新闻宣传工作对企业高质量发展助推作用的探索

新闻宣传工作对企业高质量发展助推作
用的探索
摘要：面对新形势下新闻宣传工作的新任务新要求，企业要聚焦中心工作，
坚持改革创新，强化体制机制、管理方法创新，在着力构建“大宣传”工作格局
的基础上，形成新闻宣传工作联动机制，以深化改革推进媒体深度融合，有效扩
大企业新闻传播的覆盖面和影响力。

本文主要对新闻宣传工作对企业高质量发展
助推作用进行探索，详情如下。

关键词：新闻宣传；企业；发展
引言
现阶段，企业内部都有相应的期刊、报纸和全媒体平台，这对于引导企业内
部舆论能够发挥良好的作用。

同时，在现阶段国家和党对新闻宣传的重视程度在
不断提升，通过开展新闻宣传，能够及时帮助企业员工正确了解当下党的政策方
针和时政形势，从而促进其思想政治水平的提升，并且通过新闻宣传还可以更好
地帮助企业员工理解企业在经营发展中所制订的各项政策计划，加深员工对企业
的了解和认知，凝聚员工向心力，使其更加配合企业在经营发展中的各种政策计划，提高企业内控质量。

1新闻宣传工作对企业发展助推作用的重要性
企业要想在日趋激烈的市场化、全球化竞争中赢得主动，最为根本的路径举
措之一是加强和创新企业宣传思想工作。

由此可见，强化新闻宣传的举措有益于
助推企业实现高质量发展，对于巩固夯实市场竞争地位将会起到十分重要的作用。

可以说，作为身处市场竞争环境下的国有建筑施工企业，都深刻认识到市场才是
主宰企业命脉最主要的因素，一切管理和运作都必须符合市场化的要求，而这也
成为企业宣传工作的重要背景和立脚点。

2如何发挥好新闻宣传工作对企业高质量发展的助推作用
2.1新闻宣传工作必须加强队伍建设
当前，大多企业的宣传工作存在共性问题就是多数通讯员并非科班出身，缺
乏理论知识，基础薄弱，导致在实际宣传工作开展中效果不理想。

因此，宣传业
务部门要从思想引导入手，把“育人、带队伍”作为重要工作，依托专业媒体和
企业新闻宣传部门的资源，每年举办基层宣传工作培训班，重点培养通讯员“新
闻信息一次采集，新闻产品多种生成”的综合能力。

采取“走出去，请出来”的
方式，加强基层通讯员的业务指导，通过实际训练指导帮助他们提高新闻的敏感性、采写能力和视频策划制作水平。

对系统内宣传工作先进单位、先进集体和先
进个人进行表彰，开展新闻作品专项评选活动，制定合理的绩效考核、岗位提升
等机制，让新闻宣传工作者能够人尽其才、才尽其用，在岗位上发光发亮、施展
才华，为企业发展积极献策。

2.2加强新闻宣传内容的创新
新闻宣传需要以质量为根本，所以在企业新闻宣传中，必须做好内容的创新。

第一，明确新闻内容的重点。

企业新闻宣传必须以企业自身的经营发展为核心，
积极进行企业外在形象和影响力的打造和提升，同时还需要全面围绕当下社会的
热点和行业的发展趋势，这样才能够使新闻宣传与大众的利益直接相关，增强大
众对于企业新闻宣传内容的关注度，更好地实现对舆论方向的把控，通过正确的
新闻舆论引导来增强企业的影响力和竞争力。

第二，企业由于其自身的特殊性，
与国家利益、人民利益等都密切相关，并且其代表了国家在经济领域的形象，任
何经营发展问题如果处理不好都会造成不良的影响，并且会引起大众的高度关注。

所以，企业在新闻宣传中，必须从危机防范和应急应变层面入手，构建相应的工
作机制，并且在处理各种突发情况时，精准合理地进行新闻内容的编辑和播报，
在将正确的新闻内容传输给大众的同时，尽可能减少各种不良影响，确保企业的
健康发展。

2.3深入基层，全员参与，打造个性化“专属新闻”
在全媒体时代，各种新媒体的出现改变了传统媒体传播的渠道，赋予了每个
人传播和编辑新闻的权力，每个人都能够结合自身的爱好兴趣，来进行新闻内容
的个性化编辑和表达。

因此，在企业新闻宣传工作中，除了需要做好常规新闻宣
传工作外，还需要深挖各类新闻题材，从基层入手，聚焦一线员工所关注的热点
和重点，不断提升新闻质量和影响力。

同时，还需要利用全媒体平台拓宽新闻宣
传的渠道，在企业内部发掘和培养全媒体新闻宣传人才，充分利用其在该方面的
优势和能动性，构建全员参与的企业新闻宣传格局。

只有这样，才能够编辑出更
多深入人心的新闻，实现企业新闻宣传工作的持续提升。

因此，作为企业新闻宣
传部门，必须改变以往工作理念，深入基层，与员工建立良好沟通关系，明确员
工的需要及其在生活工作中存在的问题，以此为新闻的出发点，积极进行新闻内
容的编辑和创新，并以解决员工问题、满足员需要为落脚点，确保企业新闻宣传
工作作用和价值的实现。

2.4合理转变现代化宣传方式
首先需要合理运用网络信息资源，对于网民重点讨论或者高度关注话题深入
分析，将新闻宣传实际作用最大限度发挥，以提高新闻宣传能力。

其次应该不断
转变理念，以创新为核心思想，并合理应用互联网和局域网，有效提高受众认知
程度，提高企业品牌知名度，增强企业影响力。

最后，加强与受众间互动与交流，适当设置意见反馈平台，对于实际新闻宣传过程中产生的问题，进行深入分析和
总结，并合理吸纳受众建议，接受受众监督，对宣传模式进行积极改进，尽可能
满足受众需求。

除此之外，新闻宣传过程中还需要提高新闻宣传效益，严格根据
统筹兼顾原则，在正确引导下将传统新闻宣传的积极作用充分发挥，并应用微信
与微博等新型媒体平台，不断扩大宣传途径，在基本宣传方向的指导下发挥网络
的传播作用，以此来达到良好的新闻宣传效果，最终提高新闻宣传的综合能力。

2.5提高对企业新闻宣传的重视程度
从长远发展角度看，企业新闻宣传要更好为企业服务，提升新闻宣传的影响力，首先需要转变自身思想认识，明确新闻宣传的重要性。

对于企业来说，应当
将新闻宣传置于重要位置，保证企业员工可以发自内心体会到新闻宣传的价值和
意义。

其次，企业当前所处的竞争环境十分激烈，要巩固和提升自己的企业形象，
使企业获得更好发展，就必须发挥好新闻宣传平台的作用。

正所谓“酒香也怕巷
子深”，如果不能积极对外宣传，优化宣传平台，企业的影响力以及社会地位等
就难以被外界了解和认识。

作为企业管理人员需要提高对新闻宣传的重视度，发
挥好带头示范作用，运用好企业的新闻传播媒介与渠道。

2.6具有优质性
选好切入点，找准结合点，把握着力点，产生优质新闻内容，确保企业工作
重点、热点、难点、亮点“点点有宣传”。

坚持“走基层、转作风、改文风”，
到基层一线寻找鲜活新闻素材。

减少会议消息、活动类新闻等流水账报道，使新
闻宣传变得可感、可亲、可学。

从增强脚力、眼力、脑力、笔力“四力”入手加
强能力建设，建设一支政治硬、业务精、作风正、纪律严的新闻宣传工作队伍。

结语
优化企业新闻宣传工作，需要落实全员、全过程、全方位的保障措施。

要深
化认识，加强党对新闻宣传工作的全面领导。

要完善体制机制，建立新闻宣传工
作组织体系，构建大宣传工作格局。

要加强人才队伍建设，增加和提高新闻工作
者的专业知识储备及综合素质。

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