2019碧生源电商冬季活动方案-天猫

-促销赠品-
-线下活动-
小镜子
吊坠项链
马克杯
T恤
产品推广
当红 明星
软合作 翻包记 同框露出
名人 代表
World Shootout 首位获奖的大陆 摄影师王天虹 合作演绎
网红 达人
小红书 抖音 微博
自媒体 推广
品牌 合作
小红书 微信公众号
商城
同道大叔 Alex大叔 陈茂源星座 定制产品/周边
首位获世界奖项的美女水下摄影师背书
多平台推广引爆传播
主推强曝光平台
脉脉、碧生源
产品上线首发平台
天猫
媒体资源推广平台
每日优鲜、一条、小米有品、拼 多多、铺连铺等…
内容推广平台
小红书、微博、微信
#加班狗#，一直都是被人 们热议的话题
在脉脉发起相关话题进行联合活动，关注长期 加班人群的饮食健康、工作心情、身体状况等， 活动中植入加班狗粮概念，推广产品。
#今晚，加班狗又在哭泣# #干了这碗加班狗粮# #职场人的加班攻略#
天猫独家上线首发
国内领先电商平台流量加持 专场内容板块品牌推广
聚划算/女人节/新风尚活动报送
我们就是爆款！
精准用户流量导入
小众精准社群电商渠道传播 打造职场必备加班套餐
小红书
每日优鲜
一条
小米有品
线 下
职场下午茶——吃饱更有力气干活
狗粮周边-抱枕
最佳职场 奋斗狗
观谢 看谢
THANKS
捕捞渔船 –ORIGO
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
捕捞海域27-1B
国际海洋理事会 (MSC)认证
挪威海洋局颁 发捕捞证明
首创发酵技术 真正的台湾活酵素
采用台湾复合维生素发酵技术 保证高品质酵素原液 掌握国内外多项科研成果
60种台湾天然果蔬精华
台湾素有“水果之乡”与“亚洲天 然植物园”的美称。发酵的原材料 种类齐全、本身酵素活性以及营养 素含量均优于世界上众多国家
“12+”
小饼纤生+左旋肉碱咖啡+菊花枸杞茶（或其他）
小饼纤生——富含膳食纤维，燕麦及乳清蛋白的结合，让更加丰富的营养注 入小饼纤生，给予充足的加班活力 左旋肉碱咖啡——既然熬夜不能避免，不如喝杯咖啡提神，左旋肉碱在骑行 中帮你燃脂，不怕加班过劳肥 菊花枸杞茶——加班狗有熬不完的夜，养生相当重要，菊花明目，枸杞养肝， 一杯菊花枸杞茶，慰藉因加班而脆弱的身体
活动时间轴
1212天猫
1225 圣诞节
0115 年货节
年后（2月底）
3月-4月
飓风减脂营
喵喵酵上线首发
碧生源18周岁成人礼
喵喵酵新年礼盒装上线
加班狗粮上线首发
01
1212 · 天猫
飓风减脂营
品牌联合
×
×
三强联合背书，助力消费升级
时间：1212-天猫
飓风减脂营平台名额：40个（暂定）
配合电商平台狂欢 打造全民减脂浪潮
3月-4月
加班狗粮上线
×
脉脉
职场社交APP
联合打造职场金句系列 定制产品及周边
脉脉拥有超过5000万的商务精英用户， 分别来自一线城市和诸多世界500强、 中国500强公司，一线城市用户占比高达49%，
覆盖包括金融贸易、IT互联网、
文化传媒、房地产、医疗、教育百余个行业。
第一桶金 来自于 别人不屑做的事
为所有与脉脉深度合作的公司提供脉脉专属下午茶 10000份，鼓励员工关注身体健康，轻松工作。
线 企业员工培训活动——办公室减脂塑形计划
下
联合减约APP，发起针对大型企业办公室白领的减脂、塑形的整体解决方案，旨在提升体适能、 减少体脂、塑造身材。计划设为两套方案：减重训练营、马甲训练营
减约APP
28天定制减重计划 全面身体评测 16次教练办公室现场指导 28天线上营养师饮食管理 16餐营养减脂餐
智利进口菊粉 植物提取更具纯度
控制血脂 促进吸收 菊粉又名菊糖，作为一种膳食纤维来食用的时候，能够很好的提 供人体所需的能量,也是一种有效的益生元，能够促进微量元素的 吸收, ，帮助消化与减肥。
产品周边
-随单赠品-
联合有趣的品牌与产品开展跨界合作活动，制作产品周边，可作为促 销赠品、活动伴手礼以及品牌推广的礼品等
（设计图替换）
（平台详细活动待定）
04
2月 · 电商全线
碧生源18岁 成人礼
老客户唤醒
终身会员制 感恩大礼包 ……
碧生源“18岁成人礼”——品牌焕新
新客户拉新
新客户产品尝鲜礼 感恩大礼包 ……
温情路线 全线联动
增强品牌粘性及用户好感度 形成老客户复购与新客户购买尝试
大规模促销活动发起 导流销售
05
占星师×喵喵酵
神秘、魅惑、玄幻、来自异国、美丽
占星学本身具有神秘玄幻的力量，与喵喵酵 的产品调性充分契合。
美女占卜师社群推广
• 与占卜师合作，活动期间凡购买喵喵酵可获得一次美女占卜师免费占卜的机会 • 占卜师原有粉丝人群购买喵喵酵可获得相应的优惠或伴手礼
03
年货节 · 天猫
喵喵酵新年装
年货节上线喵喵 酵新年礼盒装
完整方案
很多时候你单一的运动，或 者饮食控制，都很难达到一 个完美的减脂效果，本计划 是完整的饮食＋运动方案， 更好解决身材失控问题！
16次上门指导
跟随软件但是运动其实动作 做不到位，每周一、三、五 各40分钟时间，运动教练会 到办公室里面对面带你训练
练前练后餐
不知道运动之前什么时候吃 吃什么，以及运动之后还要 不要再摄入，这个交给营养 师给你安排吧！
线 下
员工福利——恭喜XX喜提4月加班狗粮
脉脉联动多个深度合作企业HR，开展公司福利活动，定期 为员工颁发奇葩奖项，活跃企业氛围，增强员工积极性。
“最具人气加班狗” “持之以恒单身狗” “忍辱负重受虐狗”
奖品为：脉脉“加班狗”狗粮（不同的奖项多种狗粮组 合）、狗粮周边等…
线上联动为脉脉增加流量：获得奖项的员工晒内容到脉脉 社区，定期评单月“最佳职场奋斗狗”，赢现金大奖。
护肤
时尚
小红书优质种草笔记
网红达人矩阵
目标人群深入种草渗透 通过更加有号召力和亲和力的达人
对产品进行有效传播
美妆
时尚 护肤
星座自媒体×喵喵酵
与 同道大叔 / Alex大叔 / 陈茂源星座 / Eskey等星座账号合作，定制产品周边，入
驻商城，同步推广宣发
星座公众号推文
官方商城
星座公众号+官方商城+微博+产品周边
699 组合价：809元 优惠价：
元
只送不卖
常菁茶60袋装*1+左旋肉碱咖啡*3+桶装蛋白代餐奶昔*1+小饼纤生代餐饼干*4
中南海“保镖”
28天 1对1私教
曾为中南海重要领导人
进行膳食营养搭配 中国营养学会会员
国家二级营养师
演员夏雨私人教练
国家体育总局健身指导认证
ACE认证教练
2000W+曝光
绿色天然 营养均衡
产品卖点
纯活发酵保留酵素活性
540天活菌发酵
台湾的发酵产业迅速崛起，生物发 酵制程技术以及菌种的纯化培养技 术已经处于世界领先地位
产品卖点
巴西双仑进口果粉 营养更丰富
调理肠胃 延年益寿 内含多种果蔬精华，营养更丰富，不同水果搭配，弥补日常维生 素摄入不足。清除肠道垃圾，加强营养吸收，有助于延长寿命。
为加班族专门打造的“加班狗粮”
脉脉“加班狗粮” ( 12- /12+)
整体包装设计+脉脉标志 职场概念式三层抽屉外观 随意组合的产品搭配 日常扎心的职场文案
丰富口感 增强饱腹 提神醒脑 再战通宵
营养代餐奶昔
左旋肉碱咖啡
清肝明目 养生达人 菊花枸杞茶
（根据加班时长定制狗粮包）
要想加班身体好，菊花枸杞少不了
这次，是王天虹与喵喵酵的灵魂碰撞……
探索、热烈、勇敢、年轻
王天虹，一个喜欢冒险、敢于追梦的美女摄影师 姣好的身材、精致的面容、敢于挑战的勇敢者… 是“喵喵酵”最好的背书。
王天虹 获奖作品展示
×
王天虹
水下摄影师、World Shootout首位获奖的大陆摄影师
喵喵酵
幻术师、深藏最具魅力与个性的、女性变美秘籍
不超过12点的加班 是不完整的
工作到10点算加班吗？ 不，这是早退。
熬夜靠咖啡续命？不！ 老板的满意才是我活下去的动力！
“12-”
小饼纤生+代餐奶昔+红糖姜茶（或其他）
小饼纤生—富含膳食纤维，燕麦及乳清蛋白的结合，让更加丰富的营养注入， 给予充足的加班活力 代餐奶昔—方便分装，一包一杯，搭配饼干，持久饱腹，轻松对抗加班饥饿 红糖姜茶—加班久坐容易造成血液循环不畅，简单袋泡一杯温暖的红糖姜茶， 驱走手脚冰凉，加班干劲十足
定制脉脉 “狗粮”周边
可用于产品推广传播礼品赠送，吸引粉丝 或脉脉合作职场人的加班福利
脉脉logo露出 脉脉职场类情感文案 包装盒产品广告位
下一次，
不再为了 钱
低头。
广告位
广告位
抱枕
抱枕背面添加脉脉logo+职场文案
随身镜
镜子包装盒 “脉脉蓝”，添加脉 脉logo、专属广告位
帆布袋
包装盒
添加脉脉logo+职场文案 添加脉脉logo、专属广告位
垂直媒体 强势引流
碧生源自有媒体 合作垂直媒体
减约AI智能减肥App
土豆泥直播平台 大象定制保险 Boss直聘 ……
开屏及首页banner位合力推广
02
圣诞节 · 天猫
喵喵酵上线
喵喵酵——胶原蛋白酵素果冻
有颜 个性 趣味 更具探索力
的新型IP产品
预计上市时间：圣诞节前后 品规：30g×15包 售价：139元
多重功效 应市场而生
助抗氧化 细胞复活 减脂瘦身 排毒养颜 调理肠胃 醒酒护肝
产品卖点
来自大西洋深处深处 每一克胶原蛋白皆可溯源
100% 野生深海鳕鱼皮胶原蛋白 蛋白含量≥95% 选自大西洋深处挪威的鳕鱼群，每一批均有挪威官方的MSC认证和捕捞证明；无添 加剂/无防腐剂； 快速吸收、溶解速度快(速溶）、口感风味温和。有助于美白养颜 紧致肌肤抗氧化。