电视综艺节目的营销推广提纲

论文题目：电视综艺节目的营销推广研究

提纲

一、引言、摘要

二、绪论

（一）课题背景

（二）国内外研究现状

（三）本论文主要研究内容

三、我国综艺节目主要分类及特点

（一）我国综艺节目的主要分类

1.文娱播报类、

2.访谈对话类（例：非常静距离）、

3.亲子互动类（例：爸爸去哪儿）、

4.旅游类

5.脱口秀类（例：80后脱口秀）、

6.歌舞类

7.两性情感类（例：百里挑一）、8.时尚类（例：我是大美人） 9.选秀类（例：中国好声音）、10.美食类（例：爽食赢天下）（二）我国综艺节目的特点

四、我国综艺节目营销现状、问题及原因

（一）我国综艺节目发展现状

1.成功的综艺节目（例子：爸爸去哪儿）

2.失败的综艺节目（例子：2013快男）

（二）我国综艺节目的营销现状

（三）我国综艺的营销问题的原因分析

1.爸爸去哪儿营销成功的原因

2.2013快男营销失败的原因

五、我国综艺节目营销策略

（一）电视综艺节目的发展趋势

（二）电视娱乐节目营销策略分析

1. 产品营销策略分析

2. 体验式营销策略分析

3. 品牌营销策略分析

4. 互动营销策略分析

5. 整合营销策略分析

（三）借鉴热门卫视营销方式（湖南卫视，浙江卫视，上海卫视，江苏卫视）（四）借鉴港台综艺节目营销方式

（五）借鉴国外综艺节目营销方式

六、总结

七、参考文献