中国人民到国外疯狂购物的原因及对政府的启示

长春师范学院
国际经济学论文
论文题目：中国公民去国外疯狂购物的原因及对政府的启示论文作者：姬彬
所在学院：经济管理学院
班级：09级会计一班
学号：0922340112
内容摘要:
我国出境游客人均境外消费支出已超过美、欧、日。

随着中国居民出境旅游人数的增加及消费能力的提升，国人海外购物的数量可能会进一步增长。

中国游客自海外疯狂购物，中国政府意识到中外物价差距，从2010年8月开始海关对进境旅客携带超出5000元人民币的个人自用物品开征进口关税。

外国消费者中出手最大方的就是中国人。

他们大量购买韩国产的化妆品以及服装，同时偏爱香奈儿、路易威登、爱马仕等知名品牌。

最近，越来越多的中国消费者人均购买“雪花秀”以及“O HUI”等韩国产化妆品达70万韩元至80万韩元，中国人即使在购买韩国品牌时也不愿意选购在中国生产的产品，而仅仅购买在韩国本地生产的产品,国公民每年在海外消费的金额数目惊人。

据统计数据,去年中国人购买的奢侈品中有56%是在海外消费,消费额达到130亿当我们在探讨IPAD 这种“中国制造”的国际品牌国内售价比国外高时,刚从国外旅行回来的同事立刻表示:如果说国际品牌因为关税、品牌价值等原因而身价高贵,但国内零售市场上更让消费者接受不了的是,那些堂堂皇皇摆在高档商场里的众多中国制造的所谓洋品牌,售价也在赶超国际品牌,这客观上把更多的国内消费者培育成国际品牌的忠实客美元。

关键词：
海外消费、品牌价值、、税收、中国制造
1、中国人民生活条件经济水平不断提高国家日益强大
1.1 生活水平的提高
1978年邓小平理论行动指南的春风吹绿了广东深圳，从至中国开始踏上改革开放的道路。

改革开放激发了各行各业的活力，使中国的生产力不断得到发展。

一个个新兴城市拔地而起。

一项项重大科技成果得到制造和开发。

一个个大型工程得到峻工。

一个个超大型企业正在迅速成长。

中国长得高了，长得壮了。

不再是二十世纪四五十年代那种积贫积弱，不再是六七十年代那种贫困落后！改革开放30年来，中国经济从濒临崩溃的边缘，到成长为全球第三大经济体，排在美国和欧盟之后。

我们的国家、我们的民族像一头睡醒的雄狮已经起跑、开始奋进。

人们的物质生活、精神生活都发生了翻天覆地的巨大变化改革开放的30年，是中国经济迅速蓬勃的30年！幢幢高楼拔地而起，人民生活水平不断提高，1978年到2007年间，中国经济总量迅速扩张，三十年间，国内生产总值年均增长9.88%，是同期世界经济增长速度的2.8倍，美国经济增长速度的3.2倍。

1978年中国国内生产总值只有3645亿元，2007年中国国内生产总值猛增到246619亿元，30年间增加了67倍! 在过去30年间，那些政府能力弱而政策不佳的国家，人均收入年平均增长率仅为0.5%，那些具有良好的机构能力和良好政策的国家，人均收入年平均增长率达到约3%。

这说明政府能力对一个国家的进步发展起着关键性的作用。

当前，我国已经进入全面建设小康社会、加快推进社会主义现代化的新的发展阶段。

通过改革开放，我们实现了从高度集中的计划经济体制到充满活力的社会主义市场经济体制、从封闭半封闭到全方位开放的伟大历史转折，极大地推动了社会生产力的发展和综合国力的跃升。

现在中国的粮食、棉花、肉类、钢铁、煤炭、化肥等主要产品的产量在世界上都排在第一位；我们的载人航天飞机已成功发射，月球探测工程也正在顺利进行，等等，这都充分体现了我国社会生产力的极大提高和综合国力的极大提升。

中国在这30年的发展中是一枝独秀。

其他国家也曾有过快速发展，可能是5年、10年，甚至是15年，但像中国这样持续30年以这么高的增长率发展是没有的。

目前，我国的经济总量超过了意大利、英国、法国等国家，排名已从1978年的第10位上升到现在的第4位，排在我们前面的是美国、日本和德国，其中德国与我们挨得非常近。

美国的一些经济学家也在算，如果中国保
持这样的发展势头，到2050年的时候，将要超过美国。

1.2经济迅速发展
经济是和政治、军事联系在一起的，弱国在世界上是没有地位的，弱国是没有外交的。

国家强了，说话就有人听，国家弱了，就没有话语权。

普京就曾说过，没有实力的愤怒毫无意义。

30年的改革发展，伴随着我们综合国力的不断增强，西方发达国家也越来越重视中国，我们在世界政治舞台的话语权也更强了。

比如，由西方发达国家召集的研究世界经济形势和问题的西方八国首脑会议要求吸收中国参加，就证明了我国的发展对于世界经济已经具有不可忽视的影响力。

改革开放极大地改善了人民群众的生活
改革开放以来，我国经济取得了突飞猛进的发展，国民生产总值快速增长，全体国民创造出了巨大的社会财富，与此同时，全体居民共享改革成果，生活水平迅速提高，家庭财产由无到有，由少到多，跨越了温饱、小康两个生活阶段，逐步向富裕迈进。

1978年，中国光农村的贫困人口就有2亿5千万，占总人口的30%。

到2006年的时候降至2148万，仅占我们总人口2.3%。

世界银行公布的数字表明：近25年来，全人类取得的扶贫事业成就中，67%的成就应归功于中国。

也就是说，中国为世界脱贫事业是做出巨大贡献的。

改革开放30年，生活上的巨大变化，我们每个中国人都能深刻地感受到。

2007年和1978年比，我国城镇居民人均可支配收入由343.7元提高到13786元；农民人均纯收入由133.7元提高到4140元，扣除物价因素以后，二者平均每年都增长7%。

而同时，城镇居民家庭的恩格尔系数从57.5%下降到36.3%，农村居民家庭的恩格尔系数为67.7%下降到43%，这都充分说明了我们生活水平的明显改善和消费水平的显著提高。

2006年1月1日起，党和国家为进一步提高农民收入、改善农民生活，又取消了在中国有着2600多年历史的农业税，这在中国历史上是一个重大事件，也充分证明了改革开放的最终目的就是要让人民群众过上好日子。

改革开放也给杭州带来了翻天覆地的变化。

1978年，杭州的国内生产总值28.4046亿元，财政总收入9.9043亿元。

到2007年，这两个数据分别达到了
4103亿元和778.43亿元，城市经济实力大幅提升。

同时，居民收入普遍增加，各个阶层群体都获得了改革带来的实惠，生活水平显著提高。

比如，城镇居民人均可支配收入从1978年的338元增至2007的21689元，增长63.2倍，农村居民人均纯收入由1978年的162元上升到2007年的9549元，增长57.9倍。

改革开放给我们生活带来的改变，我们做梦都想不到！比如现在我们的私家车很多，有的人家一户就有两辆。

还有些企业主是农民出身，在创业初期，他们根本不可能想到现在还可以拥有自己的飞机，更别提手机、电脑啊这些越来越普及的电子消费品了。

当时做梦都想不到的事情，现在都一一实现了。

改革开放极大地提高了全体国民的文化水平和文明素质
改革开放给中国人民面貌带来的历史性变化，还不仅仅是在生活水平的提高，还有精神生活和思想观念的巨大转变。

30年改革开放的一个最大变化就是打破了过去那种单调、统一的带有个人崇拜和违背人性的生活方式和思维模式，精神和文化生活日趋多样化，思想观念日益多元化。

竞争、效率、民主、法治等等意识是30年前所不可想象的，特别是，人们可以自由地思想，自由地选择，自主地决定自己的命运，自由、自主、独立，这是改革开放带给人们精神领域的一个最大变化。

原来走在大街上，大家穿得都差不多，灰色的，现在花花绿绿了、五光十色了，人们的思想也变得活跃了，创新力强了，人也聪明起来了，文明起来了。

人的思想从僵化、半僵化，从“两个凡是”走出来了，国家也从封闭、半封闭走向了开放和自信。

精神生活和思想观念的变革调动了亿万群众的积极性和创造性，使我国的社会主义建设和改革开放出现了前所未有的突飞猛进的局面。

改革开放使中国人富起来了，但是我们要防止物质生活丰富，精神生活空虚。

美国社会心理学家马斯洛曾提出一个需求层次理论，把需求从低到高分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求五个层次，人在满足了低层次的需要后，还要追求更高层次的需要。

所以，我们在抓好物质文明建设的同时，还要高度重视精神文明建设。

30年发展的巨大成就，充分证明了改革开放之路的无比正确性。

当然，任何事物都有两面性，对外开放在带来国外先进管理理念和经验的同时，也会带进一些糟粕，正如小平同志所说，开放了，新鲜空气进来，但有的时候，苍蝇
蚊子也进来了。

所以，我们要保持头脑清醒，国门要打开，好的东西放进来，不好的要拒绝，苍蝇蚊子要赶掉。

此外，我们要正确看待改革开放中出现的一些工作上的失误。

应当看到，在社会主义条件下发展市场经济，是前无古人的伟大创举。

在这场深刻的社会变革中，难免会出现前进中的曲折、发展中的挑战，但我们走过的路程，我们取得的成就已经表明，不改革开放只能是死路一条；社会的发展还将证明，深化改革、扩大开放，才能巩固成果、再创辉煌。

2、国际品牌国内售价比国外高
2．1 高档商场多见“假洋鬼子
记者日前走访广州部分高档商场,在多个百货公司的服装区,记者发现80%以上的服装店都以英文名命之,像“Sky&Sea”、“Mervyns”、“Marisfrolg”……有些标示洋文的服装,自称由德国、英国等设计,并标着“广州某公司总代理”、“上海××公司代理”,售价不菲,动辄几千上万元。

“服装行业、化妆品行业是假洋鬼子的重灾区。

”据业内人士介绍,在国内高档商场出现的洋品牌,一般存在三种情况:第一种是真正的国际品牌,像大众熟知的LV,CARTIER等品牌。

第二种,是国内企业或收购国外的服装品牌,或随着国际业务开拓,在国外开设品牌公司,设计、研发、销售均在海外,这些洋品牌服装在国内市场和国外市场都有销售。

第三种,就是完全的“假洋鬼子”,即该洋品牌是国内企业在国外注册了商标或空壳公司,然后以授权名义在国内使用,该品牌产品从研发、设计、生产、销售完全是国内完成,也只面对国内市场。

2.2 产企业从出厂价到零售价翻10倍
“假洋鬼子”在国内多个消费品类领域大行其道。

“一方面是为了迎合国内消费者崇洋媚外的心理。

很多消费者感觉洋品牌就是好,档次高、质量好。

”广州某品牌服装有限公司有关负责人张明(化名)告诉记者,“另一方面则是为了让商品卖得高价”。

一件定位中高端路线的服装,从出厂价到零售价,一般要翻10倍,比如一件在高档商场里摆卖标价为1000元的衬衣,它实际出厂价可能只是100元。

为什么要标这么高的价?“产品生产出来后到零售终端,这中间走的程序太多,不卖高价无法应付那么多环节产生的费用。

但国内品牌标价太高消费者接受不了,大家只好在品牌的出处上做文章,为高标价找一个幌子。

”张明无
奈地说。

广东省时尚产业经济研究院院长李凯洛还指出,在销售渠道上,百货公司也给洋品牌广阔的空间。

据业内人士介绍,在流通领域,商品产生成本的各环节包括商场扣点、税收、运输、生产成本、人工(含仓储、办公室租金)等。

其中,商场扣点为销售额的30%,商场还要求收取供应商每年的装修费,每个柜子
10万左右；税收17%,“光这两项的费用就占了47%”。

此外,还有其它杂七杂八的费用,“商场店庆、促销、节假日的各种让利。

”一家百货公司供应商说。

“零售商向供应商拿利润,已成为其盈利途径之一。

”中国供应商研究中心、中国农业科学院、国际行动援助组织等单位曾联合发布了《中国供应商生存状态调查》报告。

据调查,有77.67%的被调查的供应商表示,零售商处于绝对优势地位,供应商没有讨价还价的能力。

“商品毛利额应是零售商的利润主体,也应该是供应商的主要利润来源。

”北京商业管理干部学院院长、中国供应商研究中心主任杨谦表示,但调查显示,零售商转嫁给供应商的费用,按保守数值计算占
供应商销售额的7%,按平均数值计算占销售额10%左右,即供应商利润的主要来源商品毛利的绝大部分甚至是全部,被零售商拿走。

3、中国商品贵的根源在于盘剥太重
3.1 国家采取的措施
11月21日，国务院下发了《国务院关于稳定消费价格总水平保障群众基本生活的通知》。

通知要求，各地和有关部门及时采取16项措施，做好价格调控监管工作，稳定市场价格。

并且将责任落实到人，要求落实“米袋子”省长负责制和“菜篮子”市长负责制、建立市场价格调控部际联席会议制度。

对于调控效果，要求各地方11月底前将贯彻落实本通知的情况报告国务院，国务院也将组织督察组赴各地调查了解各项政策措施的落实和市场物价情况。

中国是个讲政治的国度，菜篮子问题上升到了政治层面，解决起来似乎并不难。

至少，短期解决是没问题的。

果然，通知一出，菜价应声而降。

尽管有些措施要过几天才生效，但价格预期已经立即改变。

这16项措施之中，有几项尤为关键：自12月1日起，所有收费公路对整车合法装载鲜活农产品的车辆免收通行费，将马铃薯、甘薯、鲜玉米、鲜花生列入绿色通道品种目录，各地区要进一步规范和降低集贸市场摊位费和超市进场费。

菜价之所以贵，流通等
营商高居不下是一个重要原因。

据不完全统计，中国国内商品物流成本占到了物价的20%—40%，而人力成本高昂的美国，这一数据在20世纪90年代大体保持在11.4%—11.7%范围内。

进入本世纪后十年，尤其在本世纪头两年，更下降到10%左右，甚至在2002年降为8.7%。

营商成本居高不下，这是近年来中国商品成本越来越高的重要原因。

之所以营商成本这么高，根本的原因就在于这一领域，充斥着各种垄断，到处是卡拿要的权力分肥，伴随垄断盘剥的自然还有低效率，这些成本最后都流入了最终的销售环节，让消费者买单。

就以物流领域为例，半年以来，国际原油价格并没有大的波动，但我国两大石油巨头已经几次上调了汽油柴油的价格，不单涨价，还时不时闹起了柴油荒。

另外，众所周知，全世界收费公路14万公里，其中10万公里在中国。

另外，铁路、空运，都没有实现市场化，物流系统质次价高。

这些，最终都计入了商品的成本。

3.2 物价贵的原因
第一则是快递公司爆仓，不得不暂停了收件业务。

快递公司的此次大规模爆仓，与淘宝网的大促销活动有关。

越来越多的人选择网络购物，是因为网购的东西便宜太多，而网购之所以便宜，就是因为减少了很多中间环节，减少了各种各样，名目繁多的税费和盘剥。

另一则新闻更有启发意义，那就是最近商务部和海关就中国公民从海外随身携带IPAD入境征税的问题掐起了架。

中国海关最近加紧了对于国人海外购物的收税工作。

也难怪，最近这几年国人出境游呈井喷之势，相当多一部分国人出国，志不在山水，只流连于商场之间。

国人境外疯狂购物，原因无他，东西太便宜了，仿佛进了“购物天堂”。

最近还有很多深圳师奶大包小包从香港采购日用品家用，里面甚至包括食盐，香港的盐比深圳便宜多了，谁叫咱有个盐业专营制度呢？其实国人海外购买的很多东西，都是中国制造。

但为什么运到国外商场比在国内还便宜呢，生产出来的成本是一样的，差距就在于流通及营商环节了。

营商环节费用高，只能说明我们的税费太高、盘剥太多、效率太低。

各种商品价格猛涨，劳动者收入是有一点增加，但增加的这部分可能还不足以抵消他们在其它方面开支的增加。

如果涨价的利好是真正进劳动者的腰包，中国经济也不用老操心内需问题
了。

普通劳动者的工资表面上是涨了不少，但我们应该看到这种上涨背后的真实线索：货币超发加上土地财政——房地产和各种资产价格飞涨——城市生活成本迅速上升——劳动者迫于生计不得不要求涨工资——农村劳动力成本上升——菜价上涨。

按照经济学的常识，如果一个经济体没有效率的提高，却在搞增加收入，那结果只能是全面通胀。

垄断者是没有心思去提高效率的，因为他们取得利润的方式不是靠效率的进步，而是取决于盘剥的力度，只要他们掌握着权力。

4、中国制造比国外贵
4.1解析IPAD外购现象背后的消费困局
一边在努力扩大中国内需,一边是国人去国外大幅采购,这两个看似矛盾的东西在IPAD过关征收千元关税的争论中暴露出来。

如果去国外采购是中国购买力的“溢出”,自然就不存在内需不足的问题,那为什么内需不足的同时还会去国外采购?这显然是国内消费市场的容纳度出了问题。

解决好了国内市场对消费力的容纳问题,将去国外的消费能力留在国内,就能有效的扩大内需市场。

4.2生产地买不到平价“中国制造”
IPAD为例,国人要比美国人多付两成,而收入只是人家的1/13。

中国制造的产品在中国往往比西方贵,成为咄咄怪事
前些年,很多国人都把在境外买回“MADEINCHINA”的东西当作笑话来讲,但事实情况是,这些年来,越来越多的中国人专门到境外买回“MADEINCHINA”的各类产品,从服装纺织到电信产品,大包小包塞得满满的。

在我们拉动内需的大环境下,我们看到前赴后继的国人积极地在拉动外需。

为什么?原因很简单,看看这组数字就清楚了:一双耐克或者阿迪达斯的中国产旅游鞋,在国内各大商场,即使遇到商场大减价,也需要500元人民币左右。

正价产品动辄七八百甚至上千。

而同样款式的鞋子,在美国的一些大卖场上,只需要三四十美元,折合人民币也就两三百元人民币。

服装同样如此。

一套在国内售价3万元人民币左右的Armani西服,在美国1000多美元(约合人民币7000元)就能买到。

再以电子产品为例,一部在广东深圳组装的IPAD,以16G的WIFI为例,面市之初在美国的报价是499美元(折合人
民币约3300元),香港报价为3888港币(折合人民币约3300元),而在美国上市
约一年后,IPAD行货终于登陆中国大陆,但其16G版售价为3988元人民币。

如果再考虑国内外的收入差距,两者之间的价差则更加大。

根据国际货币基金组织(IMF)2010年4月发布的统计数据显示,中国2009年的人均GDP为3678美元,
世界排名100位,而美国则以46381美元排名第九,约为中国的13倍。

也就是说,同样以购买IPAD为例,国人要比美国人多付约两成的钱,而收入只是人家的
1/13!这种现象甚至让美国人自己都觉得“过意”不去。

美国《洛杉矶时报》今年就发表了题为《中国制造的产品在中国往往比西方贵》的文章,里面提到:“在中国这个世界工厂,这真可谓一桩怪事。

中国以替西方消费者生产廉价产品而闻名,但在本国却不总是如此。

4.3 相同产品在两地的定位不同
例如哈根达斯冰激凌和必胜客匹萨，这在美国都是最最普通的大众消费品，可是在中国就摇身一变，变成了高端货，甚至于广告词是“爱她，就请她吃哈根达斯”，在国内定位和美国哈根达斯差不多的光明牌冷饮其广告语绝对不会是“爱她，就请她吃光明冰砖”。

对于很多中国人来说，一个洋品牌本身就意味着高溢价，即使这个产品是在中国制造的，苹果的iPod就是例子，正因为定价高，粉丝们才这么趋之若鹜。

还有些并不在国内销售的商品，比如微软的xbox360游戏机，在中国生产完了运到国外，然后再从国外以非正常渠道运到国内，成本明显提高了不少，售价当然会更高。

4.3 物流成本不同
同样的货物，从深圳运到美国的成本还低于从深圳运到四川，当然两者的区别是明显的，一个是海运，另一个是陆路运输。

1公斤货物从上海运到纽约只需花费1.5元人民币，但是从广州开车到北京，仅仅高速公路花费就要上千，还有不少针对货车司机的隐性敲诈和罚款，物流成本在短期内也不会得到根本解决。

4.4 政府的出口鼓励政策
我国的出口退税是企业能够低价出口的一个重要原因，那么什么是出口退税？简单的讲，就是对出口的商品进行财政补贴。

从2008年8月份起，经过7次调整，中国综合退税率从9.8%提高到逾13.5%。

换言之外国人每消费100元商品，
其中就有13.5元是中国人奉送给他的。

原本这些钱可以用在提高国人的福利上，但是却白白送给了外人，这些都是为了扶持出口加工业，但中国的出口业已经成为了一个“怪兽”，吸取中国的一切资源，换回不断贬值的美元，留给国人的就是被污染的环境。

再次建议政府，逐步降低出口退税率，中国人完全没有必要为洋人无偿打工。

我们的洋奴心态必须要改一改了
4.5 低估的人民币汇率
随着人民币被低估的时间越长，中国对国外消费者进行的补贴就越久，假设真实的人民币兑美元汇率是1比5，那么现行1比6.8的汇率就表明了，每卖掉100元商品，我们就损失了26%的钱。

这是一个发展中国家所能对发达国家做出的最大的补贴，有多少中国人知道，美国表面上光鲜的生活方式，都是由发展中国家的穷人给补贴出来的呢？听到这，有人会反驳说：人民币升值，那么我们的外汇储备就要贬值。

这个说法没错。

但这是割肉止损，是为了未来损失不会继续扩大。

现有的外汇储备还可以回购在海外上市的国企股，将损失降到最低。

有人喜欢计算说外汇储备的贬值相当于损失了多少多少航空母舰，我对这类人的智力深表怀疑，您出再多的钱，美国人也不会把航母卖给你，他会卖给你的只有美国国债。

既然手里的美元除了购买美国国债重新借给美国人之外别无出路，那么这些美元就比白条还不如。

中国的出口补贴政策和低估的人民币汇率，使得出口商品价格奇低，这反过来导致欧美国家认为我们进行商品倾销，要筑起反倾销的大墙来阻挡中国货出口导向政策重生产而轻消费。

5、生产是为了出口,而不是为消费服务
代工一台在美国售价为499美元的iPhone,代工企业获得大约4美元。

贫困中国为发达国家提供补助,维持着他们的高消费,很多国人对这种国外品牌产品存在的巨大价差已经习以为常,但从一个国家经济发展模式来看,这种现象是否合理,这里面有没有哪些地方值得我们反思甚至加以改变的地方?为此,记者
就此现象展开了调查。

从这些“中国制造”商品的“旅行”轨迹来看,出现这种价格差并不奇怪。

近年来中国逐渐成为世界制造基地,许多国际品牌都已在国内设点生产,珠三角更是重要的出口基地。

从传统的服装纺织制造,到芯片电脑的装配,这些世界知名的品牌,通过加工贸易的方式在国内生产,之后转运到第三。