从谷歌和苹果的对比中看品牌营销
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杰 出的科技 型企业 的对比分析 中，我们 可以发 现他们对 自己企业 当企业拥有 它 自身的灵魂， 也有 与其灵魂配套 的组织 以后 ， 接 截 然 不 同 的 品牌 定位 与 策略 。 下 来 的 一 步 就 是 要 让 企 业 通 过 产 品或 服 务 给 消 费 者 传 递 的 价 值 打 【 关键 词 】 品牌 营销， 谷歌， 苹果 入 消费者心 中， 这 就 是 品牌 的营 销 。 普 通 企 业 是 用 产 品 来 赚 钱 ， 而
四、 总 结
பைடு நூலகம்
政策制度 、 组织决策 都有 着很深 的影 响。谷歌 式轻松 的文化氛 围、 很 多人说 ， 没有 乔布斯 ， 就 没有苹 果， 就 没有苹 果现在 取得 的 愉 悦 的 办 公 环 境 更 有 利 于 创 新 活 动 的 进 行 。谷 歌 的创 新 精 神 不仅 成 就 。这 话 不 无 道 理 ， 正 因 为 在 乔 布 斯 的 带领 下 ， 苹 果 公 司 才 能突
寻 找 到 这 样 一 个 持 久 的 商业 模 式 。 苹 果 产 品 的 人 性 化 和 炫 酷 的用 品牌 营 销 是 要 让 品 牌 成 功 地 深 入 人 心 。深 入 人 心 的做 法 很 多 ， 户体验 以及乔 布斯 的人 格魅 力吸 引了一大批苹 果 的忠 实粉丝 ， 而 像宝 马爆炸式 的营销 ， 像 多芬 重塑美丽 的定义来夺 人眼球 ， 像海底 它的商业模式更为精 明， 将 苹果粉 牢牢地 圈在 了苹果文化之下 。通 费 者转 化 为 品 牌 忠 诚 者 。
从谷歌和苹 果 的对 比中看 品牌营销
夏 思敏
（ 西南财 经大学 国际商学院）
【 摘要 】 在 当今 激烈的市场竞争 中， 企业与企 业之 间的竞争 不再 只是 有 这 样 扁 平 化 的 组 织 架 构 ， 鼓 励 开 放 创 新 的制 度 ， 员工 问独立却尊 产 品的竞争， 而是转 变成更为激烈的品牌竞 争。从谷 歌和苹果 两个 重 ， 才 能带到企业源源 不断的创 新精神 。
用 行业 的 蓬 勃 发 展 。苹 果 公 司只 需要 提 供 这 样 一个 平 台 ， 就会 有 全 提及 谷歌 ， 全球 第一搜 索引擎 、 创 新精神 、 谷 歌文化 、 云计算 、 世 界源 源 不 断 的各 种 应 用 上 传 ，用 户 下 载 付 费还 有 一 部 分 能进 入 谷 歌 眼 镜 等 等众 多 标 签 马 上 会 在 脑 海 中 闪现 。可 就 是 这 样 一 个 互 苹 果 公 司 的 口袋 ， 在 低 成 本 的 情 况 下 还 有 丰 厚 的 回 报 。该 商业 模 式 二、 企 业 文 化是 灵 魂
一
、
引 言
于产 品的使用与客户体验 。只有客户拥有真正愉悦的用户体验 ， 融 企 业 通 过 向外 界 传 输 它 的价 值 ， 让 消 费者 接 收 并 认 可 ， 最 后 忠 入 生活 ， 品牌才能生根于 消费者心 中， 并 达 到 消 费 者 忠 诚 度 。 企业 诚于 品牌 。商业模式是一个联 系企业与消费者之 间强有 力的粘合 营 销 的 目标 就 是在 锁 定 一 部 分 消 费 群 体 的 基 础 上 ， 不 断 把 潜 在 消 剂 ， 一旦发生黏合 ， 消 费者 想 要 挣 脱 这 种 关 系 都 难 。 苹 果 公 司 就 是
联 网搜索起 家的科技公司 已经 在全世界 占领着越 来越大 的市 场份 不仅简单而且持 久。持久说 明企业与消 费者 的粘合度高 ， 消费者既 额， 是什么铸就 它如今 的辉煌 ？文化 ， 可能是一切最能追根溯源 、 潜 然 买了像 ｉ ｐ ｏ ｄ 、 ｉ ｐ ｈ ｏ ｎ ｅ 、 ｉ ｐ ａ ｄ这类 的产品就必然会 使用它 的平台 ， 移默 化 影 响 和 熏 陶 谷 歌 员 工 的 隐 形 力 量 。 而 且 只 能使 用 这 些 平 台 ， 就会对企业产生持续的盈利。 谷歌文 化是鼓 励创新 、 强调 自由， 它的企业 文化对 组织架 构 、
捞无微 不至 的服务来 打动消费者 的心 。品牌 营销做到 的不仅是把 过 推 出 Ｉ Ｔ Ｕ Ｎ Ｅ Ｓ平 台 ， 在 平 台 上 以单 价 ０ ． ９ ９美 元 购 买 一 首 歌 曲 ， 几 产 品宣 传 出 去 ， 更 重 要 的是 把 品 牌 的 外 延 植 入 消 费 者 心 中 ， 让 他 们 乎 对 美 国的 唱 片 业 市 场 造 成 了毁 灭 性 的冲 击 。Ａ Ｐ Ｐ Ｓ Ｔ Ｏ Ｒ Ｅ平 台 不 仅 忠 诚 于 品牌 。 在 提 供 了用 户 多 元 化 的 需 求 下 达 到 了收 益 ， 同 时 也 兴 起 了 Ａ Ｐ Ｐ应
是 口 口相 传 那 么 简 单 ，从 制 度 到 每 个 个 人 都 全 面 的 贯 彻 到 了创 新 破 重 围 ， 改 变 世 界 。苹 果 主 张 的是 张扬 个 性 ， 重科技感， 强 调 完 美 主 的精 髓 。 例 如 ， 谷 歌 的工 程 师 每 天 可 以 有 ２ ０ ％ 的 时 间 来 做 自己感 兴 义 ， 追 求 视 觉 美 观 和 用户 体 验 。在 苹 果 的企 业 文 化 下 ， 以 乔 布 斯 精 趣 的 项 目。这 种 制 度 激 励 了 工程 师 自主研 发 的 兴 趣 ， 而 且 一旦 研 发 神 为 主 要 核 心 的 领 导 者 驱 动 组 成 了 内 部 组 织 和 外 部 客 户 之 间 的 网
真 正 打 出 自己 品牌 的 企 业 是 在 卖 自己 的文 化 ， 卖 自己 的 理 念 ， 而 非 单 单 产 品本 身 。消 费者 购 买 的也 不 仅 仅 是 物 ， 更 多 的 是 物 品 上 所 附 品牌是一种感 知的结果 ， 存 在于人们 的记 忆与情感 之中， 来自 加 的那 些 价 值 。
四、 总 结
பைடு நூலகம்
政策制度 、 组织决策 都有 着很深 的影 响。谷歌 式轻松 的文化氛 围、 很 多人说 ， 没有 乔布斯 ， 就 没有苹 果， 就 没有苹 果现在 取得 的 愉 悦 的 办 公 环 境 更 有 利 于 创 新 活 动 的 进 行 。谷 歌 的创 新 精 神 不仅 成 就 。这 话 不 无 道 理 ， 正 因 为 在 乔 布 斯 的 带领 下 ， 苹 果 公 司 才 能突
寻 找 到 这 样 一 个 持 久 的 商业 模 式 。 苹 果 产 品 的 人 性 化 和 炫 酷 的用 品牌 营 销 是 要 让 品 牌 成 功 地 深 入 人 心 。深 入 人 心 的做 法 很 多 ， 户体验 以及乔 布斯 的人 格魅 力吸 引了一大批苹 果 的忠 实粉丝 ， 而 像宝 马爆炸式 的营销 ， 像 多芬 重塑美丽 的定义来夺 人眼球 ， 像海底 它的商业模式更为精 明， 将 苹果粉 牢牢地 圈在 了苹果文化之下 。通 费 者转 化 为 品 牌 忠 诚 者 。
从谷歌和苹 果 的对 比中看 品牌营销
夏 思敏
（ 西南财 经大学 国际商学院）
【 摘要 】 在 当今 激烈的市场竞争 中， 企业与企 业之 间的竞争 不再 只是 有 这 样 扁 平 化 的 组 织 架 构 ， 鼓 励 开 放 创 新 的制 度 ， 员工 问独立却尊 产 品的竞争， 而是转 变成更为激烈的品牌竞 争。从谷 歌和苹果 两个 重 ， 才 能带到企业源源 不断的创 新精神 。
用 行业 的 蓬 勃 发 展 。苹 果 公 司只 需要 提 供 这 样 一个 平 台 ， 就会 有 全 提及 谷歌 ， 全球 第一搜 索引擎 、 创 新精神 、 谷 歌文化 、 云计算 、 世 界源 源 不 断 的各 种 应 用 上 传 ，用 户 下 载 付 费还 有 一 部 分 能进 入 谷 歌 眼 镜 等 等众 多 标 签 马 上 会 在 脑 海 中 闪现 。可 就 是 这 样 一 个 互 苹 果 公 司 的 口袋 ， 在 低 成 本 的 情 况 下 还 有 丰 厚 的 回 报 。该 商业 模 式 二、 企 业 文 化是 灵 魂
一
、
引 言
于产 品的使用与客户体验 。只有客户拥有真正愉悦的用户体验 ， 融 企 业 通 过 向外 界 传 输 它 的价 值 ， 让 消 费者 接 收 并 认 可 ， 最 后 忠 入 生活 ， 品牌才能生根于 消费者心 中， 并 达 到 消 费 者 忠 诚 度 。 企业 诚于 品牌 。商业模式是一个联 系企业与消费者之 间强有 力的粘合 营 销 的 目标 就 是在 锁 定 一 部 分 消 费 群 体 的 基 础 上 ， 不 断 把 潜 在 消 剂 ， 一旦发生黏合 ， 消 费者 想 要 挣 脱 这 种 关 系 都 难 。 苹 果 公 司 就 是
联 网搜索起 家的科技公司 已经 在全世界 占领着越 来越大 的市 场份 不仅简单而且持 久。持久说 明企业与消 费者 的粘合度高 ， 消费者既 额， 是什么铸就 它如今 的辉煌 ？文化 ， 可能是一切最能追根溯源 、 潜 然 买了像 ｉ ｐ ｏ ｄ 、 ｉ ｐ ｈ ｏ ｎ ｅ 、 ｉ ｐ ａ ｄ这类 的产品就必然会 使用它 的平台 ， 移默 化 影 响 和 熏 陶 谷 歌 员 工 的 隐 形 力 量 。 而 且 只 能使 用 这 些 平 台 ， 就会对企业产生持续的盈利。 谷歌文 化是鼓 励创新 、 强调 自由， 它的企业 文化对 组织架 构 、
捞无微 不至 的服务来 打动消费者 的心 。品牌 营销做到 的不仅是把 过 推 出 Ｉ Ｔ Ｕ Ｎ Ｅ Ｓ平 台 ， 在 平 台 上 以单 价 ０ ． ９ ９美 元 购 买 一 首 歌 曲 ， 几 产 品宣 传 出 去 ， 更 重 要 的是 把 品 牌 的 外 延 植 入 消 费 者 心 中 ， 让 他 们 乎 对 美 国的 唱 片 业 市 场 造 成 了毁 灭 性 的冲 击 。Ａ Ｐ Ｐ Ｓ Ｔ Ｏ Ｒ Ｅ平 台 不 仅 忠 诚 于 品牌 。 在 提 供 了用 户 多 元 化 的 需 求 下 达 到 了收 益 ， 同 时 也 兴 起 了 Ａ Ｐ Ｐ应
是 口 口相 传 那 么 简 单 ，从 制 度 到 每 个 个 人 都 全 面 的 贯 彻 到 了创 新 破 重 围 ， 改 变 世 界 。苹 果 主 张 的是 张扬 个 性 ， 重科技感， 强 调 完 美 主 的精 髓 。 例 如 ， 谷 歌 的工 程 师 每 天 可 以 有 ２ ０ ％ 的 时 间 来 做 自己感 兴 义 ， 追 求 视 觉 美 观 和 用户 体 验 。在 苹 果 的企 业 文 化 下 ， 以 乔 布 斯 精 趣 的 项 目。这 种 制 度 激 励 了 工程 师 自主研 发 的 兴 趣 ， 而 且 一旦 研 发 神 为 主 要 核 心 的 领 导 者 驱 动 组 成 了 内 部 组 织 和 外 部 客 户 之 间 的 网
真 正 打 出 自己 品牌 的 企 业 是 在 卖 自己 的文 化 ， 卖 自己 的 理 念 ， 而 非 单 单 产 品本 身 。消 费者 购 买 的也 不 仅 仅 是 物 ， 更 多 的 是 物 品 上 所 附 品牌是一种感 知的结果 ， 存 在于人们 的记 忆与情感 之中， 来自 加 的那 些 价 值 。