完整的CIS概念

完整的CIS概念
CIS是运⽤统⼀的视觉识别设计来传达企业特有的经营理念和活动，从⽽提升和突出同⼀化企业形象，使企业形成⾃⼰内在独特的个性，最终增强企业整体竞争⼒。

我们的这⼀概念有如下特征：
1、提⽰了企业识别的三⼤内容
企业经营理念；贯彻企业理念的企业经营活动；传达企业理念，提⽰企业内涵的视觉识别。

2、强调了企业识别的直接⽬标和最终⽬标
企业识别的直接⽬标是塑造统⼀的系统的企业形象，突出企业⾃⾝特点；CI S 的最终⽬标是通过树⽴统⼀化的企业形象从⽽提⾼企业的整体竞争⼒。

3、企业形象要有⾃⼰的个性
企业视觉识别⽅⾯必须要有⾃⼰的个性，如独特的标志、宣传、营销的特点等，与其它公司形成区别。

另外，形象要有传播性，公司虽然有内外统⼀的、有个性的企业形象，还必须易于传播、⼴泛传播。

⼀、企业理念识别
1、企业理念的定义策划中的重要的基本因素，是企业的宗旨、灵魂，是企业赖以⽣存的原动⼒。

它是企业独特的价值观的设计，它规定了CI策划系统的整体⽅向，BI都是由它来引导和发展。

2、企业理念的内容
企业理念系统是企业的基本价值观，是由许多具体特征，发挥不同作⽤因素构成的，主要成份是事业领域、经营战略、基本理念。

1）企业的基本理念
企业的基本理念主要有：企业基本价值观、⾏为准则、道德规范和员⼯责任感、荣誉感等。

其中价值⾯是核⼼的内容，⽽⾏为准则、道德规范是企业基本价值观的外在表现。

A、企业基本价值观
价值观是基本理念的基础和核⼼，它规定着全体员⼯的共同⼀致的⽅向和⾏为准则，它指导着公司整体的活动和形象。

公司的基本价值观是企业的宗旨，员⼯的共同信念和信仰。

B、⾏为准则和道德规范
⾏为准则和道德规范是企业价值的表现，它是员⼯在⽇常的⼯作中遵循的基本⾏为规范，是为公司实现宗旨和⽬标服务的。

2）企业的事业领域
事业领域是公司的业务范围、项⽬、公司只有确定了⾃⼰的业务范围之后，才能表明⾃⼰存在的价值观。

⼀个业务范围不明确的公司，其形象、营销都往往受到巨⼤的损失。

3）企业的经营战略
企业经营战略是企业理念的重要组成部分，但是由于时代的变化⽽改变。

⼀个企业的战略⽅针直接决定企业成败；正确的战备，使企业兴旺，错误的战略，可能使企业倒闭破产。

因此在企业CIS导⼊过程中⼀定要企业特点的CIS战略。

3、企业理念的形成
1）创业时，创始⼈就制定了明确的企业理念，⽽要不断贯彻和完善。

2）公司经历了多年发展以后，制定了企业的理念，以后再修订和执⾏。

3）公司初期和发展过程中都未作出明确系统的企业理念，只是在企业经营过程中不断总结经验，不断提出⼀些经营宗旨和价值观。

3、企业理念的功能企业理念是公司的基本精神，它决定着企业的产品（位置、包装、价格）、营销、⼴告、企业与消费者，政府的关系，企业的效益，企业的基本形象。

企业的最⾼决定都以企业理念为准绳。

⼆、企业⾏为识别
通过对企业实际状况调查，制定出企业理念之后，应通过企业整体的活动识别、视觉识别在实践中贯彻企业理念。

如果说MI 是想法，那么BI是做法。

BI有对内、对外两个活动，对内就是建⽴完善的组织、管理、教育培训、福利制度、⾏为规范、⼯作环境、开发研究等来增强企业内部的凝聚⼒和向⼼⼒；对外则通过市场营销、产品开发、公共关系、公益活动等来表达企业理念，取得⼤众认同，树⽴形象。

三、企业内部活动识别
强化公司内部的凝聚⼒和向⼼⼒有各种活动⽅式，⼤体有如下⼏类：
A、关⼼员⼯的⽣活、利益、前途
B、企业内部宣传教育
C、培训：主要有公司报、员⼯⼿册、公司内部宣传海报、公司内部的活动等⼏种⽅式，要在MI的指导下展开进⾏。

D、公司歌曲
四、企业外部活动策划
企业通过外部活动向社会公众传达企业形象，提升企业认识度，主要包括以下⼏种⽅式：
A、市场调查：通过市场调查了解消费者的购买⼼理，对公司的建议和意见，通过改进提⾼公司的⽔平。

B、同市营销：同市营销是个动态的过程，也是企业经营的重要⽽且是⾯向⼤众的过程，因此设计好⽬合营销中的促销、⼴告、新闻发布会等对表⽰企业形象⼤有好处。

C、公共关系：公共关系和公益活动是在提升企业形象起极重要的作⽤，是现代企业竞争的有效⼿段。

D、新品的开发：新产品的推出是公司展⽰⾃⼰形象和理念的⼤好机会，企业也具有不断开发新产品才能在市场中⽴⾜。

五、企业视觉识别
视觉识别是CIS的志识别符号，是企业形象的视觉传递形式，它是最有效、最直接的。

1、视觉识别（VI）设计的原则
A、充分传达企业理念
B、⼋性原则：企业视觉设计必须满⾜⼈们⼼理情感，以情动⼈。

C、民族性原则：不同的国家，不同的地域都有不同的⽂化，因此视觉识别设计必须传达民族的个性。

D、简洁、抽象、动态原则
E、员⼯参与原则：VI开发要充分让员⼯参与，这样便于激发积级性和认同感。

F、法律原则：形象时要符合⾼标准、知识产权法律伸然的要求。

G、艺术性原则、个性原则
2、视觉识别设计的基本内容
A、标志的设计
B、标准字、标准⾊的设计
C、应⽤要素的设计
D、VI⼿册企业CIS导⼊
3、计划的提出和确定
A、提出CIS计划
提出CIS计划的可能是企业最⾼负责⼈、企业内部负责⼈、企业内部顾问、外界专业的提出。

B、制定CIS企划案
CIS的企划案包括：标题、提案的⽬标、导⼊CI的理由和背景、CIS的计划⽅针、具体施⾏细则、导⼊计划、CIS计划的推动组织协办者、实施费⽤
C、成⽴CIS执⾏委员会
明确CIS委员会的组成和职责、权限，并与企业共同执⾏CIS计划。

六、企业调查与分析
企业CIS的导⼊之前⼀定要进⾏祥细的企业调研。

主要内容有企业实态、企业形象调查、内部调查、外部调查、社会环境调查。

在调查之前要制定调查流程，即确定选题、确定对象、设计问卷、确定调查⽅法、⼈员、⽇期、确定调查费⽤。

七、确定企业理念系统
1、根据上述企业调查的结论来确定企业理念，包括企业价值、企业事业领域、企业经营战略等。

2、规范⾏为识别BI，设计视觉识别VI
3、根据新的理念、精神来矫正企业内部、外部各项活动。

并在理念的基础上进⾏企业<视觉识别的设计。

⼋、CIS的发表
A、发表的时机
CIS的发表时间对公司有重⼤的影响。

有的在CIS确定之后发表，有的在CIS实施过程中发表，有的在成功时发表。

这些都可以根据公司的具体情况来定。

B、发表的对象
CIS的发表包括对公司内部发表和对公司外部发表。

内外发表顺序有先内后外，先外后内，或同时发表，各有效果，视企业具体情况⽽定。

九、CIS效果测定
怎样检查CIS的效果呢？
A、检查是否完成了CIS计划
B、⽬的销量、利益公司是否增长企业公共关系
CIS中对外活动是⼀个重要组成部分，离开了CIS的企业活动可以进⾏但是效果⼩、费⽤⼤、时间长。

⼗、企业对社会的公关策划
⼤型的公关活动越来越成为企业展⽰良好形象的⼿段，也逐渐被⼤众所接受和赞扬。

在举办时⼀定要明确企业的宗旨和活动⽬的，制定祥细的计划。

并且这种活动必须持续不断、连续进⾏。

⼗⼀、企业与其关系者的PR
企业欲树⽴良好的形象，必须处理好以下关系：企业与员⼯的关系、企业与消费者的关系、企业与股东的关系、企业与代理商的关系、企业与求职者的关系、企业与社区的关系、企业与政府的关系、企业与同业者的关系
⼗⼆、CIS原则下的形象⼴告：
企业形象⼴告是塑造企业形象最直接、有效的⽅法之⼀，在CIS原则指导下的形象⼴告的功能更巨⼤。

企业形象⼴告要发挥更⼤作⽤，它必须从企业整体战略这⼀上来表现企业的理念宗旨、体现企业理念的⾏动化和视觉化识别。

零散的、不统⼀的企业⼴告固然有⼀定作⽤，但在CIS策划下的企业⼴告其全局性的、持续性和效益性将更巨⼤。

形象⼴告的巨⼤类型：企业实⼒⼴告、企业观念⼴告、企业公益⼴告、企业招募⼴告、企业事件⼴告、企业礼仪⼴告。