善用组合式报道 提升传播效果

声屏世界2021/1
市县全频道
宣传笔记
在媒体竞争日益激烈的今天，受众对信息的广度和深度有着越来越高的要求。

新闻组合式报道正是顺应了这一要求，在传统主流媒体中被越来越频繁地运用。

这种结构方式有效克服了单篇报道势单力薄的不足，组合中的各元素互为背景、互为补充，从而产生出一种合力，为受众提供更全面的信息，展示真实的社会图景，其背后体现出媒体对于报道主题的深入思考。

近几年来，蚌埠广播电视台新闻综合频道在这方面进行了有益探索，无论在主题宣传，还是突发事件报道、舆论监督等方面，都大量运用组合式报道，把宏观内容和鲜活细节结合起来，做到广度、深度和可看性并重，提升了传播效果，彰显了地方主流媒体的责任和优势。

主题报道:增高度加厚度
电视新闻其中一个重要职责就是围绕党和政府的重要决策部署、阶段性中心工作，经过周密策划，开展连续性、有影响力的主题报道。

如何避免“空、大、全”的宣传，把题材重大、政策性强的主题报道传递到基层、送进千家万户，组合式报道无疑是一个重要手段。

内容相关、互补，体裁不一的单篇报道经加工制作，通过某种内在联系巧妙编排在一起，再加上编辑的评论，带给观众多层面、大容量、立体化的信息，把宏观政策解释得细致深入，把重大主题阐释得贴近自然。

近几年来，蚌埠广播电视台新闻综合频道推出了一系列组合式报道，在潜移默化中让观众对阶段性特定主题的内容和精神实质有了形象直观和深入了解，不但增加了新闻厚度，而且让时政新闻更贴近民生，更好地传递党委政府的声音。

2019年春节上班第一天，蚌埠市“新时代新担当”大讨论活动动员大会召开后，《蚌埠新闻联播》立即围绕会议精神以及“对标中心找差距、立足自身勇担当”大讨论活动主题，策划了一系列报道，
此后一个阶段，每天七八分钟的组合报道成为栏目的重头戏。

在《对标中心找差距立足自身勇担当》《新时代新担当加快建设“两个中心”？一把手访谈》《“新时代新担当”系列典型报道》《改革开放再出发，蚌埠怎么干》等子栏目里，有基层一线工作人员对大讨论活动的认识、理解和思考，有每天一个县区或一个市直单位一把手的专访，有在一线勇担当敢作为的典型人物和火热场景描写、特色亮点报道。

同时，《蚌埠市新时代新担当大讨论活动实施意见》解读，在用字幕、图表直观反映大讨论活动时代背景、目标任务、方法步骤、保障措施等内容基础上，采访高校和市委党校专家学者，听他们的分析和建议。

编辑每天根据报道重点配发短评，《增强危机意识用奋斗开启新春新征程》
《从解放思想破题激发“两个中心”建设动力》《拉高标杆勇于“向高的攀”敢于“与快的赛”》等短评，分层次、有重点地解析了大讨论活动的内涵。

通过这样多形式、多角度、大容量的报道，提升了宣传效果和影响力，为全市活动开展营造了浓厚的社会舆论氛围。

突发事件报道:追速度升温度
2020年初，新冠肺炎疫情突如其来，社会各界干部群众积极行动、齐心协力，在各个行业、各自岗位上坚守，奏响了一曲全民抗“疫”的战歌。

蚌埠广播电视台作为地方主流媒体，把让人民群众第一时间听到权威声音、感受温暖的正能量作为责任，及时、精准地把握公信力优势和权威资源，运用组合式报道，高效传播抗“疫”信息，鲜活展示抗“疫”英雄图，用一个个感人的故事、一幕幕难忘的场景，在全社会树立起抗“疫”必胜的坚定信念。

2020年1月下旬以来，《蚌埠新闻联播》开设《坚决打赢疫情防控阻击战》等专栏，分设《战“疫”举措》《疫情动态》《让党旗在抗“疫”一线高高飘扬》《最美战“疫”人》《温暖时刻》等子栏目，每天近十条消息集纳、组合播出，报道市新冠肺炎疫情防控应急指挥部的部署要求、
最新疫情防控情况、各级各部门防控疫情的措施、基层党组织和广大党员如何发挥战斗堡
善用组合式报道
提升传播效果
阴王利平
摘要:组合式报道顺应了受众对信息广度和深度的要求,在传统主流媒体中被越来越频繁地运用。

电视新闻在主题宣传、突发事件、舆论监督等报道过程中,如何运用组合式报道,把宏观内容和鲜活细节结合起来,为受众提供更全面的信息,展示真实的社会图景,从而提升传播效果,值得探究。

关键词:组合式报道深度传播效果
2021/1上
市县全频道
宣传笔记
垒和先锋模范作用、社会各界在战“疫”中涌现的典型事例和动人场景等，介绍预防新冠肺炎的知识，并抓住报道中最有意义、最能说明问题的某一点，有针对性地配发短评，引导社会舆论、弘扬主旋律、激发正能量。

连续推出的组合式报道，始终紧跟抗疫进程，追求报道速度，即时满足受众信息需求，同时关注抗疫人物，提升报道温度，正面引导群众坚定信心、科学防控，有力促进了全市疫情防控工作扎实、有序有效开展，彰显了主流媒体的担当，奏响了“强信心、暖人心、聚民心”的时代声音。

舆论监督:掘深度强锐度
组合式报道是对同一主题做出多样式的报道，通过从多报道对象的相互比较中，全面、深刻地说明问题和道理。

在蚌埠市创建全国文明城市进入全面提升与最后冲刺阶段，《蚌埠新闻联播》大量运用组合式报道，加大曝光和舆论引导力度，让创城为民、创城靠民、创城惠民的理念深入人心，为拿下全国文明城市这块金字招牌贡献了主流媒体的力量。

电视新闻的直观性、纪实性等特点，对于曝光脏乱差、弘扬真善美来说，具有显而易见的优势。

记者对市民反映的热点、难点问题和市创城指挥部周调度会提出的重点予以特别关注，策划推出《创城曝光台》《创城在行动》《创城·点赞第一线》《评说不文明行为，向身边陋习说“不”》等十余个子栏目。

记者走进老旧小区、农贸市场、大街小巷、窗口单位等地，通过同一区域整改提升前后的对比、同一类型不同场所“脏乱差”与“白净美”的对比，以反面曝光、典型点赞、整改中看变化等多种形式，及时跟进市容市貌、交通秩序、市民素质等创城重点、难点问题的阶段性情况和整改落实行动，达到较强的视觉效果。

这种把两种以上具有可比性的、内容相对立的新闻材料组合在一起的筛选式组合报道方法，既有力监督了创城中的不和谐音符，又浓墨重彩描绘了创城的生动场景，使观众从美丑、扬抑的对比中，引起强烈的感受。

为加强市民对创城标准和细则的了解，约束自己的行为，栏目还在重点报道后推出《新闻链接：创城一点通》，用图表、动画、字幕等形式介绍相关知识。

同时，编辑经常与记者交流他们的采访感受，找准突破口，为报道配发短评。

这些短评直指问题症结，鲜明地表达了媒体观点，成为解剖问题、激浊扬清的工具，体现了舆论监督的力量。

节庆报道:升温度添暖度
节假日和纪念日以其教育价值、文化内涵，体现人与自然的关系，反映现实的人与人的联系，是实施组合式报道的好时候、好题材。

无论是在春节、清明、端午等中国传统节日，还是
在学雷锋纪念日、“5·12”防灾减灾日、烈士纪念日等日子，《蚌埠新闻联播》都会根据这些特殊日子的主题，在集中综合报道各地动态的同时，讲述身边典型的故事，走访民俗专家、老一辈人物和学者，倾听他们的回忆或阐释，并采用“新闻链接”“新闻背景”“记者感言”等多种新闻元素，通过组合式报道，以现代眼光和时代精神赋予“不变”以“多变”，为观众打开一扇窗口，让他们了解中国节庆文化的历史渊源和当代价值，从而凝聚文化共识、坚定文化自信。

与一般性报道相比，
组合式报道在报道内容上，既有横向对比又有纵向对比，
信息量大；有人物、有故事、有细节，可视性强。

不同新闻作品报道的内容、
角度互为补充，体裁更加丰富多样，最终呈现在受众面前的是信息更为全面、新闻价值挖掘更到位的新闻报道，
既磅礴大气又可感可触，有助于受众对新闻主题或事件有一个立体而深刻的把握。

如何打好这个组合拳，需要选题策划、采访安排、编辑语言、手段处理等方面的环环相扣、
通力配合。

(作者单位:蚌埠广播电视台)参考文献:
[1]麻建荣,蒋荣良.电视新闻组合式重大主题报道的实践[J].视听纵横,2013,(06):38-39.
[2]姚明霞.组合式报道的研究———新媒介融合时期主流报道方式[J].新闻传播,2017,(09):110-111.。