2020年10月全国新闻事业管理自考试题及答案解析

全国2019年10月高等教育自学考试
新闻事业管理试题
课程代码：00662
一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分。

）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.新闻纸制造产业在信息经济中属于( )
A.信息流动与传播专业
B.信息处理与传递服务产业
C.信息载体与信息机械制造产业
D.信息活动支援产业
2.要实现报纸商品的价值和使用价值，离不开报纸的( )
A.采编
B.发行
C.销售
D.广告
3.现代社会的广告活动有三类主体：广告主、广告代理人和( )
A.消费者
B.广告受众
C.广告媒体
D.广告公司
4.广播电视节目选题计划的时间范围一般是( )
A.一个月
B.三个月
C.一年
D.六个月
5.广告管理的基础是( )
A.媒体广告效果调查
B.广告传播效果测定
C.销售额增长幅度调查
D.广告促销效果测定
6下述说法中不．正确的是( )
A.报纸影响力并不与发行量成正比
B.发行量小的报纸不会有太大的影响力
C.发行量未必是衡量报纸影响力的参数
D.影响力大的报纸并非都是发行量大的报纸
7.世界上第一台非线性编辑系统1970年出现在( )
A.英国
B.美国
C.德国
D.法国
8.在广告调查中，用以衡量某一地区实际接触到某一则广告的媒体受众情况的比率是
( )
A.覆盖率
B.接触率
C.注意率
D.认知率
9.载波的振荡频率随节目信号变化的调制方式称为( )
A.调幅
B.调频
C.测量
D.隔振
10.就报纸而言，受众选择传播媒介或然率公式中的报偿的保证，可以分解为若干因素，其中之一是( )
A.报纸的编排内容
B.报纸的定价方式
1
C.报纸的编辑形式
D.报纸的发行方式
11.下述观点中正确的是( )
A.媒介推广工作侧重于竞争
B.公共关系工作崇尚实际
C.媒介推广工作诉诸感情
D.公共关系工作诉诸利益
12.因特网在信息经济中属于( )
A.信息流动与传播产业
B.信息活动支援产业
C.政府信息管理活动产业
D.信息处理与传递服务产业
13.体现职工的积累贡献，按职工工作年限确定标准，并且随工作年限的增加逐年予以相应增加的工资部分是( )
A.基础工资
B.级别工资
C.职务工资
D.工龄工资
14.报社印刷厂的变动成本在总额上与产销量之间的关系是( )
A.正比例关系
B.反比例关系
C.指数关系
D.对数关系
15.电视剧摄制中的最高负责人是( )
A.导演
B.制片人
C.制片
D.制片主作
16.报业集团的萌芽，从世界范围说，可追溯到19世纪60年代出现的( )
A.报业辛迪加
B.甘尼特报团
C.钱斯勒媒介公司
D.纽豪斯报团
17.广播电视市场的三个基本要素中不．包括( )
A.受众
B.节目
C.广告
D.媒体
18.报社在报纸销售上的“作为”，表现了报纸营销可控制的4Ps因素中的( )
A.商品特性控制
B.廉价报纸的实现
C.分配渠道的优化配置
D.促销活动的策划与实施
19.广告代理业在信息经济中属于( )
A.知识生产与开发产业
B.信息流动与传播产业
C.一般信息经营产业
D.风险信息经营产业
20.在某段时间实际收看电视各频道人数之和与有接收条件的人数之比，叫( )
A.开机率
B.平均收视率
C.总收视率
D.相对收视率
21.报纸的主要内容是( )
A.新闻和广告
B.新闻和时事评论
C.新闻和副刊
D.时事评论和副刊
22.20世纪中期以后，报业印刷技术改造的方向是( )
A.热排铅印
B.冷排胶印
2
C.凸版印刷
D.彩色印刷
23.在广告调查中，用来衡量目标广告对象中有多少人知道广告产品的存在，并知道它的商标或生产厂家的比率是( )
A.认知率
B.注意率
C.接触率
D.行动率
24.对报业经营来说，最好的发行方式是( )
A.订阅
B.有偿发行
C.零售
D.无偿发行
25.乐谱镌版工人泽内费尔德发明的平版印刷技术是( )
A.石印技术
B.雕版技术
C.水印技术
D.铜版技术
26.报纸印刷质量主要体现在三个方面，其中不．包括( )
A.易读性
B.美观性
C.真实性
D.实用性
27.发布药品广告，广告主应向媒介广告部门提供( )
A.产品的样品
B.药效分析报告
C.有关审查机关的批准文件
D.药品安全证书
28.广播电视节目计划管理的中心内容是( )
A.节目制作计划
B.节目播出计划
C.节目选题计划
D.节目预算计划
29.热点事件的报道组织，重点在于根据事态发展( )
A.不断调整报道计划
B.采用“协同作战”的方式
C.进行组合式的报道
D.进行密集式的报道
30.报纸发行总收入+报社广告收入+报社印刷厂收入+报社多种经营收入=( )
A.报社总收入
B.报社销售总收入
C.报社办报总收入
D.报社办报销售总收入
二、多项选择题（本大题共8小题，每小题2分，共16分）
在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

31.电视节目长度有两个时间系列，其中尾数为“5”的时间系列包括( )
A.5分钟
B.15分钟
C.25分钟
D.35分钟
E.45分钟
32.我国新闻单位内部组织机构一般划分为( )
A.编辑(业务)部门系统
B.经营(管理)部门系统
C.印刷(出版)部门系统
D.广告(营业)部门系统
E.行政(党务)部门系统
33.广告部门在承接广告业务时要注意“一证三清”即( )
A.证明材料齐
B.广告内容清
C.广告图片清
D.广告文字清(楚)
E.认播(刊)手续清
3
34.下述选项中属于报纸送达方式的是( )
A.街头赠阅
B.订阅送报到户
C.邮寄赠阅
D.零售随机送达
E.邮发合一
35.从理论上讲，构成广告价格的因素是( )
A.成本
B.制作费
C.税金
D.利润
E.制作水平
36.汉字信息处理工程分为若干子项目，它们是( )
A.汉字印刷
B.汉字通信
C.汉字情报检索
D.汉字精密照排
E.汉字冷化制版
37.经济效益反映报社经营活动过程中投入与产出的对比关系，可用反映效益水平的指标表示，例如( )
A.净资产利润率
B.存货周转率
C.销售成本率
D.全员劳动生产率
E.利润增长率
38.新闻技术基本上是一种信息技术，是针对具有相对特定性质的新闻信息实施有关操作的技术。

这些操作包括信息的( )
A.识别
B.提取
C.复制
D.显示
E.存储
三、名词解释（本大题共4小题，每小题2分，共8分。

）
39.节目成本
40.报纸有用销量
41.广告推广
42.离散媒体
四、简答题（本大题共6小题，每小题4分，共24分。

）
43.新闻事业管理研究的内容是什么?
44.计算新闻纸实际采购量的公式是什么?
45.视听众对广播电视节目的消费特性是什么?
46.广告调查中的受众购买力和生活方式指什么?
47.什么叫报纸星网?
48.与线性编辑相比较，电视台使用非线性编辑有哪些优越性?
五、论述题（本大题共2小题，第49小题10分，第50小题12分，共22分。

）
49.试用“发行螺旋”的观点，阐述报业的发行与广告的关系。

50.广播电视节目播出前为什么要予以审查?审查时应从哪些方面入手?
4。