基于传播学第三人效应理论透析网络暴力的成因

‘ 第三人效应 ’在起作用 ，人们认为 证研究 ，戴维森提 出了人 际传播 中的 传播常化身谣言 ，不 良的大众传播媒 大众媒介内容对 自己的影响较少 ，对
他人 会 有 较 多 的影 响 。 ” （ １ ９ ８ ３） 这
一“ Leabharlann 三人 效 应 ”理论 。 介及传者道德规范的缺失往往是谣言
网 络 负 面 信 息 传 播 的 标
第三人效应是基于个人迷信第三 的始作俑者。
一
理论有助于解释各种各样的社会行 方的评价貌似客观公正的心理映射而
【 作者简介 】商超余 ，四川美术学院设计艺术 学院教师 ，武 汉大学传播 学硕士。
康格慕雪 ，四川美术学院设 计艺术学院设计学 系设计 策划与管理 专业学生 。
而为网络信 息传播平 台的发展提供参考。
【 关键词 】 传播学；第三人效应 ；负面信息 ；网络暴力；网络道德
传播学中有一个经典 的传播效果 为 ，包括书报审查制度 、营销策略 、 理论 叫做 “ 第三人效应”。 ２ ０ 世纪８ ０ 年代 ，美国哥伦 比亚大
政 治运 动等 。
形成 的一 种认 知 范 式 ，它是 否 奏效 取 决 于 个 人 的 年 龄 、文 化 程 度 、 社 会
环 节 ，所 以不 易 滋生 谣 言 。当互 联 网 历 、知 识 结 构 和 视 域 有 限 的人 。受 微杜渐 的工作时 ，当正常的传播渠道
成为寻常百姓家的一种信息传播 的常 到谣言蛊惑或影响的人会不 自觉地按 在信息传播 当量和结构失衡时 ，谣言 态时 ，人人都是传者 ，匿名或虚拟下 谣言传者的意图进入认知 、态度和行 趁机 而入 。
、
３ ２衲 闻 知 识匡 互 至 至 翊
探索与争 鸣
Ｓ Ｒ Ｓ豪焱 Ｇ翻
志— — 网络谣 言
网络谣言传者的心理导图是 ：特 谣 言 的流 通量 与 问题 的重要 性 和 证据 会深深影响普通受众 ，特别是人生阅 大 众传 播媒 介 疏 于对 谣 言 的 防范 和 防
传统的大众传播媒介 因在讯息的 定 的信息对智者没有效果 ，但不排除 的暖昧性存在着承继关联 ，当主流的 采集 、筛选过程中存在着 “ 把关人”
平台使用者素质不高，网络 平台的公信力和责任受到质疑 。本文 旨在 了解网络暴力对 于社会 负面信 息
传 播 的 情 绪化 作 用 ，通 过 对 第三 人 效应 的研 究 ，结 合社 会 谣 言 产 生的 影 响 、 大众媒 体 对 负面传播 所 带 来 的影 响 、 网络 道德 缺 失 的 问题 及 其原 因等 方 面 ， 由传 播 学的 角度 分 析 网络 暴 力 的危 害生成 机 制 ，进
ｅ ｆｅ ｃ ｔ ）这 一 概 念 。他 于 １ ９ ８ ３ 年 发 表 性 、诱导性的人际传播时 ，从传播效
在网络 已嵌入普通受众的 日常生
活 ，成 为 人们 须 臾 不离 的生 活方 式 的
了一篇题为 《 传播 中第 三人效应的作 果看 ，没有参与传播活动的第三方 ，
用 》的文章 ，讲述 了第二次鸦片战争 即他 人 ，所 受 到 的 影 响 往 往 比 自己 视 域 下 ，由 于受 众个 体 的差 异性 ，导
探索与争 鸣
ｖ Ｖ Ｓ ＳＥＡＲＣ
基于传播 学第三人效 应理论 透析 网络暴 力的成 因
口 商超余 康格 慕雪
【 摘 要 】＂ ３今社会 － ，信 息传播的方式、速度、广度都是之前任何一个时代所无法比拟的。随着
互联 网的 深度 发展 ， 网络渗 透 到 人 们 日常生 活 的方 方 面 面 ，对社 会 公 共 生 活造 成 的影 响 超乎 Ａ － ４ １ ＂ ｌ 的 想 象 ，各 类信 息、 资 源 以数 字化 的 方 式存 在 于 网络 中 ，人 们 可 以轻 松 获得 所 需要 的信 息 ，更加 快 捷 高效
的传者基于不 同的动机和 目的往往携 动上的程式。 “ 人们在接触威胁性信
在一 些 突 发事 件 和公 众 议 题上 ，
带谣 言 或类 谣 言 的讯 息 因子 在 网络 上 息 时 ，会 产 生 强 烈 的第 三 人 效 应 认 网络 意 见领 袖 的影 响力 常 常超 过媒 体 大胆 宣 泄 。二 战期 间美 国社会 心 理 学 知 ，并形成一定的心理趋向，进而采 和政府。据 《 ２ ０ １ ３ 年 中国互联网舆情 家 奥尔 波 特 和波斯 特 曼对 谣 言 问题 进 取 一 系 列 的 行 为 模 式 。 ” （ Ｌ ． Ｅ ｒ ｗ ｉ ｎ 分析报告 》显示 ，平 时大约有 ３ ０ ０ 名
地 生活、学习、工作 。近年 来新兴媒体平 台层 出不穷 ，． ｚ ， ． ４ ｒ ｌ 可以在 网络上交流观点、发表评论 。然而
“ 网络 暴 力” 引发 的盲 目、偏 激 、 冲动 、缺乏 理 智 的 文 字攻 击性 评 论 ，将 网络 道德 缺 失 的 问题 推 到公
众 面前 ， 同时 ， 网络 谣 言 的 大规 模 传播 也使 得 负面信 息更 容 易引起 网民 的 注意 ， 占据 公 众 热点 。 网络
期 间 ， 日军 空投 散 发想 说 服 黑 人士 兵 大 ，他人习惯性地按照信 息的提示做 致 负 面信息 和 网络暴 力屡 见不 鲜 ，
投降的传单 ，从而迫使美 国军官撤退 出相应 的行 动 ，且 以点 带 面 ，容 易 在 成 为 网络新 常 态 下一 种 社 会 通病 和 沉
的 故 事 。戴 维 森 教 授 认 为 ： “ 这 是 短时间内形成海量 的传播 流。通过实 疴 。究其成 因，笔者认为负面信息的
所谓第三人效应属于人际传播 中 经验 、信息渠道 、对小道消息的偏信
学戴维森 （ ｗ． Ｐ ． Ｄ ａ ｖ ｉ ｓ ｏ ｎ ）教授首次提 的一种现 象 ，即在 日常的生 活情境 度 、是 否认 知破 解 “ 第三 人效 应机
出了 “ 第三人效应 ” （ Ｔ ｈ ｉ ｒ ｄ — ｐ ｅ ｒ ｓ ｏ ｎ 中 ，当 “ 我”和 “ 他 们 ” 在展 开 说 服 制”和信息距离。