化妆品品牌策划案

1 品牌简介
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化妆品市场分析 .......................................................
市场定位 .............................................................
4 竞争分析 .............................................................
5 品牌传播...............................................................
6 品牌扩张...............................................................
经再也不目生，而化妆品也逐步成为人们日常生活的必需品。

自改革开放以来，我国的化妆品格业发展迅猛，在国民经济中占领重要地位，并且表现出巨大的潜力和广阔的前景。

随着全球一体化趋势的加强，中国化妆品格业发展面临的挑战已经不仅仅是国内，更包括国外化妆品发展成熟国家或者企业。

对此，正确评价我国化妆品格业的发展现状，并采取行之有效的发展战略迫在眉睫。

大自然运用自然成份和先进科技，为乐享自然的消费者带来漂亮生活。

2022 年创立于河南。

以天人合一的中国哲学思想为基础，倡导乐享自然，漂亮生活的理念，针对中国人的文化、饮食和肌肤特点研制，甄选珍稀天然成份融合先进科技，致力于为中国消费者提供世界一流品质的产品和服务。

从现在换装品市场来看，大多数化妆品的目标消费者年龄都比较小，从现在换装品市场来看，大多数化妆品的目标消费者年龄都比较小，介于 16-25 岁之间，随着人们生活水平的不断提高及社会的不断进步，大众对于化妆品的认知已
(相随与其他化妆品将将目标消费者年龄下沉到 16 岁，因为 90 后才是未来化妆品的生力军，我们没有理由不子细经营)，中等收入的女性占比较大。

随着社会的不断发展，在校学生的占比将会加大。

此类年轻女性普通接受过高等教育，且具有一定的品牌意识，思想非常活跃很容易接受新事物相对来说品牌忠诚度比较低。

而大多数女白领、职业太太等的品牌忠诚度较高。

对于我国化妆品格业的发展，加大科研投入力度十分必要，对于发展较好的国有品牌，政府应当注重实施优惠政策，并引导企业形成品牌意识，完善生产流程，提高生产质量，坚持以质量求生存的准则。

在教育方面，可以开设专门的化妆品学习专业，从根本上培养高素质人材，同时引进先进的化妆品生产技术，积极建设科研中心，不断加工和实践，以形成自身的独有科研技术，从而构成核心竞争力，从而提升企业的品牌知名度，并应对外来企业的冲击。

对于发展较好的化妆品企业，政府还应当采取一定的扶持政策，激发企业的品牌发展信心，不断完善自身的生产及运营机制，提升化妆品市场销售率，推动我国化妆品格业的发展。

注重培养本土化妆品企业的品牌意识。

对于化妆品企业的发展，政府不仅要采取有效的激励政策，同时还应当加强化妆品企业的生产运营控制，确保质量，促使企业满足品牌发展的基本条件。

同时，政府可以就化妆品格业发展举行座谈会，就各个企业的发展现状及发展趋势展开讨论，特别是对于实力较好的化妆品企业，引导其展开广告战略，准确定位消费人群，并采取创新的营销策略，以提升本土化妆品的市场占有份额。

此外，对于不同的消费人群，化妆品企业应当生产不同类别的产品，实现多元化营销，从而扩大消费群体，提高品牌知名度，如巴黎欧莱雅旗下 17 个国际品牌，在中国上市 12 个，涵盖抵挡、中档、高档消费人群。

企业还可以根据当前消费者的健康、绿色消费心理，及时变更生产及营销战略，突出主打风格产品，以满足不同需求消费者。

构建完善的法律制度。

当前，政府对于化妆品格业的发展扶持较少，使得企业发展只能够依靠自身的力量进行，这势必对化妆品格业进步造成一定制约。

对此，应当加强企业与政府之间的对话机制构建，对化妆品格业的各种税收实行有效的优惠政策，以起到促进彩妆市场发展作用，从而平衡消费结构，也为企业发。