乡村振兴战略背景下农村电子商务发展存在的问题及对策

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农村电子商务的主要工作是要在农产品和消费者之间架起一道桥梁，不仅能够带动我国农业经济的发展，还能提高农民的生活质量。

现如今我国农村电子商务的发展已经进入了关键时期，同时也遇到了很多挑战。

在乡村振兴战略的背景下，本文对农村电子商务中遇到的困境作出了深入分析，同时也提出了相应的整改策略，旨在为相关的工作人员提供更多的参考意见。

一、乡村振兴战略背景下农村电子商务的困境
（一）缺乏先进的基础设施
农村电子商务涉及的基础设施除了互联网技术之外，还涉及了便利的交通。

在互联网技术推广的过程中，乡镇的普及率基本达标，但是很多偏远农村并没有安装网络的条件，就更加谈不上发展电子商务。

而道路的基础建设也是如此，有些贫困的农村仍然存在道路不方便的现象。

（二）缺乏专业的技术人才
农村发展电子商务的过程中，需要大量的专业技术人才，如网络店铺需要在计算机上申请，店铺设计需要美工人员，店铺的推广需要专业营销人员等，这些都是发展电子商务的基础条件。

随着农村电子商务的持续发展，对这类专业人才的需求量也会逐渐增加。

（三）农民缺乏先进的思想
现如今我国大部分农村的思想仍然停留在重视农业生产、轻视农业销售的层面上，一些年纪较大的农民仍然延续传统的消费习惯，不仅不愿意主动尝试网络消费，甚至还会产生抵触心理。

有些农村的老人认为在网络上购买东西可信度非常的低，并且他们也不会进行自主操作。

（四）增加了物流成本
农村地区由于受到地势环境的限制，物流服务点较少，如果不在物流运输上增加成本，很难实现互联网交易[1]。

为了能够确保农产品始终保持新鲜，就要在运输过程中采用保鲜技术，所以很多农产品在运输的过程中都要进行全程冷链配送，这些同样也要增加物流成本。

二、乡村振兴背景下农村电子商务的发展路径
（一）加强对电子商务的推广力度
首先，管理部门要加强对农民推广电子商务的力度，促使农民能够从根本上改变观念，让农民认识到电子商务的重要性，除了采用传统的农产品销售模式之外，还要利用互联网技术进行销售。

另外，管理部门还要通过推广使农民认识到互联网技术的便利性，利用网络平台就可以将农村的农产品销售到世界各地，从而提高农民的经济收益。

只有让广大农民充分认识到电子商务是以后发展的趋势，才能提高农民的生活水平[2]。

（二）培养电子商务的专业人才
相关的管理部门要加强农村电子商务专业人才的培养，从基层农村中直接培养领军人物，只有让他们先成功，才能为其他的农民做出表率，从而激发更多农民参与的积极性。

另外，还可以让这些农业电子商务的领军人物多与当地的农民进行交流，帮助他们掌握电子商务的工作经验。

相关的政府管理部门可以从广大农民中选择思想观念比较先进的农民当做培养对象，并且还要将他们送至专业的机构学习电子商务知识，帮助他们快速适应电子商务的发展理念。

如今越来越多的农民都能认识到上大学的重要性，也会将自己的孩子送到大学中学习，但由于农村和城市之间确实存在很大的差距，大部分的大学生毕业之后都会选择留在城市中。

因此，政府管理部门可以出台全新的政策，鼓励这些大学生到农村中自主创业。

三、总结
电子商务已经让国民的消费习惯发生了很大的改变。

在乡村振兴战略的背景下，农村发展电子商务就可以为农产品和市场经济直接进行对接，将农产品变成消费者需要的商品。

另外，通过电子商务的平台农户也能够分析出市场的实际需求，这样农民就可以根据市场需求对农业发展进行改革。

因此，农村要大力发展电子商务，这样才能对我国的乡村振兴战略起到非常重要的作用。

参考文献：
[1]覃棹.乡村振兴战略视野下农村电子商务发展研究[J].电子商务，2019（10）：14-15.
[2]杜永红.乡村振兴战略背景下网络扶贫与电子商务进农村研究[J].求实，2019（3）：97-108+112.
作者单位：江苏省常州技师学院 213000
乡村振兴战略背景下农村电子商务发展存在的
问题及对策
车利娟
122021年第5期。