奥迪的企业文化

奥迪品牌目标
– 奥迪的目标是2015年成为最成 最成 功的豪华汽车品牌。顶级就是 功的豪华汽车品牌 质量、品质要达到一流水准， 不仅要体现在产品还要体现在 客户服务上。要实现这个目标 的基础就是品牌核心：突破科 技，启迪未来。有了基础还要 有战略，也就是区域、产品、 价格、公关、经销商网络等等
“最成功的高档豪华品牌” 最成功的高档豪华品牌”
奥迪车系图
奥迪品牌价值
激情的车 运动
技术先锋
进取
豪华车
尊贵
尊贵―奥迪的传统
尊贵―奥迪的传统
进取―奥迪的传统
美国著名汽车专业媒体《 美国著名汽车专业媒体《Ward’s Auto World》的十 》 佳发动机评选成绩斐然 ► 2004：3.2 FSI V6（第一） / 4.2 FSI V8（第二） ► 2005：3.2 FSI V6（第一） / 4.2 FSI V8（第二） ► 2006：2.0 T FSI L4（第一）/ 4.2 FSI V8（第二） ► 2007：2.0 T FSI L4（第一） ► 2008：2.0 T FSI L4（第一） ► 2009：2.0 T FSI L4（第一）
现代奥迪公司简史
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2000年，奥迪公司推出奥迪A2 2002年，推出了全新奥迪A8，获得巨大成功 2004年，推出了全新设计的第六代奥迪A6 2006年，推出了奥迪Q7，进入高档SUV市场， 同年，推出了全新奥迪TT 2007年，推出了奥迪R8，进入高档跑车市；推 出全新奥迪A4（B8）
品牌情感化要素
动感 (Sporty)
-我们接受所有挑战，并总能超前一步思考 。 我们接受所有挑战， 我们接受所有挑战 -我们积极主动，超出客户期望 。 我们积极主动， 我们积极主动 -我们不断创新，并做到最好。 我们不断创新， 我们不断创新 并做到最好。
高档豪华品牌的先决条件
尊贵 (Sophisticated)
运动 ― 奥迪的灵魂
运动 ― 奥迪的灵魂
DTM 德国房车大师赛(German Touring Car Masters)是举世公认的“最高级别房车 大赛”，同时也是欧洲最受欢迎的房车系列 赛。 自1990年首次加入DTM比赛以来，奥迪车 队凭借其一流的车手队伍及性能出色的赛车 已经三次摘得DTM大赛桂冠。2004年更是 包揽冠亚军。
-我们始终以客户及其需求为中心。 我们始终以客户及其需求为中心。 我们始终以客户及其需求为中心 -我们专业、有责任感并始终如一。 我们专业、 我们专业 有责任感并始终如一。 -我们注重形象和礼仪。 我们注重形象和礼仪。 我们注重形象和礼仪
奥迪大事记
– – – – – – 1885年 开姆尼斯（Chemnitz） 漫游者公司成立 1899年11月14日 科隆（Cologne） 霍希公司成立 1902年 开姆尼斯（Chemnitz） DKW公司成立 1909年6月16日 茨维考（Zwickau）创立奥迪公司 1932年6月29日 开姆尼斯的汽车联盟 1945～1965年 英戈尔斯塔特的新汽车联盟（Auto Union GmbH，全称：汽车联盟股份 有限公司） 1954年是公司盈利的第一年（大约40万德国马克）。 1959年，新汽车联盟所有的股份出售给了戴姆勒-奔驰公司 1977年3月，最后一辆NSU R80汽车离开生产线，这标志着具有一百多年历史的NSU品 牌完成了使命。从那以后，所有在内卡苏姆生产的汽车都是“奥迪”品牌。 1980年，随着奥迪独家技术——quattro 全时四驱系统的应用，第一批量产全时四驱车引 起了轰动。 1982年，奥迪赢得极具挑战性的世界汽车制造商锦标赛德国品牌第一名；
高档豪华品牌的先决条件品牌区分要素品牌情感化要素奥迪品牌理念突破科技启迪未来突破科技启迪未来尊贵sophisticated动感sporty进取progressive突破科技启迪未来是一个理念一个象征和奥迪品牌内在精神的比喻以及奥迪人思考和行为的方式
奥迪的企业文化
制作人： 制作人：蒋琪
理解奥迪品牌与理念 – 奥迪的创始人
品牌实现
参与
沟通
历史
客户品牌体验
产品
经销商 客户群体
非常感谢！ 非常感谢！
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现代奥迪公司简史
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1985年，奥迪公司推出全镀锌车身 1988年，Piech博士出任奥迪总裁，同年奥迪公司推出奥迪 V8，标志奥迪回到了高档豪华车市场 1989年推出TDI，第一个轿车柴油化的企业 1990年推出经奥迪100 Avant quattro 改款的“duo”进入 混合动力汽车的开发 1993年，正式推出奥迪A8，采用ASF 1994年，推出奥迪A4、A6等车系 1995年，推出奥迪TT、A4 Avant 1996年，推出奥迪A3；1997年，第五代奥迪A6
突破科技，启迪未来
奥迪四环的含义
时间：1932年6月29日 地点：德国的工业中心克姆尼茨市 人物：奥迪、小奇迹、霍希、漫游者。 事件：联合成立汽车联盟股份公司（Auto Union AG） 意义：公司的标志是相交的银色四环，四个环其中每一环就是 一个公司的象征，四个环同样大小、并列相扣，代表四 家公司地位平等，紧密团结，联盟牢不可破。 结果：成为德国第二大汽车生产厂家
毕业于萨克森州米特韦达镇的一个技术学院。 刚开始他在曼海姆的卡尔·奔驰公司的发动机制造 部门工作，后来成为汽车制造部的总经理。 1899年，霍希在科隆成立了自己的霍希公司。 1909年，他离开霍希公司，随即在茨维考成立了 奥迪公司。 20世纪20年代移居柏林，在1932年被任命为汽车 联盟监事会成员。
奥迪历史——奥迪汽车联盟的组建： 奥迪汽车联盟的组建： 奥迪历史 奥迪汽车联盟的组建
奥迪（audi） 奥迪（ ）
漫游者(Wanderer) 漫游者
霍希(Horch) 霍希
小奇迹(DKW) 小奇迹
奥迪介绍
– 奥迪是一个国际高品质汽车开发商和制造商。现 为大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英戈 尔施塔特，主要产品有A1系列、A2系列、A3系列 、A4系列、A5系列、A6系列、A8系列、Q5、Q7 （SUV）、R系、敞篷车及运动车系列等。奥迪 是德国历史最悠久的汽车制造商之一。从1932年 起，奥迪开始采用四环徽标，它象征着奥迪与小 奇迹(DKW)、霍希(Horch)和漫游者(Wanderer)合 并成的汽车联盟公司。在20世纪30年代，汽车联 盟公司涵盖了德国汽车工业能够提供的所有乘用 车领域，从摩托车到豪华轿车。
奥迪品牌理念
突破科技 启迪未来
品牌区分要素
进取 (Progressive)
-“突破科技，启迪未来”是一个理念，一个象征和奥迪品牌内 “ 突破科技，启迪未来”是一个理念， 在精神的比喻，以及奥迪人思考和行为的方式。关键在于“ 在精神的比喻，以及奥迪人思考和行为的方式。关键在于“突 领先） ——它驱动我们找到创新性的解决方案 它驱动我们找到创新性的解决方案， 破（领先）”——它驱动我们找到创新性的解决方案，从而改 变客户的期望。 变客户的期望。
奥古斯特·霍希 奥古斯特1年去世，享年83岁。
奥迪车标
– 奥迪轿车的标志为四个圆 四个圆 环，代表着合并前的四家 四家 公司。这些公司曾经是自 公司 行车、摩托车及小客车的 生产厂家。由于该公司原 是由 4 家公司合并而成， 因此每一环都是其中一个 公司的象征。