网络营销环境的理解

网络营销环境的理解
二、 网络营销的微观环境
（3）营销中介
（4）顾客或用户
网络技术的发展极大地消除了企业与顾
客之间地理位置的限制，创造了一个让双方 更容易接近和交流的机制。
（5）竞争者
竞争者的类型：
①愿望竞争者
②一般竞争者
③产品形式竞争者 ④品牌竞争者
网络营销
网络营销环境的理解
一、 构成网络营销环境的五要素 （1）提供资源 （2）全面影响力 （3）动态变化 （4）多因素互相作用 （5）反应机制
网络营销环境的理解
二、 网络营销的宏观环境 （1）政治法律环境 （2）经济环境 （3）人文与社会环境 （4）科技与教育水平 （5）自然环境 （6）人口
网络营销环境的理解
网络营销
网络营销环境的理解
本任务的目标是通过对影响企业网络营 销活动的各种环境因素进行充分的分析和研 究，认识环境因素对于企业营销活动与效果 的影响，从而更好地把握营销的本质，为制 定有效的营销策略提供依据。本任务主要包 括以下网络营销的宏观环境。 （3）网络营销的微观环境。
二、 网络营销的微观环境
（1）企业内部环境 企业内部环境包括企业内部各部门之 间的关
系及协调合作。企业内部环境包括市场营销部门之 外的某些部门，如企业最高管理层、财务、研究与 开发、采购、生产、销售等部门。 （2）供应者
企业与供应者之间既有合作又有竞争，这种关 系既受宏观环境影响，又制约着企业的营销活动， 企业一定要注意与供应者搞好关系。