广州特色文化的文化创意产业发展设计研究—以“羊城八景”为例

广州特色文化的文化创意产业发展设计研究—以“羊城
八景”为例
中文摘要
在全球一体化的当下，文化作为软实力是一个国家强盛与否的决定性因素之一，广州特色文化作为我国优秀民族文化之一，对它进行传承与发展很有必要。

发展的基础是传承，广州文化中的改革创新精神和民俗文化值得我们学习。

传承的目的是发展，传承优秀的广州文化，对于文化产业的发展以及广州的发展都很重要。

本文以“羊城八景与中国传统水墨的结合”为切入点，展开对广州地方特色的文化创意产业发展的设计与研究。

关键词文化创意产业水墨羊城八景
目录
中文摘要
一、引言 (1)
1.1研究背景 (1)
1.2研究的目的及意义 (1)
1.3研究现状分析 (2)
1.3.1广州特色文化的文化创意产业的概述 (2)
1.3.2广州特色文化的文化创意产业的现状 (2)
1.4课题主要解决问题 (2)
1.5课题研究方法 (3)
二、水墨画研究 (3)
2.1水墨画的绘制元素及发展状况 (3)
2.1.1水墨画的绘制元素 (3)
2.1.2水墨画的发展历史以及现状 (3)
2.1.3水墨画的制作与表现手法 (3)
三、羊城八景的视觉传达手法的探索与设计 (4)
3.1羊城八景的调研 (4)
3.2羊城八景与水墨画结合的探索与设计 (4)
3.3羊城八景与公交卡结合的探索与设计 (6)
3.4羊城八景与明信片结合的探索与设计 (8)
3.5以羊城八景为中心的视觉设计成果展示 (9)
四、结语 (12)
五、参考文献 (12)
一、引言
1.1研究背景
广东对于国家全面建成小康社会的目标做出了很大的贡献，也处于经济发展的关键阶段，但近年来面临着传统行业环境资源流失、生产成本上升、国家产业结构调整等挑战，广东也顺应产业转型的趋势，调整了发展规划，因此大力发展文化创意产业以此来调整经济结构是一个很重要的举措，相对于其他发达国家而言，我们的文化创意产业发展还远远不足，加上发展周期短，存在着诸多问题，说明在这一领域的发展还有很大的潜力，理论方面研究的步伐远远落后于广州社会经济发展的速度，因此对于广州文化创意产业的研究是当下紧要的任务。

1.2研究的目的及意义
羊城八景作为广州的特色文化之一，随着时代的发展而不断更新，这也是羊城八景需要进一步宣传的原因，对广州及外地市民做文化宣传不仅促进了广州这座城市的经济文化发展，同时也提升了人民对祖国文化的认同感，增强了民族自信心，全体成员都为建设文化强国做出了贡献，让广州人民提升了社会主人翁的意识，在建设和发展文化创意产业的过程中，可以了解和体验家乡的文化，更重要的是增加民族文化的信任感和归属感，对外地人民来说，可以了解到优秀的中华文化，感觉不同地区的文化。

在经济方面，发展具有广州特色文化的文化创意产业，有利于改善广州的文化前景，增加文化贸易的中心价值，树立文化产业整体发展的典范，促进广州经济发展；在政策方面，有利于落实和响应国家坚持建设文化强国的方针；在文化方面，有利于中华民族优秀传统文化的传承和延续，增强国家文化软实力。

总的来说，“文化研究的使命在于一一我们将向未来提交什么?城市文化在时代中的呈现，是为了让我们对于历史、对于传统、对于发展与新变，能有应有的尊重与敬重，能把真实的有价值的过往带到未来，能有自身的自信与自觉。

而城市文化研究则是这种时间的递进里沉淀的最可靠的经验总结。

”[1]城市文化产业发展能够提高城市经济实力，增强城市硬实力，另一方面能够增强城市软实力，提高城市的品牌效应和重塑城市形象，吸引更多的资金和优秀人才，软硬实力共同提高城市竞争力，“文化产业可被视为兼具文化、经济乃至城市整体发展等多功能的前瞻型产业发展政策规划。

”[2]
1.3研究现状分析
1.3.1广州特色文化的文化创意产业的概述
广州文化产业在政府和人民的共同努力下正在快速的发展也初具规模，但也存在一些问题，需要我们再进行深入研究。

“广州正处于新一轮的经济结构调整和产业升级中，谋求由“投资驱动”向“创新驱动”的转变，发展文化创意产业是实现这一转型的重要支点，广州文化创意产业经过初步发展呈现出自身特征。

”[3]
1.3.2广州特色文化的文化创意产业的现状
文化创意产业是一种能够创造出持久经济价值的一种新兴产业，在我国经济建设和文化建设的目标中占据着重要地位，广州近年来也致力于推动这一新兴产业的发展，以此来提高广州这一座有文化底蕴城市的活力，在产业转型的过程中，文化创意产业的发展也是一个很重要的因素，目前广州文化创意产业也初具规模。

在经济上。

广州文化创意产业发展报告（2019）指出：“2017年，广州市文化产业实现增加值1161.07亿元，同比增长18.87%，占全市国内生产总值的比重达到5.40%，比2016年提升0.47个百分点，占广东省文化产业增加值的比重达到24.1%，占全国文化产业增加值的比重达到3.3%。

预计2018年，广州文化产业增加值达到1261.43亿元，占GDP比重为5.5%”[4]，由此看出广州文化产业的发展对国民经济的发展发挥着很大的作用，是重要的支柱性产业。

文化产业体系较完整。

体系中行业门类较多，包括新闻、电视电影、设计、艺术、娱乐、美术品、文化产品等十个大类。

其中设计和文化产品投资金额与法人数量位于前二，投资金额分别为2255亿元和2200亿元，法人数分别为8575个和4119个。

文化产业也体现出聚集的优势，形成了123个较具规模的文化产业园区。

文化产业与其他产业展开深入合作。

数字音乐、网络直播、网络游戏等与文化产业合作后在国内排名靠前，发展粤港澳大湾区，重视区域交流与合作，形成文化产业金融创新体系。

1.4课题主要解决问题
作为广州特色文化中的羊城八景随着时代的变化也在不断的更新中，本地或者外地市民对羊城八景也没有完全熟知，借此机会来对羊城八景进行宣传，从而推动广州文化创意产业的发展。

1.5课题研究方法
文献调查法、观察法、思辨法、历史研究法、运用设计软件进行绘制（AI、PS）等实现课题要做的设计。

二、水墨画研究
2.1水墨画的绘制元素及发展状况
2.1.1水墨画的绘制元素
墨与水的结合，以水量多少来控制墨的深浅。

2.1.2水墨画的发展历史以及现状
水墨画在唐代开始出现，这一时期经济和文化鼎盛发展，文人艺术家们渴望抒发内心的情感，便而寻找一种新的绘画形式，以水墨的深浅变化来替代五彩斑斓的色彩，文人艺术家们在实践中总结出的一套理论为后续水墨画的发展奠定了较高的起点，从王维开始，水墨画逐渐在绘画中发展起来，对色彩的追求则慢慢减淡，王维的“破墨”技法，为往后的水墨画发展做出了重大贡献，晚唐时期，由于经济与政治环境的衰弱，文人大家们难以抒发内心不得志的情感，将情感寄托于水墨画中。

在宋元时期鼎盛发展，宋代开始出现了不同的流派，运用不同的创作手法来进行水墨画的创作。

到了元清时代，随着艺术文化的不断发展，绘画技法的成熟，人们的审美开始向简约转变，因此简约也成了这一时期水墨画的主要风格。

二十世纪八十年代以来，由于中西文化的碰撞、人们生活观念、审美水平的变化，水墨画开始出现了变革，开始融入西方的艺术思想，水墨画的色彩与构图也更加丰富复杂。

2.1.3水墨画的制作与表现手法
传统水墨画的制作主要为墨与水的使用，形体的质感和色彩感用墨来表现出来，用墨的方法决定了墨会传达出怎样的韵味，主张以墨来传意，在墨中加入不同量的水来调节墨的深浅，以此来替代色彩的变化，用水墨传达情感，将黑白艺术推向极致，体现出简约与唯美。

现代的水墨画以中国画的审美精神为主题，融合了西方艺术文化的有益元素，展现了中国水墨画独特的审美魅力，将中国水墨画的创新与世界艺术结合起来，用各种绘画手段来表达艺术家的情感，由构成形式、技法、现代
元素三者组成，而不单是墨的使用和黑白的画面，更具时代感，将现代抽象元素融入水墨画中，丰富和提升了画的感染力，使其艺术风格更加清晰。

三、羊城八景的视觉传达手法的探索与设计
3.1羊城八景的调研
“自宋代起，由于城市的发展，市民接触自然的机会已减少，闲时则出现有郊游的习惯。

“景以文传”，因而广州文人墨客开始精选出“羊城八景”，作为自然秀丽风光和人文相结合的景观中最杰出的代表。

”[5]。

“随着社会历史的发展，羊城八景也几经更迭，自宋朝开始即已出现有关于羊城八景的评选活动，发展至今，共评出48处景点。

这些著名的风景名胜不仅为历代人民所称颂，而且留下了丰富的文化遗产，如与之相关的诗词就有400余首。

”[6]羊城八景在宋代、元代、明代、清代、二十世纪六十年代和八十年代、2011年等这些年份都在更新，直到现在最新的羊城八景分别是：云山叠翠（白云山风景区）、珠水夜韵（珠江夜景）、越秀新晖（越秀山或者越秀公园）、天河飘绢（中信广场和车站瀑布）、古祠留芳（陈家祠）、五环晨曦（天河体育中心或广东奥林匹克体育中心）、黄花皓月（黄花岗公园或称黄花岗七十二烈士墓）、莲峰观海（番禺莲花山风景区），羊城八景随着时代的发展而不断更新，或许有部分市民或者外地人还不完全了解，所以文化创意产业发展趋势下羊城八景的宣传很有必要。

3.2羊城八景与水墨画结合的探索与设计
选择了八景与水墨画结合的形式来制作一个版画，版画可以用来装饰和宣传等，可以买回去挂在家里，每天感受羊城八景这些优秀的广州文化，每天都能接受文化的熏陶，想必是一件美好的事情。

借鉴传统水墨画的绘制方式，以前的水墨画是把在墨里添加不同层度的水来表现层次，这次就做了一种新的尝试，将墨滴入水中，用工具拨动墨，在水表现大致适合于羊城八景场景绘制的墨的形态，用宣纸将其吸附，这样制作出来的水墨就会更有流动性，更有流动的感觉，每一幅也是独一无二的，做出同样的几乎是不可能的，将宣纸晒干后，对其进行再次挑选，再用相机将这些制作好的画进行拍摄，结合电脑AI与PS对其进行拼接和再次创作使其构成符合羊城八景的画面。

云山叠翠是指白云山风景区，则主体是山和水，水的部分因为水具有流动性，所以选择了一张较有流动感的画来进行截取，在用PS绘制一些白色的线条加动感模
糊来表现水反射光，接下来就是山的部分，因为一般的山都是比较曲折陡峭的，所以选择了一张水墨纹理比较密比较多变的画截取，在用合适的笔刷勾勒出山的大致形状，天空的部分选择了一张较浅的水墨，因为前两者的颜色都是较深的，所以就选了一张浅的来表现出层次感，使画面更饱满，三个部分共同构成这个画面。

珠水夜韵是指珠江夜景，而作为广州标志性建筑的广州塔在夜晚中也是很瞩目的，所以另外选用了红色的水墨制作一张适合广州塔的画，然后进行截取与拼接，突出广州塔，画面主体为广州塔与桥，展示广州的夜景，因为是夜晚所以选用的水墨也以深色为主，为什么天空部分采用如何深色和多纹理的画？因为我觉得广州这一座美丽城市的夜晚是散发着深不可测的迷人魅力，大致的画面拼接完成后，用合适的笔刷绘制出各个部分物体的大致形态。

越秀新晖是指越秀公园，公园很大，里面的景点也很多，大家不一定能记住每一个景点，但有一个景点是大家都知道的，那就是五羊雕塑，那么选五羊雕塑来代表越秀公园我想是最合适不过的了，同时它也代表积极向上的广州精神，五羊元素作为画面主体，用AI画笔工具绘制五羊的轮廓，采用一个大面积的水墨图作为画面的大背景，再加入了一个圆圈，蓝色水墨填充，放置于五羊的后面，使画面更有层次感，也使五羊的视觉感受更强、更突出。

古祠留芳是指陈家祠，选用了陈家祠这一经典建筑作为画面的主体,用适合的水墨填充进陈家祠的轮廓中，天空部分采用了蓝色的水墨，使画面看起来更加明亮，在加入合适的元素增添历史韵味。

黄花皓月是指黄花岗公园，园内也是有蛮多的景点，故采用了大家都会留意到的黄花岗公园大门作为主体，画面的前景是公园的大门，绘制完成后，感觉画面有些单一，所以添加了画面的远景，就绘制了一个寺庙和做出了纵深的感觉，画面也大致由三个部分组成，地板、大门、天空，三个部分的纹理和颜色都有区别，这样看起来画面会更加立体与饱满。

天河飘绢是指中信广场和车站瀑布两个地方，将两者结合，首先是确定好了画面的各个构成部分，选择合适的水墨画进行拼接，中信广场作为画面的主体之一，所以选择了相对深色的水墨来进行拼接，然后背后用PS处理了一个颜色由中心向四周渐变效果，更加突出大楼，旁边的大楼是衬托作用就用了浅色的水墨进行拼接，瀑布部分采用了不用于前两者的水墨色系来进行拼接，这样会让画面更清晰，前画面以车站瀑布构成，后画面由中信广场构成。

莲峰观海是指番禺莲花山风景区，莲花山风景区也是各种美丽的风景汇聚，有一个叫望海观音的景点，也是大家所熟知的，所以画面由观音和海构成，观音的头部后方添加了一个光源的效果，增加画面的饱满度，背景主要由蓝色的水墨画拼接而成，海和天空颜色对其作出了区别。

五环晨曦是指广州天河体育中心，一般我们看到的都是平视的角度，所以想让大家换一个新的角度来观看这座美丽的建筑，采用了俯视的角度来描绘这个建筑，给大家带来不一样的感受，俯视的角度整个体育馆就是一个圆形，把对称的美表现的很好，画面的上面再加上一个奥运五环更加符合这座建筑的特性。

羊城八景纪念版版画
3.3羊城八景与公交卡结合的探索与设计
公交卡是一个老少都用的一个物品，经过调研发现公交卡的使用范围很广，使用频率很高，所以就选择了对广州的公交卡进行设计，大家每天使用它的时候都会看到八景,这对八景的宣传是很有帮助的。

这次公交卡的主题画面同样也是以八景的建筑构成，八景的绘制有别于前面版画的制作方法但也是以水墨画的基调来进行制作，相比于版画来说，减少了线条的表达，多用水墨画笔来表现物体，横向排版，中间放置八景绘制图更具视觉焦点，
八个景点所以就制作了八款公交卡，整体基调以灰色为主突出八景的历史韵味，背景采用纹理更具质感、使用感受更好，背面也是以广州白云山的山脉轮廓作为主体绘制一些适合的元素来使整个画面更加饱满与统一，左下角附上羊城八景纪念卡的字样，八款公交卡的排版与元素使用都是统一的系列。

古祠流芳的绘制是选用了陈家祠建筑的一个角，因为这个建筑的特点之一就在于这个角，结合之前做好的水墨利用PS画笔工具进行了绘制，分了不同的图层一层一层进行物体的描绘，最后构成具有水墨视觉感的画面；莲花观海同样也是采用了望海观音这个元素，在半山平视的角度，把观音这个具有代表性的景点从另外的角度都表现了出来；五环晨曦选用了广东奥林匹克中心来进行绘制，同样的也是选择了俯视这一平时大家比较少见的角度来进行绘制，俯视角度看它就像两个飘带美的很特别；黄花皓月同样也是选用了黄花岗公园的大门，用它来代表这一画面是最合适不过的了，也是利用PS画笔工具进行绘制，减少了线条的部分，采用了使用水墨画笔直接绘制视觉感受不同；天河飘绢绘制了瀑布从“天”而来的画面更加符合这个景点的命名，查看了很多水墨画对于瀑布的表达，从中借鉴了一些元素和手法，最后绘制出了这样的一个画面；越秀新晖同样也是采用了五羊雕塑来进行画面的表达，中间羊头微微向上，代表广州积极向上的精神，背景也是用简单的水墨肌理来构成；云山叠翠结合水墨和画笔绘制了白云山的一处山峰，开拓的视角让人看了心旷神怡；珠水夜韵用样也是选择一处代表性的大桥和广州塔来对画面进行绘制，水墨与PS画笔的融合。

羊
城八景纪念版公交卡
3.4羊城八景与明信片结合的探索与设计
明信片具有宣传、收藏和载体等作用，通常大家去到一个地方旅游都会购买一些纪念品作为留念，而明信片是最适合不过的物品了，起到了文化载体的作用，大家买回去也可以收藏，每当看到的时候都会想起广州，这对于广州文化的宣传起到了很大的作用，所以这次选择了对明信片进行设计。

明信片的制作以自己制作的水墨肌理和绘制的水墨画为主体，考虑到广州是一个外国友人较多的城市，所以则采用了中英文，也能借此机会向外国友人宣传羊城八景感受中华民族文化，画面排版使用纵向排版，以中间所绘制的八景作为视觉的焦点，中间背景则用开始制作的水墨进行合理的结合,背面采用标准的明信片格式，纸质采用有肌理的硬卡纸会更有质感，使用感受也更好，整体基调为浅灰色会与水墨主题更加切合，也更符合八景的整体基调。

羊城八景纪念版明信片
3.5以羊城八景为中心的视觉设计成果展示羊城八景与水墨画的结合（羊城八景纪念版版画）：
羊城八景与公交卡的结合（羊城八景纪念版公交卡）：
羊城八景与明信片的结合（羊城八景纪念版明信片）：
四、结语
致谢
在本次进行毕业设计和毕业论文的过程中，熊丹老师作为我的指导老师，在很多方面都给予了很大的帮助，刚开始做水墨的时候一头雾水也不知道从哪里下手，跟老师聊了几次之后发现开始有了方向，在这过程中老师也不厌其烦的回答了我很多问题，给了我很大的帮助，感谢熊丹老师这段时间的指导！
五、参考文献
[1]路平.广州风物[M]，广东科技出版社，1991，4-10.
[2]梁凤莲.正确把握广州城市研究中的历史与文化关系[J]，探求, 2019(02)，106-111.
[3]韩剑义.广州文化创意产业发展研究[J]，经贸实践，2018(7X)，1-1.
[4]徐咏虹.广州蓝皮书：广州文化创意产业发展报告(2019)[R]，社会科学文献出版社，2019，3-10.
[5]傅蜜蜜.文化创意产业发展比较研究—以广州和英国城市为例[J]，城市观察，2016(01)，135-138.
[6]吴隽宇.忆羊城八景——广州古今山水城市历史研究[J]，华中建筑，2012(08)，31-33.
[7]赵玲玲.“羊城八景”时代和人文的符号[J], 文化遗产, 2012(03),151-156.
[8]邓颖贤.羊城八景与广州市城市形态演变关系研究[D]，华南理工大学，2011，2-4
[9]邓颖贤.“八景”文化起源与发展研究[J]，广东园林，2012(02)，11-15
[10]廖丹.“八景”的中国式城市意象与旅游开发研究[D]，四川师范大学，2011，3-5。