02-国窖1573定制酒-国 礼PIS系统

产品视觉识别统标准用色、 标准用字、标准图案
——产品应用基础系统
〖
2.2.1 注册商标
〗 产品区别于其他产品的标识，受法律保护
3.
3.1 产 品 介 绍 3.1.1 产品简介
产品应用推广系统
3.2 包
装 配 套
3.2.1 收藏证书
3.3.1传播语 3.3.2主K 3.3.5鉴赏手册 3.3.3海报 3.3.4易拉宝
——产品应用推广系统
〖
3.3.2 品牌宣传—主K
品牌/产品的主要形象，以及基于这个形象而延伸创作的系列物 〗
〖 3.3.3 〗 宣 传 海 报
——产品应用推广系统
〖
3.3.3 品牌宣传—海报
〗 品牌/产品的常规或活动信息告知，用于酒店包间内、商超楼道、专卖店内等。
〖 3.3.4 〗 易 拉 宝
——产品基础系统
〖 1.1.3
产品核心概念开发 〗 指引包装研发及品牌推广的核心概念
产品定位
特为庆祝中华人民共和国60周年华诞而酿
核心卖点
献给国家的礼物，代表国家级的最高酿造技艺
2.
2.1.1 2.2.1
产品应用基础系统
基础VI 注册商标
——产品应用基础系统
〖
2.1.1 基础vi
产品视觉识别系统：产品标志的标准用色、标准用字、标准图案等规范 〗
2.2 商
3.1 产 品 装
标
介 绍 配 套
2.2.1 注册商标
3.1.1 产品简介 3.2.1 收藏证书 3.3.1 主K 3.3.2 传播语 3.3.5鉴赏手册 3.3.3海报 3.3.4易拉宝
产 品 应 用 推 广 系 统
3.2 包
3.3 品
牌
宣 传
1.
1 . 1 . 1
产品基础系统
产 品 名 称
独立使用，传递产品鉴赏的知识及品牌文化等信息，可用于客户拜访、
〖3.3.5
品牌宣传—鉴赏手册〗 客情维护、新品推介等。
独立使用，传递产品鉴赏的知识及品牌文化等信息，可用于客户拜访、
〖3.3.5
品牌宣传—鉴赏手册〗 客情维护、新品推介等。
独立使用，传递产品鉴赏的知识及品牌文化等信息，可用于客户拜访、
60年原酒，勾调出至臻醇厚的60度，盛装于印鉴国
花牡丹之顶级中国红釉瓷器，彰显极致华贵与至高 尊崇。
——产品应用推广系统
〖 3.1.1产品介绍--产品简介 〗产品基础信息介绍，供内部学习
2009年4月17－19日，博鳌 亚洲论坛在中国海南博鳌隆重召 开。中国白酒行业“浓香鼻祖、 酒中泰斗”泸州老窖受邀出席此 次亚洲经济盛会，并正式成为论 坛100多名会员企业之一，掀开了 泸州老窖展望白酒新经济，迈向 国际平台的又一发展时代。 19日上午，谢明先生将代表 泸州老窖2009年又一酿造杰作的 国窖1573· 国礼酒赠献博鳌亚洲论 坛，论坛理事长拉莫斯先生、秘 书长龙永图先生代表论坛组委会 接受了这一来自中国酒城的至高 礼遇和玉液佳酿。
（左起）泸州老窖董事长谢明、博鳌亚洲论坛秘书长龙 永图、泸州市市长刘国强、博鳌亚洲论坛理事长（前菲 律宾总统）拉莫斯共品国窖1573国礼并现场收藏。
——产品应用推广系统
〖 3.1.1产品介绍--产品简介 〗产品基础信息介绍，供内部学习
举杯同庆，辉煌60--国窖1573献礼祖国60周年华诞
一个甲子的轮回，一个民族的崛起、复兴，60年来，不断繁荣富强的中国， 正以自己强大的影响力，改变着整个世界。泸州老窖伴随伟大祖国一同成长， 2009年9-10月，国窖1573文化中国行，在全国60个名城圣地放飞热气球，放 飞梦想。
3.3 品
牌
宣 传
〖 3.1.1 〗 产 品 简 介
——产品应用推广系统
〖 3.1.1产品介绍--产品简介 〗产品基础信息介绍，供内部学习
国窖1573国礼为表达对中华人民共和国诞辰60
周年最高敬意，由中国酿酒大师甄选“中国第一
窖”1573国宝窖池群，以获得首批国家级非物质文 化遗产的泸州老窖酒传统酿制技艺酿造，并储存达
〖3.3.5
品牌宣传—鉴赏手册〗 客情维护、新品推介等。
独立使用，传递产品鉴赏的知识及品牌文化等信息，可用于客户拜访、
〖3.3.5
品牌宣传—鉴赏手册〗 客情维护、新品推介等。
独立使用，传递产品鉴赏的知识及品牌文化等信息，可用于客户拜访、
〖3.3.5
品牌宣传—鉴赏手册〗 客情维护、新品推介等。
独立使用，传递产品鉴赏的知识及品牌文化等信息，可用于客户拜访、
前
·
言
国窖1573 国礼产品形象系统（PIS）是帮助泸州老窖的企业成员、 商业伙伴以及消费者清晰地认知“国窖1573.国礼”的产品基础
信息、产品应用信息以及产品应用推广规范的指导性工具。
P I S 目 录
产品基础系统 产 品 应 用 基 础 系 统
1.1 基 2.1 基 础 础 系 统 VI 1.1.1 产品名称 1.1.2 产品标识 1.1.3 产品核心开发概念 2.1.1 基础VI
1 . 1 . 2
产 品 标 识
1.1.3 产品核心开发概念
——产品基础系统
〖
1.1.1 产品名称
产品专用名称与产品英文名称 〗
国窖1573〃国礼
National Cellar 1573 ·National Present
——产品基础系统
〖
1.1.2 产品标识
用于识别产品及其质量、特征、特性和使用方法等所做的标识 〗
——产品应用推广系统
THE
泸 2 州 0 老 1 窖
END
产 0 品 .3.3.4
品牌宣传—易拉宝
产品信息告知的物料，使用于酒店门口、大厅、商超内楼梯口或拐弯处。 〗
〖 3.3.5 〗 鉴 赏 手 册
〖3.3.5
品牌宣传—鉴赏手册〗 客情维护、新品推介等。
独立使用，传递产品鉴赏的知识及品牌文化等信息，可用于客户拜访、
〖3.3.5
品牌宣传—鉴赏手册〗 客情维护、新品推介等。
〖3.3.5
品牌宣传—鉴赏手册〗 客情维护、新品推介等。
独立使用，传递产品鉴赏的知识及品牌文化等信息，可用于客户拜访、
〖3.3.5
品牌宣传—鉴赏手册〗 客情维护、新品推介等。
独立使用，传递产品鉴赏的知识及品牌文化等信息，可用于客户拜访、
〖3.3.5
品牌宣传—鉴赏手册〗 客情维护、新品推介等。
独立使用，传递产品鉴赏的知识及品牌文化等信息，可用于客户拜访、
〖 3.2.1 〗 收 藏 证 书
——产品应用推广系统
〖3.2.1
包装配套—收藏证书〗 附于产品包装内，体现产品价值，通常有产品独有编码，具备一定仿伪功能
〖 3.3.1 〗 传 播 语
——产品应用推广系统
〖 3.3.2
品牌宣传—传播语
〗 与消费者沟通的主要广告语
产品定位
稀有品味，国家珍藏
〖 3.3.2 〗 主 K