论大众传媒广告对消费者审美取向的影响

论大众传媒广告对消费者审美取向的影响
引言：大众传媒广告是当代社会中不可或缺的一部分，它以其独特的方式影响着消费
者的审美取向。

随着广告在媒体平台中不断发展壮大，对消费者的影响也日益增加。

本文
旨在探讨大众传媒广告对消费者审美取向的影响，并分析其中的影响机制和现象。

一、大众传媒广告塑造消费观念
大众传媒广告通过多种形式和媒体传达各种商品和服务的信息，塑造消费者对产品的
认知与评价。

广告中通常使用美化的形象和语言，使产品或服务更加吸引人。

广告还通过
情感化的表达和吸引人的情节，激发消费者对产品的兴趣和购买欲望。

1.渲染和美化商品形象
大众传媒广告常常对商品进行精心包装和渲染，使用令人愉悦的色彩和符合审美标准
的人物形象，通过美化商品的外观和形象，使其更具吸引力。

消费者在接触到这些广告后
会受到视觉上的冲击，进而对所宣传的商品产生美感和好感。

2.营造梦幻情境
大众传媒广告还常常通过剧情、场景等手法，营造出令人向往和憧憬的梦幻情境，让
消费者产生对产品的美好联想。

汽车广告中常常通过展示高档豪车在美丽风景中驰骋的场景，让观众产生拥有豪车后享受自由、高贵和奢华的美好联想。

3.强化消费者的需求感
大众传媒广告会通过情感化的表达，强化消费者的需求感。

美容广告会通过展示年轻、美丽的女性形象，引发消费者对美的追求和对产品的需求，从而激发购买欲望。

大众传媒广告在传递商品信息的也在塑造消费者的审美标准和标杆，影响其对美的认
知和追求。

广告以特定审美标准呈现产品，通过美的表达方式引导消费者对美的认同与追求。

广告还通过塑造美的形象和和声音对消费者的审美偏好进行引导。

2.引导审美偏好
广告通过展示美的形象和声音来引导消费者的审美偏好。

消费者通过接触到各种美化
的广告，逐渐形成对美的偏好。

化妆品广告中常常使用年轻、白皙、光滑的肌肤作为标准，以此来引导消费者对美肤产品的喜好。

三、大众传媒广告的影响机制
大众传媒广告对消费者的审美取向产生影响的机制主要包括重复暴露、社会比较和群
体认同。

1.重复暴露
传媒广告通过多次重复暴露产品形象、信息和价值观念，使消费者对广告的内容和所
宣传的产品有更深的记忆和印象。

长期以来，心理学研究已充分证明，重复暴露对于信息
的记忆和认知的影响是非常显著的，因此广告在审美文化的塑造上具有重要作用。

2.社会比较
广告中常常通过展示“成功人士”或者“成功生活”的形象，引发观众羡慕和追求。

消费者会将广告中的形象和标准与自己进行比较，从而产生自我认同和对广告中所宣传的
产品的需求。

奢侈品广告中常常出现富豪、名流等身份标签，这种社会比较会激发观众对
奢侈品的欲望。

3.群体认同
大众媒体广告常常以群体的方式展示商品，例如展示一群幸福的家庭购买和使用某种
产品。

这种群体认同让消费者觉得自己与社会中大多数人有着共同的审美观念和生活方式，从而进一步增加了购买欲望。

结论：大众传媒广告在当代社会中扮演着重要的角色，通过塑造消费观念和定义审美
标准，对消费者的审美取向产生影响。

通过重复暴露、社会比较和群体认同等机制，广告
以特定的方式对消费者的审美认知进行影响和引导。

广告的这种影响力有利于商品的推销
和市场的拓展，同时也对消费者的消费行为、价值观念和审美取向产生了重要的影响。

消
费者应保持辨别能力，理性对待广告信息，并在购买决策中充分考虑自身需求和价值观
念。