以热点大量吸引流量的微博营销方法

8.2.1 微博营销文案的写作与发布
1 文字应简短易懂 2 增强趣味性 3 增强互动性 4 适度结合热点
案例链接
比亚迪清明节创意文案， 植入不留痕迹
比亚迪的宣传海报
8.2.1 微博营销文案的写作与发布
1 文字应简短易懂 2 增强趣味性 3 增强互动性 4 适度结合热点 5 增强故事性
8.2.1 微博营销文案的写作与发布
8.4.2 微博粉丝数据分析
1 粉丝趋势分析
8.4.2 微博粉丝数据分析
1 粉丝趋势分析 2 近7日粉丝活跃分布
8.4.2 微博粉丝数据分析
1 粉丝趋势分析
2 近7日粉丝活跃分布
3 近7日取关粉丝列表
4 粉丝来源
• 找人 • 第三方应用 • 微博搜索 • 微博推荐
8.4.2 微博粉丝数据分析
1 互动性要强
制造共鸣
结合抽奖活动
8.2.2 微博“话题”的发布
话题
话题是微博上的热点、个人兴趣等内容的专题聚合页面，是微博中非常重要的一种兴趣主页。 用户可以进入话题页面参与讨论，同时话题页面也会自动收录含有该话题的相关微博。话题标 签采用“#”来表示，用两个“#”围住主题词即可表示话题，如“#美妆#”美妆#”。
8.4.1 微博基本数据分析
运营者进入个人微博主页，单击“管理中心”|“数据助手”|“数据概览”，就可以对微博 基本数据进行整体分析。
微博基本数据指标 昨日关键 视频数据 文章数据
微博基本数据分析
说明 在昨日关键指标中，运营者需要留意净增粉丝数、阅读数、转评赞数、发博数、 文章发布数、文章阅读数、视频发布数、视频播放量等
• 用户在博主粉丝群内的发言（粉丝数在10万以上的博主可以开通粉丝群）
2 近7天账号互动Top10
3 “我的影响力”
• 影响力 • 活跃度 • 传播力 • 覆盖度
实训 利用微博宣传、推广店铺的汉服
1．实训背景
近年来，很多年轻人逐渐开始喜欢上了汉服。在城市的大街小巷，尤其是热门旅游景点，越来越多的年轻 人身着汉服出行。为了使更多用户了解汉服，某店铺开设了官方微博，想进行微博营销，以宣传汉服文化，推广 店铺中的汉服。
1 粉丝趋势分析
2 近7日粉丝活跃分布
3 近7日取关粉丝列表
4 粉丝来源
• 找人 • 第三方应用 • 微博搜索 • 微博推荐
5 粉丝类型
• 认证用户 • 普通用户
6 粉丝性别年龄
8.4.2 微博粉丝数据分析
1 粉丝趋势分析
2 近7日粉丝活跃分布
3 近7日取关粉丝列表
4 粉丝来源
• 找人 • 第三方应用 • 微博搜索 • 微博推荐
5 粉丝类型
• 认证用户 • 普通用户
6 粉丝性别年龄 7 粉丝地区分布 8 关注我的人的粉丝量级 9 粉丝兴趣标签
8.4.3 微博博文数据分析
1 微博阅读趋势
• 阅读数 • 发博数
8.4.3 微博博文数据分析
1 微博阅读趋势
• 阅读数 • 发博数
2 微博转发、评论、点赞
3 微博阅读人数
8.4.3 微博博文数据分析
2．实训要求
借助热门话题，发布一条产品上新的微博。创建新话题，发布一条转发抽奖活动的微博。
3．实训思路
（1）选择热门话题，发布产品上新微博 在微博热搜榜单或者微博热门话题中查找近期出现过的热门话题，选择与汉服有关的话题，结合话题发布 产品上新微博。例如，选择“穿着汉服去旅行”“汉服上的绣花”等话题，微博内容可以是“旅游热季到了，同 袍们准备好去哪里游玩了吗？没有确定地方没关系，先准备好汉服吧！#穿上汉服去旅行#”和“清新的飞机袖搭 配碎花柄，生如夏花，印绣结合，你喜欢吗？#汉服上的绣花#”。 （2）创建新话题，开展转发抽奖活动 创建与汉服相关的话题，并带话题发布微博，开展活动。例如，创建话题“#理想的汉服模样#”“#我与 ×××汉服的故事#”等。如果发布“#我与×××汉服的故事#”的相关微博，微博内容可以是介绍自己入行的经历 ，或是喜欢汉服的缘由，然后号召用户发布自己喜欢汉服的经历和缘由，并让用户关注官方微博，带该话题发布 微博，这样用户就有机会抽取店铺的热销汉服一套，同时说明开奖时间，让大家不要错过。
8.3.2 策划微博营销活动的注意事项
1 活动规则应清晰、简单
2 激发用户的参与欲望
3 控制并拓展传播渠道
4 沉淀粉丝和后续传播
案例链接
天时地利人和，年丰大当家打造 万人转发“爆款”活动
引导用户晒图发微博
8.4 微博数据分析
微博数据分析包括微博基本数 据分析、微博粉丝数据分析、微博 博文数据分析、微博互动数据分析、 微博相关账号分析、微博文章数据 分析、微博视频数据分析等。下面 主要介绍前4项。
A．微博话题可以为品牌不断积累声量
B．运营者要提高话题参与门槛
C．内容的互动性要强
D．话题标签采用“#”
4．下列不属于微博营销活动的策划要点的是（ ）。
A．活动目标
B．活动时间
C．活动费用
D．活动效率
5．在策划微博营销活动时，下列做法错误的是（ ）。
A．活动规则应清晰、简单
B．激发用户的参与欲望
C．控制并拓展传播渠道
学习导图
8.1 初识微博营销
数据显示，截至2021年3月，微博的月活 跃用户量达5.3亿，日活跃用户量达2.3亿。作 为重要的社交媒体平台，微博用户的每一次互 动行为背后都潜藏着有待挖掘的商业价值，而 各类“刷屏”事件也彰显着微博强大的热点聚 合能力。因此，通过微博营销接触用户，已经 成为企业或品牌商的常见做法。
D．引导粉丝尽量多@好友
二、简答题
1．微博具有哪些传播特征？ 2．简述微博营销文案的写作技巧。 3．在微博粉丝数据分析中，运营者要注意哪些指标？
8.2.1 微博营销文案的写作与发布
1 文字应简短易懂
8.2.1 微博营销文案的写作与发布
1 文字应简短易懂 2 增强趣味性
8.2.1 微博营销文案的写作与发布
1 文字应简短易懂 2 增强趣味性 3 增强互动性
8.2.1 微博营销文案的写作与发布
1 文字应简短易懂 2 增强趣味性 3 增强互动性 4 适度结合热点
1 互动性要强
2 形成固定栏目
8.2.2 微博“话题”的发布
话题
话题是微博上的热点、个人兴趣等内容的专题聚合页面，是微博中非常重要的一种兴趣主页。 用户可以进入话题页面参与讨论，同时话题页面也会自动收录含有该话题的相关微博。话题标 签采用“#”来表示，用两个“#”围住主题词即可表示话题，如“#美妆#”美妆#”。
1 文字应简短易懂 2 增强趣味性 3 增强互动性 4 适度结合热点 5 增强故事性 6 为用户提供价值
8.2.1 微博营销文案的写作与发布
1 文字应简短易懂 2 增强趣味性 3 增强互动性 4 适度结合热点 5 增强故事性 6 为用户提供价值 7 情境导入，增强体验感
8.2.1 微博营销文案的写作与发布
思考与练习
一、单选题
1．下列不属于微博的传播特征的是（ ）。
A．传播主体大众化
B．实时性强
C．私密性强
D．高聚合性
2．在进行微博账号设置时，下列行为不恰当的是（ ）。
A．在简介中直接介绍公司概况
B．经常更换微博头像
C．在背景图展示新产品
D．微博昵称与企业相关
3．下列与微博话题相关的说法中，错误的是（ ）。
电商变现
8.1.2 微博账号的设置
1 昵称
4 背景图
2 头像
5 焦点图
3 简介
微博简介应生动、活泼
“小米手机”微博的背景图
8.2 微博营销文案与话题的策划
作为微博营销的手段之一，创作微博营销文案是运营 者必备的一个技能。一个产品或创意再好，如果不能用文 案描述出来，肯定是不行的。微博营销文案可以赋予产品 或创意灵魂，不仅能让用户印象深刻，还能帮助品牌得到 更好的推广。
粉丝变化数据主要有净增粉丝数、新增粉丝数、减少粉丝数（包含主动取消对 账号的关注的粉丝数和账号主动移除的粉丝数）
博文数据主要有微博阅读数、转评赞数、点击数
我发布的内容数据包括发博数、发出评论数、原创微博数
视频数据包括视频发布数、播放量和视频转评赞数
文章数据包括文章发布数（账号发出头条文章的篇数）、文章阅读数、文章转 评赞数
1 互动性要强
2 形成固定栏目
3 借助于热点话题
8.3 微博营销活动的策划
活动策划是提高市场占有率的有效行为， 一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案 可以有效提高企业的知名度和品牌美誉度。因 此，成功的微博营销活动策划对于企业的产品 推广、品牌建设及核心业务的宣传是非常有帮 助的。
8.3.1 微博营销活动的策划要点
1 文字应简短易懂 2 增强趣味性 3 增强互动性 4 适度结合热点 5 增强故事性 6 为用户提供价值 7 情境导入，增强体验感 8 以多元形式发布文案
8.2.2 微博话题的发布
话题
话题是微博上的热点、个人兴趣等内容的专题聚合页面，是微博中非常重要的一种兴趣主页。 用户可以进入话题页面参与讨论，同时话题页面也会自动收录含有该话题的相关微博。话题标 签采用“#”来表示，用两个“#”围住主题词即可表示话题，如“#美妆#”美妆#”。
1 微博阅读趋势
• 阅读数 • 发博数
2 微博转发、评论、点赞
3 微博阅读人数
4 单条微博分析
• 单条微博阅读趋势 • 单条微博转发、评论和点赞 • 单条微博阅读来源分析 • 单条微博粉丝阅读分析
8.4.4 微博互动数据分析
1 互动数分析
• 用户对博主近30天发布的内容（包括微博、评论、故事）产生的互动行为 （包括转发、评论、点赞、回复评论、点赞评论）
8.1.1 微博的传播特征及营销价值
微博
微博是指一种基于用户关系信息分享、传播及获取的通过关注机制分享简短实时信息的 广播式的社交媒体和网络平台。
1 微博的传播特征
• 传播主体大众化 • 实时性强 • 互动多元化 • 开放性强 • 高聚合性
2 微博营销的价值
• 品牌宣传 • 客户管理 • 市场调查 • 危机公关 • 电商变现
8.1.1 微博的传播特征及营销价值
微博
微博是基于用户关系分享、传播及获取信息，通过关注机制分享简短实时信息的广播式 社交媒体和网络平台。
1 微博的传播特征
• 传播主体大众化 • 实时性强 • 互动多元化 • 话题开放性强 • 高聚合性
2 微博营销的价值
• 品牌宣传
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金安新春《造相馆》，金典和安慕希的微博贺岁营销
第8章
微博营销， 以热点大量吸引流量
对很多企业或品牌商来说，微博营销已经成为新媒体营销的标配，微 博是众多企业重要的新媒体营销阵地之一。微博可以帮助企业或品牌商实 现品牌传播，是潜在用户、忠诚粉丝和口碑传播的引擎。企业或品牌商可 以通过微博与用户沟通，挖掘精准目标用户群体，为用户提供服务，进而 树立或提升品牌形象。