ １ ．
正 负关 联 规 则 挖 掘 算 法 在 电子 商务 网站 中的应 用
李 文超 杨妮 妮
（ 宁石 油 化 工 大 学 ， 顺 １３０ ） 辽 抚 １０ １
摘
要 为 了增加 电子 商务 网站的销 售额 ， 分析 了商品推荐在 电子商务系统 中的作 用， 究 了数据挖掘 中的正 负关联 规则挖 研
掘技术 的特 点 ， 出 了一种新的正负关联规则挖掘算 法。新算法 通过使 用旋 转数据库 和位运 算减少 了扫描原 始数据 库 的次 提 数， 加快 了挖掘速度 。另外 ， 新算法在挖掘 正规则的 同时， 利用 负规则 裁减掉 无效规 则 ， 到 的结 果更 符合用 户的购物行 为。 得
通过测试 得 出新算法 比传统 的 Ａ ｒ ｒ 算法执行 时间更短 ， ｐｉ ｉ ｏ 商品推荐更精确。 关键词 数据挖掘 中图法分类号 关联规则 商品推 荐 Ａ 电子商务 Ｔ３１ Ｐ１； 文献标 志码