浅析服装流行的传播媒介

浅析服装流行的传播媒介
冯晓冉
【摘要】通过对服装流行的传播媒介的研究,依次分析网络、报纸、杂志、电视以及广播等传播媒介在服装流行传播中的应用,可知现代传播媒介对服饰流行起着至
关重要的引导和推动作用.
【期刊名称】《山东纺织经济》
【年(卷),期】2012(000)007
【总页数】4页(P31-34)
【关键词】服装流行;传播媒介;网络
【作者】冯晓冉
【作者单位】河南工程学院服装系河南郑州 450007
【正文语种】中文
【中图分类】TS941.1;G206.2
由于人们生活水平的提高，人们对服装的需求更多的是精神层面，对服装流行的关注越来越普遍，怎样很好地利用传播媒介引导大众文明和适度的消费，成为一个重要的问题。

在当今的信息化时代，服装的变革和更新十分迅速，传媒对服装流行的传播起着至关重要的作用。

如今，服装流行趋势已不仅限于一个地区或一个民族，全球生活方式的同一化要求服装流行趋势也形成全球的形式[1]。

如何将服装流行
的信息及时地传播，成为传播媒体的重要任务。

现代的传播媒介主要有网络、杂志、
电视、广播以及报纸等。

1 互联网
互联网的出现为信息传播带来了很多新的理念，它是继报刊、广播、电视之后的第四类主要的信息传输途径。

互联网有着强大的互动性、快捷性和传播性的特征，它的传播特征也为服装的流行传播开辟了新的途径。

互联网的迅速发展使世界成了一个地球村，也使服装流行的传播速度越来越快。

几年前，如果你想得到米兰时装周的最新资料，可能你需要去当地参加它举行的时装发布会，现在你几乎可以在网上同步观看到发布会的最新图片和视频。

服装流行趋势通过网络可以在最短的时间内传到世界的各个角落，其它地区的人们可以参考这些传播中的服装流行信息。

1.1 专业时尚资讯网站
专业时尚资讯网站也在大量传播着流行资讯。

这些时尚资讯网站发布国内外最新的服装发布会视频和图片、最新的街头时尚信息、下季的流行色、流行面料、流行图案以及手绘的流行服装款式图等资讯[2]。

有些大型的专业网站有自己独立的流行预测系统，可以研究、分析、制作、发布流行资讯。

国内比较有影响力的网站有VOGUE时尚网、微服网、服饰流行前线、中国服装网、中国服装款式网、时尚网等。

VOGUE时尚网是国内比较专业的服饰流行资讯网站，主要包括潮流服饰、时装发布、秀场直击、名流派对等版块。

潮流服饰主要展示最新的街头时尚、最潮的流行风格和最时尚的流行搭配等，吸取并提炼最近的流行元素。

街头时尚用最贴近消费者的方式——即街头随机摄影的方式，来传播流行的动态。

秀场直击主要发布米兰时装周、巴黎时装周、纽约时装周和伦敦时装周的最新时装发布会视频和图片。

微服网站综合时尚、流行、休闲娱乐信息，是中文时尚时装信息港。

微服网流行信息量比较大的板块有服装大观、服装裁剪、流行服装和最新搭配。

服饰流行前线也是比较专业的服饰流行资讯网站，主要包括发布会、秀场提炼、趋势手稿款式、国
内市场、款式细节、名牌跟踪、服装杂志、街头时尚、趋势分析、流行图案和流行面料等模块。

发布会主要发布四大时装周的最新时装发布会视频，以及国内的品牌发布会和高校学生作品精选视频。

街头时尚包括首尔、东京、伦敦、巴黎、纽约的街头时尚的图片。

但是唯一的缺陷是它很多的最新资讯都是收费的。

中国服饰网的资讯频道，每日滚动提供内外各大服装服饰品牌新闻及资讯动态。

通过浏览这些网站上的流行信息，我们可以更好地把握流行，跟上时尚的脚步。

1.2 品牌服装的官方网站
知名品牌的官方网站都是制作精良、独具个性与特色的时尚网站，这些网站的页面设计给人很好的视觉享受。

浏览这些网站，不仅可以了解该品牌的最近产品发布情况，更可以切身体会并融入它的风格之中，看一些国际知名品牌的网站，可以提高自己的审美，更好地把握流行。

这些网站制作十分精美，配上美妙动听的音乐，更有表现品牌产品的图片和短片视频，使得消费者可以全方位地感受品牌的魅力。

例如LV和GUCCI官网，都有本品牌的品牌故事和品牌理念，定期的在官方网站上
发布展示自身品牌的最新商品，有时还配上视频和音乐，能使消费者更好地了解品牌，追随流行。

此外，世界知名品牌的官方网站也同时带动了很多服装企业参与其中，可以说，这类网站创造了时尚消费者、时尚生产者与时尚设计者的最佳结合点，无疑将流行的脉动清晰地展示在大众面前。

1.3 专业服饰论坛
专业的服装论坛也在传播着服饰流行资讯。

国内比较知名的服装论坛有穿针引线服装论坛、中国服装网论坛、街头时尚、流行时尚和服装设计等。

这些论坛分布广泛，很多服装爱好者、服装专业学生、设计师、发型师和化妆师以及普通大众都喜欢在这些论坛上相互交流，畅所欲言。

有很多服装的资深从业者把一些很宝贵的资料上传到论坛上给大家分享，大家一块学习，一块交流。

除了专业网站的服装论坛，普通大众流行网站外，各时尚期刊、报纸的网站上也会设有专业的时尚或服饰论坛。

论坛上发布的流行资讯较随意，但也在一定程度上反映了流行的未来发展趋势。

2 杂志和报纸
专业的出版物也是流行资讯的来源，包括杂志和报纸，还有一些专业机构做的设计、手稿、设计的趋势研究报告，如吴海燕的工作室每年发布的流行趋势手册，这些也是我们获得服装流行资讯非常重要的渠道。

2.1 杂志
杂志能够使最新流行趋势传遍全球，这些时装杂志以效果图和赏析的方式使得最新流行的理念传播到世界各地，服装制造商以所得到的最好面料生产这些流行款式，目前世界权威的服装杂志如《vogue》，以模特和时装照片著称，其他如《ELLE》、《BRAZZER》、《L’OFFICIEL》及日本的《装苑》等都是世界上比
较流行的时尚杂志[3]。

我国时装流行杂志主要创刊于20世纪80年代，有《时装》、《现代服装》、《流行色》、《中国服装》等，发展到现在服装类的杂志又增加了很多，如《上海服装月刊》、《上海服饰》、《竞争情报·服装经销商》、《纺织服装周刊》、《流行色》、《中国纺织》英文刊、《服装界》、《中国制衣》、《时尚芭莎》、《时尚新娘》、《纺织导报》、《瑞丽服饰美容》、《流行在线》、《ELLE世界时装之苑》、《瑞丽.裳》、《都市丽人》等。

流行杂志关注国内外的流行动向，报道世界各地的新文化思潮、当地人的生活方式，流行中心的街头时尚，读者通过阅读这些信息，影响着自己对流行风向的判断。

时尚杂志的编辑们通常选择流行的服装或配饰，刊登相关的解读文章，发布有关设计师、制造商和零售商的信息，以促进制造商生产，流通商储货，而消费者购买的产品链信息有效传递和反馈，由此形成一个流行潮[3]。

很多时候消费者在杂志上看
到某个吸引自己的款式，然后会去商场寻找相同或相似的款式。

也有一些时尚小店的老板会拿着《瑞丽》或《上海服饰》，给你推介自己小店相同款式的服装，以此证明此款服装的流行性。

所以从某种程度上说时装杂志加速了流行。

这一媒介功能使用得最频繁，及时地传播服饰信息，服饰的更新速度必然加快，缩短了流行周期。

时装杂志对流行的传播引导了审美方向，杂志推广的是时新的生活理念和装扮技巧，当妇女们去参考和借鉴时，也逐步改变了她们的审美观[5]。

2.2 报纸
现在国内的很多综合性报纸也关注服装的流行，服饰流行可能只占其中的一个版面，但是由于这类综合性报纸的阅读者众多，并且他们可能是各个行业的从业者，所以这类报纸对服饰流行的报道专业性不是特别强，但是它要能吸引读者乐于阅读流行版面，这在无形中也影响了人们的穿着方式和消费观念。

国内的服装类专业报纸如《中国服饰报》报道国内服装业现状与发展以及行业动态等方面的信息，还有发布新面料信息，新机器新工艺，服装流行信息，时装发布会图片，各大品牌的市场动态。

很多服装专业人员都会订阅，来了解最新的流行信息和时装界的各种动态以及市场反应。

《服装时报》对中国服装工业、贸易等进行全方位报道；《周末画报》生活版面和城市版面也很值得服装从业者阅读。

专业刊物仅面对专业人员发布有关服装生产或零售领域的信息、流行趋势、帮助从业者明确对流行的认识，从中获取各种专家的观点和见解[4]。

3 电视、广播
3.1 电视
电视、广播也是非常有效的传播载体。

电视是最容易被消费者接触到的媒体，声音和图像结合使人印象深刻。

但是电视是次要的流行传播媒体，因为电视传播制作成本高，很多服装品牌难以承受。

有些服装品牌通过冠名的方式宣传自己的品牌，如“艾莱依”为了提高自己品牌的知名度，冠名了“时尚中国”这样一个电视节目，随着“艾莱依时尚中国”电视节目的播出，品牌的知名度大大提高。

此外很多女性喜欢在家看偶像剧，现在偶像剧里俊男靓女的穿着打扮，也影响着人们的穿着观，
这在一定程度上也对服饰流行起到了传播的作用。

最近几年人们越来越关注流行，很多电视节目为了满足消费者的需求，推出了很多关于时尚和流行的电视节目，这对流行的传播起了很大的作用。

比较有代表性的有以下几个电视节目：“时尚中国”是广西电视台面向全国电视观众的大型时尚类节目，以服装、模特为重点，以时尚高端采访为核心及特色，汇聚国内各大重要时尚活动、重要赛事活动和信息动态，涉猎世界著名时尚之都的先锋时尚；“艾莱依时尚中国”是由中央电视台主办的时尚类的电视节目，内容涵盖服装、发型、化妆、调酒、插花五大门类，邀请全国顶尖的设计师齐聚北京，将他们最有创意的作品搬上央视舞台，集中向广大电视观众展示最富创意的作品。

这个系列节目不但用唯美的画面向电视观众展示时尚流行的趋势，同时也促进了中国时尚产业向“中国创造”目标的迈进，成为中国时尚电视节目的新宠；CCTV中国服装流行趋势发布是由中央电视台为主导，与国内权威机构合作，邀请中国著名服装设计师共同设计完成的CCTV独家服装专场发布，通过权威服装设计师的作品，观众可以捕捉到下一季服装流行趋势的诸多元素，如色彩、款式、制作工艺等。

服装流行的风格和元素随着人们观看这些电视节目，潜移默化地被人们接受和追随。

“创意星空”是由电影频道发起举办的大型电视活动，意在寻找未来优秀的服装设计师，为电影艺术发掘人才。

2010年第二季“创意星空”获奖作品登《VOGUE
服饰与美容》。

“天桥骄子”是一档高收视的真人秀节目，节目旨在为天才设计师提供一个展示自己精湛设计才华和独特审美观的机会。

节目开播以来屡次获得艾美奖提名、荣获文化成就奖。

“天桥骄子”在香港由无线电视明珠台播放，内地由Discovery旅游生活频道及上海东方电视台外语频道（ICS）播放。

虽然“创意星空”和“天桥骄子”是设计师选拔节目，但是观看这些节目我们可以知道流行最终落实到服装是经过了很多的生产过程的，色彩、面料、然后变成服装，并且设计师在进行服装设计时，也会参考下季服装的流行趋势，这对普通大众了解流行，更好
地把握流行，跟随流行，起到了至关重要的作用。

3.2 广播
广播也适合传播流行信息。

时装是视觉的，“一幅图片胜过任何语言”，但是广播可以做知名设计师的访谈栏目和服装品牌故事栏目，这是普通大众了解服装设计和服装品牌的一个很好的渠道。

并且广播的传播范围广，成本低，很多人在大街上和商场里，边走路边听广播，这就是广播传媒的流动感与兼作性。

广播的时尚报道通常以商场或服装品牌的促销信息为主，有时也传播流行信息和时装界的新闻动态，与电视一样，广播的受众一般为普通消费者。

4 结论
通过对服装流行的传播媒介如网络、报纸、杂志、电视以及广播等在服饰流行的传播中应用实例的分析，可知现代传播媒介对服饰流行起着至关重要的引导和推动作用。

消费者通过互联网浏览服装专业网站、知名品牌官网和专业的服饰论坛了解最近的流行，互联网以其强大的互动性、快捷性和传播性的特征，为服装的流行传播开辟了新的途径。

杂志和报纸以其发行量大，覆盖面广、迅速及时、可信度高、图文并茂等优点对流行的传播起了很好的推动作用。

电视和广播也是非常行之有效的传播载体，通过时尚中国和流行趋势发布等电视节目，使服装流行趋势成为普通大众关注的问题，引导人们跟随流行。

借助媒体的传播，时装流行趋势能在最短的时间内传到世界的各个角落，其他地区的设计师们可以参考这些传播中的服装流行信息进行服装设计。

因此，服装设计既是时尚媒体根源，又是时尚媒体的目的。

现代的时装流行因为大众传播的浸染而具有了极大的包容性，在流行的变化中展现现代人的生活形态。

【相关文献】
[1]张星.服装流行学[M].北京：中国纺织出版社，2010：62-68.
[2][美]丽塔（Perna.R.）.流行预测[M].李宏伟，等.北京：中国纺织出版社，2000：102-106.
[3]张印周.服装与大众媒体传播[J].纺织信息周刊，2000；(18)：15.
[4]李楠.大众传播与服饰流行理论的形成[J].现代传播，2011；(9)：144-145.
[5]胡亚兵.浅论服装广告媒体的选择[J].商场现代化，2007；(11)：109-110.。