关于品牌资产评估的研究

提高品牌管理效率
通过评估品牌资产，企业可以更加明确自身的品牌战略和目标市 场，提高品牌管理的效率和效果。
品牌资产评估的方法与流程
品牌资产评估方法
包括财务评估法、市场评估法、消费者评估法等。
品牌资产评估流程
包括确定评估目标、收集数据、选择评估方法、计算品牌价值、撰写评估报 告等步骤。
03
品牌价值评估的实践应用
会对企业决策造成误导。
03
忽视无形资产价值
许多企业在品牌资产评估中往往只考虑有形资产的价值，而忽视了品
牌所拥有的无形资产价值，如商标、商誉等。
我国企业品牌资产评估的改进方向
建立统一的评估标准
我国应尽快建立统一的品牌资产评估标准，规范评估方 法和流程，提高评估结果的可比性和准确性。
采用科学的评估方法
市场环境指标
包括市场规模、竞争格局和行业 趋势等，反映品牌所处的市场环 境。
品牌价值评估的应用范围
品牌战略制定
了解品牌价值现状和潜在增长空间 ，为制定品牌战略提供依据。
兼并收购决策
评估品牌价值，为兼并收购决策提 供参考。
营销效果评估
评估营销策略对品牌价值的影响， 优化营销策略。
投资决策
评估品牌价值及增长潜力，为投资 决策提供依据。
2023
关于品牌资产评估的研究
目录
• 引言 • 品牌资产评估的理论基础 • 品牌价值评估的实践应用 • 我国企业品牌资产评估的现状与问题 • 国际品牌资产评估的现状与启示 • 提升我国企业品牌资产评估水平的对策建议
01
引言
研究背景与意义
品牌在全球竞争环 境下的重要性日益 凸显
有助于企业进行更 有效的资源配置和 风险控制
当前国际上存在多种品牌价值评估方法，如品牌收益法、品牌排名法、品牌要素法等，每 种方法都有其特定的应用场景和优缺点。
品牌价值评估模型不断演进
随着品牌管理实践的不断深化，品牌价值评估模型也在不断演进，从简单的财务模型到综 合考量品牌战略、市场环境、消费者行为等多方面因素的模型。
品牌价值评估结果的应用逐渐普及
建立全面、科学的品牌资产评估指标体系，涵盖品牌知名度、品质认知度、 消费者忠诚度等方面，以便准确反映品牌价值。
量化评估指标
运用现代统计方法和计算机技术，对各项评估指标进行量化和标准化处理， 提高评估的精准度和可操作性。
提高企业品牌意识与评估水平
加强品牌管理培训
开展品牌管理专业知识培训，提高企业管理者对品牌资产的认识和重视程度。
品牌资产评估有助 于企业制定更具针 对性的营销策略
研究内容与方法
1
基于品牌强度、品牌忠诚度和品牌知晓度三个 维度评估品牌资产
2
通过定量和定性研究相结合的方法，对每个维 度的指标进行细化
3
采用问卷调查和数据分析等手段，对各个指标 进行权重确定和得分计算
研究目的与贡献
01
通过对品牌资产进行全面评估，帮助企业了解自身品牌现状和 潜在问题
定期进行品牌评估
企业应定期对自身品牌资产进行评估，了解品牌价值及存在的问题，以便及时采 取相应的管理措施。
加强国际合作与交流学习
参与国际交流合作
加强与国际品牌资产评估机构的交流与合 作，引进先进评估理念和方法，提高我国 品牌资产评估水平。
研究国际品牌发展动态
关注国际品牌发展趋势，学习借鉴国际知 名品牌的成功经验，为我国企业品牌发展 提供有益参考。
品牌资产的特点
品牌资产具有无形性、长期性、难以测量性、价值增值性等 特点。
品牌资产评估的必要性
了解品牌价值
通过评估品牌资产，企业可以了解自身品牌的价值，这对于企业 进行战略规划、市场定位、投资决策等方面具有重要意义。
监测品牌健康度
评估品牌资产可以帮助企业及时发现和解决潜在的品牌危机，提 高品牌的健康度。
完善品牌资产评估的法律法规
确立品牌资产评估的法律依据
制定和完善品牌资产评估相关的法律法规，明确评估流程、 方法和标准，使品牌资产评估有法可依。
设立专门的评估机构
建立权威的品牌资产评估机构，负责制定评估标准、审核评 估结果，确保评估过程的公正性和客观性。
建立科学的品牌资产评估指标体系
确定合理的评估指标
品牌价值评估的主体与客体
评估主体
通常包括品牌所有者、授权使用者和潜在投资者等。
评估客体
即被评估的品牌，可以是单一品牌或品牌组合。
品牌价值评估的指标体系
财务指标
包括净利润、现金流和市场份额 等，反映品牌的盈利能力。
品牌强度指标
包括品牌忠诚度、品牌知名度、 品牌品质认知和商标保护等，反 映品牌的竞争力和可持续性。
THANK YOU.
考虑消费者对品牌的主观感受
未来品牌价值评估将更加注重消费者对品牌的主观感受，如消费者对品牌的认知度、情感 联系、忠诚度等方面。
结合数字化技术进行评估
未来数字化技术将广泛应用于品牌价值评估中，如大数据分析、人工智能等，可以帮助企 业更精准地了解消费者需求和行为特征，从而更准确地评估品牌价值。
06
提升我国企业品牌资产评估 水平的对策建议
不同的评估方法适用于不同的企业，企业需要根据自身实际情况选择
合适的评估方法，以便更好地了解品牌价值。
03
关注消费者对品牌的认知度
消费者对品牌的认知度是影响品牌价值的重要因素之一，因此，在评
估过程中应关注消费者对品牌的认知度和情感联系。
国际品牌资产评估的未来趋势
评估标准将更加统一
未来，随着国际品牌管理协会等标准化组织的不断努力，品牌价值评估的标准将更加统一 ，从而使得评估结果更具有可比性和参考价值。
企业开始将品牌资产评估结果应用于品牌战略规划、市场定位、品牌价值提升等方面，取 得了较好的效果。
我国企业品牌资产评估的问题
01
评估标准不统一
目前，我国还没有统一的品牌资产评估标准，这使得评估结果缺乏可
比性，难以准确衡量企业品牌的价值。
02
评估方法不科学
有些评估方法过于简单或复杂，难以反映企业品牌的真实价值，甚至
越来越多的企业开始重视品牌价值评估结果的应用，将其应用于企业战略规划、市场营销 策略制定、品牌投资决策等方面。
国际品牌资产评估的启示
01
重视品牌价值评估的必要性
品牌资产评估是企业经营管理的重要组成部分，对于企业而言，了解
自身品牌价值、提升品牌形象和竞争力具有重要意义。
02
选择合适的品牌价值评估方法
04
我国企业品牌资产评估的现 状与问题
我国企业品牌资产评估的现状
品牌意识逐步增强
随着市场竞争的加剧，越来越多的企业开始重视品牌建设，并逐步认识到品牌资产评估的 重要性。
评估方法多样化
企业开始尝试不同的品牌资产评估方法，如财务评估法、市场评估法、专家评估法等，以 满足不同的评估需求。
评估结果应用广泛
企业应采用科学、合理的评估方法，综合评价品牌资产 的价值，避免简单的财务计算或过于复杂的主观判断。
重视无形资产价值
企业应认识到品牌所拥有的无形资产价值的重要性，并 将其纳入品牌资产评估的范畴内，全面反映企业品牌的 真实价值。
05
国际品牌资产评估的现状与 启示
国际品牌资产评估的现状
品牌价值评估方法多样化
02
通过深入剖析品牌资产的各个维度，为企业提供更有针对性的
品牌建设方向和优化策略

本研究不仅对企业管理具有指导意义，也有助于推动品牌理论
03
和营销实践的进一步发展
02
品牌资产评估的理论基础
品牌资产的界定与特点
品牌资产的定义
品牌资产是指与品牌名称、标志、符号等要素相关的，能够 增加或减少企业产品或服务的价值的一系列资源和能力。